Совместный эффект Участие продукции и предварительных знаний по использованию источников информации и выбор принятия решений Пути потребителей,
Эта статья рассматривает совместный эффект в результате взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Выводы в данном документе обнаружить, что, когда потребители имеют мало знаком с продуктом внешних источников информации, используемой потребителями, покажет, доминирующее влияние на процесс принятия решений, несмотря на высокое / низкое вовлечение продукта у них есть. Кроме того, этот документ также показывает, что различные группы (высокого и низкого участия продукт с высокой / низкой предварительных знаний) потребителей в процессе принятия решений пути разительно отличаются.
I. Введение
Исследования показали, что ведома и участия продукта имеют определенное влияние на процесс принятия решений потребителей (Huffman и Хьюстон 1993; Ховард 1994). Хотя Есть тихая мало исследований по этой теме, но большинство из них конкретно только на одной переменной (парк и Лессиг 1981; Альба 1983; Слама andTashchian 1985; Энгель, Blackwell и Минияр 1986; Петти и Cacippo 1986; Ларош, Ким и Чжоу 1996). Редко мы находим исследований, доступных в которых рассматриваются как переменные в то же время и изучить возможные последствия они могут сделать на потребителей в процессе принятия решений путем. Таким образом, в настоящем документе будет изучать совместные эффекта от взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Кроме того, этот документ обеспечит принятия соответствующих решений в пути в качестве руководства для специалистов по маркетингу, чтобы следовать, когда они создают свои маркетинговые стратегии.
Вообще говоря, чем больше бренд знакомство потребителя с конкретным продуктом, тем больше знаний, он вместе с продуктом. Когда его знакомство с брендом накапливается в определенной степени, то он естественно придерживаться бренда он ранее выбрал (Hoyer 1984). Бетман, Лус, и Пейн (1998) предполагается, что потребители в основном прибегают к различным стратегиям в решении различных решений проблемы, но стратегии, они обладают и предложить как правило, имеют определенное отношение к их предыдущего опыта и профессиональной подготовки. Кроме того, Парк, Гарднер, и Thukral (1988) утверждал, что ниже самооценка знаний, как правило, более широкое признание потребителей и признание внешней информации. База по исследованиям выше, одна цель этого документа заключается в уточнении, что различные уровни предварительных знаний, как правило, приносят о различных процессов закупок. Кроме того, наше исследование также утверждает, что меньше предварительных знаний потребителя, большое влияние внешней информации делает на него.
Тихо нескольких исследований указывают на то, что продукт участие на самом деле имеет очень замечательный эффект, по обращению потребителя информации и покупательское поведение (Ли-Лу и 1995-1996 годы). Лилиенталь, Колтер и Moorthy (1992) подтверждается в текущие процессы оценки потребительских познавательно ориентированные, то есть потребители якобы сознательного и рационального при принятии решения о продукции. Но на самом деле, это рациональный процесс оценки не кажется важным, чтобы на всех многих продуктов с низким участия. Таким образом, исследование предполагает, что различные уровни участия приведет к различным принятия решения потребителем процессов. Но для Moorthy, Ратчфорд и Талукдар (1997), неопределенности какого-либо конкретного бренда или марки связанных для потребителя с высоким предварительных знаний равен нулю. Это означает, что в соответствии с этим обстоятельством потребитель не требует каких-либо дополнительную информацию, прежде чем принимать решение. Даже если потребитель сталкивается с такими же продуктами высокого участия, его процесс принятия решений будет по-прежнему зависит от его ведома каждого из них. Поэтому данная статья предполагает, что, хотя продукты отличаются высокой вовлеченностью, если потребители имеют разные предварительного знания, их процессы принятия решений будут существенно различных ..
II. Концептуальная основа
Как Ховард (1994) указал, информация может непосредственно воздействовать на отношение потребителя к определенному бренду и его уверенность в принятии покупки продукта. Кроме того, использование информации также полезна в создании признание потребителя продукт в некоторой степени. А потом через субъективные оценки потребителей, использование информации будет косвенно помочь потребителю сформировать определенное отношение к конкретной марки и укрепления доверия потребителей при принятии решения о качестве продукта. Когда потребитель показывает предпочтение на владение конкретного бренда в определенной степени или уверенность в принятии решения продукт, он будет иметь сильное намерение в закупке продукции. Кроме того, использование информации может иногда иметь некоторое влияние на покупку намерения потребителя. Таким образом, различные источники информации будет иметь заметное влияние на решение о покупке процесс принятия потребителем. На основе анализа выше, степень участия продукта и предварительного знания будут оказывать влияние на использование потребителей из различных источников информации, и тем самым влиять на процесс принятия решений путем потребителя. Концептуальной основы данного исследования заключается в следующем, как показано на рисунке 1.
1. Информация имеет непосредственное влияние на формирование покупке намерения.
2. Информация может повлиять на намерения покупки через отношение.
3. Информация может повлиять на намерения покупки через создание уверенности потребителя в приобретении продукции.
В следующем разделе, в документе рассматривается совместное влияние участия продукта и предварительных знаний по использованию источников информации и принятия решений пути потребителей, путем эмпирических исследований.
III. Эмпирические исследования и анализ данных
Что касается предварительного теста, бумаги выбранный цвет струйном принтере в качестве целевого продукта для эмпирического исследования. Участие в исследовании, были студенты из колледжа бизнеса. В результате 295 были взяты образцы. На основе концептуальной основы бумаги, то есть высокая / низкая вовлеченность продукт высоких / низких предварительных знаний, следующие данные собраны. Образцы были разделены на четыре категории. 77 образцов упал в группу высокого участия продукции и высокий предварительных знаний, 179 образцов упал в группу высокого участия продукции и низкой предварительных знаний. 36 образцов упал в группу низкого участия продукции и низкой предварительных знаний. Только 3 из образцов упал в группу низкого участия продукции и высокий предварительных знаний, и потому, что размер выборки был меньше, чем 30, в этом документе не рассматривать эту группу образцов. Поэтому, используя цветной принтер струйный, как целевого продукта, бумаги пришли с тремя наборами данных. Основные описательные статистические анализа трех групп (а именно группы HH, HL группы и группы МР соответственно) представлены в таблице 1 следующим образом.
Путь Анализ группы HH
В исследовании использовались путь анализа в качестве аналитического метода. Удалив соответствующих путей, которые были ниже, значительный уровень Согласно эмпирическим результате исследования мы получили прямое и косвенное воздействие, что объем внутренней информации, используемой и объем внешней информации, используемой оказывают на процесс принятия решений путем потребителей, как показано в таблице 2. Кроме того, в исследовании получили принятия решений и путей влияния информации о пути группы и группы HL Л.Л., как показано на рисунках 3 и 4 и в таблице 3 и таблице 4, соответственно.
IV. Выводы
Путь Анализ высокая вовлеченность и высокая До знаний потребителей
1. Как ожидается бумаги, потому что эта группа потребителей были субъективно лучше знакомы с продуктом, поэтому, когда они делали решения о покупке, внутренней информации стали более влиятельными, чем внешней информации.
2. Хотя потребители высокой предварительного знания, которые они высокая вовлеченность с продуктом, поэтому внешней информации еще его стоимость ведения.
Путь Анализ высокая вовлеченность, но низкая До знаний потребителей
1. Для этой группы потребителей, внешняя информация может оказать свое абсолютно господствующей власти, в то время как внутренняя информация становится совершенно бессильны.
Путь Анализ низкую вовлеченность и низкого До знаний потребителей
Покупательское поведение этой группы так же, как разнообразие помощью. Были получены следующие результаты:
1. Как бумаги и ожидалось, внешние информация была доминирующее влияние на процесс принятия решений.
2. Что касается влияния внешней информации, он оказывал свою власть путем создания предпочтение отношение бренд влияет на покупку намерения потребителя.
Последствия В. Маркетинг
Концепция сегментации рынка имеет решающее значение для вопроса о маркетинговой практике. Производители необходимо настроить различные маркетинговые стратегии с целью привлечения потенциальных потребителей, которые в основном индивидуально различны. В исследовании сделана попытка изучить различные группы потребителей (высокая / низкая вовлеченность продукт с высокой / низкой предварительного знания), и обнаруживает, что их принятия решений пути различны. На практике, маркетологи могут делать упор на формирование предпочтения конкретного бренда или укрепить веру в продукт со стороны потребителей, чтобы успешно руководить покупке намерения потребителей.
Ссылки
Альба, Джозеф В. (1983), "Влияние предварительных знаний по Понимание, хранении и оценки информации о товаре", в Достижения в области Consumer Research, Vol. 10, изд. Ричард П. Bagozzi и Элис М. Tybout, Ann Arbor, MI: Ассоциация Consumer Research, 577-580
Бетман, Джеймс Р., Мэри F. Льюс и Джон Пейн (1998), "О конструктивных процессов потребительского выбора", журнал Consumer Research, 25 (декабрь), 187-217
Энгель, JamesE, Роджер Д. Блэкуэлл и Пол У. Миллиард (1986) на поведение потребителей, пятый под ред. Драйден Пресс, Чикаго, с.35
Говард, Джон. A. (1994), поведение покупателей в маркетинговой стратегии, 2-е изд., Prentice-Hall, Inc Englewood Cliffs, Нью-Джерси
Хойер, Уэйн D. (1984), "Изучение потребительских Принятие решений для общих продуктов Покупка Повтор" Журнал Consumer Research, 11 (декабрь), 822-829
Хаффман, Синтия и Майкл Дж. Хьюстон (1993), "Целенаправленное опыт и развитию знаний", журнал Consumer Research, 20 (сентябрь), 190-207
Ларош, Мишель, Ким Chankon и Lianxi Чжоу (1996), "Знакомство марки и доверия, как детерминантам намерение совершить покупку: эмпирической проверки в контексте нескольких марка" Журнал бизнес-исследований, 37 (октябрь), 115-120
Ли, Moonkyu и Лу Юн-Цзянь (1995/1996), "Бытовая Опора на внутренние и внешние Cues в оценках продукции: Объединенного подхода," Журнал прикладной бизнес-исследований, 12 (Winter), 21-28
Лилиенталь, Gary L., Филипп Колтер, К. Moorthy (1992), маркетинг Модели, Prentice-Hall, Inc Englewood Cliffs, Нью-Джерси
Moorthy, Шридхар, Брайан Т., Ратчфорд Дебабрата Талукдар (1997), "Поиск Информация для потребителя Исправленный вариант: теория и эмпирический анализ" Журнал Consumer Research, 23 (март), 263-277
Парк, К. В. Уен Паркер Лессиг (1981), "Знакомство и ее влияния на решения потребителем предвзятости и Эвристика" Журнал Consumer Research, 8 (сентябрь), 223-230
_____, Мерил П. Гарднер, и Винод К. Thukral (1988), "Self-лингвистических знаний: Некоторые воздействию на обработку информации для выбора задач" Американский журнал психология, 101 (Fall), 401-424
Петти, Ричард Э., Джон Т. Сасюрро (1986), общения и убеждения: Центральная и периферийных Маршруты изменение отношения, New York: Springer
Слама, Марк Э. и А. Ташчян (1985), "Избранные социально-экономические и демографические характеристики, связанные с приобретением участие", журнал по маркетингу, 49 (Winter), 72-82
Chun-Хуэйский Chang
Тамканский университет, Тайвань
Ши-Хуан Вэнь Цзябао
Тамканский университет, Тайвань
Контактный адрес электронной почты: <a <href="mailto:en0212@mail.tku.edu.tw"> en0212@mail.tku.edu.tw />
<a href="mailto:cwhuang@inail.tku.edu.tw"> cwhuang@inail.tku.edu.tw </ A>
Эта статья рассматривает совместный эффект в результате взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Выводы в данном документе обнаружить, что, когда потребители имеют мало знаком с продуктом внешних источников информации, используемой потребителями, покажет, доминирующее влияние на процесс принятия решений, несмотря на высокое / низкое вовлечение продукта у них есть. Кроме того, этот документ также показывает, что различные группы (высокого и низкого участия продукт с высокой / низкой предварительных знаний) потребителей в процессе принятия решений пути разительно отличаются.
I. Введение
Исследования показали, что ведома и участия продукта имеют определенное влияние на процесс принятия решений потребителей (Huffman и Хьюстон 1993; Ховард 1994). Хотя Есть тихая мало исследований по этой теме, но большинство из них конкретно только на одной переменной (парк и Лессиг 1981; Альба 1983; Слама andTashchian 1985; Энгель, Blackwell и Минияр 1986; Петти и Cacippo 1986; Ларош, Ким и Чжоу 1996). Редко мы находим исследований, доступных в которых рассматриваются как переменные в то же время и изучить возможные последствия они могут сделать на потребителей в процессе принятия решений путем. Таким образом, в настоящем документе будет изучать совместные эффекта от взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Кроме того, этот документ обеспечит принятия соответствующих решений в пути в качестве руководства для специалистов по маркетингу, чтобы следовать, когда они создают свои маркетинговые стратегии.
Вообще говоря, чем больше бренд знакомство потребителя с конкретным продуктом, тем больше знаний, он вместе с продуктом. Когда его знакомство с брендом накапливается в определенной степени, то он естественно придерживаться бренда он ранее выбрал (Hoyer 1984). Бетман, Лус, и Пейн (1998) предполагается, что потребители в основном прибегают к различным стратегиям в решении различных решений проблемы, но стратегии, они обладают и предложить как правило, имеют определенное отношение к их предыдущего опыта и профессиональной подготовки. Кроме того, Парк, Гарднер, и Thukral (1988) утверждал, что ниже самооценка знаний, как правило, более широкое признание потребителей и признание внешней информации. База по исследованиям выше, одна цель этого документа заключается в уточнении, что различные уровни предварительных знаний, как правило, приносят о различных процессов закупок. Кроме того, наше исследование также утверждает, что меньше предварительных знаний потребителя, большое влияние внешней информации делает на него.
Тихо нескольких исследований указывают на то, что продукт участие на самом деле имеет очень замечательный эффект, по обращению потребителя информации и покупательское поведение (Ли-Лу и 1995-1996 годы). Лилиенталь, Колтер и Moorthy (1992) подтверждается в текущие процессы оценки потребительских познавательно ориентированные, то есть потребители якобы сознательного и рационального при принятии решения о продукции. Но на самом деле, это рациональный процесс оценки не кажется важным, чтобы на всех многих продуктов с низким участия. Таким образом, исследование предполагает, что различные уровни участия приведет к различным принятия решения потребителем процессов. Но для Moorthy, Ратчфорд и Талукдар (1997), неопределенности какого-либо конкретного бренда или марки связанных для потребителя с высоким предварительных знаний равен нулю. Это означает, что в соответствии с этим обстоятельством потребитель не требует каких-либо дополнительную информацию, прежде чем принимать решение. Даже если потребитель сталкивается с такими же продуктами высокого участия, его процесс принятия решений будет по-прежнему зависит от его ведома каждого из них. Поэтому данная статья предполагает, что, хотя продукты отличаются высокой вовлеченностью, если потребители имеют разные предварительного знания, их процессы принятия решений будут существенно различных ..
II. Концептуальная основа
Как Ховард (1994) указал, информация может непосредственно воздействовать на отношение потребителя к определенному бренду и его уверенность в принятии покупки продукта. Кроме того, использование информации также полезна в создании признание потребителя продукт в некоторой степени. А потом через субъективные оценки потребителей, использование информации будет косвенно помочь потребителю сформировать определенное отношение к конкретной марки и укрепления доверия потребителей при принятии решения о качестве продукта. Когда потребитель показывает предпочтение на владение конкретного бренда в определенной степени или уверенность в принятии решения продукт, он будет иметь сильное намерение в закупке продукции. Кроме того, использование информации может иногда иметь некоторое влияние на покупку намерения потребителя. Таким образом, различные источники информации будет иметь заметное влияние на решение о покупке процесс принятия потребителем. На основе анализа выше, степень участия продукта и предварительного знания будут оказывать влияние на использование потребителей из различных источников информации, и тем самым влиять на процесс принятия решений путем потребителя. Концептуальной основы данного исследования заключается в следующем, как показано на рисунке 1.
Эта статья рассматривает совместный эффект в результате взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Выводы в данном документе обнаружить, что, когда потребители имеют мало знаком с продуктом внешних источников информации, используемой потребителями, покажет, доминирующее влияние на процесс принятия решений, несмотря на высокое / низкое вовлечение продукта у них есть. Кроме того, этот документ также показывает, что различные группы (высокого и низкого участия продукт с высокой / низкой предварительных знаний) потребителей в процессе принятия решений пути разительно отличаются.
I. Введение
Исследования показали, что ведома и участия продукта имеют определенное влияние на процесс принятия решений потребителей (Huffman и Хьюстон 1993; Ховард 1994). Хотя Есть тихая мало исследований по этой теме, но большинство из них конкретно только на одной переменной (парк и Лессиг 1981; Альба 1983; Слама andTashchian 1985; Энгель, Blackwell и Минияр 1986; Петти и Cacippo 1986; Ларош, Ким и Чжоу 1996). Редко мы находим исследований, доступных в которых рассматриваются как переменные в то же время и изучить возможные последствия они могут сделать на потребителей в процессе принятия решений путем. Таким образом, в настоящем документе будет изучать совместные эффекта от взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Кроме того, этот документ обеспечит принятия соответствующих решений в пути в качестве руководства для специалистов по маркетингу, чтобы следовать, когда они создают свои маркетинговые стратегии.
Вообще говоря, чем больше бренд знакомство потребителя с конкретным продуктом, тем больше знаний, он вместе с продуктом. Когда его знакомство с брендом накапливается в определенной степени, то он естественно придерживаться бренда он ранее выбрал (Hoyer 1984). Бетман, Лус, и Пейн (1998) предполагается, что потребители в основном прибегают к различным стратегиям в решении различных решений проблемы, но стратегии, они обладают и предложить как правило, имеют определенное отношение к их предыдущего опыта и профессиональной подготовки. Кроме того, Парк, Гарднер, и Thukral (1988) утверждал, что ниже самооценка знаний, как правило, более широкое признание потребителей и признание внешней информации. База по исследованиям выше, одна цель этого документа заключается в уточнении, что различные уровни предварительных знаний, как правило, приносят о различных процессов закупок. Кроме того, наше исследование также утверждает, что меньше предварительных знаний потребителя, большое влияние внешней информации делает на него.
Тихо нескольких исследований указывают на то, что продукт участие на самом деле имеет очень замечательный эффект, по обращению потребителя информации и покупательское поведение (Ли-Лу и 1995-1996 годы). Лилиенталь, Колтер и Moorthy (1992) подтверждается в текущие процессы оценки потребительских познавательно ориентированные, то есть потребители якобы сознательного и рационального при принятии решения о продукции. Но на самом деле, это рациональный процесс оценки не кажется важным, чтобы на всех многих продуктов с низким участия. Таким образом, исследование предполагает, что различные уровни участия приведет к различным принятия решения потребителем процессов. Но для Moorthy, Ратчфорд и Талукдар (1997), неопределенности какого-либо конкретного бренда или марки связанных для потребителя с высоким предварительных знаний равен нулю. Это означает, что в соответствии с этим обстоятельством потребитель не требует каких-либо дополнительную информацию, прежде чем принимать решение. Даже если потребитель сталкивается с такими же продуктами высокого участия, его процесс принятия решений будет по-прежнему зависит от его ведома каждого из них. Поэтому данная статья предполагает, что, хотя продукты отличаются высокой вовлеченностью, если потребители имеют разные предварительного знания, их процессы принятия решений будут существенно различных ..
II. Концептуальная основа
Как Ховард (1994) указал, информация может непосредственно воздействовать на отношение потребителя к определенному бренду и его уверенность в принятии покупки продукта. Кроме того, использование информации также полезна в создании признание потребителя продукт в некоторой степени. А потом через субъективные оценки потребителей, использование информации будет косвенно помочь потребителю сформировать определенное отношение к конкретной марки и укрепления доверия потребителей при принятии решения о качестве продукта. Когда потребитель показывает предпочтение на владение конкретного бренда в определенной степени или уверенность в принятии решения продукт, он будет иметь сильное намерение в закупке продукции. Кроме того, использование информации может иногда иметь некоторое влияние на покупку намерения потребителя. Таким образом, различные источники информации будет иметь заметное влияние на решение о покупке процесс принятия потребителем. На основе анализа выше, степень участия продукта и предварительного знания будут оказывать влияние на использование потребителей из различных источников информации, и тем самым влиять на процесс принятия решений путем потребителя. Концептуальной основы данного исследования заключается в следующем, как показано на рисунке 1.
Эта статья рассматривает совместный эффект в результате взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Выводы в данном документе обнаружить, что, когда потребители имеют мало знаком с продуктом внешних источников информации, используемой потребителями, покажет, доминирующее влияние на процесс принятия решений, несмотря на высокое / низкое вовлечение продукта у них есть. Кроме того, этот документ также показывает, что различные группы (высокого и низкого участия продукт с высокой / низкой предварительных знаний) потребителей в процессе принятия решений пути разительно отличаются.
I. Введение
Исследования показали, что ведома и участия продукта имеют определенное влияние на процесс принятия решений потребителей (Huffman и Хьюстон 1993; Ховард 1994). Хотя Есть тихая мало исследований по этой теме, но большинство из них конкретно только на одной переменной (парк и Лессиг 1981; Альба 1983; Слама andTashchian 1985; Энгель, Blackwell и Минияр 1986; Петти и Cacippo 1986; Ларош, Ким и Чжоу 1996). Редко мы находим исследований, доступных в которых рассматриваются как переменные в то же время и изучить возможные последствия они могут сделать на потребителей в процессе принятия решений путем. Таким образом, в настоящем документе будет изучать совместные эффекта от взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Кроме того, этот документ обеспечит принятия соответствующих решений в пути в качестве руководства для специалистов по маркетингу, чтобы следовать, когда они создают свои маркетинговые стратегии.
Вообще говоря, чем больше бренд знакомство потребителя с конкретным продуктом, тем больше знаний, он вместе с продуктом. Когда его знакомство с брендом накапливается в определенной степени, то он естественно придерживаться бренда он ранее выбрал (Hoyer 1984). Бетман, Лус, и Пейн (1998) предполагается, что потребители в основном прибегают к различным стратегиям в решении различных решений проблемы, но стратегии, они обладают и предложить как правило, имеют определенное отношение к их предыдущего опыта и профессиональной подготовки. Кроме того, Парк, Гарднер, и Thukral (1988) утверждал, что ниже самооценка знаний, как правило, более широкое признание потребителей и признание внешней информации. База по исследованиям выше, одна цель этого документа заключается в уточнении, что различные уровни предварительных знаний, как правило, приносят о различных процессов закупок. Кроме того, наше исследование также утверждает, что меньше предварительных знаний потребителя, большое влияние внешней информации делает на него.
Тихо нескольких исследований указывают на то, что продукт участие на самом деле имеет очень замечательный эффект, по обращению потребителя информации и покупательское поведение (Ли-Лу и 1995-1996 годы). Лилиенталь, Колтер и Moorthy (1992) подтверждается в текущие процессы оценки потребительских познавательно ориентированные, то есть потребители якобы сознательного и рационального при принятии решения о продукции. Но на самом деле, это рациональный процесс оценки не кажется важным, чтобы на всех многих продуктов с низким участия. Таким образом, исследование предполагает, что различные уровни участия приведет к различным принятия решения потребителем процессов. Но для Moorthy, Ратчфорд и Талукдар (1997), неопределенности какого-либо конкретного бренда или марки связанных для потребителя с высоким предварительных знаний равен нулю. Это означает, что в соответствии с этим обстоятельством потребитель не требует каких-либо дополнительную информацию, прежде чем принимать решение. Даже если потребитель сталкивается с такими же продуктами высокого участия, его процесс принятия решений будет по-прежнему зависит от его ведома каждого из них. Поэтому данная статья предполагает, что, хотя продукты отличаются высокой вовлеченностью, если потребители имеют разные предварительного знания, их процессы принятия решений будут существенно различных ..
II. Концептуальная основа
Как Ховард (1994) указал, информация может непосредственно воздействовать на отношение потребителя к определенному бренду и его уверенность в принятии покупки продукта. Кроме того, использование информации также полезна в создании признание потребителя продукт в некоторой степени. А потом через субъективные оценки потребителей, использование информации будет косвенно помочь потребителю сформировать определенное отношение к конкретной марки и укрепления доверия потребителей при принятии решения о качестве продукта. Когда потребитель показывает предпочтение на владение конкретного бренда в определенной степени или уверенность в принятии решения продукт, он будет иметь сильное намерение в закупке продукции. Кроме того, использование информации может иногда иметь некоторое влияние на покупку намерения потребителя. Таким образом, различные источники информации будет иметь заметное влияние на решение о покупке процесс принятия потребителем. На основе анализа выше, степень участия продукта и предварительного знания будут оказывать влияние на использование потребителей из различных источников информации, и тем самым влиять на процесс принятия решений путем потребителя. Концептуальной основы данного исследования заключается в следующем, как показано на рисунке 1.
Эта статья рассматривает совместный эффект в результате взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Выводы в данном документе обнаружить, что, когда потребители имеют мало знаком с продуктом внешних источников информации, используемой потребителями, покажет, доминирующее влияние на процесс принятия решений, несмотря на высокое / низкое вовлечение продукта у них есть. Кроме того, этот документ также показывает, что различные группы (высокого и низкого участия продукт с высокой / низкой предварительных знаний) потребителей в процессе принятия решений пути разительно отличаются.
I. Введение
Исследования показали, что ведома и участия продукта имеют определенное влияние на процесс принятия решений потребителей (Huffman и Хьюстон 1993; Ховард 1994). Хотя Есть тихая мало исследований по этой теме, но большинство из них конкретно только на одной переменной (парк и Лессиг 1981; Альба 1983; Слама andTashchian 1985; Энгель, Blackwell и Минияр 1986; Петти и Cacippo 1986; Ларош, Ким и Чжоу 1996). Редко мы находим исследований, доступных в которых рассматриваются как переменные в то же время и изучить возможные последствия они могут сделать на потребителей в процессе принятия решений путем. Таким образом, в настоящем документе будет изучать совместные эффекта от взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Кроме того, этот документ обеспечит принятия соответствующих решений в пути в качестве руководства для специалистов по маркетингу, чтобы следовать, когда они создают свои маркетинговые стратегии.
Вообще говоря, чем больше бренд знакомство потребителя с конкретным продуктом, тем больше знаний, он вместе с продуктом. Когда его знакомство с брендом накапливается в определенной степени, то он естественно придерживаться бренда он ранее выбрал (Hoyer 1984). Бетман, Лус, и Пейн (1998) предполагается, что потребители в основном прибегают к различным стратегиям в решении различных решений проблемы, но стратегии, они обладают и предложить как правило, имеют определенное отношение к их предыдущего опыта и профессиональной подготовки. Кроме того, Парк, Гарднер, и Thukral (1988) утверждал, что ниже самооценка знаний, как правило, более широкое признание потребителей и признание внешней информации. База по исследованиям выше, одна цель этого документа заключается в уточнении, что различные уровни предварительных знаний, как правило, приносят о различных процессов закупок. Кроме того, наше исследование также утверждает, что меньше предварительных знаний потребителя, большое влияние внешней информации делает на него.
Тихо нескольких исследований указывают на то, что продукт участие на самом деле имеет очень замечательный эффект, по обращению потребителя информации и покупательское поведение (Ли-Лу и 1995-1996 годы). Лилиенталь, Колтер и Moorthy (1992) подтверждается в текущие процессы оценки потребительских познавательно ориентированные, то есть потребители якобы сознательного и рационального при принятии решения о продукции. Но на самом деле, это рациональный процесс оценки не кажется важным, чтобы на всех многих продуктов с низким участия. Таким образом, исследование предполагает, что различные уровни участия приведет к различным принятия решения потребителем процессов. Но для Moorthy, Ратчфорд и Талукдар (1997), неопределенности какого-либо конкретного бренда или марки связанных для потребителя с высоким предварительных знаний равен нулю. Это означает, что в соответствии с этим обстоятельством потребитель не требует каких-либо дополнительную информацию, прежде чем принимать решение. Даже если потребитель сталкивается с такими же продуктами высокого участия, его процесс принятия решений будет по-прежнему зависит от его ведома каждого из них. Поэтому данная статья предполагает, что, хотя продукты отличаются высокой вовлеченностью, если потребители имеют разные предварительного знания, их процессы принятия решений будут существенно различных ..
II. Концептуальная основа
Как Ховард (1994) указал, информация может непосредственно воздействовать на отношение потребителя к определенному бренду и его уверенность в принятии покупки продукта. Кроме того, использование информации также полезна в создании признание потребителя продукт в некоторой степени. А потом через субъективные оценки потребителей, использование информации будет косвенно помочь потребителю сформировать определенное отношение к конкретной марки и укрепления доверия потребителей при принятии решения о качестве продукта. Когда потребитель показывает предпочтение на владение конкретного бренда в определенной степени или уверенность в принятии решения продукт, он будет иметь сильное намерение в закупке продукции. Кроме того, использование информации может иногда иметь некоторое влияние на покупку намерения потребителя. Таким образом, различные источники информации будет иметь заметное влияние на решение о покупке процесс принятия потребителем. На основе анализа выше, степень участия продукта и предварительного знания будут оказывать влияние на использование потребителей из различных источников информации, и тем самым влиять на процесс принятия решений путем потребителя. Концептуальной основы данного исследования заключается в следующем, как показано на рисунке 1.
Эта статья рассматривает совместный эффект в результате взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Выводы в данном документе обнаружить, что, когда потребители имеют мало знаком с продуктом внешних источников информации, используемой потребителями, покажет, доминирующее влияние на процесс принятия решений, несмотря на высокое / низкое вовлечение продукта у них есть. Кроме того, этот документ также показывает, что различные группы (высокого и низкого участия продукт с высокой / низкой предварительных знаний) потребителей в процессе принятия решений пути разительно отличаются.
I. Введение
Исследования показали, что ведома и участия продукта имеют определенное влияние на процесс принятия решений потребителей (Huffman и Хьюстон 1993; Ховард 1994). Хотя Есть тихая мало исследований по этой теме, но большинство из них конкретно только на одной переменной (парк и Лессиг 1981; Альба 1983; Слама andTashchian 1985; Энгель, Blackwell и Минияр 1986; Петти и Cacippo 1986; Ларош, Ким и Чжоу 1996). Редко мы находим исследований, доступных в которых рассматриваются как переменные в то же время и изучить возможные последствия они могут сделать на потребителей в процессе принятия решений путем. Таким образом, в настоящем документе будет изучать совместные эффекта от взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Кроме того, этот документ обеспечит принятия соответствующих решений в пути в качестве руководства для специалистов по маркетингу, чтобы следовать, когда они создают свои маркетинговые стратегии.
Вообще говоря, чем больше бренд знакомство потребителя с конкретным продуктом, тем больше знаний, он вместе с продуктом. Когда его знакомство с брендом накапливается в определенной степени, то он естественно придерживаться бренда он ранее выбрал (Hoyer 1984). Бетман, Лус, и Пейн (1998) предполагается, что потребители в основном прибегают к различным стратегиям в решении различных решений проблемы, но стратегии, они обладают и предложить как правило, имеют определенное отношение к их предыдущего опыта и профессиональной подготовки. Кроме того, Парк, Гарднер, и Thukral (1988) утверждал, что ниже самооценка знаний, как правило, более широкое признание потребителей и признание внешней информации. База по исследованиям выше, одна цель этого документа заключается в уточнении, что различные уровни предварительных знаний, как правило, приносят о различных процессов закупок. Кроме того, наше исследование также утверждает, что меньше предварительных знаний потребителя, большое влияние внешней информации делает на него.
Тихо нескольких исследований указывают на то, что продукт участие на самом деле имеет очень замечательный эффект, по обращению потребителя информации и покупательское поведение (Ли-Лу и 1995-1996 годы). Лилиенталь, Колтер и Moorthy (1992) подтверждается в текущие процессы оценки потребительских познавательно ориентированные, то есть потребители якобы сознательного и рационального при принятии решения о продукции. Но на самом деле, это рациональный процесс оценки не кажется важным, чтобы на всех многих продуктов с низким участия. Таким образом, исследование предполагает, что различные уровни участия приведет к различным принятия решения потребителем процессов. Но для Moorthy, Ратчфорд и Талукдар (1997), неопределенности какого-либо конкретного бренда или марки связанных для потребителя с высоким предварительных знаний равен нулю. Это означает, что в соответствии с этим обстоятельством потребитель не требует каких-либо дополнительную информацию, прежде чем принимать решение. Даже если потребитель сталкивается с такими же продуктами высокого участия, его процесс принятия решений будет по-прежнему зависит от его ведома каждого из них. Поэтому данная статья предполагает, что, хотя продукты отличаются высокой вовлеченностью, если потребители имеют разные предварительного знания, их процессы принятия решений будут существенно различных ..
II. Концептуальная основа
Как Ховард (1994) указал, информация может непосредственно воздействовать на отношение потребителя к определенному бренду и его уверенность в принятии покупки продукта. Кроме того, использование информации также полезна в создании признание потребителя продукт в некоторой степени. А потом через субъективные оценки потребителей, использование информации будет косвенно помочь потребителю сформировать определенное отношение к конкретной марки и укрепления доверия потребителей при принятии решения о качестве продукта. Когда потребитель показывает предпочтение на владение конкретного бренда в определенной степени или уверенность в принятии решения продукт, он будет иметь сильное намерение в закупке продукции. Кроме того, использование информации может иногда иметь некоторое влияние на покупку намерения потребителя. Таким образом, различные источники информации будет иметь заметное влияние на решение о покупке процесс принятия потребителем. На основе анализа выше, степень участия продукта и предварительного знания будут оказывать влияние на использование потребителей из различных источников информации, и тем самым влиять на процесс принятия решений путем потребителя. Концептуальной основы данного исследования заключается в следующем, как показано на рисунке 1.
Эта статья рассматривает совместный эффект в результате взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Выводы в данном документе обнаружить, что, когда потребители имеют мало знаком с продуктом внешних источников информации, используемой потребителями, покажет, доминирующее влияние на процесс принятия решений, несмотря на высокое / низкое вовлечение продукта у них есть. Кроме того, этот документ также показывает, что различные группы (высокого и низкого участия продукт с высокой / низкой предварительных знаний) потребителей в процессе принятия решений пути разительно отличаются.
I. Введение
Исследования показали, что ведома и участия продукта имеют определенное влияние на процесс принятия решений потребителей (Huffman и Хьюстон 1993; Ховард 1994). Хотя Есть тихая мало исследований по этой теме, но большинство из них конкретно только на одной переменной (парк и Лессиг 1981; Альба 1983; Слама andTashchian 1985; Энгель, Blackwell и Минияр 1986; Петти и Cacippo 1986; Ларош, Ким и Чжоу 1996). Редко мы находим исследований, доступных в которых рассматриваются как переменные в то же время и изучить возможные последствия они могут сделать на потребителей в процессе принятия решений путем. Таким образом, в настоящем документе будет изучать совместные эффекта от взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Кроме того, этот документ обеспечит принятия соответствующих решений в пути в качестве руководства для специалистов по маркетингу, чтобы следовать, когда они создают свои маркетинговые стратегии.
Вообще говоря, чем больше бренд знакомство потребителя с конкретным продуктом, тем больше знаний, он вместе с продуктом. Когда его знакомство с брендом накапливается в определенной степени, то он естественно придерживаться бренда он ранее выбрал (Hoyer 1984). Бетман, Лус, и Пейн (1998) предполагается, что потребители в основном прибегают к различным стратегиям в решении различных решений проблемы, но стратегии, они обладают и предложить как правило, имеют определенное отношение к их предыдущего опыта и профессиональной подготовки. Кроме того, Парк, Гарднер, и Thukral (1988) утверждал, что ниже самооценка знаний, как правило, более широкое признание потребителей и признание внешней информации. База по исследованиям выше, одна цель этого документа заключается в уточнении, что различные уровни предварительных знаний, как правило, приносят о различных процессов закупок. Кроме того, наше исследование также утверждает, что меньше предварительных знаний потребителя, большое влияние внешней информации делает на него.
Тихо нескольких исследований указывают на то, что продукт участие на самом деле имеет очень замечательный эффект, по обращению потребителя информации и покупательское поведение (Ли-Лу и 1995-1996 годы). Лилиенталь, Колтер и Moorthy (1992) подтверждается в текущие процессы оценки потребительских познавательно ориентированные, то есть потребители якобы сознательного и рационального при принятии решения о продукции. Но на самом деле, это рациональный процесс оценки не кажется важным, чтобы на всех многих продуктов с низким участия. Таким образом, исследование предполагает, что различные уровни участия приведет к различным принятия решения потребителем процессов. Но для Moorthy, Ратчфорд и Талукдар (1997), неопределенности какого-либо конкретного бренда или марки связанных для потребителя с высоким предварительных знаний равен нулю. Это означает, что в соответствии с этим обстоятельством потребитель не требует каких-либо дополнительную информацию, прежде чем принимать решение. Даже если потребитель сталкивается с такими же продуктами высокого участия, его процесс принятия решений будет по-прежнему зависит от его ведома каждого из них. Поэтому данная статья предполагает, что, хотя продукты отличаются высокой вовлеченностью, если потребители имеют разные предварительного знания, их процессы принятия решений будут существенно различных ..
II. Концептуальная основа
Как Ховард (1994) указал, информация может непосредственно воздействовать на отношение потребителя к определенному бренду и его уверенность в принятии покупки продукта. Кроме того, использование информации также полезна в создании признание потребителя продукт в некоторой степени. А потом через субъективные оценки потребителей, использование информации будет косвенно помочь потребителю сформировать определенное отношение к конкретной марки и укрепления доверия потребителей при принятии решения о качестве продукта. Когда потребитель показывает предпочтение на владение конкретного бренда в определенной степени или уверенность в принятии решения продукт, он будет иметь сильное намерение в закупке продукции. Кроме того, использование информации может иногда иметь некоторое влияние на покупку намерения потребителя. Таким образом, различные источники информации будет иметь заметное влияние на решение о покупке процесс принятия потребителем. На основе анализа выше, степень участия продукта и предварительного знания будут оказывать влияние на использование потребителей из различных источников информации, и тем самым влиять на процесс принятия решений путем потребителя. Концептуальной основы данного исследования заключается в следующем, как показано на рисунке 1.
Эта статья рассматривает совместный эффект в результате взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Выводы в данном документе обнаружить, что, когда потребители имеют мало знаком с продуктом внешних источников информации, используемой потребителями, покажет, доминирующее влияние на процесс принятия решений, несмотря на высокое / низкое вовлечение продукта у них есть. Кроме того, этот документ также показывает, что различные группы (высокого и низкого участия продукт с высокой / низкой предварительных знаний) потребителей в процессе принятия решений пути разительно отличаются.
I. Введение
Исследования показали, что ведома и участия продукта имеют определенное влияние на процесс принятия решений потребителей (Huffman и Хьюстон 1993; Ховард 1994). Хотя Есть тихая мало исследований по этой теме, но большинство из них конкретно только на одной переменной (парк и Лессиг 1981; Альба 1983; Слама andTashchian 1985; Энгель, Blackwell и Минияр 1986; Петти и Cacippo 1986; Ларош, Ким и Чжоу 1996). Редко мы находим исследований, доступных в которых рассматриваются как переменные в то же время и изучить возможные последствия они могут сделать на потребителей в процессе принятия решений путем. Таким образом, в настоящем документе будет изучать совместные эффекта от взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Кроме того, этот документ обеспечит принятия соответствующих решений в пути в качестве руководства для специалистов по маркетингу, чтобы следовать, когда они создают свои маркетинговые стратегии.
Вообще говоря, чем больше бренд знакомство потребителя с конкретным продуктом, тем больше знаний, он вместе с продуктом. Когда его знакомство с брендом накапливается в определенной степени, то он естественно придерживаться бренда он ранее выбрал (Hoyer 1984). Бетман, Лус, и Пейн (1998) предполагается, что потребители в основном прибегают к различным стратегиям в решении различных решений проблемы, но стратегии, они обладают и предложить как правило, имеют определенное отношение к их предыдущего опыта и профессиональной подготовки. Кроме того, Парк, Гарднер, и Thukral (1988) утверждал, что ниже самооценка знаний, как правило, более широкое признание потребителей и признание внешней информации. База по исследованиям выше, одна цель этого документа заключается в уточнении, что различные уровни предварительных знаний, как правило, приносят о различных процессов закупок. Кроме того, наше исследование также утверждает, что меньше предварительных знаний потребителя, большое влияние внешней информации делает на него.
Тихо нескольких исследований указывают на то, что продукт участие на самом деле имеет очень замечательный эффект, по обращению потребителя информации и покупательское поведение (Ли-Лу и 1995-1996 годы). Лилиенталь, Колтер и Moorthy (1992) подтверждается в текущие процессы оценки потребительских познавательно ориентированные, то есть потребители якобы сознательного и рационального при принятии решения о продукции. Но на самом деле, это рациональный процесс оценки не кажется важным, чтобы на всех многих продуктов с низким участия. Таким образом, исследование предполагает, что различные уровни участия приведет к различным принятия решения потребителем процессов. Но для Moorthy, Ратчфорд и Талукдар (1997), неопределенности какого-либо конкретного бренда или марки связанных для потребителя с высоким предварительных знаний равен нулю. Это означает, что в соответствии с этим обстоятельством потребитель не требует каких-либо дополнительную информацию, прежде чем принимать решение. Даже если потребитель сталкивается с такими же продуктами высокого участия, его процесс принятия решений будет по-прежнему зависит от его ведома каждого из них. Поэтому данная статья предполагает, что, хотя продукты отличаются высокой вовлеченностью, если потребители имеют разные предварительного знания, их процессы принятия решений будут существенно различных ..
II. Концептуальная основа
Как Ховард (1994) указал, информация может непосредственно воздействовать на отношение потребителя к определенному бренду и его уверенность в принятии покупки продукта. Кроме того, использование информации также полезна в создании признание потребителя продукт в некоторой степени. А потом через субъективные оценки потребителей, использование информации будет косвенно помочь потребителю сформировать определенное отношение к конкретной марки и укрепления доверия потребителей при принятии решения о качестве продукта. Когда потребитель показывает предпочтение на владение конкретного бренда в определенной степени или уверенность в принятии решения продукт, он будет иметь сильное намерение в закупке продукции. Кроме того, использование информации может иногда иметь некоторое влияние на покупку намерения потребителя. Таким образом, различные источники информации будет иметь заметное влияние на решение о покупке процесс принятия потребителем. На основе анализа выше, степень участия продукта и предварительного знания будут оказывать влияние на использование потребителей из различных источников информации, и тем самым влиять на процесс принятия решений путем потребителя. Концептуальной основы данного исследования заключается в следующем, как показано на рисунке 1.
Эта статья рассматривает совместный эффект в результате взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Выводы в данном документе обнаружить, что, когда потребители имеют мало знаком с продуктом внешних источников информации, используемой потребителями, покажет, доминирующее влияние на процесс принятия решений, несмотря на высокое / низкое вовлечение продукта у них есть. Кроме того, этот документ также показывает, что различные группы (высокого и низкого участия продукт с высокой / низкой предварительных знаний) потребителей в процессе принятия решений пути разительно отличаются.
I. Введение
Исследования показали, что ведома и участия продукта имеют определенное влияние на процесс принятия решений потребителей (Huffman и Хьюстон 1993; Ховард 1994). Хотя Есть тихая мало исследований по этой теме, но большинство из них конкретно только на одной переменной (парк и Лессиг 1981; Альба 1983; Слама andTashchian 1985; Энгель, Blackwell и Минияр 1986; Петти и Cacippo 1986; Ларош, Ким и Чжоу 1996). Редко мы находим исследований, доступных в которых рассматриваются как переменные в то же время и изучить возможные последствия они могут сделать на потребителей в процессе принятия решений путем. Таким образом, в настоящем документе будет изучать совместные эффекта от взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Кроме того, этот документ обеспечит принятия соответствующих решений в пути в качестве руководства для специалистов по маркетингу, чтобы следовать, когда они создают свои маркетинговые стратегии.
Вообще говоря, чем больше бренд знакомство потребителя с конкретным продуктом, тем больше знаний, он вместе с продуктом. Когда его знакомство с брендом накапливается в определенной степени, то он естественно придерживаться бренда он ранее выбрал (Hoyer 1984). Бетман, Лус, и Пейн (1998) предполагается, что потребители в основном прибегают к различным стратегиям в решении различных решений проблемы, но стратегии, они обладают и предложить как правило, имеют определенное отношение к их предыдущего опыта и профессиональной подготовки. Кроме того, Парк, Гарднер, и Thukral (1988) утверждал, что ниже самооценка знаний, как правило, более широкое признание потребителей и признание внешней информации. База по исследованиям выше, одна цель этого документа заключается в уточнении, что различные уровни предварительных знаний, как правило, приносят о различных процессов закупок. Кроме того, наше исследование также утверждает, что меньше предварительных знаний потребителя, большое влияние внешней информации делает на него.
Тихо нескольких исследований указывают на то, что продукт участие на самом деле имеет очень замечательный эффект, по обращению потребителя информации и покупательское поведение (Ли-Лу и 1995-1996 годы). Лилиенталь, Колтер и Moorthy (1992) подтверждается в текущие процессы оценки потребительских познавательно ориентированные, то есть потребители якобы сознательного и рационального при принятии решения о продукции. Но на самом деле, это рациональный процесс оценки не кажется важным, чтобы на всех многих продуктов с низким участия. Таким образом, исследование предполагает, что различные уровни участия приведет к различным принятия решения потребителем процессов. Но для Moorthy, Ратчфорд и Талукдар (1997), неопределенности какого-либо конкретного бренда или марки связанных для потребителя с высоким предварительных знаний равен нулю. Это означает, что в соответствии с этим обстоятельством потребитель не требует каких-либо дополнительную информацию, прежде чем принимать решение. Даже если потребитель сталкивается с такими же продуктами высокого участия, его процесс принятия решений будет по-прежнему зависит от его ведома каждого из них. Поэтому данная статья предполагает, что, хотя продукты отличаются высокой вовлеченностью, если потребители имеют разные предварительного знания, их процессы принятия решений будут существенно различных ..
II. Концептуальная основа
Как Ховард (1994) указал, информация может непосредственно воздействовать на отношение потребителя к определенному бренду и его уверенность в принятии покупки продукта. Кроме того, использование информации также полезна в создании признание потребителя продукт в некоторой степени. А потом через субъективные оценки потребителей, использование информации будет косвенно помочь потребителю сформировать определенное отношение к конкретной марки и укрепления доверия потребителей при принятии решения о качестве продукта. Когда потребитель показывает предпочтение на владение конкретного бренда в определенной степени или уверенность в принятии решения продукт, он будет иметь сильное намерение в закупке продукции. Кроме того, использование информации может иногда иметь некоторое влияние на покупку намерения потребителя. Таким образом, различные источники информации будет иметь заметное влияние на решение о покупке процесс принятия потребителем. На основе анализа выше, степень участия продукта и предварительного знания будут оказывать влияние на использование потребителей из различных источников информации, и тем самым влиять на процесс принятия решений путем потребителя. Концептуальной основы данного исследования заключается в следующем, как показано на рисунке 1.
Эта статья рассматривает совместный эффект в результате взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Выводы в данном документе обнаружить, что, когда потребители имеют мало знаком с продуктом внешних источников информации, используемой потребителями, покажет, доминирующее влияние на процесс принятия решений, несмотря на высокое / низкое вовлечение продукта у них есть. Кроме того, этот документ также показывает, что различные группы (высокого и низкого участия продукт с высокой / низкой предварительных знаний) потребителей в процессе принятия решений пути разительно отличаются.
I. Введение
Исследования показали, что ведома и участия продукта имеют определенное влияние на процесс принятия решений потребителей (Huffman и Хьюстон 1993; Ховард 1994). Хотя Есть тихая мало исследований по этой теме, но большинство из них конкретно только на одной переменной (парк и Лессиг 1981; Альба 1983; Слама andTashchian 1985; Энгель, Blackwell и Минияр 1986; Петти и Cacippo 1986; Ларош, Ким и Чжоу 1996). Редко мы находим исследований, доступных в которых рассматриваются как переменные в то же время и изучить возможные последствия они могут сделать на потребителей в процессе принятия решений путем. Таким образом, в настоящем документе будет изучать совместные эффекта от взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Кроме того, этот документ обеспечит принятия соответствующих решений в пути в качестве руководства для специалистов по маркетингу, чтобы следовать, когда они создают свои маркетинговые стратегии.
Вообще говоря, чем больше бренд знакомство потребителя с конкретным продуктом, тем больше знаний, он вместе с продуктом. Когда его знакомство с брендом накапливается в определенной степени, то он естественно придерживаться бренда он ранее выбрал (Hoyer 1984). Бетман, Лус, и Пейн (1998) предполагается, что потребители в основном прибегают к различным стратегиям в решении различных решений проблемы, но стратегии, они обладают и предложить как правило, имеют определенное отношение к их предыдущего опыта и профессиональной подготовки. Кроме того, Парк, Гарднер, и Thukral (1988) утверждал, что ниже самооценка знаний, как правило, более широкое признание потребителей и признание внешней информации. База по исследованиям выше, одна цель этого документа заключается в уточнении, что различные уровни предварительных знаний, как правило, приносят о различных процессов закупок. Кроме того, наше исследование также утверждает, что меньше предварительных знаний потребителя, большое влияние внешней информации делает на него.
Тихо нескольких исследований указывают на то, что продукт участие на самом деле имеет очень замечательный эффект, по обращению потребителя информации и покупательское поведение (Ли-Лу и 1995-1996 годы). Лилиенталь, Колтер и Moorthy (1992) подтверждается в текущие процессы оценки потребительских познавательно ориентированные, то есть потребители якобы сознательного и рационального при принятии решения о продукции. Но на самом деле, это рациональный процесс оценки не кажется важным, чтобы на всех многих продуктов с низким участия. Таким образом, исследование предполагает, что различные уровни участия приведет к различным принятия решения потребителем процессов. Но для Moorthy, Ратчфорд и Талукдар (1997), неопределенности какого-либо конкретного бренда или марки связанных для потребителя с высоким предварительных знаний равен нулю. Это означает, что в соответствии с этим обстоятельством потребитель не требует каких-либо дополнительную информацию, прежде чем принимать решение. Даже если потребитель сталкивается с такими же продуктами высокого участия, его процесс принятия решений будет по-прежнему зависит от его ведома каждого из них. Поэтому данная статья предполагает, что, хотя продукты отличаются высокой вовлеченностью, если потребители имеют разные предварительного знания, их процессы принятия решений будут существенно различных ..
II. Концептуальная основа
Как Ховард (1994) указал, информация может непосредственно воздействовать на отношение потребителя к определенному бренду и его уверенность в принятии покупки продукта. Кроме того, использование информации также полезна в создании признание потребителя продукт в некоторой степени. А потом через субъективные оценки потребителей, использование информации будет косвенно помочь потребителю сформировать определенное отношение к конкретной марки и укрепления доверия потребителей при принятии решения о качестве продукта. Когда потребитель показывает предпочтение на владение конкретного бренда в определенной степени или уверенность в принятии решения продукт, он будет иметь сильное намерение в закупке продукции. Кроме того, использование информации может иногда иметь некоторое влияние на покупку намерения потребителя. Таким образом, различные источники информации будет иметь заметное влияние на решение о покупке процесс принятия потребителем. На основе анализа выше, степень участия продукта и предварительного знания будут оказывать влияние на использование потребителей из различных источников информации, и тем самым влиять на процесс принятия решений путем потребителя. Концептуальной основы данного исследования заключается в следующем, как показано на рисунке 1.
Эта статья рассматривает совместный эффект в результате взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Выводы в данном документе обнаружить, что, когда потребители имеют мало знаком с продуктом внешних источников информации, используемой потребителями, покажет, доминирующее влияние на процесс принятия решений, несмотря на высокое / низкое вовлечение продукта у них есть. Кроме того, этот документ также показывает, что различные группы (высокого и низкого участия продукт с высокой / низкой предварительных знаний) потребителей в процессе принятия решений пути разительно отличаются.
I. Введение
Исследования показали, что ведома и участия продукта имеют определенное влияние на процесс принятия решений потребителей (Huffman и Хьюстон 1993; Ховард 1994). Хотя Есть тихая мало исследований по этой теме, но большинство из них конкретно только на одной переменной (парк и Лессиг 1981; Альба 1983; Слама andTashchian 1985; Энгель, Blackwell и Минияр 1986; Петти и Cacippo 1986; Ларош, Ким и Чжоу 1996). Редко мы находим исследований, доступных в которых рассматриваются как переменные в то же время и изучить возможные последствия они могут сделать на потребителей в процессе принятия решений путем. Таким образом, в настоящем документе будет изучать совместные эффекта от взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Кроме того, этот документ обеспечит принятия соответствующих решений в пути в качестве руководства для специалистов по маркетингу, чтобы следовать, когда они создают свои маркетинговые стратегии.
Вообще говоря, чем больше бренд знакомство потребителя с конкретным продуктом, тем больше знаний, он вместе с продуктом. Когда его знакомство с брендом накапливается в определенной степени, то он естественно придерживаться бренда он ранее выбрал (Hoyer 1984). Бетман, Лус, и Пейн (1998) предполагается, что потребители в основном прибегают к различным стратегиям в решении различных решений проблемы, но стратегии, они обладают и предложить как правило, имеют определенное отношение к их предыдущего опыта и профессиональной подготовки. Кроме того, Парк, Гарднер, и Thukral (1988) утверждал, что ниже самооценка знаний, как правило, более широкое признание потребителей и признание внешней информации. База по исследованиям выше, одна цель этого документа заключается в уточнении, что различные уровни предварительных знаний, как правило, приносят о различных процессов закупок. Кроме того, наше исследование также утверждает, что меньше предварительных знаний потребителя, большое влияние внешней информации делает на него.
Тихо нескольких исследований указывают на то, что продукт участие на самом деле имеет очень замечательный эффект, по обращению потребителя информации и покупательское поведение (Ли-Лу и 1995-1996 годы). Лилиенталь, Колтер и Moorthy (1992) подтверждается в текущие процессы оценки потребительских познавательно ориентированные, то есть потребители якобы сознательного и рационального при принятии решения о продукции. Но на самом деле, это рациональный процесс оценки не кажется важным, чтобы на всех многих продуктов с низким участия. Таким образом, исследование предполагает, что различные уровни участия приведет к различным принятия решения потребителем процессов. Но для Moorthy, Ратчфорд и Талукдар (1997), неопределенности какого-либо конкретного бренда или марки связанных для потребителя с высоким предварительных знаний равен нулю. Это означает, что в соответствии с этим обстоятельством потребитель не требует каких-либо дополнительную информацию, прежде чем принимать решение. Даже если потребитель сталкивается с такими же продуктами высокого участия, его процесс принятия решений будет по-прежнему зависит от его ведома каждого из них. Поэтому данная статья предполагает, что, хотя продукты отличаются высокой вовлеченностью, если потребители имеют разные предварительного знания, их процессы принятия решений будут существенно различных ..
II. Концептуальная основа
Как Ховард (1994) указал, информация может непосредственно воздействовать на отношение потребителя к определенному бренду и его уверенность в принятии покупки продукта. Кроме того, использование информации также полезна в создании признание потребителя продукт в некоторой степени. А потом через субъективные оценки потребителей, использование информации будет косвенно помочь потребителю сформировать определенное отношение к конкретной марки и укрепления доверия потребителей при принятии решения о качестве продукта. Когда потребитель показывает предпочтение на владение конкретного бренда в определенной степени или уверенность в принятии решения продукт, он будет иметь сильное намерение в закупке продукции. Кроме того, использование информации может иногда иметь некоторое влияние на покупку намерения потребителя. Таким образом, различные источники информации будет иметь заметное влияние на решение о покупке процесс принятия потребителем. На основе анализа выше, степень участия продукта и предварительного знания будут оказывать влияние на использование потребителей из различных источников информации, и тем самым влиять на процесс принятия решений путем потребителя. Концептуальной основы данного исследования заключается в следующем, как показано на рисунке 1.
Эта статья рассматривает совместный эффект в результате взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Выводы в данном документе обнаружить, что, когда потребители имеют мало знаком с продуктом внешних источников информации, используемой потребителями, покажет, доминирующее влияние на процесс принятия решений, несмотря на высокое / низкое вовлечение продукта у них есть. Кроме того, этот документ также показывает, что различные группы (высокого и низкого участия продукт с высокой / низкой предварительных знаний) потребителей в процессе принятия решений пути разительно отличаются.
I. Введение
Исследования показали, что ведома и участия продукта имеют определенное влияние на процесс принятия решений потребителей (Huffman и Хьюстон 1993; Ховард 1994). Хотя Есть тихая мало исследований по этой теме, но большинство из них конкретно только на одной переменной (парк и Лессиг 1981; Альба 1983; Слама andTashchian 1985; Энгель, Blackwell и Минияр 1986; Петти и Cacippo 1986; Ларош, Ким и Чжоу 1996). Редко мы находим исследований, доступных в которых рассматриваются как переменные в то же время и изучить возможные последствия они могут сделать на потребителей в процессе принятия решений путем. Таким образом, в настоящем документе будет изучать совместные эффекта от взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Кроме того, этот документ обеспечит принятия соответствующих решений в пути в качестве руководства для специалистов по маркетингу, чтобы следовать, когда они создают свои маркетинговые стратегии.
Вообще говоря, чем больше бренд знакомство потребителя с конкретным продуктом, тем больше знаний, он вместе с продуктом. Когда его знакомство с брендом накапливается в определенной степени, то он естественно придерживаться бренда он ранее выбрал (Hoyer 1984). Бетман, Лус, и Пейн (1998) предполагается, что потребители в основном прибегают к различным стратегиям в решении различных решений проблемы, но стратегии, они обладают и предложить как правило, имеют определенное отношение к их предыдущего опыта и профессиональной подготовки. Кроме того, Парк, Гарднер, и Thukral (1988) утверждал, что ниже самооценка знаний, как правило, более широкое признание потребителей и признание внешней информации. База по исследованиям выше, одна цель этого документа заключается в уточнении, что различные уровни предварительных знаний, как правило, приносят о различных процессов закупок. Кроме того, наше исследование также утверждает, что меньше предварительных знаний потребителя, большое влияние внешней информации делает на него.
Тихо нескольких исследований указывают на то, что продукт участие на самом деле имеет очень замечательный эффект, по обращению потребителя информации и покупательское поведение (Ли-Лу и 1995-1996 годы). Лилиенталь, Колтер и Moorthy (1992) подтверждается в текущие процессы оценки потребительских познавательно ориентированные, то есть потребители якобы сознательного и рационального при принятии решения о продукции. Но на самом деле, это рациональный процесс оценки не кажется важным, чтобы на всех многих продуктов с низким участия. Таким образом, исследование предполагает, что различные уровни участия приведет к различным принятия решения потребителем процессов. Но для Moorthy, Ратчфорд и Талукдар (1997), неопределенности какого-либо конкретного бренда или марки связанных для потребителя с высоким предварительных знаний равен нулю. Это означает, что в соответствии с этим обстоятельством потребитель не требует каких-либо дополнительную информацию, прежде чем принимать решение. Даже если потребитель сталкивается с такими же продуктами высокого участия, его процесс принятия решений будет по-прежнему зависит от его ведома каждого из них. Поэтому данная статья предполагает, что, хотя продукты отличаются высокой вовлеченностью, если потребители имеют разные предварительного знания, их процессы принятия решений будут существенно различных ..
II. Концептуальная основа
Как Ховард (1994) указал, информация может непосредственно воздействовать на отношение потребителя к определенному бренду и его уверенность в принятии покупки продукта. Кроме того, использование информации также полезна в создании признание потребителя продукт в некоторой степени. А потом через субъективные оценки потребителей, использование информации будет косвенно помочь потребителю сформировать определенное отношение к конкретной марки и укрепления доверия потребителей при принятии решения о качестве продукта. Когда потребитель показывает предпочтение на владение конкретного бренда в определенной степени или уверенность в принятии решения продукт, он будет иметь сильное намерение в закупке продукции. Кроме того, использование информации может иногда иметь некоторое влияние на покупку намерения потребителя. Таким образом, различные источники информации будет иметь заметное влияние на решение о покупке процесс принятия потребителем. На основе анализа выше, степень участия продукта и предварительного знания будут оказывать влияние на использование потребителей из различных источников информации, и тем самым влиять на процесс принятия решений путем потребителя. Концептуальной основы данного исследования заключается в следующем, как показано на рисунке 1.
Эта статья рассматривает совместный эффект в результате взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Выводы в данном документе обнаружить, что, когда потребители имеют мало знаком с продуктом внешних источников информации, используемой потребителями, покажет, доминирующее влияние на процесс принятия решений, несмотря на высокое / низкое вовлечение продукта у них есть. Кроме того, этот документ также показывает, что различные группы (высокого и низкого участия продукт с высокой / низкой предварительных знаний) потребителей в процессе принятия решений пути разительно отличаются.
I. Введение
Исследования показали, что ведома и участия продукта имеют определенное влияние на процесс принятия решений потребителей (Huffman и Хьюстон 1993; Ховард 1994). Хотя Есть тихая мало исследований по этой теме, но большинство из них конкретно только на одной переменной (парк и Лессиг 1981; Альба 1983; Слама andTashchian 1985; Энгель, Blackwell и Минияр 1986; Петти и Cacippo 1986; Ларош, Ким и Чжоу 1996). Редко мы находим исследований, доступных в которых рассматриваются как переменные в то же время и изучить возможные последствия они могут сделать на потребителей в процессе принятия решений путем. Таким образом, в настоящем документе будет изучать совместные эффекта от взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Кроме того, этот документ обеспечит принятия соответствующих решений в пути в качестве руководства для специалистов по маркетингу, чтобы следовать, когда они создают свои маркетинговые стратегии.
Вообще говоря, чем больше бренд знакомство потребителя с конкретным продуктом, тем больше знаний, он вместе с продуктом. Когда его знакомство с брендом накапливается в определенной степени, то он естественно придерживаться бренда он ранее выбрал (Hoyer 1984). Бетман, Лус, и Пейн (1998) предполагается, что потребители в основном прибегают к различным стратегиям в решении различных решений проблемы, но стратегии, они обладают и предложить как правило, имеют определенное отношение к их предыдущего опыта и профессиональной подготовки. Кроме того, Парк, Гарднер, и Thukral (1988) утверждал, что ниже самооценка знаний, как правило, более широкое признание потребителей и признание внешней информации. База по исследованиям выше, одна цель этого документа заключается в уточнении, что различные уровни предварительных знаний, как правило, приносят о различных процессов закупок. Кроме того, наше исследование также утверждает, что меньше предварительных знаний потребителя, большое влияние внешней информации делает на него.
Тихо нескольких исследований указывают на то, что продукт участие на самом деле имеет очень замечательный эффект, по обращению потребителя информации и покупательское поведение (Ли-Лу и 1995-1996 годы). Лилиенталь, Колтер и Moorthy (1992) подтверждается в текущие процессы оценки потребительских познавательно ориентированные, то есть потребители якобы сознательного и рационального при принятии решения о продукции. Но на самом деле, это рациональный процесс оценки не кажется важным, чтобы на всех многих продуктов с низким участия. Таким образом, исследование предполагает, что различные уровни участия приведет к различным принятия решения потребителем процессов. Но для Moorthy, Ратчфорд и Талукдар (1997), неопределенности какого-либо конкретного бренда или марки связанных для потребителя с высоким предварительных знаний равен нулю. Это означает, что в соответствии с этим обстоятельством потребитель не требует каких-либо дополнительную информацию, прежде чем принимать решение. Даже если потребитель сталкивается с такими же продуктами высокого участия, его процесс принятия решений будет по-прежнему зависит от его ведома каждого из них. Поэтому данная статья предполагает, что, хотя продукты отличаются высокой вовлеченностью, если потребители имеют разные предварительного знания, их процессы принятия решений будут существенно различных ..
II. Концептуальная основа
Как Ховард (1994) указал, информация может непосредственно воздействовать на отношение потребителя к определенному бренду и его уверенность в принятии покупки продукта. Кроме того, использование информации также полезна в создании признание потребителя продукт в некоторой степени. А потом через субъективные оценки потребителей, использование информации будет косвенно помочь потребителю сформировать определенное отношение к конкретной марки и укрепления доверия потребителей при принятии решения о качестве продукта. Когда потребитель показывает предпочтение на владение конкретного бренда в определенной степени или уверенность в принятии решения продукт, он будет иметь сильное намерение в закупке продукции. Кроме того, использование информации может иногда иметь некоторое влияние на покупку намерения потребителя. Таким образом, различные источники информации будет иметь заметное влияние на решение о покупке процесс принятия потребителем. На основе анализа выше, степень участия продукта и предварительного знания будут оказывать влияние на использование потребителей из различных источников информации, и тем самым влиять на процесс принятия решений путем потребителя. Концептуальной основы данного исследования заключается в следующем, как показано на рисунке 1.
Эта статья рассматривает совместный эффект в результате взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Выводы в данном документе обнаружить, что, когда потребители имеют мало знаком с продуктом внешних источников информации, используемой потребителями, покажет, доминирующее влияние на процесс принятия решений, несмотря на высокое / низкое вовлечение продукта у них есть. Кроме того, этот документ также показывает, что различные группы (высокого и низкого участия продукт с высокой / низкой предварительных знаний) потребителей в процессе принятия решений пути разительно отличаются.
I. Введение
Исследования показали, что ведома и участия продукта имеют определенное влияние на процесс принятия решений потребителей (Huffman и Хьюстон 1993; Ховард 1994). Хотя Есть тихая мало исследований по этой теме, но большинство из них конкретно только на одной переменной (парк и Лессиг 1981; Альба 1983; Слама andTashchian 1985; Энгель, Blackwell и Минияр 1986; Петти и Cacippo 1986; Ларош, Ким и Чжоу 1996). Редко мы находим исследований, доступных в которых рассматриваются как переменные в то же время и изучить возможные последствия они могут сделать на потребителей в процессе принятия решений путем. Таким образом, в настоящем документе будет изучать совместные эффекта от взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Кроме того, этот документ обеспечит принятия соответствующих решений в пути в качестве руководства для специалистов по маркетингу, чтобы следовать, когда они создают свои маркетинговые стратегии.
Вообще говоря, чем больше бренд знакомство потребителя с конкретным продуктом, тем больше знаний, он вместе с продуктом. Когда его знакомство с брендом накапливается в определенной степени, то он естественно придерживаться бренда он ранее выбрал (Hoyer 1984). Бетман, Лус, и Пейн (1998) предполагается, что потребители в основном прибегают к различным стратегиям в решении различных решений проблемы, но стратегии, они обладают и предложить как правило, имеют определенное отношение к их предыдущего опыта и профессиональной подготовки. Кроме того, Парк, Гарднер, и Thukral (1988) утверждал, что ниже самооценка знаний, как правило, более широкое признание потребителей и признание внешней информации. База по исследованиям выше, одна цель этого документа заключается в уточнении, что различные уровни предварительных знаний, как правило, приносят о различных процессов закупок. Кроме того, наше исследование также утверждает, что меньше предварительных знаний потребителя, большое влияние внешней информации делает на него.
Тихо нескольких исследований указывают на то, что продукт участие на самом деле имеет очень замечательный эффект, по обращению потребителя информации и покупательское поведение (Ли-Лу и 1995-1996 годы). Лилиенталь, Колтер и Moorthy (1992) подтверждается в текущие процессы оценки потребительских познавательно ориентированные, то есть потребители якобы сознательного и рационального при принятии решения о продукции. Но на самом деле, это рациональный процесс оценки не кажется важным, чтобы на всех многих продуктов с низким участия. Таким образом, исследование предполагает, что различные уровни участия приведет к различным принятия решения потребителем процессов. Но для Moorthy, Ратчфорд и Талукдар (1997), неопределенности какого-либо конкретного бренда или марки связанных для потребителя с высоким предварительных знаний равен нулю. Это означает, что в соответствии с этим обстоятельством потребитель не требует каких-либо дополнительную информацию, прежде чем принимать решение. Даже если потребитель сталкивается с такими же продуктами высокого участия, его процесс принятия решений будет по-прежнему зависит от его ведома каждого из них. Поэтому данная статья предполагает, что, хотя продукты отличаются высокой вовлеченностью, если потребители имеют разные предварительного знания, их процессы принятия решений будут существенно различных ..
II. Концептуальная основа
Как Ховард (1994) указал, информация может непосредственно воздействовать на отношение потребителя к определенному бренду и его уверенность в принятии покупки продукта. Кроме того, использование информации также полезна в создании признание потребителя продукт в некоторой степени. А потом через субъективные оценки потребителей, использование информации будет косвенно помочь потребителю сформировать определенное отношение к конкретной марки и укрепления доверия потребителей при принятии решения о качестве продукта. Когда потребитель показывает предпочтение на владение конкретного бренда в определенной степени или уверенность в принятии решения продукт, он будет иметь сильное намерение в закупке продукции. Кроме того, использование информации может иногда иметь некоторое влияние на покупку намерения потребителя. Таким образом, различные источники информации будет иметь заметное влияние на решение о покупке процесс принятия потребителем. На основе анализа выше, степень участия продукта и предварительного знания будут оказывать влияние на использование потребителей из различных источников информации, и тем самым влиять на процесс принятия решений путем потребителя. Концептуальной основы данного исследования заключается в следующем, как показано на рисунке 1.
Эта статья рассматривает совместный эффект в результате взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Выводы в данном документе обнаружить, что, когда потребители имеют мало знаком с продуктом внешних источников информации, используемой потребителями, покажет, доминирующее влияние на процесс принятия решений, несмотря на высокое / низкое вовлечение продукта у них есть. Кроме того, этот документ также показывает, что различные группы (высокого и низкого участия продукт с высокой / низкой предварительных знаний) потребителей в процессе принятия решений пути разительно отличаются.
I. Введение
Исследования показали, что ведома и участия продукта имеют определенное влияние на процесс принятия решений потребителей (Huffman и Хьюстон 1993; Ховард 1994). Хотя Есть тихая мало исследований по этой теме, но большинство из них конкретно только на одной переменной (парк и Лессиг 1981; Альба 1983; Слама andTashchian 1985; Энгель, Blackwell и Минияр 1986; Петти и Cacippo 1986; Ларош, Ким и Чжоу 1996). Редко мы находим исследований, доступных в которых рассматриваются как переменные в то же время и изучить возможные последствия они могут сделать на потребителей в процессе принятия решений путем. Таким образом, в настоящем документе будет изучать совместные эффекта от взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Кроме того, этот документ обеспечит принятия соответствующих решений в пути в качестве руководства для специалистов по маркетингу, чтобы следовать, когда они создают свои маркетинговые стратегии.
Вообще говоря, чем больше бренд знакомство потребителя с конкретным продуктом, тем больше знаний, он вместе с продуктом. Когда его знакомство с брендом накапливается в определенной степени, то он естественно придерживаться бренда он ранее выбрал (Hoyer 1984). Бетман, Лус, и Пейн (1998) предполагается, что потребители в основном прибегают к различным стратегиям в решении различных решений проблемы, но стратегии, они обладают и предложить как правило, имеют определенное отношение к их предыдущего опыта и профессиональной подготовки. Кроме того, Парк, Гарднер, и Thukral (1988) утверждал, что ниже самооценка знаний, как правило, более широкое признание потребителей и признание внешней информации. База по исследованиям выше, одна цель этого документа заключается в уточнении, что различные уровни предварительных знаний, как правило, приносят о различных процессов закупок. Кроме того, наше исследование также утверждает, что меньше предварительных знаний потребителя, большое влияние внешней информации делает на него.
Тихо нескольких исследований указывают на то, что продукт участие на самом деле имеет очень замечательный эффект, по обращению потребителя информации и покупательское поведение (Ли-Лу и 1995-1996 годы). Лилиенталь, Колтер и Moorthy (1992) подтверждается в текущие процессы оценки потребительских познавательно ориентированные, то есть потребители якобы сознательного и рационального при принятии решения о продукции. Но на самом деле, это рациональный процесс оценки не кажется важным, чтобы на всех многих продуктов с низким участия. Таким образом, исследование предполагает, что различные уровни участия приведет к различным принятия решения потребителем процессов. Но для Moorthy, Ратчфорд и Талукдар (1997), неопределенности какого-либо конкретного бренда или марки связанных для потребителя с высоким предварительных знаний равен нулю. Это означает, что в соответствии с этим обстоятельством потребитель не требует каких-либо дополнительную информацию, прежде чем принимать решение. Даже если потребитель сталкивается с такими же продуктами высокого участия, его процесс принятия решений будет по-прежнему зависит от его ведома каждого из них. Поэтому данная статья предполагает, что, хотя продукты отличаются высокой вовлеченностью, если потребители имеют разные предварительного знания, их процессы принятия решений будут существенно различных ..
II. Концептуальная основа
Как Ховард (1994) указал, информация может непосредственно воздействовать на отношение потребителя к определенному бренду и его уверенность в принятии покупки продукта. Кроме того, использование информации также полезна в создании признание потребителя продукт в некоторой степени. А потом через субъективные оценки потребителей, использование информации будет косвенно помочь потребителю сформировать определенное отношение к конкретной марки и укрепления доверия потребителей при принятии решения о качестве продукта. Когда потребитель показывает предпочтение на владение конкретного бренда в определенной степени или уверенность в принятии решения продукт, он будет иметь сильное намерение в закупке продукции. Кроме того, использование информации может иногда иметь некоторое влияние на покупку намерения потребителя. Таким образом, различные источники информации будет иметь заметное влияние на решение о покупке процесс принятия потребителем. На основе анализа выше, степень участия продукта и предварительного знания будут оказывать влияние на использование потребителей из различных источников информации, и тем самым влиять на процесс принятия решений путем потребителя. Концептуальной основы данного исследования заключается в следующем, как показано на рисунке 1.
Эта статья рассматривает совместный эффект в результате взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Выводы в данном документе обнаружить, что, когда потребители имеют мало знаком с продуктом внешних источников информации, используемой потребителями, покажет, доминирующее влияние на процесс принятия решений, несмотря на высокое / низкое вовлечение продукта у них есть. Кроме того, этот документ также показывает, что различные группы (высокого и низкого участия продукт с высокой / низкой предварительных знаний) потребителей в процессе принятия решений пути разительно отличаются.
I. Введение
Исследования показали, что ведома и участия продукта имеют определенное влияние на процесс принятия решений потребителей (Huffman и Хьюстон 1993; Ховард 1994). Хотя Есть тихая мало исследований по этой теме, но большинство из них конкретно только на одной переменной (парк и Лессиг 1981; Альба 1983; Слама andTashchian 1985; Энгель, Blackwell и Минияр 1986; Петти и Cacippo 1986; Ларош, Ким и Чжоу 1996). Редко мы находим исследований, доступных в которых рассматриваются как переменные в то же время и изучить возможные последствия они могут сделать на потребителей в процессе принятия решений путем. Таким образом, в настоящем документе будет изучать совместные эффекта от взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Кроме того, этот документ обеспечит принятия соответствующих решений в пути в качестве руководства для специалистов по маркетингу, чтобы следовать, когда они создают свои маркетинговые стратегии.
Вообще говоря, чем больше бренд знакомство потребителя с конкретным продуктом, тем больше знаний, он вместе с продуктом. Когда его знакомство с брендом накапливается в определенной степени, то он естественно придерживаться бренда он ранее выбрал (Hoyer 1984). Бетман, Лус, и Пейн (1998) предполагается, что потребители в основном прибегают к различным стратегиям в решении различных решений проблемы, но стратегии, они обладают и предложить как правило, имеют определенное отношение к их предыдущего опыта и профессиональной подготовки. Кроме того, Парк, Гарднер, и Thukral (1988) утверждал, что ниже самооценка знаний, как правило, более широкое признание потребителей и признание внешней информации. База по исследованиям выше, одна цель этого документа заключается в уточнении, что различные уровни предварительных знаний, как правило, приносят о различных процессов закупок. Кроме того, наше исследование также утверждает, что меньше предварительных знаний потребителя, большое влияние внешней информации делает на него.
Тихо нескольких исследований указывают на то, что продукт участие на самом деле имеет очень замечательный эффект, по обращению потребителя информации и покупательское поведение (Ли-Лу и 1995-1996 годы). Лилиенталь, Колтер и Moorthy (1992) подтверждается в текущие процессы оценки потребительских познавательно ориентированные, то есть потребители якобы сознательного и рационального при принятии решения о продукции. Но на самом деле, это рациональный процесс оценки не кажется важным, чтобы на всех многих продуктов с низким участия. Таким образом, исследование предполагает, что различные уровни участия приведет к различным принятия решения потребителем процессов. Но для Moorthy, Ратчфорд и Талукдар (1997), неопределенности какого-либо конкретного бренда или марки связанных для потребителя с высоким предварительных знаний равен нулю. Это означает, что в соответствии с этим обстоятельством потребитель не требует каких-либо дополнительную информацию, прежде чем принимать решение. Даже если потребитель сталкивается с такими же продуктами высокого участия, его процесс принятия решений будет по-прежнему зависит от его ведома каждого из них. Поэтому данная статья предполагает, что, хотя продукты отличаются высокой вовлеченностью, если потребители имеют разные предварительного знания, их процессы принятия решений будут существенно различных ..
II. Концептуальная основа
Как Ховард (1994) указал, информация может непосредственно воздействовать на отношение потребителя к определенному бренду и его уверенность в принятии покупки продукта. Кроме того, использование информации также полезна в создании признание потребителя продукт в некоторой степени. А потом через субъективные оценки потребителей, использование информации будет косвенно помочь потребителю сформировать определенное отношение к конкретной марки и укрепления доверия потребителей при принятии решения о качестве продукта. Когда потребитель показывает предпочтение на владение конкретного бренда в определенной степени или уверенность в принятии решения продукт, он будет иметь сильное намерение в закупке продукции. Кроме того, использование информации может иногда иметь некоторое влияние на покупку намерения потребителя. Таким образом, различные источники информации будет иметь заметное влияние на решение о покупке процесс принятия потребителем. На основе анализа выше, степень участия продукта и предварительного знания будут оказывать влияние на использование потребителей из различных источников информации, и тем самым влиять на процесс принятия решений путем потребителя. Концептуальной основы данного исследования заключается в следующем, как показано на рисунке 1.
Эта статья рассматривает совместный эффект в результате взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Выводы в данном документе обнаружить, что, когда потребители имеют мало знаком с продуктом внешних источников информации, используемой потребителями, покажет, доминирующее влияние на процесс принятия решений, несмотря на высокое / низкое вовлечение продукта у них есть. Кроме того, этот документ также показывает, что различные группы (высокого и низкого участия продукт с высокой / низкой предварительных знаний) потребителей в процессе принятия решений пути разительно отличаются.
I. Введение
Исследования показали, что ведома и участия продукта имеют определенное влияние на процесс принятия решений потребителей (Huffman и Хьюстон 1993; Ховард 1994). Хотя Есть тихая мало исследований по этой теме, но большинство из них конкретно только на одной переменной (парк и Лессиг 1981; Альба 1983; Слама andTashchian 1985; Энгель, Blackwell и Минияр 1986; Петти и Cacippo 1986; Ларош, Ким и Чжоу 1996). Редко мы находим исследований, доступных в которых рассматриваются как переменные в то же время и изучить возможные последствия они могут сделать на потребителей в процессе принятия решений путем. Таким образом, в настоящем документе будет изучать совместные эффекта от взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Кроме того, этот документ обеспечит принятия соответствующих решений в пути в качестве руководства для специалистов по маркетингу, чтобы следовать, когда они создают свои маркетинговые стратегии.
Вообще говоря, чем больше бренд знакомство потребителя с конкретным продуктом, тем больше знаний, он вместе с продуктом. Когда его знакомство с брендом накапливается в определенной степени, то он естественно придерживаться бренда он ранее выбрал (Hoyer 1984). Бетман, Лус, и Пейн (1998) предполагается, что потребители в основном прибегают к различным стратегиям в решении различных решений проблемы, но стратегии, они обладают и предложить как правило, имеют определенное отношение к их предыдущего опыта и профессиональной подготовки. Кроме того, Парк, Гарднер, и Thukral (1988) утверждал, что ниже самооценка знаний, как правило, более широкое признание потребителей и признание внешней информации. База по исследованиям выше, одна цель этого документа заключается в уточнении, что различные уровни предварительных знаний, как правило, приносят о различных процессов закупок. Кроме того, наше исследование также утверждает, что меньше предварительных знаний потребителя, большое влияние внешней информации делает на него.
Тихо нескольких исследований указывают на то, что продукт участие на самом деле имеет очень замечательный эффект, по обращению потребителя информации и покупательское поведение (Ли-Лу и 1995-1996 годы). Лилиенталь, Колтер и Moorthy (1992) подтверждается в текущие процессы оценки потребительских познавательно ориентированные, то есть потребители якобы сознательного и рационального при принятии решения о продукции. Но на самом деле, это рациональный процесс оценки не кажется важным, чтобы на всех многих продуктов с низким участия. Таким образом, исследование предполагает, что различные уровни участия приведет к различным принятия решения потребителем процессов. Но для Moorthy, Ратчфорд и Талукдар (1997), неопределенности какого-либо конкретного бренда или марки связанных для потребителя с высоким предварительных знаний равен нулю. Это означает, что в соответствии с этим обстоятельством потребитель не требует каких-либо дополнительную информацию, прежде чем принимать решение. Даже если потребитель сталкивается с такими же продуктами высокого участия, его процесс принятия решений будет по-прежнему зависит от его ведома каждого из них. Поэтому данная статья предполагает, что, хотя продукты отличаются высокой вовлеченностью, если потребители имеют разные предварительного знания, их процессы принятия решений будут существенно различных ..
II. Концептуальная основа
Как Ховард (1994) указал, информация может непосредственно воздействовать на отношение потребителя к определенному бренду и его уверенность в принятии покупки продукта. Кроме того, использование информации также полезна в создании признание потребителя продукт в некоторой степени. А потом через субъективные оценки потребителей, использование информации будет косвенно помочь потребителю сформировать определенное отношение к конкретной марки и укрепления доверия потребителей при принятии решения о качестве продукта. Когда потребитель показывает предпочтение на владение конкретного бренда в определенной степени или уверенность в принятии решения продукт, он будет иметь сильное намерение в закупке продукции. Кроме того, использование информации может иногда иметь некоторое влияние на покупку намерения потребителя. Таким образом, различные источники информации будет иметь заметное влияние на решение о покупке процесс принятия потребителем. На основе анализа выше, степень участия продукта и предварительного знания будут оказывать влияние на использование потребителей из различных источников информации, и тем самым влиять на процесс принятия решений путем потребителя. Концептуальной основы данного исследования заключается в следующем, как показано на рисунке 1.
Эта статья рассматривает совместный эффект в результате взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Выводы в данном документе обнаружить, что, когда потребители имеют мало знаком с продуктом внешних источников информации, используемой потребителями, покажет, доминирующее влияние на процесс принятия решений, несмотря на высокое / низкое вовлечение продукта у них есть. Кроме того, этот документ также показывает, что различные группы (высокого и низкого участия продукт с высокой / низкой предварительных знаний) потребителей в процессе принятия решений пути разительно отличаются.
I. Введение
Исследования показали, что ведома и участия продукта имеют определенное влияние на процесс принятия решений потребителей (Huffman и Хьюстон 1993; Ховард 1994). Хотя Есть тихая мало исследований по этой теме, но большинство из них конкретно только на одной переменной (парк и Лессиг 1981; Альба 1983; Слама andTashchian 1985; Энгель, Blackwell и Минияр 1986; Петти и Cacippo 1986; Ларош, Ким и Чжоу 1996). Редко мы находим исследований, доступных в которых рассматриваются как переменные в то же время и изучить возможные последствия они могут сделать на потребителей в процессе принятия решений путем. Таким образом, в настоящем документе будет изучать совместные эффекта от взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Кроме того, этот документ обеспечит принятия соответствующих решений в пути в качестве руководства для специалистов по маркетингу, чтобы следовать, когда они создают свои маркетинговые стратегии.
Вообще говоря, чем больше бренд знакомство потребителя с конкретным продуктом, тем больше знаний, он вместе с продуктом. Когда его знакомство с брендом накапливается в определенной степени, то он естественно придерживаться бренда он ранее выбрал (Hoyer 1984). Бетман, Лус, и Пейн (1998) предполагается, что потребители в основном прибегают к различным стратегиям в решении различных решений проблемы, но стратегии, они обладают и предложить как правило, имеют определенное отношение к их предыдущего опыта и профессиональной подготовки. Кроме того, Парк, Гарднер, и Thukral (1988) утверждал, что ниже самооценка знаний, как правило, более широкое признание потребителей и признание внешней информации. База по исследованиям выше, одна цель этого документа заключается в уточнении, что различные уровни предварительных знаний, как правило, приносят о различных процессов закупок. Кроме того, наше исследование также утверждает, что меньше предварительных знаний потребителя, большое влияние внешней информации делает на него.
Тихо нескольких исследований указывают на то, что продукт участие на самом деле имеет очень замечательный эффект, по обращению потребителя информации и покупательское поведение (Ли-Лу и 1995-1996 годы). Лилиенталь, Колтер и Moorthy (1992) подтверждается в текущие процессы оценки потребительских познавательно ориентированные, то есть потребители якобы сознательного и рационального при принятии решения о продукции. Но на самом деле, это рациональный процесс оценки не кажется важным, чтобы на всех многих продуктов с низким участия. Таким образом, исследование предполагает, что различные уровни участия приведет к различным принятия решения потребителем процессов. Но для Moorthy, Ратчфорд и Талукдар (1997), неопределенности какого-либо конкретного бренда или марки связанных для потребителя с высоким предварительных знаний равен нулю. Это означает, что в соответствии с этим обстоятельством потребитель не требует каких-либо дополнительную информацию, прежде чем принимать решение. Даже если потребитель сталкивается с такими же продуктами высокого участия, его процесс принятия решений будет по-прежнему зависит от его ведома каждого из них. Поэтому данная статья предполагает, что, хотя продукты отличаются высокой вовлеченностью, если потребители имеют разные предварительного знания, их процессы принятия решений будут существенно различных ..
II. Концептуальная основа
Как Ховард (1994) указал, информация может непосредственно воздействовать на отношение потребителя к определенному бренду и его уверенность в принятии покупки продукта. Кроме того, использование информации также полезна в создании признание потребителя продукт в некоторой степени. А потом через субъективные оценки потребителей, использование информации будет косвенно помочь потребителю сформировать определенное отношение к конкретной марки и укрепления доверия потребителей при принятии решения о качестве продукта. Когда потребитель показывает предпочтение на владение конкретного бренда в определенной степени или уверенность в принятии решения продукт, он будет иметь сильное намерение в закупке продукции. Кроме того, использование информации может иногда иметь некоторое влияние на покупку намерения потребителя. Таким образом, различные источники информации будет иметь заметное влияние на решение о покупке процесс принятия потребителем. На основе анализа выше, степень участия продукта и предварительного знания будут оказывать влияние на использование потребителей из различных источников информации, и тем самым влиять на процесс принятия решений путем потребителя. Концептуальной основы данного исследования заключается в следующем, как показано на рисунке 1.
Эта статья рассматривает совместный эффект в результате взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Выводы в данном документе обнаружить, что, когда потребители имеют мало знаком с продуктом внешних источников информации, используемой потребителями, покажет, доминирующее влияние на процесс принятия решений, несмотря на высокое / низкое вовлечение продукта у них есть. Кроме того, этот документ также показывает, что различные группы (высокого и низкого участия продукт с высокой / низкой предварительных знаний) потребителей в процессе принятия решений пути разительно отличаются.
I. Введение
Исследования показали, что ведома и участия продукта имеют определенное влияние на процесс принятия решений потребителей (Huffman и Хьюстон 1993; Ховард 1994). Хотя Есть тихая мало исследований по этой теме, но большинство из них конкретно только на одной переменной (парк и Лессиг 1981; Альба 1983; Слама andTashchian 1985; Энгель, Blackwell и Минияр 1986; Петти и Cacippo 1986; Ларош, Ким и Чжоу 1996). Редко мы находим исследований, доступных в которых рассматриваются как переменные в то же время и изучить возможные последствия они могут сделать на потребителей в процессе принятия решений путем. Таким образом, в настоящем документе будет изучать совместные эффекта от взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Кроме того, этот документ обеспечит принятия соответствующих решений в пути в качестве руководства для специалистов по маркетингу, чтобы следовать, когда они создают свои маркетинговые стратегии.
Вообще говоря, чем больше бренд знакомство потребителя с конкретным продуктом, тем больше знаний, он вместе с продуктом. Когда его знакомство с брендом накапливается в определенной степени, то он естественно придерживаться бренда он ранее выбрал (Hoyer 1984). Бетман, Лус, и Пейн (1998) предполагается, что потребители в основном прибегают к различным стратегиям в решении различных решений проблемы, но стратегии, они обладают и предложить как правило, имеют определенное отношение к их предыдущего опыта и профессиональной подготовки. Кроме того, Парк, Гарднер, и Thukral (1988) утверждал, что ниже самооценка знаний, как правило, более широкое признание потребителей и признание внешней информации. База по исследованиям выше, одна цель этого документа заключается в уточнении, что различные уровни предварительных знаний, как правило, приносят о различных процессов закупок. Кроме того, наше исследование также утверждает, что меньше предварительных знаний потребителя, большое влияние внешней информации делает на него.
Тихо нескольких исследований указывают на то, что продукт участие на самом деле имеет очень замечательный эффект, по обращению потребителя информации и покупательское поведение (Ли-Лу и 1995-1996 годы). Лилиенталь, Колтер и Moorthy (1992) подтверждается в текущие процессы оценки потребительских познавательно ориентированные, то есть потребители якобы сознательного и рационального при принятии решения о продукции. Но на самом деле, это рациональный процесс оценки не кажется важным, чтобы на всех многих продуктов с низким участия. Таким образом, исследование предполагает, что различные уровни участия приведет к различным принятия решения потребителем процессов. Но для Moorthy, Ратчфорд и Талукдар (1997), неопределенности какого-либо конкретного бренда или марки связанных для потребителя с высоким предварительных знаний равен нулю. Это означает, что в соответствии с этим обстоятельством потребитель не требует каких-либо дополнительную информацию, прежде чем принимать решение. Даже если потребитель сталкивается с такими же продуктами высокого участия, его процесс принятия решений будет по-прежнему зависит от его ведома каждого из них. Поэтому данная статья предполагает, что, хотя продукты отличаются высокой вовлеченностью, если потребители имеют разные предварительного знания, их процессы принятия решений будут существенно различных ..
II. Концептуальная основа
Как Ховард (1994) указал, информация может непосредственно воздействовать на отношение потребителя к определенному бренду и его уверенность в принятии покупки продукта. Кроме того, использование информации также полезна в создании признание потребителя продукт в некоторой степени. А потом через субъективные оценки потребителей, использование информации будет косвенно помочь потребителю сформировать определенное отношение к конкретной марки и укрепления доверия потребителей при принятии решения о качестве продукта. Когда потребитель показывает предпочтение на владение конкретного бренда в определенной степени или уверенность в принятии решения продукт, он будет иметь сильное намерение в закупке продукции. Кроме того, использование информации может иногда иметь некоторое влияние на покупку намерения потребителя. Таким образом, различные источники информации будет иметь заметное влияние на решение о покупке процесс принятия потребителем. На основе анализа выше, степень участия продукта и предварительного знания будут оказывать влияние на использование потребителей из различных источников информации, и тем самым влиять на процесс принятия решений путем потребителя. Концептуальной основы данного исследования заключается в следующем, как показано на рисунке 1.
Эта статья рассматривает совместный эффект в результате взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Выводы в данном документе обнаружить, что, когда потребители имеют мало знаком с продуктом внешних источников информации, используемой потребителями, покажет, доминирующее влияние на процесс принятия решений, несмотря на высокое / низкое вовлечение продукта у них есть. Кроме того, этот документ также показывает, что различные группы (высокого и низкого участия продукт с высокой / низкой предварительных знаний) потребителей в процессе принятия решений пути разительно отличаются.
I. Введение
Исследования показали, что ведома и участия продукта имеют определенное влияние на процесс принятия решений потребителей (Huffman и Хьюстон 1993; Ховард 1994). Хотя Есть тихая мало исследований по этой теме, но большинство из них конкретно только на одной переменной (парк и Лессиг 1981; Альба 1983; Слама andTashchian 1985; Энгель, Blackwell и Минияр 1986; Петти и Cacippo 1986; Ларош, Ким и Чжоу 1996). Редко мы находим исследований, доступных в которых рассматриваются как переменные в то же время и изучить возможные последствия они могут сделать на потребителей в процессе принятия решений путем. Таким образом, в настоящем документе будет изучать совместные эффекта от взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Кроме того, этот документ обеспечит принятия соответствующих решений в пути в качестве руководства для специалистов по маркетингу, чтобы следовать, когда они создают свои маркетинговые стратегии.
Вообще говоря, чем больше бренд знакомство потребителя с конкретным продуктом, тем больше знаний, он вместе с продуктом. Когда его знакомство с брендом накапливается в определенной степени, то он естественно придерживаться бренда он ранее выбрал (Hoyer 1984). Бетман, Лус, и Пейн (1998) предполагается, что потребители в основном прибегают к различным стратегиям в решении различных решений проблемы, но стратегии, они обладают и предложить как правило, имеют определенное отношение к их предыдущего опыта и профессиональной подготовки. Кроме того, Парк, Гарднер, и Thukral (1988) утверждал, что ниже самооценка знаний, как правило, более широкое признание потребителей и признание внешней информации. База по исследованиям выше, одна цель этого документа заключается в уточнении, что различные уровни предварительных знаний, как правило, приносят о различных процессов закупок. Кроме того, наше исследование также утверждает, что меньше предварительных знаний потребителя, большое влияние внешней информации делает на него.
Тихо нескольких исследований указывают на то, что продукт участие на самом деле имеет очень замечательный эффект, по обращению потребителя информации и покупательское поведение (Ли-Лу и 1995-1996 годы). Лилиенталь, Колтер и Moorthy (1992) подтверждается в текущие процессы оценки потребительских познавательно ориентированные, то есть потребители якобы сознательного и рационального при принятии решения о продукции. Но на самом деле, это рациональный процесс оценки не кажется важным, чтобы на всех многих продуктов с низким участия. Таким образом, исследование предполагает, что различные уровни участия приведет к различным принятия решения потребителем процессов. Но для Moorthy, Ратчфорд и Талукдар (1997), неопределенности какого-либо конкретного бренда или марки связанных для потребителя с высоким предварительных знаний равен нулю. Это означает, что в соответствии с этим обстоятельством потребитель не требует каких-либо дополнительную информацию, прежде чем принимать решение. Даже если потребитель сталкивается с такими же продуктами высокого участия, его процесс принятия решений будет по-прежнему зависит от его ведома каждого из них. Поэтому данная статья предполагает, что, хотя продукты отличаются высокой вовлеченностью, если потребители имеют разные предварительного знания, их процессы принятия решений будут существенно различных ..
II. Концептуальная основа
Как Ховард (1994) указал, информация может непосредственно воздействовать на отношение потребителя к определенному бренду и его уверенность в принятии покупки продукта. Кроме того, использование информации также полезна в создании признание потребителя продукт в некоторой степени. А потом через субъективные оценки потребителей, использование информации будет косвенно помочь потребителю сформировать определенное отношение к конкретной марки и укрепления доверия потребителей при принятии решения о качестве продукта. Когда потребитель показывает предпочтение на владение конкретного бренда в определенной степени или уверенность в принятии решения продукт, он будет иметь сильное намерение в закупке продукции. Кроме того, использование информации может иногда иметь некоторое влияние на покупку намерения потребителя. Таким образом, различные источники информации будет иметь заметное влияние на решение о покупке процесс принятия потребителем. На основе анализа выше, степень участия продукта и предварительного знания будут оказывать влияние на использование потребителей из различных источников информации, и тем самым влиять на процесс принятия решений путем потребителя. Концептуальной основы данного исследования заключается в следующем, как показано на рисунке 1.
Эта статья рассматривает совместный эффект в результате взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Выводы в данном документе обнаружить, что, когда потребители имеют мало знаком с продуктом внешних источников информации, используемой потребителями, покажет, доминирующее влияние на процесс принятия решений, несмотря на высокое / низкое вовлечение продукта у них есть. Кроме того, этот документ также показывает, что различные группы (высокого и низкого участия продукт с высокой / низкой предварительных знаний) потребителей в процессе принятия решений пути разительно отличаются.
I. Введение
Исследования показали, что ведома и участия продукта имеют определенное влияние на процесс принятия решений потребителей (Huffman и Хьюстон 1993; Ховард 1994). Хотя Есть тихая мало исследований по этой теме, но большинство из них конкретно только на одной переменной (парк и Лессиг 1981; Альба 1983; Слама andTashchian 1985; Энгель, Blackwell и Минияр 1986; Петти и Cacippo 1986; Ларош, Ким и Чжоу 1996). Редко мы находим исследований, доступных в которых рассматриваются как переменные в то же время и изучить возможные последствия они могут сделать на потребителей в процессе принятия решений путем. Таким образом, в настоящем документе будет изучать совместные эффекта от взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Кроме того, этот документ обеспечит принятия соответствующих решений в пути в качестве руководства для специалистов по маркетингу, чтобы следовать, когда они создают свои маркетинговые стратегии.
Вообще говоря, чем больше бренд знакомство потребителя с конкретным продуктом, тем больше знаний, он вместе с продуктом. Когда его знакомство с брендом накапливается в определенной степени, то он естественно придерживаться бренда он ранее выбрал (Hoyer 1984). Бетман, Лус, и Пейн (1998) предполагается, что потребители в основном прибегают к различным стратегиям в решении различных решений проблемы, но стратегии, они обладают и предложить как правило, имеют определенное отношение к их предыдущего опыта и профессиональной подготовки. Кроме того, Парк, Гарднер, и Thukral (1988) утверждал, что ниже самооценка знаний, как правило, более широкое признание потребителей и признание внешней информации. База по исследованиям выше, одна цель этого документа заключается в уточнении, что различные уровни предварительных знаний, как правило, приносят о различных процессов закупок. Кроме того, наше исследование также утверждает, что меньше предварительных знаний потребителя, большое влияние внешней информации делает на него.
Тихо нескольких исследований указывают на то, что продукт участие на самом деле имеет очень замечательный эффект, по обращению потребителя информации и покупательское поведение (Ли-Лу и 1995-1996 годы). Лилиенталь, Колтер и Moorthy (1992) подтверждается в текущие процессы оценки потребительских познавательно ориентированные, то есть потребители якобы сознательного и рационального при принятии решения о продукции. Но на самом деле, это рациональный процесс оценки не кажется важным, чтобы на всех многих продуктов с низким участия. Таким образом, исследование предполагает, что различные уровни участия приведет к различным принятия решения потребителем процессов. Но для Moorthy, Ратчфорд и Талукдар (1997), неопределенности какого-либо конкретного бренда или марки связанных для потребителя с высоким предварительных знаний равен нулю. Это означает, что в соответствии с этим обстоятельством потребитель не требует каких-либо дополнительную информацию, прежде чем принимать решение. Даже если потребитель сталкивается с такими же продуктами высокого участия, его процесс принятия решений будет по-прежнему зависит от его ведома каждого из них. Поэтому данная статья предполагает, что, хотя продукты отличаются высокой вовлеченностью, если потребители имеют разные предварительного знания, их процессы принятия решений будут существенно различных ..
II. Концептуальная основа
Как Ховард (1994) указал, информация может непосредственно воздействовать на отношение потребителя к определенному бренду и его уверенность в принятии покупки продукта. Кроме того, использование информации также полезна в создании признание потребителя продукт в некоторой степени. А потом через субъективные оценки потребителей, использование информации будет косвенно помочь потребителю сформировать определенное отношение к конкретной марки и укрепления доверия потребителей при принятии решения о качестве продукта. Когда потребитель показывает предпочтение на владение конкретного бренда в определенной степени или уверенность в принятии решения продукт, он будет иметь сильное намерение в закупке продукции. Кроме того, использование информации может иногда иметь некоторое влияние на покупку намерения потребителя. Таким образом, различные источники информации будет иметь заметное влияние на решение о покупке процесс принятия потребителем. На основе анализа выше, степень участия продукта и предварительного знания будут оказывать влияние на использование потребителей из различных источников информации, и тем самым влиять на процесс принятия решений путем потребителя. Концептуальной основы данного исследования заключается в следующем, как показано на рисунке 1.
Эта статья рассматривает совместный эффект в результате взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Выводы в данном документе обнаружить, что, когда потребители имеют мало знаком с продуктом внешних источников информации, используемой потребителями, покажет, доминирующее влияние на процесс принятия решений, несмотря на высокое / низкое вовлечение продукта у них есть. Кроме того, этот документ также показывает, что различные группы (высокого и низкого участия продукт с высокой / низкой предварительных знаний) потребителей в процессе принятия решений пути разительно отличаются.
I. Введение
Исследования показали, что ведома и участия продукта имеют определенное влияние на процесс принятия решений потребителей (Huffman и Хьюстон 1993; Ховард 1994). Хотя Есть тихая мало исследований по этой теме, но большинство из них конкретно только на одной переменной (парк и Лессиг 1981; Альба 1983; Слама andTashchian 1985; Энгель, Blackwell и Минияр 1986; Петти и Cacippo 1986; Ларош, Ким и Чжоу 1996). Редко мы находим исследований, доступных в которых рассматриваются как переменные в то же время и изучить возможные последствия они могут сделать на потребителей в процессе принятия решений путем. Таким образом, в настоящем документе будет изучать совместные эффекта от взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Кроме того, этот документ обеспечит принятия соответствующих решений в пути в качестве руководства для специалистов по маркетингу, чтобы следовать, когда они создают свои маркетинговые стратегии.
Вообще говоря, чем больше бренд знакомство потребителя с конкретным продуктом, тем больше знаний, он вместе с продуктом. Когда его знакомство с брендом накапливается в определенной степени, то он естественно придерживаться бренда он ранее выбрал (Hoyer 1984). Бетман, Лус, и Пейн (1998) предполагается, что потребители в основном прибегают к различным стратегиям в решении различных решений проблемы, но стратегии, они обладают и предложить как правило, имеют определенное отношение к их предыдущего опыта и профессиональной подготовки. Кроме того, Парк, Гарднер, и Thukral (1988) утверждал, что ниже самооценка знаний, как правило, более широкое признание потребителей и признание внешней информации. База по исследованиям выше, одна цель этого документа заключается в уточнении, что различные уровни предварительных знаний, как правило, приносят о различных процессов закупок. Кроме того, наше исследование также утверждает, что меньше предварительных знаний потребителя, большое влияние внешней информации делает на него.
Тихо нескольких исследований указывают на то, что продукт участие на самом деле имеет очень замечательный эффект, по обращению потребителя информации и покупательское поведение (Ли-Лу и 1995-1996 годы). Лилиенталь, Колтер и Moorthy (1992) подтверждается в текущие процессы оценки потребительских познавательно ориентированные, то есть потребители якобы сознательного и рационального при принятии решения о продукции. Но на самом деле, это рациональный процесс оценки не кажется важным, чтобы на всех многих продуктов с низким участия. Таким образом, исследование предполагает, что различные уровни участия приведет к различным принятия решения потребителем процессов. Но для Moorthy, Ратчфорд и Талукдар (1997), неопределенности какого-либо конкретного бренда или марки связанных для потребителя с высоким предварительных знаний равен нулю. Это означает, что в соответствии с этим обстоятельством потребитель не требует каких-либо дополнительную информацию, прежде чем принимать решение. Даже если потребитель сталкивается с такими же продуктами высокого участия, его процесс принятия решений будет по-прежнему зависит от его ведома каждого из них. Поэтому данная статья предполагает, что, хотя продукты отличаются высокой вовлеченностью, если потребители имеют разные предварительного знания, их процессы принятия решений будут существенно различных ..
II. Концептуальная основа
Как Ховард (1994) указал, информация может непосредственно воздействовать на отношение потребителя к определенному бренду и его уверенность в принятии покупки продукта. Кроме того, использование информации также полезна в создании признание потребителя продукт в некоторой степени. А потом через субъективные оценки потребителей, использование информации будет косвенно помочь потребителю сформировать определенное отношение к конкретной марки и укрепления доверия потребителей при принятии решения о качестве продукта. Когда потребитель показывает предпочтение на владение конкретного бренда в определенной степени или уверенность в принятии решения продукт, он будет иметь сильное намерение в закупке продукции. Кроме того, использование информации может иногда иметь некоторое влияние на покупку намерения потребителя. Таким образом, различные источники информации будет иметь заметное влияние на решение о покупке процесс принятия потребителем. На основе анализа выше, степень участия продукта и предварительного знания будут оказывать влияние на использование потребителей из различных источников информации, и тем самым влиять на процесс принятия решений путем потребителя. Концептуальной основы данного исследования заключается в следующем, как показано на рисунке 1.
Эта статья рассматривает совместный эффект в результате взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Выводы в данном документе обнаружить, что, когда потребители имеют мало знаком с продуктом внешних источников информации, используемой потребителями, покажет, доминирующее влияние на процесс принятия решений, несмотря на высокое / низкое вовлечение продукта у них есть. Кроме того, этот документ также показывает, что различные группы (высокого и низкого участия продукт с высокой / низкой предварительных знаний) потребителей в процессе принятия решений пути разительно отличаются.
I. Введение
Исследования показали, что ведома и участия продукта имеют определенное влияние на процесс принятия решений потребителей (Huffman и Хьюстон 1993; Ховард 1994). Хотя Есть тихая мало исследований по этой теме, но большинство из них конкретно только на одной переменной (парк и Лессиг 1981; Альба 1983; Слама andTashchian 1985; Энгель, Blackwell и Минияр 1986; Петти и Cacippo 1986; Ларош, Ким и Чжоу 1996). Редко мы находим исследований, доступных в которых рассматриваются как переменные в то же время и изучить возможные последствия они могут сделать на потребителей в процессе принятия решений путем. Таким образом, в настоящем документе будет изучать совместные эффекта от взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Кроме того, этот документ обеспечит принятия соответствующих решений в пути в качестве руководства для специалистов по маркетингу, чтобы следовать, когда они создают свои маркетинговые стратегии.
Вообще говоря, чем больше бренд знакомство потребителя с конкретным продуктом, тем больше знаний, он вместе с продуктом. Когда его знакомство с брендом накапливается в определенной степени, то он естественно придерживаться бренда он ранее выбрал (Hoyer 1984). Бетман, Лус, и Пейн (1998) предполагается, что потребители в основном прибегают к различным стратегиям в решении различных решений проблемы, но стратегии, они обладают и предложить как правило, имеют определенное отношение к их предыдущего опыта и профессиональной подготовки. Кроме того, Парк, Гарднер, и Thukral (1988) утверждал, что ниже самооценка знаний, как правило, более широкое признание потребителей и признание внешней информации. База по исследованиям выше, одна цель этого документа заключается в уточнении, что различные уровни предварительных знаний, как правило, приносят о различных процессов закупок. Кроме того, наше исследование также утверждает, что меньше предварительных знаний потребителя, большое влияние внешней информации делает на него.
Тихо нескольких исследований указывают на то, что продукт участие на самом деле имеет очень замечательный эффект, по обращению потребителя информации и покупательское поведение (Ли-Лу и 1995-1996 годы). Лилиенталь, Колтер и Moorthy (1992) подтверждается в текущие процессы оценки потребительских познавательно ориентированные, то есть потребители якобы сознательного и рационального при принятии решения о продукции. Но на самом деле, это рациональный процесс оценки не кажется важным, чтобы на всех многих продуктов с низким участия. Таким образом, исследование предполагает, что различные уровни участия приведет к различным принятия решения потребителем процессов. Но для Moorthy, Ратчфорд и Талукдар (1997), неопределенности какого-либо конкретного бренда или марки связанных для потребителя с высоким предварительных знаний равен нулю. Это означает, что в соответствии с этим обстоятельством потребитель не требует каких-либо дополнительную информацию, прежде чем принимать решение. Даже если потребитель сталкивается с такими же продуктами высокого участия, его процесс принятия решений будет по-прежнему зависит от его ведома каждого из них. Поэтому данная статья предполагает, что, хотя продукты отличаются высокой вовлеченностью, если потребители имеют разные предварительного знания, их процессы принятия решений будут существенно различных ..
II. Концептуальная основа
Как Ховард (1994) указал, информация может непосредственно воздействовать на отношение потребителя к определенному бренду и его уверенность в принятии покупки продукта. Кроме того, использование информации также полезна в создании признание потребителя продукт в некоторой степени. А потом через субъективные оценки потребителей, использование информации будет косвенно помочь потребителю сформировать определенное отношение к конкретной марки и укрепления доверия потребителей при принятии решения о качестве продукта. Когда потребитель показывает предпочтение на владение конкретного бренда в определенной степени или уверенность в принятии решения продукт, он будет иметь сильное намерение в закупке продукции. Кроме того, использование информации может иногда иметь некоторое влияние на покупку намерения потребителя. Таким образом, различные источники информации будет иметь заметное влияние на решение о покупке процесс принятия потребителем. На основе анализа выше, степень участия продукта и предварительного знания будут оказывать влияние на использование потребителей из различных источников информации, и тем самым влиять на процесс принятия решений путем потребителя. Концептуальной основы данного исследования заключается в следующем, как показано на рисунке 1.
Эта статья рассматривает совместный эффект в результате взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Выводы в данном документе обнаружить, что, когда потребители имеют мало знаком с продуктом внешних источников информации, используемой потребителями, покажет, доминирующее влияние на процесс принятия решений, несмотря на высокое / низкое вовлечение продукта у них есть. Кроме того, этот документ также показывает, что различные группы (высокого и низкого участия продукт с высокой / низкой предварительных знаний) потребителей в процессе принятия решений пути разительно отличаются.
I. Введение
Исследования показали, что ведома и участия продукта имеют определенное влияние на процесс принятия решений потребителей (Huffman и Хьюстон 1993; Ховард 1994). Хотя Есть тихая мало исследований по этой теме, но большинство из них конкретно только на одной переменной (парк и Лессиг 1981; Альба 1983; Слама andTashchian 1985; Энгель, Blackwell и Минияр 1986; Петти и Cacippo 1986; Ларош, Ким и Чжоу 1996). Редко мы находим исследований, доступных в которых рассматриваются как переменные в то же время и изучить возможные последствия они могут сделать на потребителей в процессе принятия решений путем. Таким образом, в настоящем документе будет изучать совместные эффекта от взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Кроме того, этот документ обеспечит принятия соответствующих решений в пути в качестве руководства для специалистов по маркетингу, чтобы следовать, когда они создают свои маркетинговые стратегии.
Вообще говоря, чем больше бренд знакомство потребителя с конкретным продуктом, тем больше знаний, он вместе с продуктом. Когда его знакомство с брендом накапливается в определенной степени, то он естественно придерживаться бренда он ранее выбрал (Hoyer 1984). Бетман, Лус, и Пейн (1998) предполагается, что потребители в основном прибегают к различным стратегиям в решении различных решений проблемы, но стратегии, они обладают и предложить как правило, имеют определенное отношение к их предыдущего опыта и профессиональной подготовки. Кроме того, Парк, Гарднер, и Thukral (1988) утверждал, что ниже самооценка знаний, как правило, более широкое признание потребителей и признание внешней информации. База по исследованиям выше, одна цель этого документа заключается в уточнении, что различные уровни предварительных знаний, как правило, приносят о различных процессов закупок. Кроме того, наше исследование также утверждает, что меньше предварительных знаний потребителя, большое влияние внешней информации делает на него.
Тихо нескольких исследований указывают на то, что продукт участие на самом деле имеет очень замечательный эффект, по обращению потребителя информации и покупательское поведение (Ли-Лу и 1995-1996 годы). Лилиенталь, Колтер и Moorthy (1992) подтверждается в текущие процессы оценки потребительских познавательно ориентированные, то есть потребители якобы сознательного и рационального при принятии решения о продукции. Но на самом деле, это рациональный процесс оценки не кажется важным, чтобы на всех многих продуктов с низким участия. Таким образом, исследование предполагает, что различные уровни участия приведет к различным принятия решения потребителем процессов. Но для Moorthy, Ратчфорд и Талукдар (1997), неопределенности какого-либо конкретного бренда или марки связанных для потребителя с высоким предварительных знаний равен нулю. Это означает, что в соответствии с этим обстоятельством потребитель не требует каких-либо дополнительную информацию, прежде чем принимать решение. Даже если потребитель сталкивается с такими же продуктами высокого участия, его процесс принятия решений будет по-прежнему зависит от его ведома каждого из них. Поэтому данная статья предполагает, что, хотя продукты отличаются высокой вовлеченностью, если потребители имеют разные предварительного знания, их процессы принятия решений будут существенно различных ..
II. Концептуальная основа
Как Ховард (1994) указал, информация может непосредственно воздействовать на отношение потребителя к определенному бренду и его уверенность в принятии покупки продукта. Кроме того, использование информации также полезна в создании признание потребителя продукт в некоторой степени. А потом через субъективные оценки потребителей, использование информации будет косвенно помочь потребителю сформировать определенное отношение к конкретной марки и укрепления доверия потребителей при принятии решения о качестве продукта. Когда потребитель показывает предпочтение на владение конкретного бренда в определенной степени или уверенность в принятии решения продукт, он будет иметь сильное намерение в закупке продукции. Кроме того, использование информации может иногда иметь некоторое влияние на покупку намерения потребителя. Таким образом, различные источники информации будет иметь заметное влияние на решение о покупке процесс принятия потребителем. На основе анализа выше, степень участия продукта и предварительного знания будут оказывать влияние на использование потребителей из различных источников информации, и тем самым влиять на процесс принятия решений путем потребителя. Концептуальной основы данного исследования заключается в следующем, как показано на рисунке 1.
Эта статья рассматривает совместный эффект в результате взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Выводы в данном документе обнаружить, что, когда потребители имеют мало знаком с продуктом внешних источников информации, используемой потребителями, покажет, доминирующее влияние на процесс принятия решений, несмотря на высокое / низкое вовлечение продукта у них есть. Кроме того, этот документ также показывает, что различные группы (высокого и низкого участия продукт с высокой / низкой предварительных знаний) потребителей в процессе принятия решений пути разительно отличаются.
I. Введение
Исследования показали, что ведома и участия продукта имеют определенное влияние на процесс принятия решений потребителей (Huffman и Хьюстон 1993; Ховард 1994). Хотя Есть тихая мало исследований по этой теме, но большинство из них конкретно только на одной переменной (парк и Лессиг 1981; Альба 1983; Слама andTashchian 1985; Энгель, Blackwell и Минияр 1986; Петти и Cacippo 1986; Ларош, Ким и Чжоу 1996). Редко мы находим исследований, доступных в которых рассматриваются как переменные в то же время и изучить возможные последствия они могут сделать на потребителей в процессе принятия решений путем. Таким образом, в настоящем документе будет изучать совместные эффекта от взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Кроме того, этот документ обеспечит принятия соответствующих решений в пути в качестве руководства для специалистов по маркетингу, чтобы следовать, когда они создают свои маркетинговые стратегии.
Вообще говоря, чем больше бренд знакомство потребителя с конкретным продуктом, тем больше знаний, он вместе с продуктом. Когда его знакомство с брендом накапливается в определенной степени, то он естественно придерживаться бренда он ранее выбрал (Hoyer 1984). Бетман, Лус, и Пейн (1998) предполагается, что потребители в основном прибегают к различным стратегиям в решении различных решений проблемы, но стратегии, они обладают и предложить как правило, имеют определенное отношение к их предыдущего опыта и профессиональной подготовки. Кроме того, Парк, Гарднер, и Thukral (1988) утверждал, что ниже самооценка знаний, как правило, более широкое признание потребителей и признание внешней информации. База по исследованиям выше, одна цель этого документа заключается в уточнении, что различные уровни предварительных знаний, как правило, приносят о различных процессов закупок. Кроме того, наше исследование также утверждает, что меньше предварительных знаний потребителя, большое влияние внешней информации делает на него.
Тихо нескольких исследований указывают на то, что продукт участие на самом деле имеет очень замечательный эффект, по обращению потребителя информации и покупательское поведение (Ли-Лу и 1995-1996 годы). Лилиенталь, Колтер и Moorthy (1992) подтверждается в текущие процессы оценки потребительских познавательно ориентированные, то есть потребители якобы сознательного и рационального при принятии решения о продукции. Но на самом деле, это рациональный процесс оценки не кажется важным, чтобы на всех многих продуктов с низким участия. Таким образом, исследование предполагает, что различные уровни участия приведет к различным принятия решения потребителем процессов. Но для Moorthy, Ратчфорд и Талукдар (1997), неопределенности какого-либо конкретного бренда или марки связанных для потребителя с высоким предварительных знаний равен нулю. Это означает, что в соответствии с этим обстоятельством потребитель не требует каких-либо дополнительную информацию, прежде чем принимать решение. Даже если потребитель сталкивается с такими же продуктами высокого участия, его процесс принятия решений будет по-прежнему зависит от его ведома каждого из них. Поэтому данная статья предполагает, что, хотя продукты отличаются высокой вовлеченностью, если потребители имеют разные предварительного знания, их процессы принятия решений будут существенно различных ..
II. Концептуальная основа
Как Ховард (1994) указал, информация может непосредственно воздействовать на отношение потребителя к определенному бренду и его уверенность в принятии покупки продукта. Кроме того, использование информации также полезна в создании признание потребителя продукт в некоторой степени. А потом через субъективные оценки потребителей, использование информации будет косвенно помочь потребителю сформировать определенное отношение к конкретной марки и укрепления доверия потребителей при принятии решения о качестве продукта. Когда потребитель показывает предпочтение на владение конкретного бренда в определенной степени или уверенность в принятии решения продукт, он будет иметь сильное намерение в закупке продукции. Кроме того, использование информации может иногда иметь некоторое влияние на покупку намерения потребителя. Таким образом, различные источники информации будет иметь заметное влияние на решение о покупке процесс принятия потребителем. На основе анализа выше, степень участия продукта и предварительного знания будут оказывать влияние на использование потребителей из различных источников информации, и тем самым влиять на процесс принятия решений путем потребителя. Концептуальной основы данного исследования заключается в следующем, как показано на рисунке 1.
Эта статья рассматривает совместный эффект в результате взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Выводы в данном документе обнаружить, что, когда потребители имеют мало знаком с продуктом внешних источников информации, используемой потребителями, покажет, доминирующее влияние на процесс принятия решений, несмотря на высокое / низкое вовлечение продукта у них есть. Кроме того, этот документ также показывает, что различные группы (высокого и низкого участия продукт с высокой / низкой предварительных знаний) потребителей в процессе принятия решений пути разительно отличаются.
I. Введение
Исследования показали, что ведома и участия продукта имеют определенное влияние на процесс принятия решений потребителей (Huffman и Хьюстон 1993; Ховард 1994). Хотя Есть тихая мало исследований по этой теме, но большинство из них конкретно только на одной переменной (парк и Лессиг 1981; Альба 1983; Слама andTashchian 1985; Энгель, Blackwell и Минияр 1986; Петти и Cacippo 1986; Ларош, Ким и Чжоу 1996). Редко мы находим исследований, доступных в которых рассматриваются как переменные в то же время и изучить возможные последствия они могут сделать на потребителей в процессе принятия решений путем. Таким образом, в настоящем документе будет изучать совместные эффекта от взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Кроме того, этот документ обеспечит принятия соответствующих решений в пути в качестве руководства для специалистов по маркетингу, чтобы следовать, когда они создают свои маркетинговые стратегии.
Вообще говоря, чем больше бренд знакомство потребителя с конкретным продуктом, тем больше знаний, он вместе с продуктом. Когда его знакомство с брендом накапливается в определенной степени, то он естественно придерживаться бренда он ранее выбрал (Hoyer 1984). Бетман, Лус, и Пейн (1998) предполагается, что потребители в основном прибегают к различным стратегиям в решении различных решений проблемы, но стратегии, они обладают и предложить как правило, имеют определенное отношение к их предыдущего опыта и профессиональной подготовки. Кроме того, Парк, Гарднер, и Thukral (1988) утверждал, что ниже самооценка знаний, как правило, более широкое признание потребителей и признание внешней информации. База по исследованиям выше, одна цель этого документа заключается в уточнении, что различные уровни предварительных знаний, как правило, приносят о различных процессов закупок. Кроме того, наше исследование также утверждает, что меньше предварительных знаний потребителя, большое влияние внешней информации делает на него.
Тихо нескольких исследований указывают на то, что продукт участие на самом деле имеет очень замечательный эффект, по обращению потребителя информации и покупательское поведение (Ли-Лу и 1995-1996 годы). Лилиенталь, Колтер и Moorthy (1992) подтверждается в текущие процессы оценки потребительских познавательно ориентированные, то есть потребители якобы сознательного и рационального при принятии решения о продукции. Но на самом деле, это рациональный процесс оценки не кажется важным, чтобы на всех многих продуктов с низким участия. Таким образом, исследование предполагает, что различные уровни участия приведет к различным принятия решения потребителем процессов. Но для Moorthy, Ратчфорд и Талукдар (1997), неопределенности какого-либо конкретного бренда или марки связанных для потребителя с высоким предварительных знаний равен нулю. Это означает, что в соответствии с этим обстоятельством потребитель не требует каких-либо дополнительную информацию, прежде чем принимать решение. Даже если потребитель сталкивается с такими же продуктами высокого участия, его процесс принятия решений будет по-прежнему зависит от его ведома каждого из них. Поэтому данная статья предполагает, что, хотя продукты отличаются высокой вовлеченностью, если потребители имеют разные предварительного знания, их процессы принятия решений будут существенно различных ..
II. Концептуальная основа
Как Ховард (1994) указал, информация может непосредственно воздействовать на отношение потребителя к определенному бренду и его уверенность в принятии покупки продукта. Кроме того, использование информации также полезна в создании признание потребителя продукт в некоторой степени. А потом через субъективные оценки потребителей, использование информации будет косвенно помочь потребителю сформировать определенное отношение к конкретной марки и укрепления доверия потребителей при принятии решения о качестве продукта. Когда потребитель показывает предпочтение на владение конкретного бренда в определенной степени или уверенность в принятии решения продукт, он будет иметь сильное намерение в закупке продукции. Кроме того, использование информации может иногда иметь некоторое влияние на покупку намерения потребителя. Таким образом, различные источники информации будет иметь заметное влияние на решение о покупке процесс принятия потребителем. На основе анализа выше, степень участия продукта и предварительного знания будут оказывать влияние на использование потребителей из различных источников информации, и тем самым влиять на процесс принятия решений путем потребителя. Концептуальной основы данного исследования заключается в следующем, как показано на рисунке 1.
Эта статья рассматривает совместный эффект в результате взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Выводы в данном документе обнаружить, что, когда потребители имеют мало знаком с продуктом внешних источников информации, используемой потребителями, покажет, доминирующее влияние на процесс принятия решений, несмотря на высокое / низкое вовлечение продукта у них есть. Кроме того, этот документ также показывает, что различные группы (высокого и низкого участия продукт с высокой / низкой предварительных знаний) потребителей в процессе принятия решений пути разительно отличаются.
I. Введение
Исследования показали, что ведома и участия продукта имеют определенное влияние на процесс принятия решений потребителей (Huffman и Хьюстон 1993; Ховард 1994). Хотя Есть тихая мало исследований по этой теме, но большинство из них конкретно только на одной переменной (парк и Лессиг 1981; Альба 1983; Слама andTashchian 1985; Энгель, Blackwell и Минияр 1986; Петти и Cacippo 1986; Ларош, Ким и Чжоу 1996). Редко мы находим исследований, доступных в которых рассматриваются как переменные в то же время и изучить возможные последствия они могут сделать на потребителей в процессе принятия решений путем. Таким образом, в настоящем документе будет изучать совместные эффекта от взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Кроме того, этот документ обеспечит принятия соответствующих решений в пути в качестве руководства для специалистов по маркетингу, чтобы следовать, когда они создают свои маркетинговые стратегии.
Вообще говоря, чем больше бренд знакомство потребителя с конкретным продуктом, тем больше знаний, он вместе с продуктом. Когда его знакомство с брендом накапливается в определенной степени, то он естественно придерживаться бренда он ранее выбрал (Hoyer 1984). Бетман, Лус, и Пейн (1998) предполагается, что потребители в основном прибегают к различным стратегиям в решении различных решений проблемы, но стратегии, они обладают и предложить как правило, имеют определенное отношение к их предыдущего опыта и профессиональной подготовки. Кроме того, Парк, Гарднер, и Thukral (1988) утверждал, что ниже самооценка знаний, как правило, более широкое признание потребителей и признание внешней информации. База по исследованиям выше, одна цель этого документа заключается в уточнении, что различные уровни предварительных знаний, как правило, приносят о различных процессов закупок. Кроме того, наше исследование также утверждает, что меньше предварительных знаний потребителя, большое влияние внешней информации делает на него.
Тихо нескольких исследований указывают на то, что продукт участие на самом деле имеет очень замечательный эффект, по обращению потребителя информации и покупательское поведение (Ли-Лу и 1995-1996 годы). Лилиенталь, Колтер и Moorthy (1992) подтверждается в текущие процессы оценки потребительских познавательно ориентированные, то есть потребители якобы сознательного и рационального при принятии решения о продукции. Но на самом деле, это рациональный процесс оценки не кажется важным, чтобы на всех многих продуктов с низким участия. Таким образом, исследование предполагает, что различные уровни участия приведет к различным принятия решения потребителем процессов. Но для Moorthy, Ратчфорд и Талукдар (1997), неопределенности какого-либо конкретного бренда или марки связанных для потребителя с высоким предварительных знаний равен нулю. Это означает, что в соответствии с этим обстоятельством потребитель не требует каких-либо дополнительную информацию, прежде чем принимать решение. Даже если потребитель сталкивается с такими же продуктами высокого участия, его процесс принятия решений будет по-прежнему зависит от его ведома каждого из них. Поэтому данная статья предполагает, что, хотя продукты отличаются высокой вовлеченностью, если потребители имеют разные предварительного знания, их процессы принятия решений будут существенно различных ..
II. Концептуальная основа
Как Ховард (1994) указал, информация может непосредственно воздействовать на отношение потребителя к определенному бренду и его уверенность в принятии покупки продукта. Кроме того, использование информации также полезна в создании признание потребителя продукт в некоторой степени. А потом через субъективные оценки потребителей, использование информации будет косвенно помочь потребителю сформировать определенное отношение к конкретной марки и укрепления доверия потребителей при принятии решения о качестве продукта. Когда потребитель показывает предпочтение на владение конкретного бренда в определенной степени или уверенность в принятии решения продукт, он будет иметь сильное намерение в закупке продукции. Кроме того, использование информации может иногда иметь некоторое влияние на покупку намерения потребителя. Таким образом, различные источники информации будет иметь заметное влияние на решение о покупке процесс принятия потребителем. На основе анализа выше, степень участия продукта и предварительного знания будут оказывать влияние на использование потребителей из различных источников информации, и тем самым влиять на процесс принятия решений путем потребителя. Концептуальной основы данного исследования заключается в следующем, как показано на рисунке 1.
Эта статья рассматривает совместный эффект в результате взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Выводы в данном документе обнаружить, что, когда потребители имеют мало знаком с продуктом внешних источников информации, используемой потребителями, покажет, доминирующее влияние на процесс принятия решений, несмотря на высокое / низкое вовлечение продукта у них есть. Кроме того, этот документ также показывает, что различные группы (высокого и низкого участия продукт с высокой / низкой предварительных знаний) потребителей в процессе принятия решений пути разительно отличаются.
I. Введение
Исследования показали, что ведома и участия продукта имеют определенное влияние на процесс принятия решений потребителей (Huffman и Хьюстон 1993; Ховард 1994). Хотя Есть тихая мало исследований по этой теме, но большинство из них конкретно только на одной переменной (парк и Лессиг 1981; Альба 1983; Слама andTashchian 1985; Энгель, Blackwell и Минияр 1986; Петти и Cacippo 1986; Ларош, Ким и Чжоу 1996). Редко мы находим исследований, доступных в которых рассматриваются как переменные в то же время и изучить возможные последствия они могут сделать на потребителей в процессе принятия решений путем. Таким образом, в настоящем документе будет изучать совместные эффекта от взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Кроме того, этот документ обеспечит принятия соответствующих решений в пути в качестве руководства для специалистов по маркетингу, чтобы следовать, когда они создают свои маркетинговые стратегии.
Вообще говоря, чем больше бренд знакомство потребителя с конкретным продуктом, тем больше знаний, он вместе с продуктом. Когда его знакомство с брендом накапливается в определенной степени, то он естественно придерживаться бренда он ранее выбрал (Hoyer 1984). Бетман, Лус, и Пейн (1998) предполагается, что потребители в основном прибегают к различным стратегиям в решении различных решений проблемы, но стратегии, они обладают и предложить как правило, имеют определенное отношение к их предыдущего опыта и профессиональной подготовки. Кроме того, Парк, Гарднер, и Thukral (1988) утверждал, что ниже самооценка знаний, как правило, более широкое признание потребителей и признание внешней информации. База по исследованиям выше, одна цель этого документа заключается в уточнении, что различные уровни предварительных знаний, как правило, приносят о различных процессов закупок. Кроме того, наше исследование также утверждает, что меньше предварительных знаний потребителя, большое влияние внешней информации делает на него.
Тихо нескольких исследований указывают на то, что продукт участие на самом деле имеет очень замечательный эффект, по обращению потребителя информации и покупательское поведение (Ли-Лу и 1995-1996 годы). Лилиенталь, Колтер и Moorthy (1992) подтверждается в текущие процессы оценки потребительских познавательно ориентированные, то есть потребители якобы сознательного и рационального при принятии решения о продукции. Но на самом деле, это рациональный процесс оценки не кажется важным, чтобы на всех многих продуктов с низким участия. Таким образом, исследование предполагает, что различные уровни участия приведет к различным принятия решения потребителем процессов. Но для Moorthy, Ратчфорд и Талукдар (1997), неопределенности какого-либо конкретного бренда или марки связанных для потребителя с высоким предварительных знаний равен нулю. Это означает, что в соответствии с этим обстоятельством потребитель не требует каких-либо дополнительную информацию, прежде чем принимать решение. Даже если потребитель сталкивается с такими же продуктами высокого участия, его процесс принятия решений будет по-прежнему зависит от его ведома каждого из них. Поэтому данная статья предполагает, что, хотя продукты отличаются высокой вовлеченностью, если потребители имеют разные предварительного знания, их процессы принятия решений будут существенно различных ..
II. Концептуальная основа
Как Ховард (1994) указал, информация может непосредственно воздействовать на отношение потребителя к определенному бренду и его уверенность в принятии покупки продукта. Кроме того, использование информации также полезна в создании признание потребителя продукт в некоторой степени. А потом через субъективные оценки потребителей, использование информации будет косвенно помочь потребителю сформировать определенное отношение к конкретной марки и укрепления доверия потребителей при принятии решения о качестве продукта. Когда потребитель показывает предпочтение на владение конкретного бренда в определенной степени или уверенность в принятии решения продукт, он будет иметь сильное намерение в закупке продукции. Кроме того, использование информации может иногда иметь некоторое влияние на покупку намерения потребителя. Таким образом, различные источники информации будет иметь заметное влияние на решение о покупке процесс принятия потребителем. На основе анализа выше, степень участия продукта и предварительного знания будут оказывать влияние на использование потребителей из различных источников информации, и тем самым влиять на процесс принятия решений путем потребителя. Концептуальной основы данного исследования заключается в следующем, как показано на рисунке 1.
Эта статья рассматривает совместный эффект в результате взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Выводы в данном документе обнаружить, что, когда потребители имеют мало знаком с продуктом внешних источников информации, используемой потребителями, покажет, доминирующее влияние на процесс принятия решений, несмотря на высокое / низкое вовлечение продукта у них есть. Кроме того, этот документ также показывает, что различные группы (высокого и низкого участия продукт с высокой / низкой предварительных знаний) потребителей в процессе принятия решений пути разительно отличаются.
I. Введение
Исследования показали, что ведома и участия продукта имеют определенное влияние на процесс принятия решений потребителей (Huffman и Хьюстон 1993; Ховард 1994). Хотя Есть тихая мало исследований по этой теме, но большинство из них конкретно только на одной переменной (парк и Лессиг 1981; Альба 1983; Слама andTashchian 1985; Энгель, Blackwell и Минияр 1986; Петти и Cacippo 1986; Ларош, Ким и Чжоу 1996). Редко мы находим исследований, доступных в которых рассматриваются как переменные в то же время и изучить возможные последствия они могут сделать на потребителей в процессе принятия решений путем. Таким образом, в настоящем документе будет изучать совместные эффекта от взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Кроме того, этот документ обеспечит принятия соответствующих решений в пути в качестве руководства для специалистов по маркетингу, чтобы следовать, когда они создают свои маркетинговые стратегии.
Вообще говоря, чем больше бренд знакомство потребителя с конкретным продуктом, тем больше знаний, он вместе с продуктом. Когда его знакомство с брендом накапливается в определенной степени, то он естественно придерживаться бренда он ранее выбрал (Hoyer 1984). Бетман, Лус, и Пейн (1998) предполагается, что потребители в основном прибегают к различным стратегиям в решении различных решений проблемы, но стратегии, они обладают и предложить как правило, имеют определенное отношение к их предыдущего опыта и профессиональной подготовки. Кроме того, Парк, Гарднер, и Thukral (1988) утверждал, что ниже самооценка знаний, как правило, более широкое признание потребителей и признание внешней информации. База по исследованиям выше, одна цель этого документа заключается в уточнении, что различные уровни предварительных знаний, как правило, приносят о различных процессов закупок. Кроме того, наше исследование также утверждает, что меньше предварительных знаний потребителя, большое влияние внешней информации делает на него.
Тихо нескольких исследований указывают на то, что продукт участие на самом деле имеет очень замечательный эффект, по обращению потребителя информации и покупательское поведение (Ли-Лу и 1995-1996 годы). Лилиенталь, Колтер и Moorthy (1992) подтверждается в текущие процессы оценки потребительских познавательно ориентированные, то есть потребители якобы сознательного и рационального при принятии решения о продукции. Но на самом деле, это рациональный процесс оценки не кажется важным, чтобы на всех многих продуктов с низким участия. Таким образом, исследование предполагает, что различные уровни участия приведет к различным принятия решения потребителем процессов. Но для Moorthy, Ратчфорд и Талукдар (1997), неопределенности какого-либо конкретного бренда или марки связанных для потребителя с высоким предварительных знаний равен нулю. Это означает, что в соответствии с этим обстоятельством потребитель не требует каких-либо дополнительную информацию, прежде чем принимать решение. Даже если потребитель сталкивается с такими же продуктами высокого участия, его процесс принятия решений будет по-прежнему зависит от его ведома каждого из них. Поэтому данная статья предполагает, что, хотя продукты отличаются высокой вовлеченностью, если потребители имеют разные предварительного знания, их процессы принятия решений будут существенно различных ..
II. Концептуальная основа
Как Ховард (1994) указал, информация может непосредственно воздействовать на отношение потребителя к определенному бренду и его уверенность в принятии покупки продукта. Кроме того, использование информации также полезна в создании признание потребителя продукт в некоторой степени. А потом через субъективные оценки потребителей, использование информации будет косвенно помочь потребителю сформировать определенное отношение к конкретной марки и укрепления доверия потребителей при принятии решения о качестве продукта. Когда потребитель показывает предпочтение на владение конкретного бренда в определенной степени или уверенность в принятии решения продукт, он будет иметь сильное намерение в закупке продукции. Кроме того, использование информации может иногда иметь некоторое влияние на покупку намерения потребителя. Таким образом, различные источники информации будет иметь заметное влияние на решение о покупке процесс принятия потребителем. На основе анализа выше, степень участия продукта и предварительного знания будут оказывать влияние на использование потребителей из различных источников информации, и тем самым влиять на процесс принятия решений путем потребителя. Концептуальной основы данного исследования заключается в следующем, как показано на рисунке 1.
Эта статья рассматривает совместный эффект в результате взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Выводы в данном документе обнаружить, что, когда потребители имеют мало знаком с продуктом внешних источников информации, используемой потребителями, покажет, доминирующее влияние на процесс принятия решений, несмотря на высокое / низкое вовлечение продукта у них есть. Кроме того, этот документ также показывает, что различные группы (высокого и низкого участия продукт с высокой / низкой предварительных знаний) потребителей в процессе принятия решений пути разительно отличаются.
I. Введение
Исследования показали, что ведома и участия продукта имеют определенное влияние на процесс принятия решений потребителей (Huffman и Хьюстон 1993; Ховард 1994). Хотя Есть тихая мало исследований по этой теме, но большинство из них конкретно только на одной переменной (парк и Лессиг 1981; Альба 1983; Слама andTashchian 1985; Энгель, Blackwell и Минияр 1986; Петти и Cacippo 1986; Ларош, Ким и Чжоу 1996). Редко мы находим исследований, доступных в которых рассматриваются как переменные в то же время и изучить возможные последствия они могут сделать на потребителей в процессе принятия решений путем. Таким образом, в настоящем документе будет изучать совместные эффекта от взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Кроме того, этот документ обеспечит принятия соответствующих решений в пути в качестве руководства для специалистов по маркетингу, чтобы следовать, когда они создают свои маркетинговые стратегии.
Вообще говоря, чем больше бренд знакомство потребителя с конкретным продуктом, тем больше знаний, он вместе с продуктом. Когда его знакомство с брендом накапливается в определенной степени, то он естественно придерживаться бренда он ранее выбрал (Hoyer 1984). Бетман, Лус, и Пейн (1998) предполагается, что потребители в основном прибегают к различным стратегиям в решении различных решений проблемы, но стратегии, они обладают и предложить как правило, имеют определенное отношение к их предыдущего опыта и профессиональной подготовки. Кроме того, Парк, Гарднер, и Thukral (1988) утверждал, что ниже самооценка знаний, как правило, более широкое признание потребителей и признание внешней информации. База по исследованиям выше, одна цель этого документа заключается в уточнении, что различные уровни предварительных знаний, как правило, приносят о различных процессов закупок. Кроме того, наше исследование также утверждает, что меньше предварительных знаний потребителя, большое влияние внешней информации делает на него.
Тихо нескольких исследований указывают на то, что продукт участие на самом деле имеет очень замечательный эффект, по обращению потребителя информации и покупательское поведение (Ли-Лу и 1995-1996 годы). Лилиенталь, Колтер и Moorthy (1992) подтверждается в текущие процессы оценки потребительских познавательно ориентированные, то есть потребители якобы сознательного и рационального при принятии решения о продукции. Но на самом деле, это рациональный процесс оценки не кажется важным, чтобы на всех многих продуктов с низким участия. Таким образом, исследование предполагает, что различные уровни участия приведет к различным принятия решения потребителем процессов. Но для Moorthy, Ратчфорд и Талукдар (1997), неопределенности какого-либо конкретного бренда или марки связанных для потребителя с высоким предварительных знаний равен нулю. Это означает, что в соответствии с этим обстоятельством потребитель не требует каких-либо дополнительную информацию, прежде чем принимать решение. Даже если потребитель сталкивается с такими же продуктами высокого участия, его процесс принятия решений будет по-прежнему зависит от его ведома каждого из них. Поэтому данная статья предполагает, что, хотя продукты отличаются высокой вовлеченностью, если потребители имеют разные предварительного знания, их процессы принятия решений будут существенно различных ..
II. Концептуальная основа
Как Ховард (1994) указал, информация может непосредственно воздействовать на отношение потребителя к определенному бренду и его уверенность в принятии покупки продукта. Кроме того, использование информации также полезна в создании признание потребителя продукт в некоторой степени. А потом через субъективные оценки потребителей, использование информации будет косвенно помочь потребителю сформировать определенное отношение к конкретной марки и укрепления доверия потребителей при принятии решения о качестве продукта. Когда потребитель показывает предпочтение на владение конкретного бренда в определенной степени или уверенность в принятии решения продукт, он будет иметь сильное намерение в закупке продукции. Кроме того, использование информации может иногда иметь некоторое влияние на покупку намерения потребителя. Таким образом, различные источники информации будет иметь заметное влияние на решение о покупке процесс принятия потребителем. На основе анализа выше, степень участия продукта и предварительного знания будут оказывать влияние на использование потребителей из различных источников информации, и тем самым влиять на процесс принятия решений путем потребителя. Концептуальной основы данного исследования заключается в следующем, как показано на рисунке 1.
Эта статья рассматривает совместный эффект в результате взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Выводы в данном документе обнаружить, что, когда потребители имеют мало знаком с продуктом внешних источников информации, используемой потребителями, покажет, доминирующее влияние на процесс принятия решений, несмотря на высокое / низкое вовлечение продукта у них есть. Кроме того, этот документ также показывает, что различные группы (высокого и низкого участия продукт с высокой / низкой предварительных знаний) потребителей в процессе принятия решений пути разительно отличаются.
I. Введение
Исследования показали, что ведома и участия продукта имеют определенное влияние на процесс принятия решений потребителей (Huffman и Хьюстон 1993; Ховард 1994). Хотя Есть тихая мало исследований по этой теме, но большинство из них конкретно только на одной переменной (парк и Лессиг 1981; Альба 1983; Слама andTashchian 1985; Энгель, Blackwell и Минияр 1986; Петти и Cacippo 1986; Ларош, Ким и Чжоу 1996). Редко мы находим исследований, доступных в которых рассматриваются как переменные в то же время и изучить возможные последствия они могут сделать на потребителей в процессе принятия решений путем. Таким образом, в настоящем документе будет изучать совместные эффекта от взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Кроме того, этот документ обеспечит принятия соответствующих решений в пути в качестве руководства для специалистов по маркетингу, чтобы следовать, когда они создают свои маркетинговые стратегии.
Вообще говоря, чем больше бренд знакомство потребителя с конкретным продуктом, тем больше знаний, он вместе с продуктом. Когда его знакомство с брендом накапливается в определенной степени, то он естественно придерживаться бренда он ранее выбрал (Hoyer 1984). Бетман, Лус, и Пейн (1998) предполагается, что потребители в основном прибегают к различным стратегиям в решении различных решений проблемы, но стратегии, они обладают и предложить как правило, имеют определенное отношение к их предыдущего опыта и профессиональной подготовки. Кроме того, Парк, Гарднер, и Thukral (1988) утверждал, что ниже самооценка знаний, как правило, более широкое признание потребителей и признание внешней информации. База по исследованиям выше, одна цель этого документа заключается в уточнении, что различные уровни предварительных знаний, как правило, приносят о различных процессов закупок. Кроме того, наше исследование также утверждает, что меньше предварительных знаний потребителя, большое влияние внешней информации делает на него.
Тихо нескольких исследований указывают на то, что продукт участие на самом деле имеет очень замечательный эффект, по обращению потребителя информации и покупательское поведение (Ли-Лу и 1995-1996 годы). Лилиенталь, Колтер и Moorthy (1992) подтверждается в текущие процессы оценки потребительских познавательно ориентированные, то есть потребители якобы сознательного и рационального при принятии решения о продукции. Но на самом деле, это рациональный процесс оценки не кажется важным, чтобы на всех многих продуктов с низким участия. Таким образом, исследование предполагает, что различные уровни участия приведет к различным принятия решения потребителем процессов. Но для Moorthy, Ратчфорд и Талукдар (1997), неопределенности какого-либо конкретного бренда или марки связанных для потребителя с высоким предварительных знаний равен нулю. Это означает, что в соответствии с этим обстоятельством потребитель не требует каких-либо дополнительную информацию, прежде чем принимать решение. Даже если потребитель сталкивается с такими же продуктами высокого участия, его процесс принятия решений будет по-прежнему зависит от его ведома каждого из них. Поэтому данная статья предполагает, что, хотя продукты отличаются высокой вовлеченностью, если потребители имеют разные предварительного знания, их процессы принятия решений будут существенно различных ..
II. Концептуальная основа
Как Ховард (1994) указал, информация может непосредственно воздействовать на отношение потребителя к определенному бренду и его уверенность в принятии покупки продукта. Кроме того, использование информации также полезна в создании признание потребителя продукт в некоторой степени. А потом через субъективные оценки потребителей, использование информации будет косвенно помочь потребителю сформировать определенное отношение к конкретной марки и укрепления доверия потребителей при принятии решения о качестве продукта. Когда потребитель показывает предпочтение на владение конкретного бренда в определенной степени или уверенность в принятии решения продукт, он будет иметь сильное намерение в закупке продукции. Кроме того, использование информации может иногда иметь некоторое влияние на покупку намерения потребителя. Таким образом, различные источники информации будет иметь заметное влияние на решение о покупке процесс принятия потребителем. На основе анализа выше, степень участия продукта и предварительного знания будут оказывать влияние на использование потребителей из различных источников информации, и тем самым влиять на процесс принятия решений путем потребителя. Концептуальной основы данного исследования заключается в следующем, как показано на рисунке 1.
Эта статья рассматривает совместный эффект в результате взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Выводы в данном документе обнаружить, что, когда потребители имеют мало знаком с продуктом внешних источников информации, используемой потребителями, покажет, доминирующее влияние на процесс принятия решений, несмотря на высокое / низкое вовлечение продукта у них есть. Кроме того, этот документ также показывает, что различные группы (высокого и низкого участия продукт с высокой / низкой предварительных знаний) потребителей в процессе принятия решений пути разительно отличаются.
I. Введение
Исследования показали, что ведома и участия продукта имеют определенное влияние на процесс принятия решений потребителей (Huffman и Хьюстон 1993; Ховард 1994). Хотя Есть тихая мало исследований по этой теме, но большинство из них конкретно только на одной переменной (парк и Лессиг 1981; Альба 1983; Слама andTashchian 1985; Энгель, Blackwell и Минияр 1986; Петти и Cacippo 1986; Ларош, Ким и Чжоу 1996). Редко мы находим исследований, доступных в которых рассматриваются как переменные в то же время и изучить возможные последствия они могут сделать на потребителей в процессе принятия решений путем. Таким образом, в настоящем документе будет изучать совместные эффекта от взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Кроме того, этот документ обеспечит принятия соответствующих решений в пути в качестве руководства для специалистов по маркетингу, чтобы следовать, когда они создают свои маркетинговые стратегии.
Вообще говоря, чем больше бренд знакомство потребителя с конкретным продуктом, тем больше знаний, он вместе с продуктом. Когда его знакомство с брендом накапливается в определенной степени, то он естественно придерживаться бренда он ранее выбрал (Hoyer 1984). Бетман, Лус, и Пейн (1998) предполагается, что потребители в основном прибегают к различным стратегиям в решении различных решений проблемы, но стратегии, они обладают и предложить как правило, имеют определенное отношение к их предыдущего опыта и профессиональной подготовки. Кроме того, Парк, Гарднер, и Thukral (1988) утверждал, что ниже самооценка знаний, как правило, более широкое признание потребителей и признание внешней информации. База по исследованиям выше, одна цель этого документа заключается в уточнении, что различные уровни предварительных знаний, как правило, приносят о различных процессов закупок. Кроме того, наше исследование также утверждает, что меньше предварительных знаний потребителя, большое влияние внешней информации делает на него.
Тихо нескольких исследований указывают на то, что продукт участие на самом деле имеет очень замечательный эффект, по обращению потребителя информации и покупательское поведение (Ли-Лу и 1995-1996 годы). Лилиенталь, Колтер и Moorthy (1992) подтверждается в текущие процессы оценки потребительских познавательно ориентированные, то есть потребители якобы сознательного и рационального при принятии решения о продукции. Но на самом деле, это рациональный процесс оценки не кажется важным, чтобы на всех многих продуктов с низким участия. Таким образом, исследование предполагает, что различные уровни участия приведет к различным принятия решения потребителем процессов. Но для Moorthy, Ратчфорд и Талукдар (1997), неопределенности какого-либо конкретного бренда или марки связанных для потребителя с высоким предварительных знаний равен нулю. Это означает, что в соответствии с этим обстоятельством потребитель не требует каких-либо дополнительную информацию, прежде чем принимать решение. Даже если потребитель сталкивается с такими же продуктами высокого участия, его процесс принятия решений будет по-прежнему зависит от его ведома каждого из них. Поэтому данная статья предполагает, что, хотя продукты отличаются высокой вовлеченностью, если потребители имеют разные предварительного знания, их процессы принятия решений будут существенно различных ..
II. Концептуальная основа
Как Ховард (1994) указал, информация может непосредственно воздействовать на отношение потребителя к определенному бренду и его уверенность в принятии покупки продукта. Кроме того, использование информации также полезна в создании признание потребителя продукт в некоторой степени. А потом через субъективные оценки потребителей, использование информации будет косвенно помочь потребителю сформировать определенное отношение к конкретной марки и укрепления доверия потребителей при принятии решения о качестве продукта. Когда потребитель показывает предпочтение на владение конкретного бренда в определенной степени или уверенность в принятии решения продукт, он будет иметь сильное намерение в закупке продукции. Кроме того, использование информации может иногда иметь некоторое влияние на покупку намерения потребителя. Таким образом, различные источники информации будет иметь заметное влияние на решение о покупке процесс принятия потребителем. На основе анализа выше, степень участия продукта и предварительного знания будут оказывать влияние на использование потребителей из различных источников информации, и тем самым влиять на процесс принятия решений путем потребителя. Концептуальной основы данного исследования заключается в следующем, как показано на рисунке 1.
Эта статья рассматривает совместный эффект в результате взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Выводы в данном документе обнаружить, что, когда потребители имеют мало знаком с продуктом внешних источников информации, используемой потребителями, покажет, доминирующее влияние на процесс принятия решений, несмотря на высокое / низкое вовлечение продукта у них есть. Кроме того, этот документ также показывает, что различные группы (высокого и низкого участия продукт с высокой / низкой предварительных знаний) потребителей в процессе принятия решений пути разительно отличаются.
I. Введение
Исследования показали, что ведома и участия продукта имеют определенное влияние на процесс принятия решений потребителей (Huffman и Хьюстон 1993; Ховард 1994). Хотя Есть тихая мало исследований по этой теме, но большинство из них конкретно только на одной переменной (парк и Лессиг 1981; Альба 1983; Слама andTashchian 1985; Энгель, Blackwell и Минияр 1986; Петти и Cacippo 1986; Ларош, Ким и Чжоу 1996). Редко мы находим исследований, доступных в которых рассматриваются как переменные в то же время и изучить возможные последствия они могут сделать на потребителей в процессе принятия решений путем. Таким образом, в настоящем документе будет изучать совместные эффекта от взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Кроме того, этот документ обеспечит принятия соответствующих решений в пути в качестве руководства для специалистов по маркетингу, чтобы следовать, когда они создают свои маркетинговые стратегии.
Вообще говоря, чем больше бренд знакомство потребителя с конкретным продуктом, тем больше знаний, он вместе с продуктом. Когда его знакомство с брендом накапливается в определенной степени, то он естественно придерживаться бренда он ранее выбрал (Hoyer 1984). Бетман, Лус, и Пейн (1998) предполагается, что потребители в основном прибегают к различным стратегиям в решении различных решений проблемы, но стратегии, они обладают и предложить как правило, имеют определенное отношение к их предыдущего опыта и профессиональной подготовки. Кроме того, Парк, Гарднер, и Thukral (1988) утверждал, что ниже самооценка знаний, как правило, более широкое признание потребителей и признание внешней информации. База по исследованиям выше, одна цель этого документа заключается в уточнении, что различные уровни предварительных знаний, как правило, приносят о различных процессов закупок. Кроме того, наше исследование также утверждает, что меньше предварительных знаний потребителя, большое влияние внешней информации делает на него.
Тихо нескольких исследований указывают на то, что продукт участие на самом деле имеет очень замечательный эффект, по обращению потребителя информации и покупательское поведение (Ли-Лу и 1995-1996 годы). Лилиенталь, Колтер и Moorthy (1992) подтверждается в текущие процессы оценки потребительских познавательно ориентированные, то есть потребители якобы сознательного и рационального при принятии решения о продукции. Но на самом деле, это рациональный процесс оценки не кажется важным, чтобы на всех многих продуктов с низким участия. Таким образом, исследование предполагает, что различные уровни участия приведет к различным принятия решения потребителем процессов. Но для Moorthy, Ратчфорд и Талукдар (1997), неопределенности какого-либо конкретного бренда или марки связанных для потребителя с высоким предварительных знаний равен нулю. Это означает, что в соответствии с этим обстоятельством потребитель не требует каких-либо дополнительную информацию, прежде чем принимать решение. Даже если потребитель сталкивается с такими же продуктами высокого участия, его процесс принятия решений будет по-прежнему зависит от его ведома каждого из них. Поэтому данная статья предполагает, что, хотя продукты отличаются высокой вовлеченностью, если потребители имеют разные предварительного знания, их процессы принятия решений будут существенно различных ..
II. Концептуальная основа
Как Ховард (1994) указал, информация может непосредственно воздействовать на отношение потребителя к определенному бренду и его уверенность в принятии покупки продукта. Кроме того, использование информации также полезна в создании признание потребителя продукт в некоторой степени. А потом через субъективные оценки потребителей, использование информации будет косвенно помочь потребителю сформировать определенное отношение к конкретной марки и укрепления доверия потребителей при принятии решения о качестве продукта. Когда потребитель показывает предпочтение на владение конкретного бренда в определенной степени или уверенность в принятии решения продукт, он будет иметь сильное намерение в закупке продукции. Кроме того, использование информации может иногда иметь некоторое влияние на покупку намерения потребителя. Таким образом, различные источники информации будет иметь заметное влияние на решение о покупке процесс принятия потребителем. На основе анализа выше, степень участия продукта и предварительного знания будут оказывать влияние на использование потребителей из различных источников информации, и тем самым влиять на процесс принятия решений путем потребителя. Концептуальной основы данного исследования заключается в следующем, как показано на рисунке 1.
Эта статья рассматривает совместный эффект в результате взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Выводы в данном документе обнаружить, что, когда потребители имеют мало знаком с продуктом внешних источников информации, используемой потребителями, покажет, доминирующее влияние на процесс принятия решений, несмотря на высокое / низкое вовлечение продукта у них есть. Кроме того, этот документ также показывает, что различные группы (высокого и низкого участия продукт с высокой / низкой предварительных знаний) потребителей в процессе принятия решений пути разительно отличаются.
I. Введение
Исследования показали, что ведома и участия продукта имеют определенное влияние на процесс принятия решений потребителей (Huffman и Хьюстон 1993; Ховард 1994). Хотя Есть тихая мало исследований по этой теме, но большинство из них конкретно только на одной переменной (парк и Лессиг 1981; Альба 1983; Слама andTashchian 1985; Энгель, Blackwell и Минияр 1986; Петти и Cacippo 1986; Ларош, Ким и Чжоу 1996). Редко мы находим исследований, доступных в которых рассматриваются как переменные в то же время и изучить возможные последствия они могут сделать на потребителей в процессе принятия решений путем. Таким образом, в настоящем документе будет изучать совместные эффекта от взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Кроме того, этот документ обеспечит принятия соответствующих решений в пути в качестве руководства для специалистов по маркетингу, чтобы следовать, когда они создают свои маркетинговые стратегии.
Вообще говоря, чем больше бренд знакомство потребителя с конкретным продуктом, тем больше знаний, он вместе с продуктом. Когда его знакомство с брендом накапливается в определенной степени, то он естественно придерживаться бренда он ранее выбрал (Hoyer 1984). Бетман, Лус, и Пейн (1998) предполагается, что потребители в основном прибегают к различным стратегиям в решении различных решений проблемы, но стратегии, они обладают и предложить как правило, имеют определенное отношение к их предыдущего опыта и профессиональной подготовки. Кроме того, Парк, Гарднер, и Thukral (1988) утверждал, что ниже самооценка знаний, как правило, более широкое признание потребителей и признание внешней информации. База по исследованиям выше, одна цель этого документа заключается в уточнении, что различные уровни предварительных знаний, как правило, приносят о различных процессов закупок. Кроме того, наше исследование также утверждает, что меньше предварительных знаний потребителя, большое влияние внешней информации делает на него.
Тихо нескольких исследований указывают на то, что продукт участие на самом деле имеет очень замечательный эффект, по обращению потребителя информации и покупательское поведение (Ли-Лу и 1995-1996 годы). Лилиенталь, Колтер и Moorthy (1992) подтверждается в текущие процессы оценки потребительских познавательно ориентированные, то есть потребители якобы сознательного и рационального при принятии решения о продукции. Но на самом деле, это рациональный процесс оценки не кажется важным, чтобы на всех многих продуктов с низким участия. Таким образом, исследование предполагает, что различные уровни участия приведет к различным принятия решения потребителем процессов. Но для Moorthy, Ратчфорд и Талукдар (1997), неопределенности какого-либо конкретного бренда или марки связанных для потребителя с высоким предварительных знаний равен нулю. Это означает, что в соответствии с этим обстоятельством потребитель не требует каких-либо дополнительную информацию, прежде чем принимать решение. Даже если потребитель сталкивается с такими же продуктами высокого участия, его процесс принятия решений будет по-прежнему зависит от его ведома каждого из них. Поэтому данная статья предполагает, что, хотя продукты отличаются высокой вовлеченностью, если потребители имеют разные предварительного знания, их процессы принятия решений будут существенно различных ..
II. Концептуальная основа
Как Ховард (1994) указал, информация может непосредственно воздействовать на отношение потребителя к определенному бренду и его уверенность в принятии покупки продукта. Кроме того, использование информации также полезна в создании признание потребителя продукт в некоторой степени. А потом через субъективные оценки потребителей, использование информации будет косвенно помочь потребителю сформировать определенное отношение к конкретной марки и укрепления доверия потребителей при принятии решения о качестве продукта. Когда потребитель показывает предпочтение на владение конкретного бренда в определенной степени или уверенность в принятии решения продукт, он будет иметь сильное намерение в закупке продукции. Кроме того, использование информации может иногда иметь некоторое влияние на покупку намерения потребителя. Таким образом, различные источники информации будет иметь заметное влияние на решение о покупке процесс принятия потребителем. На основе анализа выше, степень участия продукта и предварительного знания будут оказывать влияние на использование потребителей из различных источников информации, и тем самым влиять на процесс принятия решений путем потребителя. Концептуальной основы данного исследования заключается в следующем, как показано на рисунке 1.
Эта статья рассматривает совместный эффект в результате взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Выводы в данном документе обнаружить, что, когда потребители имеют мало знаком с продуктом внешних источников информации, используемой потребителями, покажет, доминирующее влияние на процесс принятия решений, несмотря на высокое / низкое вовлечение продукта у них есть. Кроме того, этот документ также показывает, что различные группы (высокого и низкого участия продукт с высокой / низкой предварительных знаний) потребителей в процессе принятия решений пути разительно отличаются.
I. Введение
Исследования показали, что ведома и участия продукта имеют определенное влияние на процесс принятия решений потребителей (Huffman и Хьюстон 1993; Ховард 1994). Хотя Есть тихая мало исследований по этой теме, но большинство из них конкретно только на одной переменной (парк и Лессиг 1981; Альба 1983; Слама andTashchian 1985; Энгель, Blackwell и Минияр 1986; Петти и Cacippo 1986; Ларош, Ким и Чжоу 1996). Редко мы находим исследований, доступных в которых рассматриваются как переменные в то же время и изучить возможные последствия они могут сделать на потребителей в процессе принятия решений путем. Таким образом, в настоящем документе будет изучать совместные эффекта от взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Кроме того, этот документ обеспечит принятия соответствующих решений в пути в качестве руководства для специалистов по маркетингу, чтобы следовать, когда они создают свои маркетинговые стратегии.
Вообще говоря, чем больше бренд знакомство потребителя с конкретным продуктом, тем больше знаний, он вместе с продуктом. Когда его знакомство с брендом накапливается в определенной степени, то он естественно придерживаться бренда он ранее выбрал (Hoyer 1984). Бетман, Лус, и Пейн (1998) предполагается, что потребители в основном прибегают к различным стратегиям в решении различных решений проблемы, но стратегии, они обладают и предложить как правило, имеют определенное отношение к их предыдущего опыта и профессиональной подготовки. Кроме того, Парк, Гарднер, и Thukral (1988) утверждал, что ниже самооценка знаний, как правило, более широкое признание потребителей и признание внешней информации. База по исследованиям выше, одна цель этого документа заключается в уточнении, что различные уровни предварительных знаний, как правило, приносят о различных процессов закупок. Кроме того, наше исследование также утверждает, что меньше предварительных знаний потребителя, большое влияние внешней информации делает на него.
Тихо нескольких исследований указывают на то, что продукт участие на самом деле имеет очень замечательный эффект, по обращению потребителя информации и покупательское поведение (Ли-Лу и 1995-1996 годы). Лилиенталь, Колтер и Moorthy (1992) подтверждается в текущие процессы оценки потребительских познавательно ориентированные, то есть потребители якобы сознательного и рационального при принятии решения о продукции. Но на самом деле, это рациональный процесс оценки не кажется важным, чтобы на всех многих продуктов с низким участия. Таким образом, исследование предполагает, что различные уровни участия приведет к различным принятия решения потребителем процессов. Но для Moorthy, Ратчфорд и Талукдар (1997), неопределенности какого-либо конкретного бренда или марки связанных для потребителя с высоким предварительных знаний равен нулю. Это означает, что в соответствии с этим обстоятельством потребитель не требует каких-либо дополнительную информацию, прежде чем принимать решение. Даже если потребитель сталкивается с такими же продуктами высокого участия, его процесс принятия решений будет по-прежнему зависит от его ведома каждого из них. Поэтому данная статья предполагает, что, хотя продукты отличаются высокой вовлеченностью, если потребители имеют разные предварительного знания, их процессы принятия решений будут существенно различных ..
II. Концептуальная основа
Как Ховард (1994) указал, информация может непосредственно воздействовать на отношение потребителя к определенному бренду и его уверенность в принятии покупки продукта. Кроме того, использование информации также полезна в создании признание потребителя продукт в некоторой степени. А потом через субъективные оценки потребителей, использование информации будет косвенно помочь потребителю сформировать определенное отношение к конкретной марки и укрепления доверия потребителей при принятии решения о качестве продукта. Когда потребитель показывает предпочтение на владение конкретного бренда в определенной степени или уверенность в принятии решения продукт, он будет иметь сильное намерение в закупке продукции. Кроме того, использование информации может иногда иметь некоторое влияние на покупку намерения потребителя. Таким образом, различные источники информации будет иметь заметное влияние на решение о покупке процесс принятия потребителем. На основе анализа выше, степень участия продукта и предварительного знания будут оказывать влияние на использование потребителей из различных источников информации, и тем самым влиять на процесс принятия решений путем потребителя. Концептуальной основы данного исследования заключается в следующем, как показано на рисунке 1.
Эта статья рассматривает совместный эффект в результате взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Выводы в данном документе обнаружить, что, когда потребители имеют мало знаком с продуктом внешних источников информации, используемой потребителями, покажет, доминирующее влияние на процесс принятия решений, несмотря на высокое / низкое вовлечение продукта у них есть. Кроме того, этот документ также показывает, что различные группы (высокого и низкого участия продукт с высокой / низкой предварительных знаний) потребителей в процессе принятия решений пути разительно отличаются.
I. Введение
Исследования показали, что ведома и участия продукта имеют определенное влияние на процесс принятия решений потребителей (Huffman и Хьюстон 1993; Ховард 1994). Хотя Есть тихая мало исследований по этой теме, но большинство из них конкретно только на одной переменной (парк и Лессиг 1981; Альба 1983; Слама andTashchian 1985; Энгель, Blackwell и Минияр 1986; Петти и Cacippo 1986; Ларош, Ким и Чжоу 1996). Редко мы находим исследований, доступных в которых рассматриваются как переменные в то же время и изучить возможные последствия они могут сделать на потребителей в процессе принятия решений путем. Таким образом, в настоящем документе будет изучать совместные эффекта от взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Кроме того, этот документ обеспечит принятия соответствующих решений в пути в качестве руководства для специалистов по маркетингу, чтобы следовать, когда они создают свои маркетинговые стратегии.
Вообще говоря, чем больше бренд знакомство потребителя с конкретным продуктом, тем больше знаний, он вместе с продуктом. Когда его знакомство с брендом накапливается в определенной степени, то он естественно придерживаться бренда он ранее выбрал (Hoyer 1984). Бетман, Лус, и Пейн (1998) предполагается, что потребители в основном прибегают к различным стратегиям в решении различных решений проблемы, но стратегии, они обладают и предложить как правило, имеют определенное отношение к их предыдущего опыта и профессиональной подготовки. Кроме того, Парк, Гарднер, и Thukral (1988) утверждал, что ниже самооценка знаний, как правило, более широкое признание потребителей и признание внешней информации. База по исследованиям выше, одна цель этого документа заключается в уточнении, что различные уровни предварительных знаний, как правило, приносят о различных процессов закупок. Кроме того, наше исследование также утверждает, что меньше предварительных знаний потребителя, большое влияние внешней информации делает на него.
Тихо нескольких исследований указывают на то, что продукт участие на самом деле имеет очень замечательный эффект, по обращению потребителя информации и покупательское поведение (Ли-Лу и 1995-1996 годы). Лилиенталь, Колтер и Moorthy (1992) подтверждается в текущие процессы оценки потребительских познавательно ориентированные, то есть потребители якобы сознательного и рационального при принятии решения о продукции. Но на самом деле, это рациональный процесс оценки не кажется важным, чтобы на всех многих продуктов с низким участия. Таким образом, исследование предполагает, что различные уровни участия приведет к различным принятия решения потребителем процессов. Но для Moorthy, Ратчфорд и Талукдар (1997), неопределенности какого-либо конкретного бренда или марки связанных для потребителя с высоким предварительных знаний равен нулю. Это означает, что в соответствии с этим обстоятельством потребитель не требует каких-либо дополнительную информацию, прежде чем принимать решение. Даже если потребитель сталкивается с такими же продуктами высокого участия, его процесс принятия решений будет по-прежнему зависит от его ведома каждого из них. Поэтому данная статья предполагает, что, хотя продукты отличаются высокой вовлеченностью, если потребители имеют разные предварительного знания, их процессы принятия решений будут существенно различных ..
II. Концептуальная основа
Как Ховард (1994) указал, информация может непосредственно воздействовать на отношение потребителя к определенному бренду и его уверенность в принятии покупки продукта. Кроме того, использование информации также полезна в создании признание потребителя продукт в некоторой степени. А потом через субъективные оценки потребителей, использование информации будет косвенно помочь потребителю сформировать определенное отношение к конкретной марки и укрепления доверия потребителей при принятии решения о качестве продукта. Когда потребитель показывает предпочтение на владение конкретного бренда в определенной степени или уверенность в принятии решения продукт, он будет иметь сильное намерение в закупке продукции. Кроме того, использование информации может иногда иметь некоторое влияние на покупку намерения потребителя. Таким образом, различные источники информации будет иметь заметное влияние на решение о покупке процесс принятия потребителем. На основе анализа выше, степень участия продукта и предварительного знания будут оказывать влияние на использование потребителей из различных источников информации, и тем самым влиять на процесс принятия решений путем потребителя. Концептуальной основы данного исследования заключается в следующем, как показано на рисунке 1.
Эта статья рассматривает совместный эффект в результате взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Выводы в данном документе обнаружить, что, когда потребители имеют мало знаком с продуктом внешних источников информации, используемой потребителями, покажет, доминирующее влияние на процесс принятия решений, несмотря на высокое / низкое вовлечение продукта у них есть. Кроме того, этот документ также показывает, что различные группы (высокого и низкого участия продукт с высокой / низкой предварительных знаний) потребителей в процессе принятия решений пути разительно отличаются.
I. Введение
Исследования показали, что ведома и участия продукта имеют определенное влияние на процесс принятия решений потребителей (Huffman и Хьюстон 1993; Ховард 1994). Хотя Есть тихая мало исследований по этой теме, но большинство из них конкретно только на одной переменной (парк и Лессиг 1981; Альба 1983; Слама andTashchian 1985; Энгель, Blackwell и Минияр 1986; Петти и Cacippo 1986; Ларош, Ким и Чжоу 1996). Редко мы находим исследований, доступных в которых рассматриваются как переменные в то же время и изучить возможные последствия они могут сделать на потребителей в процессе принятия решений путем. Таким образом, в настоящем документе будет изучать совместные эффекта от взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Кроме того, этот документ обеспечит принятия соответствующих решений в пути в качестве руководства для специалистов по маркетингу, чтобы следовать, когда они создают свои маркетинговые стратегии.
Вообще говоря, чем больше бренд знакомство потребителя с конкретным продуктом, тем больше знаний, он вместе с продуктом. Когда его знакомство с брендом накапливается в определенной степени, то он естественно придерживаться бренда он ранее выбрал (Hoyer 1984). Бетман, Лус, и Пейн (1998) предполагается, что потребители в основном прибегают к различным стратегиям в решении различных решений проблемы, но стратегии, они обладают и предложить как правило, имеют определенное отношение к их предыдущего опыта и профессиональной подготовки. Кроме того, Парк, Гарднер, и Thukral (1988) утверждал, что ниже самооценка знаний, как правило, более широкое признание потребителей и признание внешней информации. База по исследованиям выше, одна цель этого документа заключается в уточнении, что различные уровни предварительных знаний, как правило, приносят о различных процессов закупок. Кроме того, наше исследование также утверждает, что меньше предварительных знаний потребителя, большое влияние внешней информации делает на него.
Тихо нескольких исследований указывают на то, что продукт участие на самом деле имеет очень замечательный эффект, по обращению потребителя информации и покупательское поведение (Ли-Лу и 1995-1996 годы). Лилиенталь, Колтер и Moorthy (1992) подтверждается в текущие процессы оценки потребительских познавательно ориентированные, то есть потребители якобы сознательного и рационального при принятии решения о продукции. Но на самом деле, это рациональный процесс оценки не кажется важным, чтобы на всех многих продуктов с низким участия. Таким образом, исследование предполагает, что различные уровни участия приведет к различным принятия решения потребителем процессов. Но для Moorthy, Ратчфорд и Талукдар (1997), неопределенности какого-либо конкретного бренда или марки связанных для потребителя с высоким предварительных знаний равен нулю. Это означает, что в соответствии с этим обстоятельством потребитель не требует каких-либо дополнительную информацию, прежде чем принимать решение. Даже если потребитель сталкивается с такими же продуктами высокого участия, его процесс принятия решений будет по-прежнему зависит от его ведома каждого из них. Поэтому данная статья предполагает, что, хотя продукты отличаются высокой вовлеченностью, если потребители имеют разные предварительного знания, их процессы принятия решений будут существенно различных ..
II. Концептуальная основа
Как Ховард (1994) указал, информация может непосредственно воздействовать на отношение потребителя к определенному бренду и его уверенность в принятии покупки продукта. Кроме того, использование информации также полезна в создании признание потребителя продукт в некоторой степени. А потом через субъективные оценки потребителей, использование информации будет косвенно помочь потребителю сформировать определенное отношение к конкретной марки и укрепления доверия потребителей при принятии решения о качестве продукта. Когда потребитель показывает предпочтение на владение конкретного бренда в определенной степени или уверенность в принятии решения продукт, он будет иметь сильное намерение в закупке продукции. Кроме того, использование информации может иногда иметь некоторое влияние на покупку намерения потребителя. Таким образом, различные источники информации будет иметь заметное влияние на решение о покупке процесс принятия потребителем. На основе анализа выше, степень участия продукта и предварительного знания будут оказывать влияние на использование потребителей из различных источников информации, и тем самым влиять на процесс принятия решений путем потребителя. Концептуальной основы данного исследования заключается в следующем, как показано на рисунке 1.
Эта статья рассматривает совместный эффект в результате взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Выводы в данном документе обнаружить, что, когда потребители имеют мало знаком с продуктом внешних источников информации, используемой потребителями, покажет, доминирующее влияние на процесс принятия решений, несмотря на высокое / низкое вовлечение продукта у них есть. Кроме того, этот документ также показывает, что различные группы (высокого и низкого участия продукт с высокой / низкой предварительных знаний) потребителей в процессе принятия решений пути разительно отличаются.
I. Введение
Исследования показали, что ведома и участия продукта имеют определенное влияние на процесс принятия решений потребителей (Huffman и Хьюстон 1993; Ховард 1994). Хотя Есть тихая мало исследований по этой теме, но большинство из них конкретно только на одной переменной (парк и Лессиг 1981; Альба 1983; Слама andTashchian 1985; Энгель, Blackwell и Минияр 1986; Петти и Cacippo 1986; Ларош, Ким и Чжоу 1996). Редко мы находим исследований, доступных в которых рассматриваются как переменные в то же время и изучить возможные последствия они могут сделать на потребителей в процессе принятия решений путем. Таким образом, в настоящем документе будет изучать совместные эффекта от взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Кроме того, этот документ обеспечит принятия соответствующих решений в пути в качестве руководства для специалистов по маркетингу, чтобы следовать, когда они создают свои маркетинговые стратегии.
Вообще говоря, чем больше бренд знакомство потребителя с конкретным продуктом, тем больше знаний, он вместе с продуктом. Когда его знакомство с брендом накапливается в определенной степени, то он естественно придерживаться бренда он ранее выбрал (Hoyer 1984). Бетман, Лус, и Пейн (1998) предполагается, что потребители в основном прибегают к различным стратегиям в решении различных решений проблемы, но стратегии, они обладают и предложить как правило, имеют определенное отношение к их предыдущего опыта и профессиональной подготовки. Кроме того, Парк, Гарднер, и Thukral (1988) утверждал, что ниже самооценка знаний, как правило, более широкое признание потребителей и признание внешней информации. База по исследованиям выше, одна цель этого документа заключается в уточнении, что различные уровни предварительных знаний, как правило, приносят о различных процессов закупок. Кроме того, наше исследование также утверждает, что меньше предварительных знаний потребителя, большое влияние внешней информации делает на него.
Тихо нескольких исследований указывают на то, что продукт участие на самом деле имеет очень замечательный эффект, по обращению потребителя информации и покупательское поведение (Ли-Лу и 1995-1996 годы). Лилиенталь, Колтер и Moorthy (1992) подтверждается в текущие процессы оценки потребительских познавательно ориентированные, то есть потребители якобы сознательного и рационального при принятии решения о продукции. Но на самом деле, это рациональный процесс оценки не кажется важным, чтобы на всех многих продуктов с низким участия. Таким образом, исследование предполагает, что различные уровни участия приведет к различным принятия решения потребителем процессов. Но для Moorthy, Ратчфорд и Талукдар (1997), неопределенности какого-либо конкретного бренда или марки связанных для потребителя с высоким предварительных знаний равен нулю. Это означает, что в соответствии с этим обстоятельством потребитель не требует каких-либо дополнительную информацию, прежде чем принимать решение. Даже если потребитель сталкивается с такими же продуктами высокого участия, его процесс принятия решений будет по-прежнему зависит от его ведома каждого из них. Поэтому данная статья предполагает, что, хотя продукты отличаются высокой вовлеченностью, если потребители имеют разные предварительного знания, их процессы принятия решений будут существенно различных ..
II. Концептуальная основа
Как Ховард (1994) указал, информация может непосредственно воздействовать на отношение потребителя к определенному бренду и его уверенность в принятии покупки продукта. Кроме того, использование информации также полезна в создании признание потребителя продукт в некоторой степени. А потом через субъективные оценки потребителей, использование информации будет косвенно помочь потребителю сформировать определенное отношение к конкретной марки и укрепления доверия потребителей при принятии решения о качестве продукта. Когда потребитель показывает предпочтение на владение конкретного бренда в определенной степени или уверенность в принятии решения продукт, он будет иметь сильное намерение в закупке продукции. Кроме того, использование информации может иногда иметь некоторое влияние на покупку намерения потребителя. Таким образом, различные источники информации будет иметь заметное влияние на решение о покупке процесс принятия потребителем. На основе анализа выше, степень участия продукта и предварительного знания будут оказывать влияние на использование потребителей из различных источников информации, и тем самым влиять на процесс принятия решений путем потребителя. Концептуальной основы данного исследования заключается в следующем, как показано на рисунке 1.
Эта статья рассматривает совместный эффект в результате взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Выводы в данном документе обнаружить, что, когда потребители имеют мало знаком с продуктом внешних источников информации, используемой потребителями, покажет, доминирующее влияние на процесс принятия решений, несмотря на высокое / низкое вовлечение продукта у них есть. Кроме того, этот документ также показывает, что различные группы (высокого и низкого участия продукт с высокой / низкой предварительных знаний) потребителей в процессе принятия решений пути разительно отличаются.
I. Введение
Исследования показали, что ведома и участия продукта имеют определенное влияние на процесс принятия решений потребителей (Huffman и Хьюстон 1993; Ховард 1994). Хотя Есть тихая мало исследований по этой теме, но большинство из них конкретно только на одной переменной (парк и Лессиг 1981; Альба 1983; Слама andTashchian 1985; Энгель, Blackwell и Минияр 1986; Петти и Cacippo 1986; Ларош, Ким и Чжоу 1996). Редко мы находим исследований, доступных в которых рассматриваются как переменные в то же время и изучить возможные последствия они могут сделать на потребителей в процессе принятия решений путем. Таким образом, в настоящем документе будет изучать совместные эффекта от взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Кроме того, этот документ обеспечит принятия соответствующих решений в пути в качестве руководства для специалистов по маркетингу, чтобы следовать, когда они создают свои маркетинговые стратегии.
Вообще говоря, чем больше бренд знакомство потребителя с конкретным продуктом, тем больше знаний, он вместе с продуктом. Когда его знакомство с брендом накапливается в определенной степени, то он естественно придерживаться бренда он ранее выбрал (Hoyer 1984). Бетман, Лус, и Пейн (1998) предполагается, что потребители в основном прибегают к различным стратегиям в решении различных решений проблемы, но стратегии, они обладают и предложить как правило, имеют определенное отношение к их предыдущего опыта и профессиональной подготовки. Кроме того, Парк, Гарднер, и Thukral (1988) утверждал, что ниже самооценка знаний, как правило, более широкое признание потребителей и признание внешней информации. База по исследованиям выше, одна цель этого документа заключается в уточнении, что различные уровни предварительных знаний, как правило, приносят о различных процессов закупок. Кроме того, наше исследование также утверждает, что меньше предварительных знаний потребителя, большое влияние внешней информации делает на него.
Тихо нескольких исследований указывают на то, что продукт участие на самом деле имеет очень замечательный эффект, по обращению потребителя информации и покупательское поведение (Ли-Лу и 1995-1996 годы). Лилиенталь, Колтер и Moorthy (1992) подтверждается в текущие процессы оценки потребительских познавательно ориентированные, то есть потребители якобы сознательного и рационального при принятии решения о продукции. Но на самом деле, это рациональный процесс оценки не кажется важным, чтобы на всех многих продуктов с низким участия. Таким образом, исследование предполагает, что различные уровни участия приведет к различным принятия решения потребителем процессов. Но для Moorthy, Ратчфорд и Талукдар (1997), неопределенности какого-либо конкретного бренда или марки связанных для потребителя с высоким предварительных знаний равен нулю. Это означает, что в соответствии с этим обстоятельством потребитель не требует каких-либо дополнительную информацию, прежде чем принимать решение. Даже если потребитель сталкивается с такими же продуктами высокого участия, его процесс принятия решений будет по-прежнему зависит от его ведома каждого из них. Поэтому данная статья предполагает, что, хотя продукты отличаются высокой вовлеченностью, если потребители имеют разные предварительного знания, их процессы принятия решений будут существенно различных ..
II. Концептуальная основа
Как Ховард (1994) указал, информация может непосредственно воздействовать на отношение потребителя к определенному бренду и его уверенность в принятии покупки продукта. Кроме того, использование информации также полезна в создании признание потребителя продукт в некоторой степени. А потом через субъективные оценки потребителей, использование информации будет косвенно помочь потребителю сформировать определенное отношение к конкретной марки и укрепления доверия потребителей при принятии решения о качестве продукта. Когда потребитель показывает предпочтение на владение конкретного бренда в определенной степени или уверенность в принятии решения продукт, он будет иметь сильное намерение в закупке продукции. Кроме того, использование информации может иногда иметь некоторое влияние на покупку намерения потребителя. Таким образом, различные источники информации будет иметь заметное влияние на решение о покупке процесс принятия потребителем. На основе анализа выше, степень участия продукта и предварительного знания будут оказывать влияние на использование потребителей из различных источников информации, и тем самым влиять на процесс принятия решений путем потребителя. Концептуальной основы данного исследования заключается в следующем, как показано на рисунке 1.
Эта статья рассматривает совместный эффект в результате взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Выводы в данном документе обнаружить, что, когда потребители имеют мало знаком с продуктом внешних источников информации, используемой потребителями, покажет, доминирующее влияние на процесс принятия решений, несмотря на высокое / низкое вовлечение продукта у них есть. Кроме того, этот документ также показывает, что различные группы (высокого и низкого участия продукт с высокой / низкой предварительных знаний) потребителей в процессе принятия решений пути разительно отличаются.
I. Введение
Исследования показали, что ведома и участия продукта имеют определенное влияние на процесс принятия решений потребителей (Huffman и Хьюстон 1993; Ховард 1994). Хотя Есть тихая мало исследований по этой теме, но большинство из них конкретно только на одной переменной (парк и Лессиг 1981; Альба 1983; Слама andTashchian 1985; Энгель, Blackwell и Минияр 1986; Петти и Cacippo 1986; Ларош, Ким и Чжоу 1996). Редко мы находим исследований, доступных в которых рассматриваются как переменные в то же время и изучить возможные последствия они могут сделать на потребителей в процессе принятия решений путем. Таким образом, в настоящем документе будет изучать совместные эффекта от взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Кроме того, этот документ обеспечит принятия соответствующих решений в пути в качестве руководства для специалистов по маркетингу, чтобы следовать, когда они создают свои маркетинговые стратегии.
Вообще говоря, чем больше бренд знакомство потребителя с конкретным продуктом, тем больше знаний, он вместе с продуктом. Когда его знакомство с брендом накапливается в определенной степени, то он естественно придерживаться бренда он ранее выбрал (Hoyer 1984). Бетман, Лус, и Пейн (1998) предполагается, что потребители в основном прибегают к различным стратегиям в решении различных решений проблемы, но стратегии, они обладают и предложить как правило, имеют определенное отношение к их предыдущего опыта и профессиональной подготовки. Кроме того, Парк, Гарднер, и Thukral (1988) утверждал, что ниже самооценка знаний, как правило, более широкое признание потребителей и признание внешней информации. База по исследованиям выше, одна цель этого документа заключается в уточнении, что различные уровни предварительных знаний, как правило, приносят о различных процессов закупок. Кроме того, наше исследование также утверждает, что меньше предварительных знаний потребителя, большое влияние внешней информации делает на него.
Тихо нескольких исследований указывают на то, что продукт участие на самом деле имеет очень замечательный эффект, по обращению потребителя информации и покупательское поведение (Ли-Лу и 1995-1996 годы). Лилиенталь, Колтер и Moorthy (1992) подтверждается в текущие процессы оценки потребительских познавательно ориентированные, то есть потребители якобы сознательного и рационального при принятии решения о продукции. Но на самом деле, это рациональный процесс оценки не кажется важным, чтобы на всех многих продуктов с низким участия. Таким образом, исследование предполагает, что различные уровни участия приведет к различным принятия решения потребителем процессов. Но для Moorthy, Ратчфорд и Талукдар (1997), неопределенности какого-либо конкретного бренда или марки связанных для потребителя с высоким предварительных знаний равен нулю. Это означает, что в соответствии с этим обстоятельством потребитель не требует каких-либо дополнительную информацию, прежде чем принимать решение. Даже если потребитель сталкивается с такими же продуктами высокого участия, его процесс принятия решений будет по-прежнему зависит от его ведома каждого из них. Поэтому данная статья предполагает, что, хотя продукты отличаются высокой вовлеченностью, если потребители имеют разные предварительного знания, их процессы принятия решений будут существенно различных ..
II. Концептуальная основа
Как Ховард (1994) указал, информация может непосредственно воздействовать на отношение потребителя к определенному бренду и его уверенность в принятии покупки продукта. Кроме того, использование информации также полезна в создании признание потребителя продукт в некоторой степени. А потом через субъективные оценки потребителей, использование информации будет косвенно помочь потребителю сформировать определенное отношение к конкретной марки и укрепления доверия потребителей при принятии решения о качестве продукта. Когда потребитель показывает предпочтение на владение конкретного бренда в определенной степени или уверенность в принятии решения продукт, он будет иметь сильное намерение в закупке продукции. Кроме того, использование информации может иногда иметь некоторое влияние на покупку намерения потребителя. Таким образом, различные источники информации будет иметь заметное влияние на решение о покупке процесс принятия потребителем. На основе анализа выше, степень участия продукта и предварительного знания будут оказывать влияние на использование потребителей из различных источников информации, и тем самым влиять на процесс принятия решений путем потребителя. Концептуальной основы данного исследования заключается в следующем, как показано на рисунке 1.
Эта статья рассматривает совместный эффект в результате взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Выводы в данном документе обнаружить, что, когда потребители имеют мало знаком с продуктом внешних источников информации, используемой потребителями, покажет, доминирующее влияние на процесс принятия решений, несмотря на высокое / низкое вовлечение продукта у них есть. Кроме того, этот документ также показывает, что различные группы (высокого и низкого участия продукт с высокой / низкой предварительных знаний) потребителей в процессе принятия решений пути разительно отличаются.
I. Введение
Исследования показали, что ведома и участия продукта имеют определенное влияние на процесс принятия решений потребителей (Huffman и Хьюстон 1993; Ховард 1994). Хотя Есть тихая мало исследований по этой теме, но большинство из них конкретно только на одной переменной (парк и Лессиг 1981; Альба 1983; Слама andTashchian 1985; Энгель, Blackwell и Минияр 1986; Петти и Cacippo 1986; Ларош, Ким и Чжоу 1996). Редко мы находим исследований, доступных в которых рассматриваются как переменные в то же время и изучить возможные последствия они могут сделать на потребителей в процессе принятия решений путем. Таким образом, в настоящем документе будет изучать совместные эффекта от взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Кроме того, этот документ обеспечит принятия соответствующих решений в пути в качестве руководства для специалистов по маркетингу, чтобы следовать, когда они создают свои маркетинговые стратегии.
Вообще говоря, чем больше бренд знакомство потребителя с конкретным продуктом, тем больше знаний, он вместе с продуктом. Когда его знакомство с брендом накапливается в определенной степени, то он естественно придерживаться бренда он ранее выбрал (Hoyer 1984). Бетман, Лус, и Пейн (1998) предполагается, что потребители в основном прибегают к различным стратегиям в решении различных решений проблемы, но стратегии, они обладают и предложить как правило, имеют определенное отношение к их предыдущего опыта и профессиональной подготовки. Кроме того, Парк, Гарднер, и Thukral (1988) утверждал, что ниже самооценка знаний, как правило, более широкое признание потребителей и признание внешней информации. База по исследованиям выше, одна цель этого документа заключается в уточнении, что различные уровни предварительных знаний, как правило, приносят о различных процессов закупок. Кроме того, наше исследование также утверждает, что меньше предварительных знаний потребителя, большое влияние внешней информации делает на него.
Тихо нескольких исследований указывают на то, что продукт участие на самом деле имеет очень замечательный эффект, по обращению потребителя информации и покупательское поведение (Ли-Лу и 1995-1996 годы). Лилиенталь, Колтер и Moorthy (1992) подтверждается в текущие процессы оценки потребительских познавательно ориентированные, то есть потребители якобы сознательного и рационального при принятии решения о продукции. Но на самом деле, это рациональный процесс оценки не кажется важным, чтобы на всех многих продуктов с низким участия. Таким образом, исследование предполагает, что различные уровни участия приведет к различным принятия решения потребителем процессов. Но для Moorthy, Ратчфорд и Талукдар (1997), неопределенности какого-либо конкретного бренда или марки связанных для потребителя с высоким предварительных знаний равен нулю. Это означает, что в соответствии с этим обстоятельством потребитель не требует каких-либо дополнительную информацию, прежде чем принимать решение. Даже если потребитель сталкивается с такими же продуктами высокого участия, его процесс принятия решений будет по-прежнему зависит от его ведома каждого из них. Поэтому данная статья предполагает, что, хотя продукты отличаются высокой вовлеченностью, если потребители имеют разные предварительного знания, их процессы принятия решений будут существенно различных ..
II. Концептуальная основа
Как Ховард (1994) указал, информация может непосредственно воздействовать на отношение потребителя к определенному бренду и его уверенность в принятии покупки продукта. Кроме того, использование информации также полезна в создании признание потребителя продукт в некоторой степени. А потом через субъективные оценки потребителей, использование информации будет косвенно помочь потребителю сформировать определенное отношение к конкретной марки и укрепления доверия потребителей при принятии решения о качестве продукта. Когда потребитель показывает предпочтение на владение конкретного бренда в определенной степени или уверенность в принятии решения продукт, он будет иметь сильное намерение в закупке продукции. Кроме того, использование информации может иногда иметь некоторое влияние на покупку намерения потребителя. Таким образом, различные источники информации будет иметь заметное влияние на решение о покупке процесс принятия потребителем. На основе анализа выше, степень участия продукта и предварительного знания будут оказывать влияние на использование потребителей из различных источников информации, и тем самым влиять на процесс принятия решений путем потребителя. Концептуальной основы данного исследования заключается в следующем, как показано на рисунке 1.
Эта статья рассматривает совместный эффект в результате взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Выводы в данном документе обнаружить, что, когда потребители имеют мало знаком с продуктом внешних источников информации, используемой потребителями, покажет, доминирующее влияние на процесс принятия решений, несмотря на высокое / низкое вовлечение продукта у них есть. Кроме того, этот документ также показывает, что различные группы (высокого и низкого участия продукт с высокой / низкой предварительных знаний) потребителей в процессе принятия решений пути разительно отличаются.
I. Введение
Исследования показали, что ведома и участия продукта имеют определенное влияние на процесс принятия решений потребителей (Huffman и Хьюстон 1993; Ховард 1994). Хотя Есть тихая мало исследований по этой теме, но большинство из них конкретно только на одной переменной (парк и Лессиг 1981; Альба 1983; Слама andTashchian 1985; Энгель, Blackwell и Минияр 1986; Петти и Cacippo 1986; Ларош, Ким и Чжоу 1996). Редко мы находим исследований, доступных в которых рассматриваются как переменные в то же время и изучить возможные последствия они могут сделать на потребителей в процессе принятия решений путем. Таким образом, в настоящем документе будет изучать совместные эффекта от взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Кроме того, этот документ обеспечит принятия соответствующих решений в пути в качестве руководства для специалистов по маркетингу, чтобы следовать, когда они создают свои маркетинговые стратегии.
Вообще говоря, чем больше бренд знакомство потребителя с конкретным продуктом, тем больше знаний, он вместе с продуктом. Когда его знакомство с брендом накапливается в определенной степени, то он естественно придерживаться бренда он ранее выбрал (Hoyer 1984). Бетман, Лус, и Пейн (1998) предполагается, что потребители в основном прибегают к различным стратегиям в решении различных решений проблемы, но стратегии, они обладают и предложить как правило, имеют определенное отношение к их предыдущего опыта и профессиональной подготовки. Кроме того, Парк, Гарднер, и Thukral (1988) утверждал, что ниже самооценка знаний, как правило, более широкое признание потребителей и признание внешней информации. База по исследованиям выше, одна цель этого документа заключается в уточнении, что различные уровни предварительных знаний, как правило, приносят о различных процессов закупок. Кроме того, наше исследование также утверждает, что меньше предварительных знаний потребителя, большое влияние внешней информации делает на него.
Тихо нескольких исследований указывают на то, что продукт участие на самом деле имеет очень замечательный эффект, по обращению потребителя информации и покупательское поведение (Ли-Лу и 1995-1996 годы). Лилиенталь, Колтер и Moorthy (1992) подтверждается в текущие процессы оценки потребительских познавательно ориентированные, то есть потребители якобы сознательного и рационального при принятии решения о продукции. Но на самом деле, это рациональный процесс оценки не кажется важным, чтобы на всех многих продуктов с низким участия. Таким образом, исследование предполагает, что различные уровни участия приведет к различным принятия решения потребителем процессов. Но для Moorthy, Ратчфорд и Талукдар (1997), неопределенности какого-либо конкретного бренда или марки связанных для потребителя с высоким предварительных знаний равен нулю. Это означает, что в соответствии с этим обстоятельством потребитель не требует каких-либо дополнительную информацию, прежде чем принимать решение. Даже если потребитель сталкивается с такими же продуктами высокого участия, его процесс принятия решений будет по-прежнему зависит от его ведома каждого из них. Поэтому данная статья предполагает, что, хотя продукты отличаются высокой вовлеченностью, если потребители имеют разные предварительного знания, их процессы принятия решений будут существенно различных ..
II. Концептуальная основа
Как Ховард (1994) указал, информация может непосредственно воздействовать на отношение потребителя к определенному бренду и его уверенность в принятии покупки продукта. Кроме того, использование информации также полезна в создании признание потребителя продукт в некоторой степени. А потом через субъективные оценки потребителей, использование информации будет косвенно помочь потребителю сформировать определенное отношение к конкретной марки и укрепления доверия потребителей при принятии решения о качестве продукта. Когда потребитель показывает предпочтение на владение конкретного бренда в определенной степени или уверенность в принятии решения продукт, он будет иметь сильное намерение в закупке продукции. Кроме того, использование информации может иногда иметь некоторое влияние на покупку намерения потребителя. Таким образом, различные источники информации будет иметь заметное влияние на решение о покупке процесс принятия потребителем. На основе анализа выше, степень участия продукта и предварительного знания будут оказывать влияние на использование потребителей из различных источников информации, и тем самым влиять на процесс принятия решений путем потребителя. Концептуальной основы данного исследования заключается в следующем, как показано на рисунке 1.
Эта статья рассматривает совместный эффект в результате взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Выводы в данном документе обнаружить, что, когда потребители имеют мало знаком с продуктом внешних источников информации, используемой потребителями, покажет, доминирующее влияние на процесс принятия решений, несмотря на высокое / низкое вовлечение продукта у них есть. Кроме того, этот документ также показывает, что различные группы (высокого и низкого участия продукт с высокой / низкой предварительных знаний) потребителей в процессе принятия решений пути разительно отличаются.
I. Введение
Исследования показали, что ведома и участия продукта имеют определенное влияние на процесс принятия решений потребителей (Huffman и Хьюстон 1993; Ховард 1994). Хотя Есть тихая мало исследований по этой теме, но большинство из них конкретно только на одной переменной (парк и Лессиг 1981; Альба 1983; Слама andTashchian 1985; Энгель, Blackwell и Минияр 1986; Петти и Cacippo 1986; Ларош, Ким и Чжоу 1996). Редко мы находим исследований, доступных в которых рассматриваются как переменные в то же время и изучить возможные последствия они могут сделать на потребителей в процессе принятия решений путем. Таким образом, в настоящем документе будет изучать совместные эффекта от взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Кроме того, этот документ обеспечит принятия соответствующих решений в пути в качестве руководства для специалистов по маркетингу, чтобы следовать, когда они создают свои маркетинговые стратегии.
Вообще говоря, чем больше бренд знакомство потребителя с конкретным продуктом, тем больше знаний, он вместе с продуктом. Когда его знакомство с брендом накапливается в определенной степени, то он естественно придерживаться бренда он ранее выбрал (Hoyer 1984). Бетман, Лус, и Пейн (1998) предполагается, что потребители в основном прибегают к различным стратегиям в решении различных решений проблемы, но стратегии, они обладают и предложить как правило, имеют определенное отношение к их предыдущего опыта и профессиональной подготовки. Кроме того, Парк, Гарднер, и Thukral (1988) утверждал, что ниже самооценка знаний, как правило, более широкое признание потребителей и признание внешней информации. База по исследованиям выше, одна цель этого документа заключается в уточнении, что различные уровни предварительных знаний, как правило, приносят о различных процессов закупок. Кроме того, наше исследование также утверждает, что меньше предварительных знаний потребителя, большое влияние внешней информации делает на него.
Тихо нескольких исследований указывают на то, что продукт участие на самом деле имеет очень замечательный эффект, по обращению потребителя информации и покупательское поведение (Ли-Лу и 1995-1996 годы). Лилиенталь, Колтер и Moorthy (1992) подтверждается в текущие процессы оценки потребительских познавательно ориентированные, то есть потребители якобы сознательного и рационального при принятии решения о продукции. Но на самом деле, это рациональный процесс оценки не кажется важным, чтобы на всех многих продуктов с низким участия. Таким образом, исследование предполагает, что различные уровни участия приведет к различным принятия решения потребителем процессов. Но для Moorthy, Ратчфорд и Талукдар (1997), неопределенности какого-либо конкретного бренда или марки связанных для потребителя с высоким предварительных знаний равен нулю. Это означает, что в соответствии с этим обстоятельством потребитель не требует каких-либо дополнительную информацию, прежде чем принимать решение. Даже если потребитель сталкивается с такими же продуктами высокого участия, его процесс принятия решений будет по-прежнему зависит от его ведома каждого из них. Поэтому данная статья предполагает, что, хотя продукты отличаются высокой вовлеченностью, если потребители имеют разные предварительного знания, их процессы принятия решений будут существенно различных ..
II. Концептуальная основа
Как Ховард (1994) указал, информация может непосредственно воздействовать на отношение потребителя к определенному бренду и его уверенность в принятии покупки продукта. Кроме того, использование информации также полезна в создании признание потребителя продукт в некоторой степени. А потом через субъективные оценки потребителей, использование информации будет косвенно помочь потребителю сформировать определенное отношение к конкретной марки и укрепления доверия потребителей при принятии решения о качестве продукта. Когда потребитель показывает предпочтение на владение конкретного бренда в определенной степени или уверенность в принятии решения продукт, он будет иметь сильное намерение в закупке продукции. Кроме того, использование информации может иногда иметь некоторое влияние на покупку намерения потребителя. Таким образом, различные источники информации будет иметь заметное влияние на решение о покупке процесс принятия потребителем. На основе анализа выше, степень участия продукта и предварительного знания будут оказывать влияние на использование потребителей из различных источников информации, и тем самым влиять на процесс принятия решений путем потребителя. Концептуальной основы данного исследования заключается в следующем, как показано на рисунке 1.
Эта статья рассматривает совместный эффект в результате взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Выводы в данном документе обнаружить, что, когда потребители имеют мало знаком с продуктом внешних источников информации, используемой потребителями, покажет, доминирующее влияние на процесс принятия решений, несмотря на высокое / низкое вовлечение продукта у них есть. Кроме того, этот документ также показывает, что различные группы (высокого и низкого участия продукт с высокой / низкой предварительных знаний) потребителей в процессе принятия решений пути разительно отличаются.
I. Введение
Исследования показали, что ведома и участия продукта имеют определенное влияние на процесс принятия решений потребителей (Huffman и Хьюстон 1993; Ховард 1994). Хотя Есть тихая мало исследований по этой теме, но большинство из них конкретно только на одной переменной (парк и Лессиг 1981; Альба 1983; Слама andTashchian 1985; Энгель, Blackwell и Минияр 1986; Петти и Cacippo 1986; Ларош, Ким и Чжоу 1996). Редко мы находим исследований, доступных в которых рассматриваются как переменные в то же время и изучить возможные последствия они могут сделать на потребителей в процессе принятия решений путем. Таким образом, в настоящем документе будет изучать совместные эффекта от взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Кроме того, этот документ обеспечит принятия соответствующих решений в пути в качестве руководства для специалистов по маркетингу, чтобы следовать, когда они создают свои маркетинговые стратегии.
Вообще говоря, чем больше бренд знакомство потребителя с конкретным продуктом, тем больше знаний, он вместе с продуктом. Когда его знакомство с брендом накапливается в определенной степени, то он естественно придерживаться бренда он ранее выбрал (Hoyer 1984). Бетман, Лус, и Пейн (1998) предполагается, что потребители в основном прибегают к различным стратегиям в решении различных решений проблемы, но стратегии, они обладают и предложить как правило, имеют определенное отношение к их предыдущего опыта и профессиональной подготовки. Кроме того, Парк, Гарднер, и Thukral (1988) утверждал, что ниже самооценка знаний, как правило, более широкое признание потребителей и признание внешней информации. База по исследованиям выше, одна цель этого документа заключается в уточнении, что различные уровни предварительных знаний, как правило, приносят о различных процессов закупок. Кроме того, наше исследование также утверждает, что меньше предварительных знаний потребителя, большое влияние внешней информации делает на него.
Тихо нескольких исследований указывают на то, что продукт участие на самом деле имеет очень замечательный эффект, по обращению потребителя информации и покупательское поведение (Ли-Лу и 1995-1996 годы). Лилиенталь, Колтер и Moorthy (1992) подтверждается в текущие процессы оценки потребительских познавательно ориентированные, то есть потребители якобы сознательного и рационального при принятии решения о продукции. Но на самом деле, это рациональный процесс оценки не кажется важным, чтобы на всех многих продуктов с низким участия. Таким образом, исследование предполагает, что различные уровни участия приведет к различным принятия решения потребителем процессов. Но для Moorthy, Ратчфорд и Талукдар (1997), неопределенности какого-либо конкретного бренда или марки связанных для потребителя с высоким предварительных знаний равен нулю. Это означает, что в соответствии с этим обстоятельством потребитель не требует каких-либо дополнительную информацию, прежде чем принимать решение. Даже если потребитель сталкивается с такими же продуктами высокого участия, его процесс принятия решений будет по-прежнему зависит от его ведома каждого из них. Поэтому данная статья предполагает, что, хотя продукты отличаются высокой вовлеченностью, если потребители имеют разные предварительного знания, их процессы принятия решений будут существенно различных ..
II. Концептуальная основа
Как Ховард (1994) указал, информация может непосредственно воздействовать на отношение потребителя к определенному бренду и его уверенность в принятии покупки продукта. Кроме того, использование информации также полезна в создании признание потребителя продукт в некоторой степени. А потом через субъективные оценки потребителей, использование информации будет косвенно помочь потребителю сформировать определенное отношение к конкретной марки и укрепления доверия потребителей при принятии решения о качестве продукта. Когда потребитель показывает предпочтение на владение конкретного бренда в определенной степени или уверенность в принятии решения продукт, он будет иметь сильное намерение в закупке продукции. Кроме того, использование информации может иногда иметь некоторое влияние на покупку намерения потребителя. Таким образом, различные источники информации будет иметь заметное влияние на решение о покупке процесс принятия потребителем. На основе анализа выше, степень участия продукта и предварительного знания будут оказывать влияние на использование потребителей из различных источников информации, и тем самым влиять на процесс принятия решений путем потребителя. Концептуальной основы данного исследования заключается в следующем, как показано на рисунке 1.
Эта статья рассматривает совместный эффект в результате взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Выводы в данном документе обнаружить, что, когда потребители имеют мало знаком с продуктом внешних источников информации, используемой потребителями, покажет, доминирующее влияние на процесс принятия решений, несмотря на высокое / низкое вовлечение продукта у них есть. Кроме того, этот документ также показывает, что различные группы (высокого и низкого участия продукт с высокой / низкой предварительных знаний) потребителей в процессе принятия решений пути разительно отличаются.
I. Введение
Исследования показали, что ведома и участия продукта имеют определенное влияние на процесс принятия решений потребителей (Huffman и Хьюстон 1993; Ховард 1994). Хотя Есть тихая мало исследований по этой теме, но большинство из них конкретно только на одной переменной (парк и Лессиг 1981; Альба 1983; Слама andTashchian 1985; Энгель, Blackwell и Минияр 1986; Петти и Cacippo 1986; Ларош, Ким и Чжоу 1996). Редко мы находим исследований, доступных в которых рассматриваются как переменные в то же время и изучить возможные последствия они могут сделать на потребителей в процессе принятия решений путем. Таким образом, в настоящем документе будет изучать совместные эффекта от взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Кроме того, этот документ обеспечит принятия соответствующих решений в пути в качестве руководства для специалистов по маркетингу, чтобы следовать, когда они создают свои маркетинговые стратегии.
Вообще говоря, чем больше бренд знакомство потребителя с конкретным продуктом, тем больше знаний, он вместе с продуктом. Когда его знакомство с брендом накапливается в определенной степени, то он естественно придерживаться бренда он ранее выбрал (Hoyer 1984). Бетман, Лус, и Пейн (1998) предполагается, что потребители в основном прибегают к различным стратегиям в решении различных решений проблемы, но стратегии, они обладают и предложить как правило, имеют определенное отношение к их предыдущего опыта и профессиональной подготовки. Кроме того, Парк, Гарднер, и Thukral (1988) утверждал, что ниже самооценка знаний, как правило, более широкое признание потребителей и признание внешней информации. База по исследованиям выше, одна цель этого документа заключается в уточнении, что различные уровни предварительных знаний, как правило, приносят о различных процессов закупок. Кроме того, наше исследование также утверждает, что меньше предварительных знаний потребителя, большое влияние внешней информации делает на него.
Тихо нескольких исследований указывают на то, что продукт участие на самом деле имеет очень замечательный эффект, по обращению потребителя информации и покупательское поведение (Ли-Лу и 1995-1996 годы). Лилиенталь, Колтер и Moorthy (1992) подтверждается в текущие процессы оценки потребительских познавательно ориентированные, то есть потребители якобы сознательного и рационального при принятии решения о продукции. Но на самом деле, это рациональный процесс оценки не кажется важным, чтобы на всех многих продуктов с низким участия. Таким образом, исследование предполагает, что различные уровни участия приведет к различным принятия решения потребителем процессов. Но для Moorthy, Ратчфорд и Талукдар (1997), неопределенности какого-либо конкретного бренда или марки связанных для потребителя с высоким предварительных знаний равен нулю. Это означает, что в соответствии с этим обстоятельством потребитель не требует каких-либо дополнительную информацию, прежде чем принимать решение. Даже если потребитель сталкивается с такими же продуктами высокого участия, его процесс принятия решений будет по-прежнему зависит от его ведома каждого из них. Поэтому данная статья предполагает, что, хотя продукты отличаются высокой вовлеченностью, если потребители имеют разные предварительного знания, их процессы принятия решений будут существенно различных ..
II. Концептуальная основа
Как Ховард (1994) указал, информация может непосредственно воздействовать на отношение потребителя к определенному бренду и его уверенность в принятии покупки продукта. Кроме того, использование информации также полезна в создании признание потребителя продукт в некоторой степени. А потом через субъективные оценки потребителей, использование информации будет косвенно помочь потребителю сформировать определенное отношение к конкретной марки и укрепления доверия потребителей при принятии решения о качестве продукта. Когда потребитель показывает предпочтение на владение конкретного бренда в определенной степени или уверенность в принятии решения продукт, он будет иметь сильное намерение в закупке продукции. Кроме того, использование информации может иногда иметь некоторое влияние на покупку намерения потребителя. Таким образом, различные источники информации будет иметь заметное влияние на решение о покупке процесс принятия потребителем. На основе анализа выше, степень участия продукта и предварительного знания будут оказывать влияние на использование потребителей из различных источников информации, и тем самым влиять на процесс принятия решений путем потребителя. Концептуальной основы данного исследования заключается в следующем, как показано на рисунке 1.
Эта статья рассматривает совместный эффект в результате взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Выводы в данном документе обнаружить, что, когда потребители имеют мало знаком с продуктом внешних источников информации, используемой потребителями, покажет, доминирующее влияние на процесс принятия решений, несмотря на высокое / низкое вовлечение продукта у них есть. Кроме того, этот документ также показывает, что различные группы (высокого и низкого участия продукт с высокой / низкой предварительных знаний) потребителей в процессе принятия решений пути разительно отличаются.
I. Введение
Исследования показали, что ведома и участия продукта имеют определенное влияние на процесс принятия решений потребителей (Huffman и Хьюстон 1993; Ховард 1994). Хотя Есть тихая мало исследований по этой теме, но большинство из них конкретно только на одной переменной (парк и Лессиг 1981; Альба 1983; Слама andTashchian 1985; Энгель, Blackwell и Минияр 1986; Петти и Cacippo 1986; Ларош, Ким и Чжоу 1996). Редко мы находим исследований, доступных в которых рассматриваются как переменные в то же время и изучить возможные последствия они могут сделать на потребителей в процессе принятия решений путем. Таким образом, в настоящем документе будет изучать совместные эффекта от взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Кроме того, этот документ обеспечит принятия соответствующих решений в пути в качестве руководства для специалистов по маркетингу, чтобы следовать, когда они создают свои маркетинговые стратегии.
Вообще говоря, чем больше бренд знакомство потребителя с конкретным продуктом, тем больше знаний, он вместе с продуктом. Когда его знакомство с брендом накапливается в определенной степени, то он естественно придерживаться бренда он ранее выбрал (Hoyer 1984). Бетман, Лус, и Пейн (1998) предполагается, что потребители в основном прибегают к различным стратегиям в решении различных решений проблемы, но стратегии, они обладают и предложить как правило, имеют определенное отношение к их предыдущего опыта и профессиональной подготовки. Кроме того, Парк, Гарднер, и Thukral (1988) утверждал, что ниже самооценка знаний, как правило, более широкое признание потребителей и признание внешней информации. База по исследованиям выше, одна цель этого документа заключается в уточнении, что различные уровни предварительных знаний, как правило, приносят о различных процессов закупок. Кроме того, наше исследование также утверждает, что меньше предварительных знаний потребителя, большое влияние внешней информации делает на него.
Тихо нескольких исследований указывают на то, что продукт участие на самом деле имеет очень замечательный эффект, по обращению потребителя информации и покупательское поведение (Ли-Лу и 1995-1996 годы). Лилиенталь, Колтер и Moorthy (1992) подтверждается в текущие процессы оценки потребительских познавательно ориентированные, то есть потребители якобы сознательного и рационального при принятии решения о продукции. Но на самом деле, это рациональный процесс оценки не кажется важным, чтобы на всех многих продуктов с низким участия. Таким образом, исследование предполагает, что различные уровни участия приведет к различным принятия решения потребителем процессов. Но для Moorthy, Ратчфорд и Талукдар (1997), неопределенности какого-либо конкретного бренда или марки связанных для потребителя с высоким предварительных знаний равен нулю. Это означает, что в соответствии с этим обстоятельством потребитель не требует каких-либо дополнительную информацию, прежде чем принимать решение. Даже если потребитель сталкивается с такими же продуктами высокого участия, его процесс принятия решений будет по-прежнему зависит от его ведома каждого из них. Поэтому данная статья предполагает, что, хотя продукты отличаются высокой вовлеченностью, если потребители имеют разные предварительного знания, их процессы принятия решений будут существенно различных ..
II. Концептуальная основа
Как Ховард (1994) указал, информация может непосредственно воздействовать на отношение потребителя к определенному бренду и его уверенность в принятии покупки продукта. Кроме того, использование информации также полезна в создании признание потребителя продукт в некоторой степени. А потом через субъективные оценки потребителей, использование информации будет косвенно помочь потребителю сформировать определенное отношение к конкретной марки и укрепления доверия потребителей при принятии решения о качестве продукта. Когда потребитель показывает предпочтение на владение конкретного бренда в определенной степени или уверенность в принятии решения продукт, он будет иметь сильное намерение в закупке продукции. Кроме того, использование информации может иногда иметь некоторое влияние на покупку намерения потребителя. Таким образом, различные источники информации будет иметь заметное влияние на решение о покупке процесс принятия потребителем. На основе анализа выше, степень участия продукта и предварительного знания будут оказывать влияние на использование потребителей из различных источников информации, и тем самым влиять на процесс принятия решений путем потребителя. Концептуальной основы данного исследования заключается в следующем, как показано на рисунке 1.
Эта статья рассматривает совместный эффект в результате взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Выводы в данном документе обнаружить, что, когда потребители имеют мало знаком с продуктом внешних источников информации, используемой потребителями, покажет, доминирующее влияние на процесс принятия решений, несмотря на высокое / низкое вовлечение продукта у них есть. Кроме того, этот документ также показывает, что различные группы (высокого и низкого участия продукт с высокой / низкой предварительных знаний) потребителей в процессе принятия решений пути разительно отличаются.
I. Введение
Исследования показали, что ведома и участия продукта имеют определенное влияние на процесс принятия решений потребителей (Huffman и Хьюстон 1993; Ховард 1994). Хотя Есть тихая мало исследований по этой теме, но большинство из них конкретно только на одной переменной (парк и Лессиг 1981; Альба 1983; Слама andTashchian 1985; Энгель, Blackwell и Минияр 1986; Петти и Cacippo 1986; Ларош, Ким и Чжоу 1996). Редко мы находим исследований, доступных в которых рассматриваются как переменные в то же время и изучить возможные последствия они могут сделать на потребителей в процессе принятия решений путем. Таким образом, в настоящем документе будет изучать совместные эффекта от взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Кроме того, этот документ обеспечит принятия соответствующих решений в пути в качестве руководства для специалистов по маркетингу, чтобы следовать, когда они создают свои маркетинговые стратегии.
Вообще говоря, чем больше бренд знакомство потребителя с конкретным продуктом, тем больше знаний, он вместе с продуктом. Когда его знакомство с брендом накапливается в определенной степени, то он естественно придерживаться бренда он ранее выбрал (Hoyer 1984). Бетман, Лус, и Пейн (1998) предполагается, что потребители в основном прибегают к различным стратегиям в решении различных решений проблемы, но стратегии, они обладают и предложить как правило, имеют определенное отношение к их предыдущего опыта и профессиональной подготовки. Кроме того, Парк, Гарднер, и Thukral (1988) утверждал, что ниже самооценка знаний, как правило, более широкое признание потребителей и признание внешней информации. База по исследованиям выше, одна цель этого документа заключается в уточнении, что различные уровни предварительных знаний, как правило, приносят о различных процессов закупок. Кроме того, наше исследование также утверждает, что меньше предварительных знаний потребителя, большое влияние внешней информации делает на него.
Тихо нескольких исследований указывают на то, что продукт участие на самом деле имеет очень замечательный эффект, по обращению потребителя информации и покупательское поведение (Ли-Лу и 1995-1996 годы). Лилиенталь, Колтер и Moorthy (1992) подтверждается в текущие процессы оценки потребительских познавательно ориентированные, то есть потребители якобы сознательного и рационального при принятии решения о продукции. Но на самом деле, это рациональный процесс оценки не кажется важным, чтобы на всех многих продуктов с низким участия. Таким образом, исследование предполагает, что различные уровни участия приведет к различным принятия решения потребителем процессов. Но для Moorthy, Ратчфорд и Талукдар (1997), неопределенности какого-либо конкретного бренда или марки связанных для потребителя с высоким предварительных знаний равен нулю. Это означает, что в соответствии с этим обстоятельством потребитель не требует каких-либо дополнительную информацию, прежде чем принимать решение. Даже если потребитель сталкивается с такими же продуктами высокого участия, его процесс принятия решений будет по-прежнему зависит от его ведома каждого из них. Поэтому данная статья предполагает, что, хотя продукты отличаются высокой вовлеченностью, если потребители имеют разные предварительного знания, их процессы принятия решений будут существенно различных ..
II. Концептуальная основа
Как Ховард (1994) указал, информация может непосредственно воздействовать на отношение потребителя к определенному бренду и его уверенность в принятии покупки продукта. Кроме того, использование информации также полезна в создании признание потребителя продукт в некоторой степени. А потом через субъективные оценки потребителей, использование информации будет косвенно помочь потребителю сформировать определенное отношение к конкретной марки и укрепления доверия потребителей при принятии решения о качестве продукта. Когда потребитель показывает предпочтение на владение конкретного бренда в определенной степени или уверенность в принятии решения продукт, он будет иметь сильное намерение в закупке продукции. Кроме того, использование информации может иногда иметь некоторое влияние на покупку намерения потребителя. Таким образом, различные источники информации будет иметь заметное влияние на решение о покупке процесс принятия потребителем. На основе анализа выше, степень участия продукта и предварительного знания будут оказывать влияние на использование потребителей из различных источников информации, и тем самым влиять на процесс принятия решений путем потребителя. Концептуальной основы данного исследования заключается в следующем, как показано на рисунке 1.
Эта статья рассматривает совместный эффект в результате взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Выводы в данном документе обнаружить, что, когда потребители имеют мало знаком с продуктом внешних источников информации, используемой потребителями, покажет, доминирующее влияние на процесс принятия решений, несмотря на высокое / низкое вовлечение продукта у них есть. Кроме того, этот документ также показывает, что различные группы (высокого и низкого участия продукт с высокой / низкой предварительных знаний) потребителей в процессе принятия решений пути разительно отличаются.
I. Введение
Исследования показали, что ведома и участия продукта имеют определенное влияние на процесс принятия решений потребителей (Huffman и Хьюстон 1993; Ховард 1994). Хотя Есть тихая мало исследований по этой теме, но большинство из них конкретно только на одной переменной (парк и Лессиг 1981; Альба 1983; Слама andTashchian 1985; Энгель, Blackwell и Минияр 1986; Петти и Cacippo 1986; Ларош, Ким и Чжоу 1996). Редко мы находим исследований, доступных в которых рассматриваются как переменные в то же время и изучить возможные последствия они могут сделать на потребителей в процессе принятия решений путем. Таким образом, в настоящем документе будет изучать совместные эффекта от взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Кроме того, этот документ обеспечит принятия соответствующих решений в пути в качестве руководства для специалистов по маркетингу, чтобы следовать, когда они создают свои маркетинговые стратегии.
Вообще говоря, чем больше бренд знакомство потребителя с конкретным продуктом, тем больше знаний, он вместе с продуктом. Когда его знакомство с брендом накапливается в определенной степени, то он естественно придерживаться бренда он ранее выбрал (Hoyer 1984). Бетман, Лус, и Пейн (1998) предполагается, что потребители в основном прибегают к различным стратегиям в решении различных решений проблемы, но стратегии, они обладают и предложить как правило, имеют определенное отношение к их предыдущего опыта и профессиональной подготовки. Кроме того, Парк, Гарднер, и Thukral (1988) утверждал, что ниже самооценка знаний, как правило, более широкое признание потребителей и признание внешней информации. База по исследованиям выше, одна цель этого документа заключается в уточнении, что различные уровни предварительных знаний, как правило, приносят о различных процессов закупок. Кроме того, наше исследование также утверждает, что меньше предварительных знаний потребителя, большое влияние внешней информации делает на него.
Тихо нескольких исследований указывают на то, что продукт участие на самом деле имеет очень замечательный эффект, по обращению потребителя информации и покупательское поведение (Ли-Лу и 1995-1996 годы). Лилиенталь, Колтер и Moorthy (1992) подтверждается в текущие процессы оценки потребительских познавательно ориентированные, то есть потребители якобы сознательного и рационального при принятии решения о продукции. Но на самом деле, это рациональный процесс оценки не кажется важным, чтобы на всех многих продуктов с низким участия. Таким образом, исследование предполагает, что различные уровни участия приведет к различным принятия решения потребителем процессов. Но для Moorthy, Ратчфорд и Талукдар (1997), неопределенности какого-либо конкретного бренда или марки связанных для потребителя с высоким предварительных знаний равен нулю. Это означает, что в соответствии с этим обстоятельством потребитель не требует каких-либо дополнительную информацию, прежде чем принимать решение. Даже если потребитель сталкивается с такими же продуктами высокого участия, его процесс принятия решений будет по-прежнему зависит от его ведома каждого из них. Поэтому данная статья предполагает, что, хотя продукты отличаются высокой вовлеченностью, если потребители имеют разные предварительного знания, их процессы принятия решений будут существенно различных ..
II. Концептуальная основа
Как Ховард (1994) указал, информация может непосредственно воздействовать на отношение потребителя к определенному бренду и его уверенность в принятии покупки продукта. Кроме того, использование информации также полезна в создании признание потребителя продукт в некоторой степени. А потом через субъективные оценки потребителей, использование информации будет косвенно помочь потребителю сформировать определенное отношение к конкретной марки и укрепления доверия потребителей при принятии решения о качестве продукта. Когда потребитель показывает предпочтение на владение конкретного бренда в определенной степени или уверенность в принятии решения продукт, он будет иметь сильное намерение в закупке продукции. Кроме того, использование информации может иногда иметь некоторое влияние на покупку намерения потребителя. Таким образом, различные источники информации будет иметь заметное влияние на решение о покупке процесс принятия потребителем. На основе анализа выше, степень участия продукта и предварительного знания будут оказывать влияние на использование потребителей из различных источников информации, и тем самым влиять на процесс принятия решений путем потребителя. Концептуальной основы данного исследования заключается в следующем, как показано на рисунке 1.
Эта статья рассматривает совместный эффект в результате взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Выводы в данном документе обнаружить, что, когда потребители имеют мало знаком с продуктом внешних источников информации, используемой потребителями, покажет, доминирующее влияние на процесс принятия решений, несмотря на высокое / низкое вовлечение продукта у них есть. Кроме того, этот документ также показывает, что различные группы (высокого и низкого участия продукт с высокой / низкой предварительных знаний) потребителей в процессе принятия решений пути разительно отличаются.
I. Введение
Исследования показали, что ведома и участия продукта имеют определенное влияние на процесс принятия решений потребителей (Huffman и Хьюстон 1993; Ховард 1994). Хотя Есть тихая мало исследований по этой теме, но большинство из них конкретно только на одной переменной (парк и Лессиг 1981; Альба 1983; Слама andTashchian 1985; Энгель, Blackwell и Минияр 1986; Петти и Cacippo 1986; Ларош, Ким и Чжоу 1996). Редко мы находим исследований, доступных в которых рассматриваются как переменные в то же время и изучить возможные последствия они могут сделать на потребителей в процессе принятия решений путем. Таким образом, в настоящем документе будет изучать совместные эффекта от взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Кроме того, этот документ обеспечит принятия соответствующих решений в пути в качестве руководства для специалистов по маркетингу, чтобы следовать, когда они создают свои маркетинговые стратегии.
Вообще говоря, чем больше бренд знакомство потребителя с конкретным продуктом, тем больше знаний, он вместе с продуктом. Когда его знакомство с брендом накапливается в определенной степени, то он естественно придерживаться бренда он ранее выбрал (Hoyer 1984). Бетман, Лус, и Пейн (1998) предполагается, что потребители в основном прибегают к различным стратегиям в решении различных решений проблемы, но стратегии, они обладают и предложить как правило, имеют определенное отношение к их предыдущего опыта и профессиональной подготовки. Кроме того, Парк, Гарднер, и Thukral (1988) утверждал, что ниже самооценка знаний, как правило, более широкое признание потребителей и признание внешней информации. База по исследованиям выше, одна цель этого документа заключается в уточнении, что различные уровни предварительных знаний, как правило, приносят о различных процессов закупок. Кроме того, наше исследование также утверждает, что меньше предварительных знаний потребителя, большое влияние внешней информации делает на него.
Тихо нескольких исследований указывают на то, что продукт участие на самом деле имеет очень замечательный эффект, по обращению потребителя информации и покупательское поведение (Ли-Лу и 1995-1996 годы). Лилиенталь, Колтер и Moorthy (1992) подтверждается в текущие процессы оценки потребительских познавательно ориентированные, то есть потребители якобы сознательного и рационального при принятии решения о продукции. Но на самом деле, это рациональный процесс оценки не кажется важным, чтобы на всех многих продуктов с низким участия. Таким образом, исследование предполагает, что различные уровни участия приведет к различным принятия решения потребителем процессов. Но для Moorthy, Ратчфорд и Талукдар (1997), неопределенности какого-либо конкретного бренда или марки связанных для потребителя с высоким предварительных знаний равен нулю. Это означает, что в соответствии с этим обстоятельством потребитель не требует каких-либо дополнительную информацию, прежде чем принимать решение. Даже если потребитель сталкивается с такими же продуктами высокого участия, его процесс принятия решений будет по-прежнему зависит от его ведома каждого из них. Поэтому данная статья предполагает, что, хотя продукты отличаются высокой вовлеченностью, если потребители имеют разные предварительного знания, их процессы принятия решений будут существенно различных ..
II. Концептуальная основа
Как Ховард (1994) указал, информация может непосредственно воздействовать на отношение потребителя к определенному бренду и его уверенность в принятии покупки продукта. Кроме того, использование информации также полезна в создании признание потребителя продукт в некоторой степени. А потом через субъективные оценки потребителей, использование информации будет косвенно помочь потребителю сформировать определенное отношение к конкретной марки и укрепления доверия потребителей при принятии решения о качестве продукта. Когда потребитель показывает предпочтение на владение конкретного бренда в определенной степени или уверенность в принятии решения продукт, он будет иметь сильное намерение в закупке продукции. Кроме того, использование информации может иногда иметь некоторое влияние на покупку намерения потребителя. Таким образом, различные источники информации будет иметь заметное влияние на решение о покупке процесс принятия потребителем. На основе анализа выше, степень участия продукта и предварительного знания будут оказывать влияние на использование потребителей из различных источников информации, и тем самым влиять на процесс принятия решений путем потребителя. Концептуальной основы данного исследования заключается в следующем, как показано на рисунке 1.
Эта статья рассматривает совместный эффект в результате взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Выводы в данном документе обнаружить, что, когда потребители имеют мало знаком с продуктом внешних источников информации, используемой потребителями, покажет, доминирующее влияние на процесс принятия решений, несмотря на высокое / низкое вовлечение продукта у них есть. Кроме того, этот документ также показывает, что различные группы (высокого и низкого участия продукт с высокой / низкой предварительных знаний) потребителей в процессе принятия решений пути разительно отличаются.
I. Введение
Исследования показали, что ведома и участия продукта имеют определенное влияние на процесс принятия решений потребителей (Huffman и Хьюстон 1993; Ховард 1994). Хотя Есть тихая мало исследований по этой теме, но большинство из них конкретно только на одной переменной (парк и Лессиг 1981; Альба 1983; Слама andTashchian 1985; Энгель, Blackwell и Минияр 1986; Петти и Cacippo 1986; Ларош, Ким и Чжоу 1996). Редко мы находим исследований, доступных в которых рассматриваются как переменные в то же время и изучить возможные последствия они могут сделать на потребителей в процессе принятия решений путем. Таким образом, в настоящем документе будет изучать совместные эффекта от взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Кроме того, этот документ обеспечит принятия соответствующих решений в пути в качестве руководства для специалистов по маркетингу, чтобы следовать, когда они создают свои маркетинговые стратегии.
Вообще говоря, чем больше бренд знакомство потребителя с конкретным продуктом, тем больше знаний, он вместе с продуктом. Когда его знакомство с брендом накапливается в определенной степени, то он естественно придерживаться бренда он ранее выбрал (Hoyer 1984). Бетман, Лус, и Пейн (1998) предполагается, что потребители в основном прибегают к различным стратегиям в решении различных решений проблемы, но стратегии, они обладают и предложить как правило, имеют определенное отношение к их предыдущего опыта и профессиональной подготовки. Кроме того, Парк, Гарднер, и Thukral (1988) утверждал, что ниже самооценка знаний, как правило, более широкое признание потребителей и признание внешней информации. База по исследованиям выше, одна цель этого документа заключается в уточнении, что различные уровни предварительных знаний, как правило, приносят о различных процессов закупок. Кроме того, наше исследование также утверждает, что меньше предварительных знаний потребителя, большое влияние внешней информации делает на него.
Тихо нескольких исследований указывают на то, что продукт участие на самом деле имеет очень замечательный эффект, по обращению потребителя информации и покупательское поведение (Ли-Лу и 1995-1996 годы). Лилиенталь, Колтер и Moorthy (1992) подтверждается в текущие процессы оценки потребительских познавательно ориентированные, то есть потребители якобы сознательного и рационального при принятии решения о продукции. Но на самом деле, это рациональный процесс оценки не кажется важным, чтобы на всех многих продуктов с низким участия. Таким образом, исследование предполагает, что различные уровни участия приведет к различным принятия решения потребителем процессов. Но для Moorthy, Ратчфорд и Талукдар (1997), неопределенности какого-либо конкретного бренда или марки связанных для потребителя с высоким предварительных знаний равен нулю. Это означает, что в соответствии с этим обстоятельством потребитель не требует каких-либо дополнительную информацию, прежде чем принимать решение. Даже если потребитель сталкивается с такими же продуктами высокого участия, его процесс принятия решений будет по-прежнему зависит от его ведома каждого из них. Поэтому данная статья предполагает, что, хотя продукты отличаются высокой вовлеченностью, если потребители имеют разные предварительного знания, их процессы принятия решений будут существенно различных ..
II. Концептуальная основа
Как Ховард (1994) указал, информация может непосредственно воздействовать на отношение потребителя к определенному бренду и его уверенность в принятии покупки продукта. Кроме того, использование информации также полезна в создании признание потребителя продукт в некоторой степени. А потом через субъективные оценки потребителей, использование информации будет косвенно помочь потребителю сформировать определенное отношение к конкретной марки и укрепления доверия потребителей при принятии решения о качестве продукта. Когда потребитель показывает предпочтение на владение конкретного бренда в определенной степени или уверенность в принятии решения продукт, он будет иметь сильное намерение в закупке продукции. Кроме того, использование информации может иногда иметь некоторое влияние на покупку намерения потребителя. Таким образом, различные источники информации будет иметь заметное влияние на решение о покупке процесс принятия потребителем. На основе анализа выше, степень участия продукта и предварительного знания будут оказывать влияние на использование потребителей из различных источников информации, и тем самым влиять на процесс принятия решений путем потребителя. Концептуальной основы данного исследования заключается в следующем, как показано на рисунке 1.
Эта статья рассматривает совместный эффект в результате взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Выводы в данном документе обнаружить, что, когда потребители имеют мало знаком с продуктом внешних источников информации, используемой потребителями, покажет, доминирующее влияние на процесс принятия решений, несмотря на высокое / низкое вовлечение продукта у них есть. Кроме того, этот документ также показывает, что различные группы (высокого и низкого участия продукт с высокой / низкой предварительных знаний) потребителей в процессе принятия решений пути разительно отличаются.
I. Введение
Исследования показали, что ведома и участия продукта имеют определенное влияние на процесс принятия решений потребителей (Huffman и Хьюстон 1993; Ховард 1994). Хотя Есть тихая мало исследований по этой теме, но большинство из них конкретно только на одной переменной (парк и Лессиг 1981; Альба 1983; Слама andTashchian 1985; Энгель, Blackwell и Минияр 1986; Петти и Cacippo 1986; Ларош, Ким и Чжоу 1996). Редко мы находим исследований, доступных в которых рассматриваются как переменные в то же время и изучить возможные последствия они могут сделать на потребителей в процессе принятия решений путем. Таким образом, в настоящем документе будет изучать совместные эффекта от взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Кроме того, этот документ обеспечит принятия соответствующих решений в пути в качестве руководства для специалистов по маркетингу, чтобы следовать, когда они создают свои маркетинговые стратегии.
Вообще говоря, чем больше бренд знакомство потребителя с конкретным продуктом, тем больше знаний, он вместе с продуктом. Когда его знакомство с брендом накапливается в определенной степени, то он естественно придерживаться бренда он ранее выбрал (Hoyer 1984). Бетман, Лус, и Пейн (1998) предполагается, что потребители в основном прибегают к различным стратегиям в решении различных решений проблемы, но стратегии, они обладают и предложить как правило, имеют определенное отношение к их предыдущего опыта и профессиональной подготовки. Кроме того, Парк, Гарднер, и Thukral (1988) утверждал, что ниже самооценка знаний, как правило, более широкое признание потребителей и признание внешней информации. База по исследованиям выше, одна цель этого документа заключается в уточнении, что различные уровни предварительных знаний, как правило, приносят о различных процессов закупок. Кроме того, наше исследование также утверждает, что меньше предварительных знаний потребителя, большое влияние внешней информации делает на него.
Тихо нескольких исследований указывают на то, что продукт участие на самом деле имеет очень замечательный эффект, по обращению потребителя информации и покупательское поведение (Ли-Лу и 1995-1996 годы). Лилиенталь, Колтер и Moorthy (1992) подтверждается в текущие процессы оценки потребительских познавательно ориентированные, то есть потребители якобы сознательного и рационального при принятии решения о продукции. Но на самом деле, это рациональный процесс оценки не кажется важным, чтобы на всех многих продуктов с низким участия. Таким образом, исследование предполагает, что различные уровни участия приведет к различным принятия решения потребителем процессов. Но для Moorthy, Ратчфорд и Талукдар (1997), неопределенности какого-либо конкретного бренда или марки связанных для потребителя с высоким предварительных знаний равен нулю. Это означает, что в соответствии с этим обстоятельством потребитель не требует каких-либо дополнительную информацию, прежде чем принимать решение. Даже если потребитель сталкивается с такими же продуктами высокого участия, его процесс принятия решений будет по-прежнему зависит от его ведома каждого из них. Поэтому данная статья предполагает, что, хотя продукты отличаются высокой вовлеченностью, если потребители имеют разные предварительного знания, их процессы принятия решений будут существенно различных ..
II. Концептуальная основа
Как Ховард (1994) указал, информация может непосредственно воздействовать на отношение потребителя к определенному бренду и его уверенность в принятии покупки продукта. Кроме того, использование информации также полезна в создании признание потребителя продукт в некоторой степени. А потом через субъективные оценки потребителей, использование информации будет косвенно помочь потребителю сформировать определенное отношение к конкретной марки и укрепления доверия потребителей при принятии решения о качестве продукта. Когда потребитель показывает предпочтение на владение конкретного бренда в определенной степени или уверенность в принятии решения продукт, он будет иметь сильное намерение в закупке продукции. Кроме того, использование информации может иногда иметь некоторое влияние на покупку намерения потребителя. Таким образом, различные источники информации будет иметь заметное влияние на решение о покупке процесс принятия потребителем. На основе анализа выше, степень участия продукта и предварительного знания будут оказывать влияние на использование потребителей из различных источников информации, и тем самым влиять на процесс принятия решений путем потребителя. Концептуальной основы данного исследования заключается в следующем, как показано на рисунке 1.
Эта статья рассматривает совместный эффект в результате взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Выводы в данном документе обнаружить, что, когда потребители имеют мало знаком с продуктом внешних источников информации, используемой потребителями, покажет, доминирующее влияние на процесс принятия решений, несмотря на высокое / низкое вовлечение продукта у них есть. Кроме того, этот документ также показывает, что различные группы (высокого и низкого участия продукт с высокой / низкой предварительных знаний) потребителей в процессе принятия решений пути разительно отличаются.
I. Введение
Исследования показали, что ведома и участия продукта имеют определенное влияние на процесс принятия решений потребителей (Huffman и Хьюстон 1993; Ховард 1994). Хотя Есть тихая мало исследований по этой теме, но большинство из них конкретно только на одной переменной (парк и Лессиг 1981; Альба 1983; Слама andTashchian 1985; Энгель, Blackwell и Минияр 1986; Петти и Cacippo 1986; Ларош, Ким и Чжоу 1996). Редко мы находим исследований, доступных в которых рассматриваются как переменные в то же время и изучить возможные последствия они могут сделать на потребителей в процессе принятия решений путем. Таким образом, в настоящем документе будет изучать совместные эффекта от взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Кроме того, этот документ обеспечит принятия соответствующих решений в пути в качестве руководства для специалистов по маркетингу, чтобы следовать, когда они создают свои маркетинговые стратегии.
Вообще говоря, чем больше бренд знакомство потребителя с конкретным продуктом, тем больше знаний, он вместе с продуктом. Когда его знакомство с брендом накапливается в определенной степени, то он естественно придерживаться бренда он ранее выбрал (Hoyer 1984). Бетман, Лус, и Пейн (1998) предполагается, что потребители в основном прибегают к различным стратегиям в решении различных решений проблемы, но стратегии, они обладают и предложить как правило, имеют определенное отношение к их предыдущего опыта и профессиональной подготовки. Кроме того, Парк, Гарднер, и Thukral (1988) утверждал, что ниже самооценка знаний, как правило, более широкое признание потребителей и признание внешней информации. База по исследованиям выше, одна цель этого документа заключается в уточнении, что различные уровни предварительных знаний, как правило, приносят о различных процессов закупок. Кроме того, наше исследование также утверждает, что меньше предварительных знаний потребителя, большое влияние внешней информации делает на него.
Тихо нескольких исследований указывают на то, что продукт участие на самом деле имеет очень замечательный эффект, по обращению потребителя информации и покупательское поведение (Ли-Лу и 1995-1996 годы). Лилиенталь, Колтер и Moorthy (1992) подтверждается в текущие процессы оценки потребительских познавательно ориентированные, то есть потребители якобы сознательного и рационального при принятии решения о продукции. Но на самом деле, это рациональный процесс оценки не кажется важным, чтобы на всех многих продуктов с низким участия. Таким образом, исследование предполагает, что различные уровни участия приведет к различным принятия решения потребителем процессов. Но для Moorthy, Ратчфорд и Талукдар (1997), неопределенности какого-либо конкретного бренда или марки связанных для потребителя с высоким предварительных знаний равен нулю. Это означает, что в соответствии с этим обстоятельством потребитель не требует каких-либо дополнительную информацию, прежде чем принимать решение. Даже если потребитель сталкивается с такими же продуктами высокого участия, его процесс принятия решений будет по-прежнему зависит от его ведома каждого из них. Поэтому данная статья предполагает, что, хотя продукты отличаются высокой вовлеченностью, если потребители имеют разные предварительного знания, их процессы принятия решений будут существенно различных ..
II. Концептуальная основа
Как Ховард (1994) указал, информация может непосредственно воздействовать на отношение потребителя к определенному бренду и его уверенность в принятии покупки продукта. Кроме того, использование информации также полезна в создании признание потребителя продукт в некоторой степени. А потом через субъективные оценки потребителей, использование информации будет косвенно помочь потребителю сформировать определенное отношение к конкретной марки и укрепления доверия потребителей при принятии решения о качестве продукта. Когда потребитель показывает предпочтение на владение конкретного бренда в определенной степени или уверенность в принятии решения продукт, он будет иметь сильное намерение в закупке продукции. Кроме того, использование информации может иногда иметь некоторое влияние на покупку намерения потребителя. Таким образом, различные источники информации будет иметь заметное влияние на решение о покупке процесс принятия потребителем. На основе анализа выше, степень участия продукта и предварительного знания будут оказывать влияние на использование потребителей из различных источников информации, и тем самым влиять на процесс принятия решений путем потребителя. Концептуальной основы данного исследования заключается в следующем, как показано на рисунке 1.
Эта статья рассматривает совместный эффект в результате взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Выводы в данном документе обнаружить, что, когда потребители имеют мало знаком с продуктом внешних источников информации, используемой потребителями, покажет, доминирующее влияние на процесс принятия решений, несмотря на высокое / низкое вовлечение продукта у них есть. Кроме того, этот документ также показывает, что различные группы (высокого и низкого участия продукт с высокой / низкой предварительных знаний) потребителей в процессе принятия решений пути разительно отличаются.
I. Введение
Исследования показали, что ведома и участия продукта имеют определенное влияние на процесс принятия решений потребителей (Huffman и Хьюстон 1993; Ховард 1994). Хотя Есть тихая мало исследований по этой теме, но большинство из них конкретно только на одной переменной (парк и Лессиг 1981; Альба 1983; Слама andTashchian 1985; Энгель, Blackwell и Минияр 1986; Петти и Cacippo 1986; Ларош, Ким и Чжоу 1996). Редко мы находим исследований, доступных в которых рассматриваются как переменные в то же время и изучить возможные последствия они могут сделать на потребителей в процессе принятия решений путем. Таким образом, в настоящем документе будет изучать совместные эффекта от взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Кроме того, этот документ обеспечит принятия соответствующих решений в пути в качестве руководства для специалистов по маркетингу, чтобы следовать, когда они создают свои маркетинговые стратегии.
Вообще говоря, чем больше бренд знакомство потребителя с конкретным продуктом, тем больше знаний, он вместе с продуктом. Когда его знакомство с брендом накапливается в определенной степени, то он естественно придерживаться бренда он ранее выбрал (Hoyer 1984). Бетман, Лус, и Пейн (1998) предполагается, что потребители в основном прибегают к различным стратегиям в решении различных решений проблемы, но стратегии, они обладают и предложить как правило, имеют определенное отношение к их предыдущего опыта и профессиональной подготовки. Кроме того, Парк, Гарднер, и Thukral (1988) утверждал, что ниже самооценка знаний, как правило, более широкое признание потребителей и признание внешней информации. База по исследованиям выше, одна цель этого документа заключается в уточнении, что различные уровни предварительных знаний, как правило, приносят о различных процессов закупок. Кроме того, наше исследование также утверждает, что меньше предварительных знаний потребителя, большое влияние внешней информации делает на него.
Тихо нескольких исследований указывают на то, что продукт участие на самом деле имеет очень замечательный эффект, по обращению потребителя информации и покупательское поведение (Ли-Лу и 1995-1996 годы). Лилиенталь, Колтер и Moorthy (1992) подтверждается в текущие процессы оценки потребительских познавательно ориентированные, то есть потребители якобы сознательного и рационального при принятии решения о продукции. Но на самом деле, это рациональный процесс оценки не кажется важным, чтобы на всех многих продуктов с низким участия. Таким образом, исследование предполагает, что различные уровни участия приведет к различным принятия решения потребителем процессов. Но для Moorthy, Ратчфорд и Талукдар (1997), неопределенности какого-либо конкретного бренда или марки связанных для потребителя с высоким предварительных знаний равен нулю. Это означает, что в соответствии с этим обстоятельством потребитель не требует каких-либо дополнительную информацию, прежде чем принимать решение. Даже если потребитель сталкивается с такими же продуктами высокого участия, его процесс принятия решений будет по-прежнему зависит от его ведома каждого из них. Поэтому данная статья предполагает, что, хотя продукты отличаются высокой вовлеченностью, если потребители имеют разные предварительного знания, их процессы принятия решений будут существенно различных ..
II. Концептуальная основа
Как Ховард (1994) указал, информация может непосредственно воздействовать на отношение потребителя к определенному бренду и его уверенность в принятии покупки продукта. Кроме того, использование информации также полезна в создании признание потребителя продукт в некоторой степени. А потом через субъективные оценки потребителей, использование информации будет косвенно помочь потребителю сформировать определенное отношение к конкретной марки и укрепления доверия потребителей при принятии решения о качестве продукта. Когда потребитель показывает предпочтение на владение конкретного бренда в определенной степени или уверенность в принятии решения продукт, он будет иметь сильное намерение в закупке продукции. Кроме того, использование информации может иногда иметь некоторое влияние на покупку намерения потребителя. Таким образом, различные источники информации будет иметь заметное влияние на решение о покупке процесс принятия потребителем. На основе анализа выше, степень участия продукта и предварительного знания будут оказывать влияние на использование потребителей из различных источников информации, и тем самым влиять на процесс принятия решений путем потребителя. Концептуальной основы данного исследования заключается в следующем, как показано на рисунке 1.
Эта статья рассматривает совместный эффект в результате взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Выводы в данном документе обнаружить, что, когда потребители имеют мало знаком с продуктом внешних источников информации, используемой потребителями, покажет, доминирующее влияние на процесс принятия решений, несмотря на высокое / низкое вовлечение продукта у них есть. Кроме того, этот документ также показывает, что различные группы (высокого и низкого участия продукт с высокой / низкой предварительных знаний) потребителей в процессе принятия решений пути разительно отличаются.
I. Введение
Исследования показали, что ведома и участия продукта имеют определенное влияние на процесс принятия решений потребителей (Huffman и Хьюстон 1993; Ховард 1994). Хотя Есть тихая мало исследований по этой теме, но большинство из них конкретно только на одной переменной (парк и Лессиг 1981; Альба 1983; Слама andTashchian 1985; Энгель, Blackwell и Минияр 1986; Петти и Cacippo 1986; Ларош, Ким и Чжоу 1996). Редко мы находим исследований, доступных в которых рассматриваются как переменные в то же время и изучить возможные последствия они могут сделать на потребителей в процессе принятия решений путем. Таким образом, в настоящем документе будет изучать совместные эффекта от взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Кроме того, этот документ обеспечит принятия соответствующих решений в пути в качестве руководства для специалистов по маркетингу, чтобы следовать, когда они создают свои маркетинговые стратегии.
Вообще говоря, чем больше бренд знакомство потребителя с конкретным продуктом, тем больше знаний, он вместе с продуктом. Когда его знакомство с брендом накапливается в определенной степени, то он естественно придерживаться бренда он ранее выбрал (Hoyer 1984). Бетман, Лус, и Пейн (1998) предполагается, что потребители в основном прибегают к различным стратегиям в решении различных решений проблемы, но стратегии, они обладают и предложить как правило, имеют определенное отношение к их предыдущего опыта и профессиональной подготовки. Кроме того, Парк, Гарднер, и Thukral (1988) утверждал, что ниже самооценка знаний, как правило, более широкое признание потребителей и признание внешней информации. База по исследованиям выше, одна цель этого документа заключается в уточнении, что различные уровни предварительных знаний, как правило, приносят о различных процессов закупок. Кроме того, наше исследование также утверждает, что меньше предварительных знаний потребителя, большое влияние внешней информации делает на него.
Тихо нескольких исследований указывают на то, что продукт участие на самом деле имеет очень замечательный эффект, по обращению потребителя информации и покупательское поведение (Ли-Лу и 1995-1996 годы). Лилиенталь, Колтер и Moorthy (1992) подтверждается в текущие процессы оценки потребительских познавательно ориентированные, то есть потребители якобы сознательного и рационального при принятии решения о продукции. Но на самом деле, это рациональный процесс оценки не кажется важным, чтобы на всех многих продуктов с низким участия. Таким образом, исследование предполагает, что различные уровни участия приведет к различным принятия решения потребителем процессов. Но для Moorthy, Ратчфорд и Талукдар (1997), неопределенности какого-либо конкретного бренда или марки связанных для потребителя с высоким предварительных знаний равен нулю. Это означает, что в соответствии с этим обстоятельством потребитель не требует каких-либо дополнительную информацию, прежде чем принимать решение. Даже если потребитель сталкивается с такими же продуктами высокого участия, его процесс принятия решений будет по-прежнему зависит от его ведома каждого из них. Поэтому данная статья предполагает, что, хотя продукты отличаются высокой вовлеченностью, если потребители имеют разные предварительного знания, их процессы принятия решений будут существенно различных ..
II. Концептуальная основа
Как Ховард (1994) указал, информация может непосредственно воздействовать на отношение потребителя к определенному бренду и его уверенность в принятии покупки продукта. Кроме того, использование информации также полезна в создании признание потребителя продукт в некоторой степени. А потом через субъективные оценки потребителей, использование информации будет косвенно помочь потребителю сформировать определенное отношение к конкретной марки и укрепления доверия потребителей при принятии решения о качестве продукта. Когда потребитель показывает предпочтение на владение конкретного бренда в определенной степени или уверенность в принятии решения продукт, он будет иметь сильное намерение в закупке продукции. Кроме того, использование информации может иногда иметь некоторое влияние на покупку намерения потребителя. Таким образом, различные источники информации будет иметь заметное влияние на решение о покупке процесс принятия потребителем. На основе анализа выше, степень участия продукта и предварительного знания будут оказывать влияние на использование потребителей из различных источников информации, и тем самым влиять на процесс принятия решений путем потребителя. Концептуальной основы данного исследования заключается в следующем, как показано на рисунке 1.
Эта статья рассматривает совместный эффект в результате взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Выводы в данном документе обнаружить, что, когда потребители имеют мало знаком с продуктом внешних источников информации, используемой потребителями, покажет, доминирующее влияние на процесс принятия решений, несмотря на высокое / низкое вовлечение продукта у них есть. Кроме того, этот документ также показывает, что различные группы (высокого и низкого участия продукт с высокой / низкой предварительных знаний) потребителей в процессе принятия решений пути разительно отличаются.
I. Введение
Исследования показали, что ведома и участия продукта имеют определенное влияние на процесс принятия решений потребителей (Huffman и Хьюстон 1993; Ховард 1994). Хотя Есть тихая мало исследований по этой теме, но большинство из них конкретно только на одной переменной (парк и Лессиг 1981; Альба 1983; Слама andTashchian 1985; Энгель, Blackwell и Минияр 1986; Петти и Cacippo 1986; Ларош, Ким и Чжоу 1996). Редко мы находим исследований, доступных в которых рассматриваются как переменные в то же время и изучить возможные последствия они могут сделать на потребителей в процессе принятия решений путем. Таким образом, в настоящем документе будет изучать совместные эффекта от взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Кроме того, этот документ обеспечит принятия соответствующих решений в пути в качестве руководства для специалистов по маркетингу, чтобы следовать, когда они создают свои маркетинговые стратегии.
Вообще говоря, чем больше бренд знакомство потребителя с конкретным продуктом, тем больше знаний, он вместе с продуктом. Когда его знакомство с брендом накапливается в определенной степени, то он естественно придерживаться бренда он ранее выбрал (Hoyer 1984). Бетман, Лус, и Пейн (1998) предполагается, что потребители в основном прибегают к различным стратегиям в решении различных решений проблемы, но стратегии, они обладают и предложить как правило, имеют определенное отношение к их предыдущего опыта и профессиональной подготовки. Кроме того, Парк, Гарднер, и Thukral (1988) утверждал, что ниже самооценка знаний, как правило, более широкое признание потребителей и признание внешней информации. База по исследованиям выше, одна цель этого документа заключается в уточнении, что различные уровни предварительных знаний, как правило, приносят о различных процессов закупок. Кроме того, наше исследование также утверждает, что меньше предварительных знаний потребителя, большое влияние внешней информации делает на него.
Тихо нескольких исследований указывают на то, что продукт участие на самом деле имеет очень замечательный эффект, по обращению потребителя информации и покупательское поведение (Ли-Лу и 1995-1996 годы). Лилиенталь, Колтер и Moorthy (1992) подтверждается в текущие процессы оценки потребительских познавательно ориентированные, то есть потребители якобы сознательного и рационального при принятии решения о продукции. Но на самом деле, это рациональный процесс оценки не кажется важным, чтобы на всех многих продуктов с низким участия. Таким образом, исследование предполагает, что различные уровни участия приведет к различным принятия решения потребителем процессов. Но для Moorthy, Ратчфорд и Талукдар (1997), неопределенности какого-либо конкретного бренда или марки связанных для потребителя с высоким предварительных знаний равен нулю. Это означает, что в соответствии с этим обстоятельством потребитель не требует каких-либо дополнительную информацию, прежде чем принимать решение. Даже если потребитель сталкивается с такими же продуктами высокого участия, его процесс принятия решений будет по-прежнему зависит от его ведома каждого из них. Поэтому данная статья предполагает, что, хотя продукты отличаются высокой вовлеченностью, если потребители имеют разные предварительного знания, их процессы принятия решений будут существенно различных ..
II. Концептуальная основа
Как Ховард (1994) указал, информация может непосредственно воздействовать на отношение потребителя к определенному бренду и его уверенность в принятии покупки продукта. Кроме того, использование информации также полезна в создании признание потребителя продукт в некоторой степени. А потом через субъективные оценки потребителей, использование информации будет косвенно помочь потребителю сформировать определенное отношение к конкретной марки и укрепления доверия потребителей при принятии решения о качестве продукта. Когда потребитель показывает предпочтение на владение конкретного бренда в определенной степени или уверенность в принятии решения продукт, он будет иметь сильное намерение в закупке продукции. Кроме того, использование информации может иногда иметь некоторое влияние на покупку намерения потребителя. Таким образом, различные источники информации будет иметь заметное влияние на решение о покупке процесс принятия потребителем. На основе анализа выше, степень участия продукта и предварительного знания будут оказывать влияние на использование потребителей из различных источников информации, и тем самым влиять на процесс принятия решений путем потребителя. Концептуальной основы данного исследования заключается в следующем, как показано на рисунке 1.
Эта статья рассматривает совместный эффект в результате взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Выводы в данном документе обнаружить, что, когда потребители имеют мало знаком с продуктом внешних источников информации, используемой потребителями, покажет, доминирующее влияние на процесс принятия решений, несмотря на высокое / низкое вовлечение продукта у них есть. Кроме того, этот документ также показывает, что различные группы (высокого и низкого участия продукт с высокой / низкой предварительных знаний) потребителей в процессе принятия решений пути разительно отличаются.
I. Введение
Исследования показали, что ведома и участия продукта имеют определенное влияние на процесс принятия решений потребителей (Huffman и Хьюстон 1993; Ховард 1994). Хотя Есть тихая мало исследований по этой теме, но большинство из них конкретно только на одной переменной (парк и Лессиг 1981; Альба 1983; Слама andTashchian 1985; Энгель, Blackwell и Минияр 1986; Петти и Cacippo 1986; Ларош, Ким и Чжоу 1996). Редко мы находим исследований, доступных в которых рассматриваются как переменные в то же время и изучить возможные последствия они могут сделать на потребителей в процессе принятия решений путем. Таким образом, в настоящем документе будет изучать совместные эффекта от взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Кроме того, этот документ обеспечит принятия соответствующих решений в пути в качестве руководства для специалистов по маркетингу, чтобы следовать, когда они создают свои маркетинговые стратегии.
Вообще говоря, чем больше бренд знакомство потребителя с конкретным продуктом, тем больше знаний, он вместе с продуктом. Когда его знакомство с брендом накапливается в определенной степени, то он естественно придерживаться бренда он ранее выбрал (Hoyer 1984). Бетман, Лус, и Пейн (1998) предполагается, что потребители в основном прибегают к различным стратегиям в решении различных решений проблемы, но стратегии, они обладают и предложить как правило, имеют определенное отношение к их предыдущего опыта и профессиональной подготовки. Кроме того, Парк, Гарднер, и Thukral (1988) утверждал, что ниже самооценка знаний, как правило, более широкое признание потребителей и признание внешней информации. База по исследованиям выше, одна цель этого документа заключается в уточнении, что различные уровни предварительных знаний, как правило, приносят о различных процессов закупок. Кроме того, наше исследование также утверждает, что меньше предварительных знаний потребителя, большое влияние внешней информации делает на него.
Тихо нескольких исследований указывают на то, что продукт участие на самом деле имеет очень замечательный эффект, по обращению потребителя информации и покупательское поведение (Ли-Лу и 1995-1996 годы). Лилиенталь, Колтер и Moorthy (1992) подтверждается в текущие процессы оценки потребительских познавательно ориентированные, то есть потребители якобы сознательного и рационального при принятии решения о продукции. Но на самом деле, это рациональный процесс оценки не кажется важным, чтобы на всех многих продуктов с низким участия. Таким образом, исследование предполагает, что различные уровни участия приведет к различным принятия решения потребителем процессов. Но для Moorthy, Ратчфорд и Талукдар (1997), неопределенности какого-либо конкретного бренда или марки связанных для потребителя с высоким предварительных знаний равен нулю. Это означает, что в соответствии с этим обстоятельством потребитель не требует каких-либо дополнительную информацию, прежде чем принимать решение. Даже если потребитель сталкивается с такими же продуктами высокого участия, его процесс принятия решений будет по-прежнему зависит от его ведома каждого из них. Поэтому данная статья предполагает, что, хотя продукты отличаются высокой вовлеченностью, если потребители имеют разные предварительного знания, их процессы принятия решений будут существенно различных ..
II. Концептуальная основа
Как Ховард (1994) указал, информация может непосредственно воздействовать на отношение потребителя к определенному бренду и его уверенность в принятии покупки продукта. Кроме того, использование информации также полезна в создании признание потребителя продукт в некоторой степени. А потом через субъективные оценки потребителей, использование информации будет косвенно помочь потребителю сформировать определенное отношение к конкретной марки и укрепления доверия потребителей при принятии решения о качестве продукта. Когда потребитель показывает предпочтение на владение конкретного бренда в определенной степени или уверенность в принятии решения продукт, он будет иметь сильное намерение в закупке продукции. Кроме того, использование информации может иногда иметь некоторое влияние на покупку намерения потребителя. Таким образом, различные источники информации будет иметь заметное влияние на решение о покупке процесс принятия потребителем. На основе анализа выше, степень участия продукта и предварительного знания будут оказывать влияние на использование потребителей из различных источников информации, и тем самым влиять на процесс принятия решений путем потребителя. Концептуальной основы данного исследования заключается в следующем, как показано на рисунке 1.
Эта статья рассматривает совместный эффект в результате взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Выводы в данном документе обнаружить, что, когда потребители имеют мало знаком с продуктом внешних источников информации, используемой потребителями, покажет, доминирующее влияние на процесс принятия решений, несмотря на высокое / низкое вовлечение продукта у них есть. Кроме того, этот документ также показывает, что различные группы (высокого и низкого участия продукт с высокой / низкой предварительных знаний) потребителей в процессе принятия решений пути разительно отличаются.
I. Введение
Исследования показали, что ведома и участия продукта имеют определенное влияние на процесс принятия решений потребителей (Huffman и Хьюстон 1993; Ховард 1994). Хотя Есть тихая мало исследований по этой теме, но большинство из них конкретно только на одной переменной (парк и Лессиг 1981; Альба 1983; Слама andTashchian 1985; Энгель, Blackwell и Минияр 1986; Петти и Cacippo 1986; Ларош, Ким и Чжоу 1996). Редко мы находим исследований, доступных в которых рассматриваются как переменные в то же время и изучить возможные последствия они могут сделать на потребителей в процессе принятия решений путем. Таким образом, в настоящем документе будет изучать совместные эффекта от взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Кроме того, этот документ обеспечит принятия соответствующих решений в пути в качестве руководства для специалистов по маркетингу, чтобы следовать, когда они создают свои маркетинговые стратегии.
Вообще говоря, чем больше бренд знакомство потребителя с конкретным продуктом, тем больше знаний, он вместе с продуктом. Когда его знакомство с брендом накапливается в определенной степени, то он естественно придерживаться бренда он ранее выбрал (Hoyer 1984). Бетман, Лус, и Пейн (1998) предполагается, что потребители в основном прибегают к различным стратегиям в решении различных решений проблемы, но стратегии, они обладают и предложить как правило, имеют определенное отношение к их предыдущего опыта и профессиональной подготовки. Кроме того, Парк, Гарднер, и Thukral (1988) утверждал, что ниже самооценка знаний, как правило, более широкое признание потребителей и признание внешней информации. База по исследованиям выше, одна цель этого документа заключается в уточнении, что различные уровни предварительных знаний, как правило, приносят о различных процессов закупок. Кроме того, наше исследование также утверждает, что меньше предварительных знаний потребителя, большое влияние внешней информации делает на него.
Тихо нескольких исследований указывают на то, что продукт участие на самом деле имеет очень замечательный эффект, по обращению потребителя информации и покупательское поведение (Ли-Лу и 1995-1996 годы). Лилиенталь, Колтер и Moorthy (1992) подтверждается в текущие процессы оценки потребительских познавательно ориентированные, то есть потребители якобы сознательного и рационального при принятии решения о продукции. Но на самом деле, это рациональный процесс оценки не кажется важным, чтобы на всех многих продуктов с низким участия. Таким образом, исследование предполагает, что различные уровни участия приведет к различным принятия решения потребителем процессов. Но для Moorthy, Ратчфорд и Талукдар (1997), неопределенности какого-либо конкретного бренда или марки связанных для потребителя с высоким предварительных знаний равен нулю. Это означает, что в соответствии с этим обстоятельством потребитель не требует каких-либо дополнительную информацию, прежде чем принимать решение. Даже если потребитель сталкивается с такими же продуктами высокого участия, его процесс принятия решений будет по-прежнему зависит от его ведома каждого из них. Поэтому данная статья предполагает, что, хотя продукты отличаются высокой вовлеченностью, если потребители имеют разные предварительного знания, их процессы принятия решений будут существенно различных ..
II. Концептуальная основа
Как Ховард (1994) указал, информация может непосредственно воздействовать на отношение потребителя к определенному бренду и его уверенность в принятии покупки продукта. Кроме того, использование информации также полезна в создании признание потребителя продукт в некоторой степени. А потом через субъективные оценки потребителей, использование информации будет косвенно помочь потребителю сформировать определенное отношение к конкретной марки и укрепления доверия потребителей при принятии решения о качестве продукта. Когда потребитель показывает предпочтение на владение конкретного бренда в определенной степени или уверенность в принятии решения продукт, он будет иметь сильное намерение в закупке продукции. Кроме того, использование информации может иногда иметь некоторое влияние на покупку намерения потребителя. Таким образом, различные источники информации будет иметь заметное влияние на решение о покупке процесс принятия потребителем. На основе анализа выше, степень участия продукта и предварительного знания будут оказывать влияние на использование потребителей из различных источников информации, и тем самым влиять на процесс принятия решений путем потребителя. Концептуальной основы данного исследования заключается в следующем, как показано на рисунке 1.
Эта статья рассматривает совместный эффект в результате взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Выводы в данном документе обнаружить, что, когда потребители имеют мало знаком с продуктом внешних источников информации, используемой потребителями, покажет, доминирующее влияние на процесс принятия решений, несмотря на высокое / низкое вовлечение продукта у них есть. Кроме того, этот документ также показывает, что различные группы (высокого и низкого участия продукт с высокой / низкой предварительных знаний) потребителей в процессе принятия решений пути разительно отличаются.
I. Введение
Исследования показали, что ведома и участия продукта имеют определенное влияние на процесс принятия решений потребителей (Huffman и Хьюстон 1993; Ховард 1994). Хотя Есть тихая мало исследований по этой теме, но большинство из них конкретно только на одной переменной (парк и Лессиг 1981; Альба 1983; Слама andTashchian 1985; Энгель, Blackwell и Минияр 1986; Петти и Cacippo 1986; Ларош, Ким и Чжоу 1996). Редко мы находим исследований, доступных в которых рассматриваются как переменные в то же время и изучить возможные последствия они могут сделать на потребителей в процессе принятия решений путем. Таким образом, в настоящем документе будет изучать совместные эффекта от взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Кроме того, этот документ обеспечит принятия соответствующих решений в пути в качестве руководства для специалистов по маркетингу, чтобы следовать, когда они создают свои маркетинговые стратегии.
Вообще говоря, чем больше бренд знакомство потребителя с конкретным продуктом, тем больше знаний, он вместе с продуктом. Когда его знакомство с брендом накапливается в определенной степени, то он естественно придерживаться бренда он ранее выбрал (Hoyer 1984). Бетман, Лус, и Пейн (1998) предполагается, что потребители в основном прибегают к различным стратегиям в решении различных решений проблемы, но стратегии, они обладают и предложить как правило, имеют определенное отношение к их предыдущего опыта и профессиональной подготовки. Кроме того, Парк, Гарднер, и Thukral (1988) утверждал, что ниже самооценка знаний, как правило, более широкое признание потребителей и признание внешней информации. База по исследованиям выше, одна цель этого документа заключается в уточнении, что различные уровни предварительных знаний, как правило, приносят о различных процессов закупок. Кроме того, наше исследование также утверждает, что меньше предварительных знаний потребителя, большое влияние внешней информации делает на него.
Тихо нескольких исследований указывают на то, что продукт участие на самом деле имеет очень замечательный эффект, по обращению потребителя информации и покупательское поведение (Ли-Лу и 1995-1996 годы). Лилиенталь, Колтер и Moorthy (1992) подтверждается в текущие процессы оценки потребительских познавательно ориентированные, то есть потребители якобы сознательного и рационального при принятии решения о продукции. Но на самом деле, это рациональный процесс оценки не кажется важным, чтобы на всех многих продуктов с низким участия. Таким образом, исследование предполагает, что различные уровни участия приведет к различным принятия решения потребителем процессов. Но для Moorthy, Ратчфорд и Талукдар (1997), неопределенности какого-либо конкретного бренда или марки связанных для потребителя с высоким предварительных знаний равен нулю. Это означает, что в соответствии с этим обстоятельством потребитель не требует каких-либо дополнительную информацию, прежде чем принимать решение. Даже если потребитель сталкивается с такими же продуктами высокого участия, его процесс принятия решений будет по-прежнему зависит от его ведома каждого из них. Поэтому данная статья предполагает, что, хотя продукты отличаются высокой вовлеченностью, если потребители имеют разные предварительного знания, их процессы принятия решений будут существенно различных ..
II. Концептуальная основа
Как Ховард (1994) указал, информация может непосредственно воздействовать на отношение потребителя к определенному бренду и его уверенность в принятии покупки продукта. Кроме того, использование информации также полезна в создании признание потребителя продукт в некоторой степени. А потом через субъективные оценки потребителей, использование информации будет косвенно помочь потребителю сформировать определенное отношение к конкретной марки и укрепления доверия потребителей при принятии решения о качестве продукта. Когда потребитель показывает предпочтение на владение конкретного бренда в определенной степени или уверенность в принятии решения продукт, он будет иметь сильное намерение в закупке продукции. Кроме того, использование информации может иногда иметь некоторое влияние на покупку намерения потребителя. Таким образом, различные источники информации будет иметь заметное влияние на решение о покупке процесс принятия потребителем. На основе анализа выше, степень участия продукта и предварительного знания будут оказывать влияние на использование потребителей из различных источников информации, и тем самым влиять на процесс принятия решений путем потребителя. Концептуальной основы данного исследования заключается в следующем, как показано на рисунке 1.
Эта статья рассматривает совместный эффект в результате взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Выводы в данном документе обнаружить, что, когда потребители имеют мало знаком с продуктом внешних источников информации, используемой потребителями, покажет, доминирующее влияние на процесс принятия решений, несмотря на высокое / низкое вовлечение продукта у них есть. Кроме того, этот документ также показывает, что различные группы (высокого и низкого участия продукт с высокой / низкой предварительных знаний) потребителей в процессе принятия решений пути разительно отличаются.
I. Введение
Исследования показали, что ведома и участия продукта имеют определенное влияние на процесс принятия решений потребителей (Huffman и Хьюстон 1993; Ховард 1994). Хотя Есть тихая мало исследований по этой теме, но большинство из них конкретно только на одной переменной (парк и Лессиг 1981; Альба 1983; Слама andTashchian 1985; Энгель, Blackwell и Минияр 1986; Петти и Cacippo 1986; Ларош, Ким и Чжоу 1996). Редко мы находим исследований, доступных в которых рассматриваются как переменные в то же время и изучить возможные последствия они могут сделать на потребителей в процессе принятия решений путем. Таким образом, в настоящем документе будет изучать совместные эффекта от взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Кроме того, этот документ обеспечит принятия соответствующих решений в пути в качестве руководства для специалистов по маркетингу, чтобы следовать, когда они создают свои маркетинговые стратегии.
Вообще говоря, чем больше бренд знакомство потребителя с конкретным продуктом, тем больше знаний, он вместе с продуктом. Когда его знакомство с брендом накапливается в определенной степени, то он естественно придерживаться бренда он ранее выбрал (Hoyer 1984). Бетман, Лус, и Пейн (1998) предполагается, что потребители в основном прибегают к различным стратегиям в решении различных решений проблемы, но стратегии, они обладают и предложить как правило, имеют определенное отношение к их предыдущего опыта и профессиональной подготовки. Кроме того, Парк, Гарднер, и Thukral (1988) утверждал, что ниже самооценка знаний, как правило, более широкое признание потребителей и признание внешней информации. База по исследованиям выше, одна цель этого документа заключается в уточнении, что различные уровни предварительных знаний, как правило, приносят о различных процессов закупок. Кроме того, наше исследование также утверждает, что меньше предварительных знаний потребителя, большое влияние внешней информации делает на него.
Тихо нескольких исследований указывают на то, что продукт участие на самом деле имеет очень замечательный эффект, по обращению потребителя информации и покупательское поведение (Ли-Лу и 1995-1996 годы). Лилиенталь, Колтер и Moorthy (1992) подтверждается в текущие процессы оценки потребительских познавательно ориентированные, то есть потребители якобы сознательного и рационального при принятии решения о продукции. Но на самом деле, это рациональный процесс оценки не кажется важным, чтобы на всех многих продуктов с низким участия. Таким образом, исследование предполагает, что различные уровни участия приведет к различным принятия решения потребителем процессов. Но для Moorthy, Ратчфорд и Талукдар (1997), неопределенности какого-либо конкретного бренда или марки связанных для потребителя с высоким предварительных знаний равен нулю. Это означает, что в соответствии с этим обстоятельством потребитель не требует каких-либо дополнительную информацию, прежде чем принимать решение. Даже если потребитель сталкивается с такими же продуктами высокого участия, его процесс принятия решений будет по-прежнему зависит от его ведома каждого из них. Поэтому данная статья предполагает, что, хотя продукты отличаются высокой вовлеченностью, если потребители имеют разные предварительного знания, их процессы принятия решений будут существенно различных ..
II. Концептуальная основа
Как Ховард (1994) указал, информация может непосредственно воздействовать на отношение потребителя к определенному бренду и его уверенность в принятии покупки продукта. Кроме того, использование информации также полезна в создании признание потребителя продукт в некоторой степени. А потом через субъективные оценки потребителей, использование информации будет косвенно помочь потребителю сформировать определенное отношение к конкретной марки и укрепления доверия потребителей при принятии решения о качестве продукта. Когда потребитель показывает предпочтение на владение конкретного бренда в определенной степени или уверенность в принятии решения продукт, он будет иметь сильное намерение в закупке продукции. Кроме того, использование информации может иногда иметь некоторое влияние на покупку намерения потребителя. Таким образом, различные источники информации будет иметь заметное влияние на решение о покупке процесс принятия потребителем. На основе анализа выше, степень участия продукта и предварительного знания будут оказывать влияние на использование потребителей из различных источников информации, и тем самым влиять на процесс принятия решений путем потребителя. Концептуальной основы данного исследования заключается в следующем, как показано на рисунке 1.
Эта статья рассматривает совместный эффект в результате взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Выводы в данном документе обнаружить, что, когда потребители имеют мало знаком с продуктом внешних источников информации, используемой потребителями, покажет, доминирующее влияние на процесс принятия решений, несмотря на высокое / низкое вовлечение продукта у них есть. Кроме того, этот документ также показывает, что различные группы (высокого и низкого участия продукт с высокой / низкой предварительных знаний) потребителей в процессе принятия решений пути разительно отличаются.
I. Введение
Исследования показали, что ведома и участия продукта имеют определенное влияние на процесс принятия решений потребителей (Huffman и Хьюстон 1993; Ховард 1994). Хотя Есть тихая мало исследований по этой теме, но большинство из них конкретно только на одной переменной (парк и Лессиг 1981; Альба 1983; Слама andTashchian 1985; Энгель, Blackwell и Минияр 1986; Петти и Cacippo 1986; Ларош, Ким и Чжоу 1996). Редко мы находим исследований, доступных в которых рассматриваются как переменные в то же время и изучить возможные последствия они могут сделать на потребителей в процессе принятия решений путем. Таким образом, в настоящем документе будет изучать совместные эффекта от взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Кроме того, этот документ обеспечит принятия соответствующих решений в пути в качестве руководства для специалистов по маркетингу, чтобы следовать, когда они создают свои маркетинговые стратегии.
Вообще говоря, чем больше бренд знакомство потребителя с конкретным продуктом, тем больше знаний, он вместе с продуктом. Когда его знакомство с брендом накапливается в определенной степени, то он естественно придерживаться бренда он ранее выбрал (Hoyer 1984). Бетман, Лус, и Пейн (1998) предполагается, что потребители в основном прибегают к различным стратегиям в решении различных решений проблемы, но стратегии, они обладают и предложить как правило, имеют определенное отношение к их предыдущего опыта и профессиональной подготовки. Кроме того, Парк, Гарднер, и Thukral (1988) утверждал, что ниже самооценка знаний, как правило, более широкое признание потребителей и признание внешней информации. База по исследованиям выше, одна цель этого документа заключается в уточнении, что различные уровни предварительных знаний, как правило, приносят о различных процессов закупок. Кроме того, наше исследование также утверждает, что меньше предварительных знаний потребителя, большое влияние внешней информации делает на него.
Тихо нескольких исследований указывают на то, что продукт участие на самом деле имеет очень замечательный эффект, по обращению потребителя информации и покупательское поведение (Ли-Лу и 1995-1996 годы). Лилиенталь, Колтер и Moorthy (1992) подтверждается в текущие процессы оценки потребительских познавательно ориентированные, то есть потребители якобы сознательного и рационального при принятии решения о продукции. Но на самом деле, это рациональный процесс оценки не кажется важным, чтобы на всех многих продуктов с низким участия. Таким образом, исследование предполагает, что различные уровни участия приведет к различным принятия решения потребителем процессов. Но для Moorthy, Ратчфорд и Талукдар (1997), неопределенности какого-либо конкретного бренда или марки связанных для потребителя с высоким предварительных знаний равен нулю. Это означает, что в соответствии с этим обстоятельством потребитель не требует каких-либо дополнительную информацию, прежде чем принимать решение. Даже если потребитель сталкивается с такими же продуктами высокого участия, его процесс принятия решений будет по-прежнему зависит от его ведома каждого из них. Поэтому данная статья предполагает, что, хотя продукты отличаются высокой вовлеченностью, если потребители имеют разные предварительного знания, их процессы принятия решений будут существенно различных ..
II. Концептуальная основа
Как Ховард (1994) указал, информация может непосредственно воздействовать на отношение потребителя к определенному бренду и его уверенность в принятии покупки продукта. Кроме того, использование информации также полезна в создании признание потребителя продукт в некоторой степени. А потом через субъективные оценки потребителей, использование информации будет косвенно помочь потребителю сформировать определенное отношение к конкретной марки и укрепления доверия потребителей при принятии решения о качестве продукта. Когда потребитель показывает предпочтение на владение конкретного бренда в определенной степени или уверенность в принятии решения продукт, он будет иметь сильное намерение в закупке продукции. Кроме того, использование информации может иногда иметь некоторое влияние на покупку намерения потребителя. Таким образом, различные источники информации будет иметь заметное влияние на решение о покупке процесс принятия потребителем. На основе анализа выше, степень участия продукта и предварительного знания будут оказывать влияние на использование потребителей из различных источников информации, и тем самым влиять на процесс принятия решений путем потребителя. Концептуальной основы данного исследования заключается в следующем, как показано на рисунке 1.
Эта статья рассматривает совместный эффект в результате взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Выводы в данном документе обнаружить, что, когда потребители имеют мало знаком с продуктом внешних источников информации, используемой потребителями, покажет, доминирующее влияние на процесс принятия решений, несмотря на высокое / низкое вовлечение продукта у них есть. Кроме того, этот документ также показывает, что различные группы (высокого и низкого участия продукт с высокой / низкой предварительных знаний) потребителей в процессе принятия решений пути разительно отличаются.
I. Введение
Исследования показали, что ведома и участия продукта имеют определенное влияние на процесс принятия решений потребителей (Huffman и Хьюстон 1993; Ховард 1994). Хотя Есть тихая мало исследований по этой теме, но большинство из них конкретно только на одной переменной (парк и Лессиг 1981; Альба 1983; Слама andTashchian 1985; Энгель, Blackwell и Минияр 1986; Петти и Cacippo 1986; Ларош, Ким и Чжоу 1996). Редко мы находим исследований, доступных в которых рассматриваются как переменные в то же время и изучить возможные последствия они могут сделать на потребителей в процессе принятия решений путем. Таким образом, в настоящем документе будет изучать совместные эффекта от взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Кроме того, этот документ обеспечит принятия соответствующих решений в пути в качестве руководства для специалистов по маркетингу, чтобы следовать, когда они создают свои маркетинговые стратегии.
Вообще говоря, чем больше бренд знакомство потребителя с конкретным продуктом, тем больше знаний, он вместе с продуктом. Когда его знакомство с брендом накапливается в определенной степени, то он естественно придерживаться бренда он ранее выбрал (Hoyer 1984). Бетман, Лус, и Пейн (1998) предполагается, что потребители в основном прибегают к различным стратегиям в решении различных решений проблемы, но стратегии, они обладают и предложить как правило, имеют определенное отношение к их предыдущего опыта и профессиональной подготовки. Кроме того, Парк, Гарднер, и Thukral (1988) утверждал, что ниже самооценка знаний, как правило, более широкое признание потребителей и признание внешней информации. База по исследованиям выше, одна цель этого документа заключается в уточнении, что различные уровни предварительных знаний, как правило, приносят о различных процессов закупок. Кроме того, наше исследование также утверждает, что меньше предварительных знаний потребителя, большое влияние внешней информации делает на него.
Тихо нескольких исследований указывают на то, что продукт участие на самом деле имеет очень замечательный эффект, по обращению потребителя информации и покупательское поведение (Ли-Лу и 1995-1996 годы). Лилиенталь, Колтер и Moorthy (1992) подтверждается в текущие процессы оценки потребительских познавательно ориентированные, то есть потребители якобы сознательного и рационального при принятии решения о продукции. Но на самом деле, это рациональный процесс оценки не кажется важным, чтобы на всех многих продуктов с низким участия. Таким образом, исследование предполагает, что различные уровни участия приведет к различным принятия решения потребителем процессов. Но для Moorthy, Ратчфорд и Талукдар (1997), неопределенности какого-либо конкретного бренда или марки связанных для потребителя с высоким предварительных знаний равен нулю. Это означает, что в соответствии с этим обстоятельством потребитель не требует каких-либо дополнительную информацию, прежде чем принимать решение. Даже если потребитель сталкивается с такими же продуктами высокого участия, его процесс принятия решений будет по-прежнему зависит от его ведома каждого из них. Поэтому данная статья предполагает, что, хотя продукты отличаются высокой вовлеченностью, если потребители имеют разные предварительного знания, их процессы принятия решений будут существенно различных ..
II. Концептуальная основа
Как Ховард (1994) указал, информация может непосредственно воздействовать на отношение потребителя к определенному бренду и его уверенность в принятии покупки продукта. Кроме того, использование информации также полезна в создании признание потребителя продукт в некоторой степени. А потом через субъективные оценки потребителей, использование информации будет косвенно помочь потребителю сформировать определенное отношение к конкретной марки и укрепления доверия потребителей при принятии решения о качестве продукта. Когда потребитель показывает предпочтение на владение конкретного бренда в определенной степени или уверенность в принятии решения продукт, он будет иметь сильное намерение в закупке продукции. Кроме того, использование информации может иногда иметь некоторое влияние на покупку намерения потребителя. Таким образом, различные источники информации будет иметь заметное влияние на решение о покупке процесс принятия потребителем. На основе анализа выше, степень участия продукта и предварительного знания будут оказывать влияние на использование потребителей из различных источников информации, и тем самым влиять на процесс принятия решений путем потребителя. Концептуальной основы данного исследования заключается в следующем, как показано на рисунке 1.
Эта статья рассматривает совместный эффект в результате взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Выводы в данном документе обнаружить, что, когда потребители имеют мало знаком с продуктом внешних источников информации, используемой потребителями, покажет, доминирующее влияние на процесс принятия решений, несмотря на высокое / низкое вовлечение продукта у них есть. Кроме того, этот документ также показывает, что различные группы (высокого и низкого участия продукт с высокой / низкой предварительных знаний) потребителей в процессе принятия решений пути разительно отличаются.
I. Введение
Исследования показали, что ведома и участия продукта имеют определенное влияние на процесс принятия решений потребителей (Huffman и Хьюстон 1993; Ховард 1994). Хотя Есть тихая мало исследований по этой теме, но большинство из них конкретно только на одной переменной (парк и Лессиг 1981; Альба 1983; Слама andTashchian 1985; Энгель, Blackwell и Минияр 1986; Петти и Cacippo 1986; Ларош, Ким и Чжоу 1996). Редко мы находим исследований, доступных в которых рассматриваются как переменные в то же время и изучить возможные последствия они могут сделать на потребителей в процессе принятия решений путем. Таким образом, в настоящем документе будет изучать совместные эффекта от взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Кроме того, этот документ обеспечит принятия соответствующих решений в пути в качестве руководства для специалистов по маркетингу, чтобы следовать, когда они создают свои маркетинговые стратегии.
Вообще говоря, чем больше бренд знакомство потребителя с конкретным продуктом, тем больше знаний, он вместе с продуктом. Когда его знакомство с брендом накапливается в определенной степени, то он естественно придерживаться бренда он ранее выбрал (Hoyer 1984). Бетман, Лус, и Пейн (1998) предполагается, что потребители в основном прибегают к различным стратегиям в решении различных решений проблемы, но стратегии, они обладают и предложить как правило, имеют определенное отношение к их предыдущего опыта и профессиональной подготовки. Кроме того, Парк, Гарднер, и Thukral (1988) утверждал, что ниже самооценка знаний, как правило, более широкое признание потребителей и признание внешней информации. База по исследованиям выше, одна цель этого документа заключается в уточнении, что различные уровни предварительных знаний, как правило, приносят о различных процессов закупок. Кроме того, наше исследование также утверждает, что меньше предварительных знаний потребителя, большое влияние внешней информации делает на него.
Тихо нескольких исследований указывают на то, что продукт участие на самом деле имеет очень замечательный эффект, по обращению потребителя информации и покупательское поведение (Ли-Лу и 1995-1996 годы). Лилиенталь, Колтер и Moorthy (1992) подтверждается в текущие процессы оценки потребительских познавательно ориентированные, то есть потребители якобы сознательного и рационального при принятии решения о продукции. Но на самом деле, это рациональный процесс оценки не кажется важным, чтобы на всех многих продуктов с низким участия. Таким образом, исследование предполагает, что различные уровни участия приведет к различным принятия решения потребителем процессов. Но для Moorthy, Ратчфорд и Талукдар (1997), неопределенности какого-либо конкретного бренда или марки связанных для потребителя с высоким предварительных знаний равен нулю. Это означает, что в соответствии с этим обстоятельством потребитель не требует каких-либо дополнительную информацию, прежде чем принимать решение. Даже если потребитель сталкивается с такими же продуктами высокого участия, его процесс принятия решений будет по-прежнему зависит от его ведома каждого из них. Поэтому данная статья предполагает, что, хотя продукты отличаются высокой вовлеченностью, если потребители имеют разные предварительного знания, их процессы принятия решений будут существенно различных ..
II. Концептуальная основа
Как Ховард (1994) указал, информация может непосредственно воздействовать на отношение потребителя к определенному бренду и его уверенность в принятии покупки продукта. Кроме того, использование информации также полезна в создании признание потребителя продукт в некоторой степени. А потом через субъективные оценки потребителей, использование информации будет косвенно помочь потребителю сформировать определенное отношение к конкретной марки и укрепления доверия потребителей при принятии решения о качестве продукта. Когда потребитель показывает предпочтение на владение конкретного бренда в определенной степени или уверенность в принятии решения продукт, он будет иметь сильное намерение в закупке продукции. Кроме того, использование информации может иногда иметь некоторое влияние на покупку намерения потребителя. Таким образом, различные источники информации будет иметь заметное влияние на решение о покупке процесс принятия потребителем. На основе анализа выше, степень участия продукта и предварительного знания будут оказывать влияние на использование потребителей из различных источников информации, и тем самым влиять на процесс принятия решений путем потребителя. Концептуальной основы данного исследования заключается в следующем, как показано на рисунке 1.
Эта статья рассматривает совместный эффект в результате взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Выводы в данном документе обнаружить, что, когда потребители имеют мало знаком с продуктом внешних источников информации, используемой потребителями, покажет, доминирующее влияние на процесс принятия решений, несмотря на высокое / низкое вовлечение продукта у них есть. Кроме того, этот документ также показывает, что различные группы (высокого и низкого участия продукт с высокой / низкой предварительных знаний) потребителей в процессе принятия решений пути разительно отличаются.
I. Введение
Исследования показали, что ведома и участия продукта имеют определенное влияние на процесс принятия решений потребителей (Huffman и Хьюстон 1993; Ховард 1994). Хотя Есть тихая мало исследований по этой теме, но большинство из них конкретно только на одной переменной (парк и Лессиг 1981; Альба 1983; Слама andTashchian 1985; Энгель, Blackwell и Минияр 1986; Петти и Cacippo 1986; Ларош, Ким и Чжоу 1996). Редко мы находим исследований, доступных в которых рассматриваются как переменные в то же время и изучить возможные последствия они могут сделать на потребителей в процессе принятия решений путем. Таким образом, в настоящем документе будет изучать совместные эффекта от взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Кроме того, этот документ обеспечит принятия соответствующих решений в пути в качестве руководства для специалистов по маркетингу, чтобы следовать, когда они создают свои маркетинговые стратегии.
Вообще говоря, чем больше бренд знакомство потребителя с конкретным продуктом, тем больше знаний, он вместе с продуктом. Когда его знакомство с брендом накапливается в определенной степени, то он естественно придерживаться бренда он ранее выбрал (Hoyer 1984). Бетман, Лус, и Пейн (1998) предполагается, что потребители в основном прибегают к различным стратегиям в решении различных решений проблемы, но стратегии, они обладают и предложить как правило, имеют определенное отношение к их предыдущего опыта и профессиональной подготовки. Кроме того, Парк, Гарднер, и Thukral (1988) утверждал, что ниже самооценка знаний, как правило, более широкое признание потребителей и признание внешней информации. База по исследованиям выше, одна цель этого документа заключается в уточнении, что различные уровни предварительных знаний, как правило, приносят о различных процессов закупок. Кроме того, наше исследование также утверждает, что меньше предварительных знаний потребителя, большое влияние внешней информации делает на него.
Тихо нескольких исследований указывают на то, что продукт участие на самом деле имеет очень замечательный эффект, по обращению потребителя информации и покупательское поведение (Ли-Лу и 1995-1996 годы). Лилиенталь, Колтер и Moorthy (1992) подтверждается в текущие процессы оценки потребительских познавательно ориентированные, то есть потребители якобы сознательного и рационального при принятии решения о продукции. Но на самом деле, это рациональный процесс оценки не кажется важным, чтобы на всех многих продуктов с низким участия. Таким образом, исследование предполагает, что различные уровни участия приведет к различным принятия решения потребителем процессов. Но для Moorthy, Ратчфорд и Талукдар (1997), неопределенности какого-либо конкретного бренда или марки связанных для потребителя с высоким предварительных знаний равен нулю. Это означает, что в соответствии с этим обстоятельством потребитель не требует каких-либо дополнительную информацию, прежде чем принимать решение. Даже если потребитель сталкивается с такими же продуктами высокого участия, его процесс принятия решений будет по-прежнему зависит от его ведома каждого из них. Поэтому данная статья предполагает, что, хотя продукты отличаются высокой вовлеченностью, если потребители имеют разные предварительного знания, их процессы принятия решений будут существенно различных ..
II. Концептуальная основа
Как Ховард (1994) указал, информация может непосредственно воздействовать на отношение потребителя к определенному бренду и его уверенность в принятии покупки продукта. Кроме того, использование информации также полезна в создании признание потребителя продукт в некоторой степени. А потом через субъективные оценки потребителей, использование информации будет косвенно помочь потребителю сформировать определенное отношение к конкретной марки и укрепления доверия потребителей при принятии решения о качестве продукта. Когда потребитель показывает предпочтение на владение конкретного бренда в определенной степени или уверенность в принятии решения продукт, он будет иметь сильное намерение в закупке продукции. Кроме того, использование информации может иногда иметь некоторое влияние на покупку намерения потребителя. Таким образом, различные источники информации будет иметь заметное влияние на решение о покупке процесс принятия потребителем. На основе анализа выше, степень участия продукта и предварительного знания будут оказывать влияние на использование потребителей из различных источников информации, и тем самым влиять на процесс принятия решений путем потребителя. Концептуальной основы данного исследования заключается в следующем, как показано на рисунке 1.
Эта статья рассматривает совместный эффект в результате взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Выводы в данном документе обнаружить, что, когда потребители имеют мало знаком с продуктом внешних источников информации, используемой потребителями, покажет, доминирующее влияние на процесс принятия решений, несмотря на высокое / низкое вовлечение продукта у них есть. Кроме того, этот документ также показывает, что различные группы (высокого и низкого участия продукт с высокой / низкой предварительных знаний) потребителей в процессе принятия решений пути разительно отличаются.
I. Введение
Исследования показали, что ведома и участия продукта имеют определенное влияние на процесс принятия решений потребителей (Huffman и Хьюстон 1993; Ховард 1994). Хотя Есть тихая мало исследований по этой теме, но большинство из них конкретно только на одной переменной (парк и Лессиг 1981; Альба 1983; Слама andTashchian 1985; Энгель, Blackwell и Минияр 1986; Петти и Cacippo 1986; Ларош, Ким и Чжоу 1996). Редко мы находим исследований, доступных в которых рассматриваются как переменные в то же время и изучить возможные последствия они могут сделать на потребителей в процессе принятия решений путем. Таким образом, в настоящем документе будет изучать совместные эффекта от взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Кроме того, этот документ обеспечит принятия соответствующих решений в пути в качестве руководства для специалистов по маркетингу, чтобы следовать, когда они создают свои маркетинговые стратегии.
Вообще говоря, чем больше бренд знакомство потребителя с конкретным продуктом, тем больше знаний, он вместе с продуктом. Когда его знакомство с брендом накапливается в определенной степени, то он естественно придерживаться бренда он ранее выбрал (Hoyer 1984). Бетман, Лус, и Пейн (1998) предполагается, что потребители в основном прибегают к различным стратегиям в решении различных решений проблемы, но стратегии, они обладают и предложить как правило, имеют определенное отношение к их предыдущего опыта и профессиональной подготовки. Кроме того, Парк, Гарднер, и Thukral (1988) утверждал, что ниже самооценка знаний, как правило, более широкое признание потребителей и признание внешней информации. База по исследованиям выше, одна цель этого документа заключается в уточнении, что различные уровни предварительных знаний, как правило, приносят о различных процессов закупок. Кроме того, наше исследование также утверждает, что меньше предварительных знаний потребителя, большое влияние внешней информации делает на него.
Тихо нескольких исследований указывают на то, что продукт участие на самом деле имеет очень замечательный эффект, по обращению потребителя информации и покупательское поведение (Ли-Лу и 1995-1996 годы). Лилиенталь, Колтер и Moorthy (1992) подтверждается в текущие процессы оценки потребительских познавательно ориентированные, то есть потребители якобы сознательного и рационального при принятии решения о продукции. Но на самом деле, это рациональный процесс оценки не кажется важным, чтобы на всех многих продуктов с низким участия. Таким образом, исследование предполагает, что различные уровни участия приведет к различным принятия решения потребителем процессов. Но для Moorthy, Ратчфорд и Талукдар (1997), неопределенности какого-либо конкретного бренда или марки связанных для потребителя с высоким предварительных знаний равен нулю. Это означает, что в соответствии с этим обстоятельством потребитель не требует каких-либо дополнительную информацию, прежде чем принимать решение. Даже если потребитель сталкивается с такими же продуктами высокого участия, его процесс принятия решений будет по-прежнему зависит от его ведома каждого из них. Поэтому данная статья предполагает, что, хотя продукты отличаются высокой вовлеченностью, если потребители имеют разные предварительного знания, их процессы принятия решений будут существенно различных ..
II. Концептуальная основа
Как Ховард (1994) указал, информация может непосредственно воздействовать на отношение потребителя к определенному бренду и его уверенность в принятии покупки продукта. Кроме того, использование информации также полезна в создании признание потребителя продукт в некоторой степени. А потом через субъективные оценки потребителей, использование информации будет косвенно помочь потребителю сформировать определенное отношение к конкретной марки и укрепления доверия потребителей при принятии решения о качестве продукта. Когда потребитель показывает предпочтение на владение конкретного бренда в определенной степени или уверенность в принятии решения продукт, он будет иметь сильное намерение в закупке продукции. Кроме того, использование информации может иногда иметь некоторое влияние на покупку намерения потребителя. Таким образом, различные источники информации будет иметь заметное влияние на решение о покупке процесс принятия потребителем. На основе анализа выше, степень участия продукта и предварительного знания будут оказывать влияние на использование потребителей из различных источников информации, и тем самым влиять на процесс принятия решений путем потребителя. Концептуальной основы данного исследования заключается в следующем, как показано на рисунке 1.
Эта статья рассматривает совместный эффект в результате взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Выводы в данном документе обнаружить, что, когда потребители имеют мало знаком с продуктом внешних источников информации, используемой потребителями, покажет, доминирующее влияние на процесс принятия решений, несмотря на высокое / низкое вовлечение продукта у них есть. Кроме того, этот документ также показывает, что различные группы (высокого и низкого участия продукт с высокой / низкой предварительных знаний) потребителей в процессе принятия решений пути разительно отличаются.
I. Введение
Исследования показали, что ведома и участия продукта имеют определенное влияние на процесс принятия решений потребителей (Huffman и Хьюстон 1993; Ховард 1994). Хотя Есть тихая мало исследований по этой теме, но большинство из них конкретно только на одной переменной (парк и Лессиг 1981; Альба 1983; Слама andTashchian 1985; Энгель, Blackwell и Минияр 1986; Петти и Cacippo 1986; Ларош, Ким и Чжоу 1996). Редко мы находим исследований, доступных в которых рассматриваются как переменные в то же время и изучить возможные последствия они могут сделать на потребителей в процессе принятия решений путем. Таким образом, в настоящем документе будет изучать совместные эффекта от взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Кроме того, этот документ обеспечит принятия соответствующих решений в пути в качестве руководства для специалистов по маркетингу, чтобы следовать, когда они создают свои маркетинговые стратегии.
Вообще говоря, чем больше бренд знакомство потребителя с конкретным продуктом, тем больше знаний, он вместе с продуктом. Когда его знакомство с брендом накапливается в определенной степени, то он естественно придерживаться бренда он ранее выбрал (Hoyer 1984). Бетман, Лус, и Пейн (1998) предполагается, что потребители в основном прибегают к различным стратегиям в решении различных решений проблемы, но стратегии, они обладают и предложить как правило, имеют определенное отношение к их предыдущего опыта и профессиональной подготовки. Кроме того, Парк, Гарднер, и Thukral (1988) утверждал, что ниже самооценка знаний, как правило, более широкое признание потребителей и признание внешней информации. База по исследованиям выше, одна цель этого документа заключается в уточнении, что различные уровни предварительных знаний, как правило, приносят о различных процессов закупок. Кроме того, наше исследование также утверждает, что меньше предварительных знаний потребителя, большое влияние внешней информации делает на него.
Тихо нескольких исследований указывают на то, что продукт участие на самом деле имеет очень замечательный эффект, по обращению потребителя информации и покупательское поведение (Ли-Лу и 1995-1996 годы). Лилиенталь, Колтер и Moorthy (1992) подтверждается в текущие процессы оценки потребительских познавательно ориентированные, то есть потребители якобы сознательного и рационального при принятии решения о продукции. Но на самом деле, это рациональный процесс оценки не кажется важным, чтобы на всех многих продуктов с низким участия. Таким образом, исследование предполагает, что различные уровни участия приведет к различным принятия решения потребителем процессов. Но для Moorthy, Ратчфорд и Талукдар (1997), неопределенности какого-либо конкретного бренда или марки связанных для потребителя с высоким предварительных знаний равен нулю. Это означает, что в соответствии с этим обстоятельством потребитель не требует каких-либо дополнительную информацию, прежде чем принимать решение. Даже если потребитель сталкивается с такими же продуктами высокого участия, его процесс принятия решений будет по-прежнему зависит от его ведома каждого из них. Поэтому данная статья предполагает, что, хотя продукты отличаются высокой вовлеченностью, если потребители имеют разные предварительного знания, их процессы принятия решений будут существенно различных ..
II. Концептуальная основа
Как Ховард (1994) указал, информация может непосредственно воздействовать на отношение потребителя к определенному бренду и его уверенность в принятии покупки продукта. Кроме того, использование информации также полезна в создании признание потребителя продукт в некоторой степени. А потом через субъективные оценки потребителей, использование информации будет косвенно помочь потребителю сформировать определенное отношение к конкретной марки и укрепления доверия потребителей при принятии решения о качестве продукта. Когда потребитель показывает предпочтение на владение конкретного бренда в определенной степени или уверенность в принятии решения продукт, он будет иметь сильное намерение в закупке продукции. Кроме того, использование информации может иногда иметь некоторое влияние на покупку намерения потребителя. Таким образом, различные источники информации будет иметь заметное влияние на решение о покупке процесс принятия потребителем. На основе анализа выше, степень участия продукта и предварительного знания будут оказывать влияние на использование потребителей из различных источников информации, и тем самым влиять на процесс принятия решений путем потребителя. Концептуальной основы данного исследования заключается в следующем, как показано на рисунке 1.
Эта статья рассматривает совместный эффект в результате взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Выводы в данном документе обнаружить, что, когда потребители имеют мало знаком с продуктом внешних источников информации, используемой потребителями, покажет, доминирующее влияние на процесс принятия решений, несмотря на высокое / низкое вовлечение продукта у них есть. Кроме того, этот документ также показывает, что различные группы (высокого и низкого участия продукт с высокой / низкой предварительных знаний) потребителей в процессе принятия решений пути разительно отличаются.
I. Введение
Исследования показали, что ведома и участия продукта имеют определенное влияние на процесс принятия решений потребителей (Huffman и Хьюстон 1993; Ховард 1994). Хотя Есть тихая мало исследований по этой теме, но большинство из них конкретно только на одной переменной (парк и Лессиг 1981; Альба 1983; Слама andTashchian 1985; Энгель, Blackwell и Минияр 1986; Петти и Cacippo 1986; Ларош, Ким и Чжоу 1996). Редко мы находим исследований, доступных в которых рассматриваются как переменные в то же время и изучить возможные последствия они могут сделать на потребителей в процессе принятия решений путем. Таким образом, в настоящем документе будет изучать совместные эффекта от взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Кроме того, этот документ обеспечит принятия соответствующих решений в пути в качестве руководства для специалистов по маркетингу, чтобы следовать, когда они создают свои маркетинговые стратегии.
Вообще говоря, чем больше бренд знакомство потребителя с конкретным продуктом, тем больше знаний, он вместе с продуктом. Когда его знакомство с брендом накапливается в определенной степени, то он естественно придерживаться бренда он ранее выбрал (Hoyer 1984). Бетман, Лус, и Пейн (1998) предполагается, что потребители в основном прибегают к различным стратегиям в решении различных решений проблемы, но стратегии, они обладают и предложить как правило, имеют определенное отношение к их предыдущего опыта и профессиональной подготовки. Кроме того, Парк, Гарднер, и Thukral (1988) утверждал, что ниже самооценка знаний, как правило, более широкое признание потребителей и признание внешней информации. База по исследованиям выше, одна цель этого документа заключается в уточнении, что различные уровни предварительных знаний, как правило, приносят о различных процессов закупок. Кроме того, наше исследование также утверждает, что меньше предварительных знаний потребителя, большое влияние внешней информации делает на него.
Тихо нескольких исследований указывают на то, что продукт участие на самом деле имеет очень замечательный эффект, по обращению потребителя информации и покупательское поведение (Ли-Лу и 1995-1996 годы). Лилиенталь, Колтер и Moorthy (1992) подтверждается в текущие процессы оценки потребительских познавательно ориентированные, то есть потребители якобы сознательного и рационального при принятии решения о продукции. Но на самом деле, это рациональный процесс оценки не кажется важным, чтобы на всех многих продуктов с низким участия. Таким образом, исследование предполагает, что различные уровни участия приведет к различным принятия решения потребителем процессов. Но для Moorthy, Ратчфорд и Талукдар (1997), неопределенности какого-либо конкретного бренда или марки связанных для потребителя с высоким предварительных знаний равен нулю. Это означает, что в соответствии с этим обстоятельством потребитель не требует каких-либо дополнительную информацию, прежде чем принимать решение. Даже если потребитель сталкивается с такими же продуктами высокого участия, его процесс принятия решений будет по-прежнему зависит от его ведома каждого из них. Поэтому данная статья предполагает, что, хотя продукты отличаются высокой вовлеченностью, если потребители имеют разные предварительного знания, их процессы принятия решений будут существенно различных ..
II. Концептуальная основа
Как Ховард (1994) указал, информация может непосредственно воздействовать на отношение потребителя к определенному бренду и его уверенность в принятии покупки продукта. Кроме того, использование информации также полезна в создании признание потребителя продукт в некоторой степени. А потом через субъективные оценки потребителей, использование информации будет косвенно помочь потребителю сформировать определенное отношение к конкретной марки и укрепления доверия потребителей при принятии решения о качестве продукта. Когда потребитель показывает предпочтение на владение конкретного бренда в определенной степени или уверенность в принятии решения продукт, он будет иметь сильное намерение в закупке продукции. Кроме того, использование информации может иногда иметь некоторое влияние на покупку намерения потребителя. Таким образом, различные источники информации будет иметь заметное влияние на решение о покупке процесс принятия потребителем. На основе анализа выше, степень участия продукта и предварительного знания будут оказывать влияние на использование потребителей из различных источников информации, и тем самым влиять на процесс принятия решений путем потребителя. Концептуальной основы данного исследования заключается в следующем, как показано на рисунке 1.
Эта статья рассматривает совместный эффект в результате взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Выводы в данном документе обнаружить, что, когда потребители имеют мало знаком с продуктом внешних источников информации, используемой потребителями, покажет, доминирующее влияние на процесс принятия решений, несмотря на высокое / низкое вовлечение продукта у них есть. Кроме того, этот документ также показывает, что различные группы (высокого и низкого участия продукт с высокой / низкой предварительных знаний) потребителей в процессе принятия решений пути разительно отличаются.
I. Введение
Исследования показали, что ведома и участия продукта имеют определенное влияние на процесс принятия решений потребителей (Huffman и Хьюстон 1993; Ховард 1994). Хотя Есть тихая мало исследований по этой теме, но большинство из них конкретно только на одной переменной (парк и Лессиг 1981; Альба 1983; Слама andTashchian 1985; Энгель, Blackwell и Минияр 1986; Петти и Cacippo 1986; Ларош, Ким и Чжоу 1996). Редко мы находим исследований, доступных в которых рассматриваются как переменные в то же время и изучить возможные последствия они могут сделать на потребителей в процессе принятия решений путем. Таким образом, в настоящем документе будет изучать совместные эффекта от взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Кроме того, этот документ обеспечит принятия соответствующих решений в пути в качестве руководства для специалистов по маркетингу, чтобы следовать, когда они создают свои маркетинговые стратегии.
Вообще говоря, чем больше бренд знакомство потребителя с конкретным продуктом, тем больше знаний, он вместе с продуктом. Когда его знакомство с брендом накапливается в определенной степени, то он естественно придерживаться бренда он ранее выбрал (Hoyer 1984). Бетман, Лус, и Пейн (1998) предполагается, что потребители в основном прибегают к различным стратегиям в решении различных решений проблемы, но стратегии, они обладают и предложить как правило, имеют определенное отношение к их предыдущего опыта и профессиональной подготовки. Кроме того, Парк, Гарднер, и Thukral (1988) утверждал, что ниже самооценка знаний, как правило, более широкое признание потребителей и признание внешней информации. База по исследованиям выше, одна цель этого документа заключается в уточнении, что различные уровни предварительных знаний, как правило, приносят о различных процессов закупок. Кроме того, наше исследование также утверждает, что меньше предварительных знаний потребителя, большое влияние внешней информации делает на него.
Тихо нескольких исследований указывают на то, что продукт участие на самом деле имеет очень замечательный эффект, по обращению потребителя информации и покупательское поведение (Ли-Лу и 1995-1996 годы). Лилиенталь, Колтер и Moorthy (1992) подтверждается в текущие процессы оценки потребительских познавательно ориентированные, то есть потребители якобы сознательного и рационального при принятии решения о продукции. Но на самом деле, это рациональный процесс оценки не кажется важным, чтобы на всех многих продуктов с низким участия. Таким образом, исследование предполагает, что различные уровни участия приведет к различным принятия решения потребителем процессов. Но для Moorthy, Ратчфорд и Талукдар (1997), неопределенности какого-либо конкретного бренда или марки связанных для потребителя с высоким предварительных знаний равен нулю. Это означает, что в соответствии с этим обстоятельством потребитель не требует каких-либо дополнительную информацию, прежде чем принимать решение. Даже если потребитель сталкивается с такими же продуктами высокого участия, его процесс принятия решений будет по-прежнему зависит от его ведома каждого из них. Поэтому данная статья предполагает, что, хотя продукты отличаются высокой вовлеченностью, если потребители имеют разные предварительного знания, их процессы принятия решений будут существенно различных ..
II. Концептуальная основа
Как Ховард (1994) указал, информация может непосредственно воздействовать на отношение потребителя к определенному бренду и его уверенность в принятии покупки продукта. Кроме того, использование информации также полезна в создании признание потребителя продукт в некоторой степени. А потом через субъективные оценки потребителей, использование информации будет косвенно помочь потребителю сформировать определенное отношение к конкретной марки и укрепления доверия потребителей при принятии решения о качестве продукта. Когда потребитель показывает предпочтение на владение конкретного бренда в определенной степени или уверенность в принятии решения продукт, он будет иметь сильное намерение в закупке продукции. Кроме того, использование информации может иногда иметь некоторое влияние на покупку намерения потребителя. Таким образом, различные источники информации будет иметь заметное влияние на решение о покупке процесс принятия потребителем. На основе анализа выше, степень участия продукта и предварительного знания будут оказывать влияние на использование потребителей из различных источников информации, и тем самым влиять на процесс принятия решений путем потребителя. Концептуальной основы данного исследования заключается в следующем, как показано на рисунке 1.
Эта статья рассматривает совместный эффект в результате взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Выводы в данном документе обнаружить, что, когда потребители имеют мало знаком с продуктом внешних источников информации, используемой потребителями, покажет, доминирующее влияние на процесс принятия решений, несмотря на высокое / низкое вовлечение продукта у них есть. Кроме того, этот документ также показывает, что различные группы (высокого и низкого участия продукт с высокой / низкой предварительных знаний) потребителей в процессе принятия решений пути разительно отличаются.
I. Введение
Исследования показали, что ведома и участия продукта имеют определенное влияние на процесс принятия решений потребителей (Huffman и Хьюстон 1993; Ховард 1994). Хотя Есть тихая мало исследований по этой теме, но большинство из них конкретно только на одной переменной (парк и Лессиг 1981; Альба 1983; Слама andTashchian 1985; Энгель, Blackwell и Минияр 1986; Петти и Cacippo 1986; Ларош, Ким и Чжоу 1996). Редко мы находим исследований, доступных в которых рассматриваются как переменные в то же время и изучить возможные последствия они могут сделать на потребителей в процессе принятия решений путем. Таким образом, в настоящем документе будет изучать совместные эффекта от взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Кроме того, этот документ обеспечит принятия соответствующих решений в пути в качестве руководства для специалистов по маркетингу, чтобы следовать, когда они создают свои маркетинговые стратегии.
Вообще говоря, чем больше бренд знакомство потребителя с конкретным продуктом, тем больше знаний, он вместе с продуктом. Когда его знакомство с брендом накапливается в определенной степени, то он естественно придерживаться бренда он ранее выбрал (Hoyer 1984). Бетман, Лус, и Пейн (1998) предполагается, что потребители в основном прибегают к различным стратегиям в решении различных решений проблемы, но стратегии, они обладают и предложить как правило, имеют определенное отношение к их предыдущего опыта и профессиональной подготовки. Кроме того, Парк, Гарднер, и Thukral (1988) утверждал, что ниже самооценка знаний, как правило, более широкое признание потребителей и признание внешней информации. База по исследованиям выше, одна цель этого документа заключается в уточнении, что различные уровни предварительных знаний, как правило, приносят о различных процессов закупок. Кроме того, наше исследование также утверждает, что меньше предварительных знаний потребителя, большое влияние внешней информации делает на него.
Тихо нескольких исследований указывают на то, что продукт участие на самом деле имеет очень замечательный эффект, по обращению потребителя информации и покупательское поведение (Ли-Лу и 1995-1996 годы). Лилиенталь, Колтер и Moorthy (1992) подтверждается в текущие процессы оценки потребительских познавательно ориентированные, то есть потребители якобы сознательного и рационального при принятии решения о продукции. Но на самом деле, это рациональный процесс оценки не кажется важным, чтобы на всех многих продуктов с низким участия. Таким образом, исследование предполагает, что различные уровни участия приведет к различным принятия решения потребителем процессов. Но для Moorthy, Ратчфорд и Талукдар (1997), неопределенности какого-либо конкретного бренда или марки связанных для потребителя с высоким предварительных знаний равен нулю. Это означает, что в соответствии с этим обстоятельством потребитель не требует каких-либо дополнительную информацию, прежде чем принимать решение. Даже если потребитель сталкивается с такими же продуктами высокого участия, его процесс принятия решений будет по-прежнему зависит от его ведома каждого из них. Поэтому данная статья предполагает, что, хотя продукты отличаются высокой вовлеченностью, если потребители имеют разные предварительного знания, их процессы принятия решений будут существенно различных ..
II. Концептуальная основа
Как Ховард (1994) указал, информация может непосредственно воздействовать на отношение потребителя к определенному бренду и его уверенность в принятии покупки продукта. Кроме того, использование информации также полезна в создании признание потребителя продукт в некоторой степени. А потом через субъективные оценки потребителей, использование информации будет косвенно помочь потребителю сформировать определенное отношение к конкретной марки и укрепления доверия потребителей при принятии решения о качестве продукта. Когда потребитель показывает предпочтение на владение конкретного бренда в определенной степени или уверенность в принятии решения продукт, он будет иметь сильное намерение в закупке продукции. Кроме того, использование информации может иногда иметь некоторое влияние на покупку намерения потребителя. Таким образом, различные источники информации будет иметь заметное влияние на решение о покупке процесс принятия потребителем. На основе анализа выше, степень участия продукта и предварительного знания будут оказывать влияние на использование потребителей из различных источников информации, и тем самым влиять на процесс принятия решений путем потребителя. Концептуальной основы данного исследования заключается в следующем, как показано на рисунке 1.
Эта статья рассматривает совместный эффект в результате взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Выводы в данном документе обнаружить, что, когда потребители имеют мало знаком с продуктом внешних источников информации, используемой потребителями, покажет, доминирующее влияние на процесс принятия решений, несмотря на высокое / низкое вовлечение продукта у них есть. Кроме того, этот документ также показывает, что различные группы (высокого и низкого участия продукт с высокой / низкой предварительных знаний) потребителей в процессе принятия решений пути разительно отличаются.
I. Введение
Исследования показали, что ведома и участия продукта имеют определенное влияние на процесс принятия решений потребителей (Huffman и Хьюстон 1993; Ховард 1994). Хотя Есть тихая мало исследований по этой теме, но большинство из них конкретно только на одной переменной (парк и Лессиг 1981; Альба 1983; Слама andTashchian 1985; Энгель, Blackwell и Минияр 1986; Петти и Cacippo 1986; Ларош, Ким и Чжоу 1996). Редко мы находим исследований, доступных в которых рассматриваются как переменные в то же время и изучить возможные последствия они могут сделать на потребителей в процессе принятия решений путем. Таким образом, в настоящем документе будет изучать совместные эффекта от взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Кроме того, этот документ обеспечит принятия соответствующих решений в пути в качестве руководства для специалистов по маркетингу, чтобы следовать, когда они создают свои маркетинговые стратегии.
Вообще говоря, чем больше бренд знакомство потребителя с конкретным продуктом, тем больше знаний, он вместе с продуктом. Когда его знакомство с брендом накапливается в определенной степени, то он естественно придерживаться бренда он ранее выбрал (Hoyer 1984). Бетман, Лус, и Пейн (1998) предполагается, что потребители в основном прибегают к различным стратегиям в решении различных решений проблемы, но стратегии, они обладают и предложить как правило, имеют определенное отношение к их предыдущего опыта и профессиональной подготовки. Кроме того, Парк, Гарднер, и Thukral (1988) утверждал, что ниже самооценка знаний, как правило, более широкое признание потребителей и признание внешней информации. База по исследованиям выше, одна цель этого документа заключается в уточнении, что различные уровни предварительных знаний, как правило, приносят о различных процессов закупок. Кроме того, наше исследование также утверждает, что меньше предварительных знаний потребителя, большое влияние внешней информации делает на него.
Тихо нескольких исследований указывают на то, что продукт участие на самом деле имеет очень замечательный эффект, по обращению потребителя информации и покупательское поведение (Ли-Лу и 1995-1996 годы). Лилиенталь, Колтер и Moorthy (1992) подтверждается в текущие процессы оценки потребительских познавательно ориентированные, то есть потребители якобы сознательного и рационального при принятии решения о продукции. Но на самом деле, это рациональный процесс оценки не кажется важным, чтобы на всех многих продуктов с низким участия. Таким образом, исследование предполагает, что различные уровни участия приведет к различным принятия решения потребителем процессов. Но для Moorthy, Ратчфорд и Талукдар (1997), неопределенности какого-либо конкретного бренда или марки связанных для потребителя с высоким предварительных знаний равен нулю. Это означает, что в соответствии с этим обстоятельством потребитель не требует каких-либо дополнительную информацию, прежде чем принимать решение. Даже если потребитель сталкивается с такими же продуктами высокого участия, его процесс принятия решений будет по-прежнему зависит от его ведома каждого из них. Поэтому данная статья предполагает, что, хотя продукты отличаются высокой вовлеченностью, если потребители имеют разные предварительного знания, их процессы принятия решений будут существенно различных ..
II. Концептуальная основа
Как Ховард (1994) указал, информация может непосредственно воздействовать на отношение потребителя к определенному бренду и его уверенность в принятии покупки продукта. Кроме того, использование информации также полезна в создании признание потребителя продукт в некоторой степени. А потом через субъективные оценки потребителей, использование информации будет косвенно помочь потребителю сформировать определенное отношение к конкретной марки и укрепления доверия потребителей при принятии решения о качестве продукта. Когда потребитель показывает предпочтение на владение конкретного бренда в определенной степени или уверенность в принятии решения продукт, он будет иметь сильное намерение в закупке продукции. Кроме того, использование информации может иногда иметь некоторое влияние на покупку намерения потребителя. Таким образом, различные источники информации будет иметь заметное влияние на решение о покупке процесс принятия потребителем. На основе анализа выше, степень участия продукта и предварительного знания будут оказывать влияние на использование потребителей из различных источников информации, и тем самым влиять на процесс принятия решений путем потребителя. Концептуальной основы данного исследования заключается в следующем, как показано на рисунке 1.
Эта статья рассматривает совместный эффект в результате взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Выводы в данном документе обнаружить, что, когда потребители имеют мало знаком с продуктом внешних источников информации, используемой потребителями, покажет, доминирующее влияние на процесс принятия решений, несмотря на высокое / низкое вовлечение продукта у них есть. Кроме того, этот документ также показывает, что различные группы (высокого и низкого участия продукт с высокой / низкой предварительных знаний) потребителей в процессе принятия решений пути разительно отличаются.
I. Введение
Исследования показали, что ведома и участия продукта имеют определенное влияние на процесс принятия решений потребителей (Huffman и Хьюстон 1993; Ховард 1994). Хотя Есть тихая мало исследований по этой теме, но большинство из них конкретно только на одной переменной (парк и Лессиг 1981; Альба 1983; Слама andTashchian 1985; Энгель, Blackwell и Минияр 1986; Петти и Cacippo 1986; Ларош, Ким и Чжоу 1996). Редко мы находим исследований, доступных в которых рассматриваются как переменные в то же время и изучить возможные последствия они могут сделать на потребителей в процессе принятия решений путем. Таким образом, в настоящем документе будет изучать совместные эффекта от взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Кроме того, этот документ обеспечит принятия соответствующих решений в пути в качестве руководства для специалистов по маркетингу, чтобы следовать, когда они создают свои маркетинговые стратегии.
Вообще говоря, чем больше бренд знакомство потребителя с конкретным продуктом, тем больше знаний, он вместе с продуктом. Когда его знакомство с брендом накапливается в определенной степени, то он естественно придерживаться бренда он ранее выбрал (Hoyer 1984). Бетман, Лус, и Пейн (1998) предполагается, что потребители в основном прибегают к различным стратегиям в решении различных решений проблемы, но стратегии, они обладают и предложить как правило, имеют определенное отношение к их предыдущего опыта и профессиональной подготовки. Кроме того, Парк, Гарднер, и Thukral (1988) утверждал, что ниже самооценка знаний, как правило, более широкое признание потребителей и признание внешней информации. База по исследованиям выше, одна цель этого документа заключается в уточнении, что различные уровни предварительных знаний, как правило, приносят о различных процессов закупок. Кроме того, наше исследование также утверждает, что меньше предварительных знаний потребителя, большое влияние внешней информации делает на него.
Тихо нескольких исследований указывают на то, что продукт участие на самом деле имеет очень замечательный эффект, по обращению потребителя информации и покупательское поведение (Ли-Лу и 1995-1996 годы). Лилиенталь, Колтер и Moorthy (1992) подтверждается в текущие процессы оценки потребительских познавательно ориентированные, то есть потребители якобы сознательного и рационального при принятии решения о продукции. Но на самом деле, это рациональный процесс оценки не кажется важным, чтобы на всех многих продуктов с низким участия. Таким образом, исследование предполагает, что различные уровни участия приведет к различным принятия решения потребителем процессов. Но для Moorthy, Ратчфорд и Талукдар (1997), неопределенности какого-либо конкретного бренда или марки связанных для потребителя с высоким предварительных знаний равен нулю. Это означает, что в соответствии с этим обстоятельством потребитель не требует каких-либо дополнительную информацию, прежде чем принимать решение. Даже если потребитель сталкивается с такими же продуктами высокого участия, его процесс принятия решений будет по-прежнему зависит от его ведома каждого из них. Поэтому данная статья предполагает, что, хотя продукты отличаются высокой вовлеченностью, если потребители имеют разные предварительного знания, их процессы принятия решений будут существенно различных ..
II. Концептуальная основа
Как Ховард (1994) указал, информация может непосредственно воздействовать на отношение потребителя к определенному бренду и его уверенность в принятии покупки продукта. Кроме того, использование информации также полезна в создании признание потребителя продукт в некоторой степени. А потом через субъективные оценки потребителей, использование информации будет косвенно помочь потребителю сформировать определенное отношение к конкретной марки и укрепления доверия потребителей при принятии решения о качестве продукта. Когда потребитель показывает предпочтение на владение конкретного бренда в определенной степени или уверенность в принятии решения продукт, он будет иметь сильное намерение в закупке продукции. Кроме того, использование информации может иногда иметь некоторое влияние на покупку намерения потребителя. Таким образом, различные источники информации будет иметь заметное влияние на решение о покупке процесс принятия потребителем. На основе анализа выше, степень участия продукта и предварительного знания будут оказывать влияние на использование потребителей из различных источников информации, и тем самым влиять на процесс принятия решений путем потребителя. Концептуальной основы данного исследования заключается в следующем, как показано на рисунке 1.
Эта статья рассматривает совместный эффект в результате взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Выводы в данном документе обнаружить, что, когда потребители имеют мало знаком с продуктом внешних источников информации, используемой потребителями, покажет, доминирующее влияние на процесс принятия решений, несмотря на высокое / низкое вовлечение продукта у них есть. Кроме того, этот документ также показывает, что различные группы (высокого и низкого участия продукт с высокой / низкой предварительных знаний) потребителей в процессе принятия решений пути разительно отличаются.
I. Введение
Исследования показали, что ведома и участия продукта имеют определенное влияние на процесс принятия решений потребителей (Huffman и Хьюстон 1993; Ховард 1994). Хотя Есть тихая мало исследований по этой теме, но большинство из них конкретно только на одной переменной (парк и Лессиг 1981; Альба 1983; Слама andTashchian 1985; Энгель, Blackwell и Минияр 1986; Петти и Cacippo 1986; Ларош, Ким и Чжоу 1996). Редко мы находим исследований, доступных в которых рассматриваются как переменные в то же время и изучить возможные последствия они могут сделать на потребителей в процессе принятия решений путем. Таким образом, в настоящем документе будет изучать совместные эффекта от взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Кроме того, этот документ обеспечит принятия соответствующих решений в пути в качестве руководства для специалистов по маркетингу, чтобы следовать, когда они создают свои маркетинговые стратегии.
Вообще говоря, чем больше бренд знакомство потребителя с конкретным продуктом, тем больше знаний, он вместе с продуктом. Когда его знакомство с брендом накапливается в определенной степени, то он естественно придерживаться бренда он ранее выбрал (Hoyer 1984). Бетман, Лус, и Пейн (1998) предполагается, что потребители в основном прибегают к различным стратегиям в решении различных решений проблемы, но стратегии, они обладают и предложить как правило, имеют определенное отношение к их предыдущего опыта и профессиональной подготовки. Кроме того, Парк, Гарднер, и Thukral (1988) утверждал, что ниже самооценка знаний, как правило, более широкое признание потребителей и признание внешней информации. База по исследованиям выше, одна цель этого документа заключается в уточнении, что различные уровни предварительных знаний, как правило, приносят о различных процессов закупок. Кроме того, наше исследование также утверждает, что меньше предварительных знаний потребителя, большое влияние внешней информации делает на него.
Тихо нескольких исследований указывают на то, что продукт участие на самом деле имеет очень замечательный эффект, по обращению потребителя информации и покупательское поведение (Ли-Лу и 1995-1996 годы). Лилиенталь, Колтер и Moorthy (1992) подтверждается в текущие процессы оценки потребительских познавательно ориентированные, то есть потребители якобы сознательного и рационального при принятии решения о продукции. Но на самом деле, это рациональный процесс оценки не кажется важным, чтобы на всех многих продуктов с низким участия. Таким образом, исследование предполагает, что различные уровни участия приведет к различным принятия решения потребителем процессов. Но для Moorthy, Ратчфорд и Талукдар (1997), неопределенности какого-либо конкретного бренда или марки связанных для потребителя с высоким предварительных знаний равен нулю. Это означает, что в соответствии с этим обстоятельством потребитель не требует каких-либо дополнительную информацию, прежде чем принимать решение. Даже если потребитель сталкивается с такими же продуктами высокого участия, его процесс принятия решений будет по-прежнему зависит от его ведома каждого из них. Поэтому данная статья предполагает, что, хотя продукты отличаются высокой вовлеченностью, если потребители имеют разные предварительного знания, их процессы принятия решений будут существенно различных ..
II. Концептуальная основа
Как Ховард (1994) указал, информация может непосредственно воздействовать на отношение потребителя к определенному бренду и его уверенность в принятии покупки продукта. Кроме того, использование информации также полезна в создании признание потребителя продукт в некоторой степени. А потом через субъективные оценки потребителей, использование информации будет косвенно помочь потребителю сформировать определенное отношение к конкретной марки и укрепления доверия потребителей при принятии решения о качестве продукта. Когда потребитель показывает предпочтение на владение конкретного бренда в определенной степени или уверенность в принятии решения продукт, он будет иметь сильное намерение в закупке продукции. Кроме того, использование информации может иногда иметь некоторое влияние на покупку намерения потребителя. Таким образом, различные источники информации будет иметь заметное влияние на решение о покупке процесс принятия потребителем. На основе анализа выше, степень участия продукта и предварительного знания будут оказывать влияние на использование потребителей из различных источников информации, и тем самым влиять на процесс принятия решений путем потребителя. Концептуальной основы данного исследования заключается в следующем, как показано на рисунке 1.
Эта статья рассматривает совместный эффект в результате взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Выводы в данном документе обнаружить, что, когда потребители имеют мало знаком с продуктом внешних источников информации, используемой потребителями, покажет, доминирующее влияние на процесс принятия решений, несмотря на высокое / низкое вовлечение продукта у них есть. Кроме того, этот документ также показывает, что различные группы (высокого и низкого участия продукт с высокой / низкой предварительных знаний) потребителей в процессе принятия решений пути разительно отличаются.
I. Введение
Исследования показали, что ведома и участия продукта имеют определенное влияние на процесс принятия решений потребителей (Huffman и Хьюстон 1993; Ховард 1994). Хотя Есть тихая мало исследований по этой теме, но большинство из них конкретно только на одной переменной (парк и Лессиг 1981; Альба 1983; Слама andTashchian 1985; Энгель, Blackwell и Минияр 1986; Петти и Cacippo 1986; Ларош, Ким и Чжоу 1996). Редко мы находим исследований, доступных в которых рассматриваются как переменные в то же время и изучить возможные последствия они могут сделать на потребителей в процессе принятия решений путем. Таким образом, в настоящем документе будет изучать совместные эффекта от взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Кроме того, этот документ обеспечит принятия соответствующих решений в пути в качестве руководства для специалистов по маркетингу, чтобы следовать, когда они создают свои маркетинговые стратегии.
Вообще говоря, чем больше бренд знакомство потребителя с конкретным продуктом, тем больше знаний, он вместе с продуктом. Когда его знакомство с брендом накапливается в определенной степени, то он естественно придерживаться бренда он ранее выбрал (Hoyer 1984). Бетман, Лус, и Пейн (1998) предполагается, что потребители в основном прибегают к различным стратегиям в решении различных решений проблемы, но стратегии, они обладают и предложить как правило, имеют определенное отношение к их предыдущего опыта и профессиональной подготовки. Кроме того, Парк, Гарднер, и Thukral (1988) утверждал, что ниже самооценка знаний, как правило, более широкое признание потребителей и признание внешней информации. База по исследованиям выше, одна цель этого документа заключается в уточнении, что различные уровни предварительных знаний, как правило, приносят о различных процессов закупок. Кроме того, наше исследование также утверждает, что меньше предварительных знаний потребителя, большое влияние внешней информации делает на него.
Тихо нескольких исследований указывают на то, что продукт участие на самом деле имеет очень замечательный эффект, по обращению потребителя информации и покупательское поведение (Ли-Лу и 1995-1996 годы). Лилиенталь, Колтер и Moorthy (1992) подтверждается в текущие процессы оценки потребительских познавательно ориентированные, то есть потребители якобы сознательного и рационального при принятии решения о продукции. Но на самом деле, это рациональный процесс оценки не кажется важным, чтобы на всех многих продуктов с низким участия. Таким образом, исследование предполагает, что различные уровни участия приведет к различным принятия решения потребителем процессов. Но для Moorthy, Ратчфорд и Талукдар (1997), неопределенности какого-либо конкретного бренда или марки связанных для потребителя с высоким предварительных знаний равен нулю. Это означает, что в соответствии с этим обстоятельством потребитель не требует каких-либо дополнительную информацию, прежде чем принимать решение. Даже если потребитель сталкивается с такими же продуктами высокого участия, его процесс принятия решений будет по-прежнему зависит от его ведома каждого из них. Поэтому данная статья предполагает, что, хотя продукты отличаются высокой вовлеченностью, если потребители имеют разные предварительного знания, их процессы принятия решений будут существенно различных ..
II. Концептуальная основа
Как Ховард (1994) указал, информация может непосредственно воздействовать на отношение потребителя к определенному бренду и его уверенность в принятии покупки продукта. Кроме того, использование информации также полезна в создании признание потребителя продукт в некоторой степени. А потом через субъективные оценки потребителей, использование информации будет косвенно помочь потребителю сформировать определенное отношение к конкретной марки и укрепления доверия потребителей при принятии решения о качестве продукта. Когда потребитель показывает предпочтение на владение конкретного бренда в определенной степени или уверенность в принятии решения продукт, он будет иметь сильное намерение в закупке продукции. Кроме того, использование информации может иногда иметь некоторое влияние на покупку намерения потребителя. Таким образом, различные источники информации будет иметь заметное влияние на решение о покупке процесс принятия потребителем. На основе анализа выше, степень участия продукта и предварительного знания будут оказывать влияние на использование потребителей из различных источников информации, и тем самым влиять на процесс принятия решений путем потребителя. Концептуальной основы данного исследования заключается в следующем, как показано на рисунке 1.
Эта статья рассматривает совместный эффект в результате взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Выводы в данном документе обнаружить, что, когда потребители имеют мало знаком с продуктом внешних источников информации, используемой потребителями, покажет, доминирующее влияние на процесс принятия решений, несмотря на высокое / низкое вовлечение продукта у них есть. Кроме того, этот документ также показывает, что различные группы (высокого и низкого участия продукт с высокой / низкой предварительных знаний) потребителей в процессе принятия решений пути разительно отличаются.
I. Введение
Исследования показали, что ведома и участия продукта имеют определенное влияние на процесс принятия решений потребителей (Huffman и Хьюстон 1993; Ховард 1994). Хотя Есть тихая мало исследований по этой теме, но большинство из них конкретно только на одной переменной (парк и Лессиг 1981; Альба 1983; Слама andTashchian 1985; Энгель, Blackwell и Минияр 1986; Петти и Cacippo 1986; Ларош, Ким и Чжоу 1996). Редко мы находим исследований, доступных в которых рассматриваются как переменные в то же время и изучить возможные последствия они могут сделать на потребителей в процессе принятия решений путем. Таким образом, в настоящем документе будет изучать совместные эффекта от взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Кроме того, этот документ обеспечит принятия соответствующих решений в пути в качестве руководства для специалистов по маркетингу, чтобы следовать, когда они создают свои маркетинговые стратегии.
Вообще говоря, чем больше бренд знакомство потребителя с конкретным продуктом, тем больше знаний, он вместе с продуктом. Когда его знакомство с брендом накапливается в определенной степени, то он естественно придерживаться бренда он ранее выбрал (Hoyer 1984). Бетман, Лус, и Пейн (1998) предполагается, что потребители в основном прибегают к различным стратегиям в решении различных решений проблемы, но стратегии, они обладают и предложить как правило, имеют определенное отношение к их предыдущего опыта и профессиональной подготовки. Кроме того, Парк, Гарднер, и Thukral (1988) утверждал, что ниже самооценка знаний, как правило, более широкое признание потребителей и признание внешней информации. База по исследованиям выше, одна цель этого документа заключается в уточнении, что различные уровни предварительных знаний, как правило, приносят о различных процессов закупок. Кроме того, наше исследование также утверждает, что меньше предварительных знаний потребителя, большое влияние внешней информации делает на него.
Тихо нескольких исследований указывают на то, что продукт участие на самом деле имеет очень замечательный эффект, по обращению потребителя информации и покупательское поведение (Ли-Лу и 1995-1996 годы). Лилиенталь, Колтер и Moorthy (1992) подтверждается в текущие процессы оценки потребительских познавательно ориентированные, то есть потребители якобы сознательного и рационального при принятии решения о продукции. Но на самом деле, это рациональный процесс оценки не кажется важным, чтобы на всех многих продуктов с низким участия. Таким образом, исследование предполагает, что различные уровни участия приведет к различным принятия решения потребителем процессов. Но для Moorthy, Ратчфорд и Талукдар (1997), неопределенности какого-либо конкретного бренда или марки связанных для потребителя с высоким предварительных знаний равен нулю. Это означает, что в соответствии с этим обстоятельством потребитель не требует каких-либо дополнительную информацию, прежде чем принимать решение. Даже если потребитель сталкивается с такими же продуктами высокого участия, его процесс принятия решений будет по-прежнему зависит от его ведома каждого из них. Поэтому данная статья предполагает, что, хотя продукты отличаются высокой вовлеченностью, если потребители имеют разные предварительного знания, их процессы принятия решений будут существенно различных ..
II. Концептуальная основа
Как Ховард (1994) указал, информация может непосредственно воздействовать на отношение потребителя к определенному бренду и его уверенность в принятии покупки продукта. Кроме того, использование информации также полезна в создании признание потребителя продукт в некоторой степени. А потом через субъективные оценки потребителей, использование информации будет косвенно помочь потребителю сформировать определенное отношение к конкретной марки и укрепления доверия потребителей при принятии решения о качестве продукта. Когда потребитель показывает предпочтение на владение конкретного бренда в определенной степени или уверенность в принятии решения продукт, он будет иметь сильное намерение в закупке продукции. Кроме того, использование информации может иногда иметь некоторое влияние на покупку намерения потребителя. Таким образом, различные источники информации будет иметь заметное влияние на решение о покупке процесс принятия потребителем. На основе анализа выше, степень участия продукта и предварительного знания будут оказывать влияние на использование потребителей из различных источников информации, и тем самым влиять на процесс принятия решений путем потребителя. Концептуальной основы данного исследования заключается в следующем, как показано на рисунке 1.
Эта статья рассматривает совместный эффект в результате взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Выводы в данном документе обнаружить, что, когда потребители имеют мало знаком с продуктом внешних источников информации, используемой потребителями, покажет, доминирующее влияние на процесс принятия решений, несмотря на высокое / низкое вовлечение продукта у них есть. Кроме того, этот документ также показывает, что различные группы (высокого и низкого участия продукт с высокой / низкой предварительных знаний) потребителей в процессе принятия решений пути разительно отличаются.
I. Введение
Исследования показали, что ведома и участия продукта имеют определенное влияние на процесс принятия решений потребителей (Huffman и Хьюстон 1993; Ховард 1994). Хотя Есть тихая мало исследований по этой теме, но большинство из них конкретно только на одной переменной (парк и Лессиг 1981; Альба 1983; Слама andTashchian 1985; Энгель, Blackwell и Минияр 1986; Петти и Cacippo 1986; Ларош, Ким и Чжоу 1996). Редко мы находим исследований, доступных в которых рассматриваются как переменные в то же время и изучить возможные последствия они могут сделать на потребителей в процессе принятия решений путем. Таким образом, в настоящем документе будет изучать совместные эффекта от взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Кроме того, этот документ обеспечит принятия соответствующих решений в пути в качестве руководства для специалистов по маркетингу, чтобы следовать, когда они создают свои маркетинговые стратегии.
Вообще говоря, чем больше бренд знакомство потребителя с конкретным продуктом, тем больше знаний, он вместе с продуктом. Когда его знакомство с брендом накапливается в определенной степени, то он естественно придерживаться бренда он ранее выбрал (Hoyer 1984). Бетман, Лус, и Пейн (1998) предполагается, что потребители в основном прибегают к различным стратегиям в решении различных решений проблемы, но стратегии, они обладают и предложить как правило, имеют определенное отношение к их предыдущего опыта и профессиональной подготовки. Кроме того, Парк, Гарднер, и Thukral (1988) утверждал, что ниже самооценка знаний, как правило, более широкое признание потребителей и признание внешней информации. База по исследованиям выше, одна цель этого документа заключается в уточнении, что различные уровни предварительных знаний, как правило, приносят о различных процессов закупок. Кроме того, наше исследование также утверждает, что меньше предварительных знаний потребителя, большое влияние внешней информации делает на него.
Тихо нескольких исследований указывают на то, что продукт участие на самом деле имеет очень замечательный эффект, по обращению потребителя информации и покупательское поведение (Ли-Лу и 1995-1996 годы). Лилиенталь, Колтер и Moorthy (1992) подтверждается в текущие процессы оценки потребительских познавательно ориентированные, то есть потребители якобы сознательного и рационального при принятии решения о продукции. Но на самом деле, это рациональный процесс оценки не кажется важным, чтобы на всех многих продуктов с низким участия. Таким образом, исследование предполагает, что различные уровни участия приведет к различным принятия решения потребителем процессов. Но для Moorthy, Ратчфорд и Талукдар (1997), неопределенности какого-либо конкретного бренда или марки связанных для потребителя с высоким предварительных знаний равен нулю. Это означает, что в соответствии с этим обстоятельством потребитель не требует каких-либо дополнительную информацию, прежде чем принимать решение. Даже если потребитель сталкивается с такими же продуктами высокого участия, его процесс принятия решений будет по-прежнему зависит от его ведома каждого из них. Поэтому данная статья предполагает, что, хотя продукты отличаются высокой вовлеченностью, если потребители имеют разные предварительного знания, их процессы принятия решений будут существенно различных ..
II. Концептуальная основа
Как Ховард (1994) указал, информация может непосредственно воздействовать на отношение потребителя к определенному бренду и его уверенность в принятии покупки продукта. Кроме того, использование информации также полезна в создании признание потребителя продукт в некоторой степени. А потом через субъективные оценки потребителей, использование информации будет косвенно помочь потребителю сформировать определенное отношение к конкретной марки и укрепления доверия потребителей при принятии решения о качестве продукта. Когда потребитель показывает предпочтение на владение конкретного бренда в определенной степени или уверенность в принятии решения продукт, он будет иметь сильное намерение в закупке продукции. Кроме того, использование информации может иногда иметь некоторое влияние на покупку намерения потребителя. Таким образом, различные источники информации будет иметь заметное влияние на решение о покупке процесс принятия потребителем. На основе анализа выше, степень участия продукта и предварительного знания будут оказывать влияние на использование потребителей из различных источников информации, и тем самым влиять на процесс принятия решений путем потребителя. Концептуальной основы данного исследования заключается в следующем, как показано на рисунке 1.
Эта статья рассматривает совместный эффект в результате взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Выводы в данном документе обнаружить, что, когда потребители имеют мало знаком с продуктом внешних источников информации, используемой потребителями, покажет, доминирующее влияние на процесс принятия решений, несмотря на высокое / низкое вовлечение продукта у них есть. Кроме того, этот документ также показывает, что различные группы (высокого и низкого участия продукт с высокой / низкой предварительных знаний) потребителей в процессе принятия решений пути разительно отличаются.
I. Введение
Исследования показали, что ведома и участия продукта имеют определенное влияние на процесс принятия решений потребителей (Huffman и Хьюстон 1993; Ховард 1994). Хотя Есть тихая мало исследований по этой теме, но большинство из них конкретно только на одной переменной (парк и Лессиг 1981; Альба 1983; Слама andTashchian 1985; Энгель, Blackwell и Минияр 1986; Петти и Cacippo 1986; Ларош, Ким и Чжоу 1996). Редко мы находим исследований, доступных в которых рассматриваются как переменные в то же время и изучить возможные последствия они могут сделать на потребителей в процессе принятия решений путем. Таким образом, в настоящем документе будет изучать совместные эффекта от взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Кроме того, этот документ обеспечит принятия соответствующих решений в пути в качестве руководства для специалистов по маркетингу, чтобы следовать, когда они создают свои маркетинговые стратегии.
Вообще говоря, чем больше бренд знакомство потребителя с конкретным продуктом, тем больше знаний, он вместе с продуктом. Когда его знакомство с брендом накапливается в определенной степени, то он естественно придерживаться бренда он ранее выбрал (Hoyer 1984). Бетман, Лус, и Пейн (1998) предполагается, что потребители в основном прибегают к различным стратегиям в решении различных решений проблемы, но стратегии, они обладают и предложить как правило, имеют определенное отношение к их предыдущего опыта и профессиональной подготовки. Кроме того, Парк, Гарднер, и Thukral (1988) утверждал, что ниже самооценка знаний, как правило, более широкое признание потребителей и признание внешней информации. База по исследованиям выше, одна цель этого документа заключается в уточнении, что различные уровни предварительных знаний, как правило, приносят о различных процессов закупок. Кроме того, наше исследование также утверждает, что меньше предварительных знаний потребителя, большое влияние внешней информации делает на него.
Тихо нескольких исследований указывают на то, что продукт участие на самом деле имеет очень замечательный эффект, по обращению потребителя информации и покупательское поведение (Ли-Лу и 1995-1996 годы). Лилиенталь, Колтер и Moorthy (1992) подтверждается в текущие процессы оценки потребительских познавательно ориентированные, то есть потребители якобы сознательного и рационального при принятии решения о продукции. Но на самом деле, это рациональный процесс оценки не кажется важным, чтобы на всех многих продуктов с низким участия. Таким образом, исследование предполагает, что различные уровни участия приведет к различным принятия решения потребителем процессов. Но для Moorthy, Ратчфорд и Талукдар (1997), неопределенности какого-либо конкретного бренда или марки связанных для потребителя с высоким предварительных знаний равен нулю. Это означает, что в соответствии с этим обстоятельством потребитель не требует каких-либо дополнительную информацию, прежде чем принимать решение. Даже если потребитель сталкивается с такими же продуктами высокого участия, его процесс принятия решений будет по-прежнему зависит от его ведома каждого из них. Поэтому данная статья предполагает, что, хотя продукты отличаются высокой вовлеченностью, если потребители имеют разные предварительного знания, их процессы принятия решений будут существенно различных ..
II. Концептуальная основа
Как Ховард (1994) указал, информация может непосредственно воздействовать на отношение потребителя к определенному бренду и его уверенность в принятии покупки продукта. Кроме того, использование информации также полезна в создании признание потребителя продукт в некоторой степени. А потом через субъективные оценки потребителей, использование информации будет косвенно помочь потребителю сформировать определенное отношение к конкретной марки и укрепления доверия потребителей при принятии решения о качестве продукта. Когда потребитель показывает предпочтение на владение конкретного бренда в определенной степени или уверенность в принятии решения продукт, он будет иметь сильное намерение в закупке продукции. Кроме того, использование информации может иногда иметь некоторое влияние на покупку намерения потребителя. Таким образом, различные источники информации будет иметь заметное влияние на решение о покупке процесс принятия потребителем. На основе анализа выше, степень участия продукта и предварительного знания будут оказывать влияние на использование потребителей из различных источников информации, и тем самым влиять на процесс принятия решений путем потребителя. Концептуальной основы данного исследования заключается в следующем, как показано на рисунке 1.
Эта статья рассматривает совместный эффект в результате взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Выводы в данном документе обнаружить, что, когда потребители имеют мало знаком с продуктом внешних источников информации, используемой потребителями, покажет, доминирующее влияние на процесс принятия решений, несмотря на высокое / низкое вовлечение продукта у них есть. Кроме того, этот документ также показывает, что различные группы (высокого и низкого участия продукт с высокой / низкой предварительных знаний) потребителей в процессе принятия решений пути разительно отличаются.
I. Введение
Исследования показали, что ведома и участия продукта имеют определенное влияние на процесс принятия решений потребителей (Huffman и Хьюстон 1993; Ховард 1994). Хотя Есть тихая мало исследований по этой теме, но большинство из них конкретно только на одной переменной (парк и Лессиг 1981; Альба 1983; Слама andTashchian 1985; Энгель, Blackwell и Минияр 1986; Петти и Cacippo 1986; Ларош, Ким и Чжоу 1996). Редко мы находим исследований, доступных в которых рассматриваются как переменные в то же время и изучить возможные последствия они могут сделать на потребителей в процессе принятия решений путем. Таким образом, в настоящем документе будет изучать совместные эффекта от взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Кроме того, этот документ обеспечит принятия соответствующих решений в пути в качестве руководства для специалистов по маркетингу, чтобы следовать, когда они создают свои маркетинговые стратегии.
Вообще говоря, чем больше бренд знакомство потребителя с конкретным продуктом, тем больше знаний, он вместе с продуктом. Когда его знакомство с брендом накапливается в определенной степени, то он естественно придерживаться бренда он ранее выбрал (Hoyer 1984). Бетман, Лус, и Пейн (1998) предполагается, что потребители в основном прибегают к различным стратегиям в решении различных решений проблемы, но стратегии, они обладают и предложить как правило, имеют определенное отношение к их предыдущего опыта и профессиональной подготовки. Кроме того, Парк, Гарднер, и Thukral (1988) утверждал, что ниже самооценка знаний, как правило, более широкое признание потребителей и признание внешней информации. База по исследованиям выше, одна цель этого документа заключается в уточнении, что различные уровни предварительных знаний, как правило, приносят о различных процессов закупок. Кроме того, наше исследование также утверждает, что меньше предварительных знаний потребителя, большое влияние внешней информации делает на него.
Тихо нескольких исследований указывают на то, что продукт участие на самом деле имеет очень замечательный эффект, по обращению потребителя информации и покупательское поведение (Ли-Лу и 1995-1996 годы). Лилиенталь, Колтер и Moorthy (1992) подтверждается в текущие процессы оценки потребительских познавательно ориентированные, то есть потребители якобы сознательного и рационального при принятии решения о продукции. Но на самом деле, это рациональный процесс оценки не кажется важным, чтобы на всех многих продуктов с низким участия. Таким образом, исследование предполагает, что различные уровни участия приведет к различным принятия решения потребителем процессов. Но для Moorthy, Ратчфорд и Талукдар (1997), неопределенности какого-либо конкретного бренда или марки связанных для потребителя с высоким предварительных знаний равен нулю. Это означает, что в соответствии с этим обстоятельством потребитель не требует каких-либо дополнительную информацию, прежде чем принимать решение. Даже если потребитель сталкивается с такими же продуктами высокого участия, его процесс принятия решений будет по-прежнему зависит от его ведома каждого из них. Поэтому данная статья предполагает, что, хотя продукты отличаются высокой вовлеченностью, если потребители имеют разные предварительного знания, их процессы принятия решений будут существенно различных ..
II. Концептуальная основа
Как Ховард (1994) указал, информация может непосредственно воздействовать на отношение потребителя к определенному бренду и его уверенность в принятии покупки продукта. Кроме того, использование информации также полезна в создании признание потребителя продукт в некоторой степени. А потом через субъективные оценки потребителей, использование информации будет косвенно помочь потребителю сформировать определенное отношение к конкретной марки и укрепления доверия потребителей при принятии решения о качестве продукта. Когда потребитель показывает предпочтение на владение конкретного бренда в определенной степени или уверенность в принятии решения продукт, он будет иметь сильное намерение в закупке продукции. Кроме того, использование информации может иногда иметь некоторое влияние на покупку намерения потребителя. Таким образом, различные источники информации будет иметь заметное влияние на решение о покупке процесс принятия потребителем. На основе анализа выше, степень участия продукта и предварительного знания будут оказывать влияние на использование потребителей из различных источников информации, и тем самым влиять на процесс принятия решений путем потребителя. Концептуальной основы данного исследования заключается в следующем, как показано на рисунке 1.
Эта статья рассматривает совместный эффект в результате взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Выводы в данном документе обнаружить, что, когда потребители имеют мало знаком с продуктом внешних источников информации, используемой потребителями, покажет, доминирующее влияние на процесс принятия решений, несмотря на высокое / низкое вовлечение продукта у них есть. Кроме того, этот документ также показывает, что различные группы (высокого и низкого участия продукт с высокой / низкой предварительных знаний) потребителей в процессе принятия решений пути разительно отличаются.
I. Введение
Исследования показали, что ведома и участия продукта имеют определенное влияние на процесс принятия решений потребителей (Huffman и Хьюстон 1993; Ховард 1994). Хотя Есть тихая мало исследований по этой теме, но большинство из них конкретно только на одной переменной (парк и Лессиг 1981; Альба 1983; Слама andTashchian 1985; Энгель, Blackwell и Минияр 1986; Петти и Cacippo 1986; Ларош, Ким и Чжоу 1996). Редко мы находим исследований, доступных в которых рассматриваются как переменные в то же время и изучить возможные последствия они могут сделать на потребителей в процессе принятия решений путем. Таким образом, в настоящем документе будет изучать совместные эффекта от взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Кроме того, этот документ обеспечит принятия соответствующих решений в пути в качестве руководства для специалистов по маркетингу, чтобы следовать, когда они создают свои маркетинговые стратегии.
Вообще говоря, чем больше бренд знакомство потребителя с конкретным продуктом, тем больше знаний, он вместе с продуктом. Когда его знакомство с брендом накапливается в определенной степени, то он естественно придерживаться бренда он ранее выбрал (Hoyer 1984). Бетман, Лус, и Пейн (1998) предполагается, что потребители в основном прибегают к различным стратегиям в решении различных решений проблемы, но стратегии, они обладают и предложить как правило, имеют определенное отношение к их предыдущего опыта и профессиональной подготовки. Кроме того, Парк, Гарднер, и Thukral (1988) утверждал, что ниже самооценка знаний, как правило, более широкое признание потребителей и признание внешней информации. База по исследованиям выше, одна цель этого документа заключается в уточнении, что различные уровни предварительных знаний, как правило, приносят о различных процессов закупок. Кроме того, наше исследование также утверждает, что меньше предварительных знаний потребителя, большое влияние внешней информации делает на него.
Тихо нескольких исследований указывают на то, что продукт участие на самом деле имеет очень замечательный эффект, по обращению потребителя информации и покупательское поведение (Ли-Лу и 1995-1996 годы). Лилиенталь, Колтер и Moorthy (1992) подтверждается в текущие процессы оценки потребительских познавательно ориентированные, то есть потребители якобы сознательного и рационального при принятии решения о продукции. Но на самом деле, это рациональный процесс оценки не кажется важным, чтобы на всех многих продуктов с низким участия. Таким образом, исследование предполагает, что различные уровни участия приведет к различным принятия решения потребителем процессов. Но для Moorthy, Ратчфорд и Талукдар (1997), неопределенности какого-либо конкретного бренда или марки связанных для потребителя с высоким предварительных знаний равен нулю. Это означает, что в соответствии с этим обстоятельством потребитель не требует каких-либо дополнительную информацию, прежде чем принимать решение. Даже если потребитель сталкивается с такими же продуктами высокого участия, его процесс принятия решений будет по-прежнему зависит от его ведома каждого из них. Поэтому данная статья предполагает, что, хотя продукты отличаются высокой вовлеченностью, если потребители имеют разные предварительного знания, их процессы принятия решений будут существенно различных ..
II. Концептуальная основа
Как Ховард (1994) указал, информация может непосредственно воздействовать на отношение потребителя к определенному бренду и его уверенность в принятии покупки продукта. Кроме того, использование информации также полезна в создании признание потребителя продукт в некоторой степени. А потом через субъективные оценки потребителей, использование информации будет косвенно помочь потребителю сформировать определенное отношение к конкретной марки и укрепления доверия потребителей при принятии решения о качестве продукта. Когда потребитель показывает предпочтение на владение конкретного бренда в определенной степени или уверенность в принятии решения продукт, он будет иметь сильное намерение в закупке продукции. Кроме того, использование информации может иногда иметь некоторое влияние на покупку намерения потребителя. Таким образом, различные источники информации будет иметь заметное влияние на решение о покупке процесс принятия потребителем. На основе анализа выше, степень участия продукта и предварительного знания будут оказывать влияние на использование потребителей из различных источников информации, и тем самым влиять на процесс принятия решений путем потребителя. Концептуальной основы данного исследования заключается в следующем, как показано на рисунке 1.
Эта статья рассматривает совместный эффект в результате взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Выводы в данном документе обнаружить, что, когда потребители имеют мало знаком с продуктом внешних источников информации, используемой потребителями, покажет, доминирующее влияние на процесс принятия решений, несмотря на высокое / низкое вовлечение продукта у них есть. Кроме того, этот документ также показывает, что различные группы (высокого и низкого участия продукт с высокой / низкой предварительных знаний) потребителей в процессе принятия решений пути разительно отличаются.
I. Введение
Исследования показали, что ведома и участия продукта имеют определенное влияние на процесс принятия решений потребителей (Huffman и Хьюстон 1993; Ховард 1994). Хотя Есть тихая мало исследований по этой теме, но большинство из них конкретно только на одной переменной (парк и Лессиг 1981; Альба 1983; Слама andTashchian 1985; Энгель, Blackwell и Минияр 1986; Петти и Cacippo 1986; Ларош, Ким и Чжоу 1996). Редко мы находим исследований, доступных в которых рассматриваются как переменные в то же время и изучить возможные последствия они могут сделать на потребителей в процессе принятия решений путем. Таким образом, в настоящем документе будет изучать совместные эффекта от взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Кроме того, этот документ обеспечит принятия соответствующих решений в пути в качестве руководства для специалистов по маркетингу, чтобы следовать, когда они создают свои маркетинговые стратегии.
Вообще говоря, чем больше бренд знакомство потребителя с конкретным продуктом, тем больше знаний, он вместе с продуктом. Когда его знакомство с брендом накапливается в определенной степени, то он естественно придерживаться бренда он ранее выбрал (Hoyer 1984). Бетман, Лус, и Пейн (1998) предполагается, что потребители в основном прибегают к различным стратегиям в решении различных решений проблемы, но стратегии, они обладают и предложить как правило, имеют определенное отношение к их предыдущего опыта и профессиональной подготовки. Кроме того, Парк, Гарднер, и Thukral (1988) утверждал, что ниже самооценка знаний, как правило, более широкое признание потребителей и признание внешней информации. База по исследованиям выше, одна цель этого документа заключается в уточнении, что различные уровни предварительных знаний, как правило, приносят о различных процессов закупок. Кроме того, наше исследование также утверждает, что меньше предварительных знаний потребителя, большое влияние внешней информации делает на него.
Тихо нескольких исследований указывают на то, что продукт участие на самом деле имеет очень замечательный эффект, по обращению потребителя информации и покупательское поведение (Ли-Лу и 1995-1996 годы). Лилиенталь, Колтер и Moorthy (1992) подтверждается в текущие процессы оценки потребительских познавательно ориентированные, то есть потребители якобы сознательного и рационального при принятии решения о продукции. Но на самом деле, это рациональный процесс оценки не кажется важным, чтобы на всех многих продуктов с низким участия. Таким образом, исследование предполагает, что различные уровни участия приведет к различным принятия решения потребителем процессов. Но для Moorthy, Ратчфорд и Талукдар (1997), неопределенности какого-либо конкретного бренда или марки связанных для потребителя с высоким предварительных знаний равен нулю. Это означает, что в соответствии с этим обстоятельством потребитель не требует каких-либо дополнительную информацию, прежде чем принимать решение. Даже если потребитель сталкивается с такими же продуктами высокого участия, его процесс принятия решений будет по-прежнему зависит от его ведома каждого из них. Поэтому данная статья предполагает, что, хотя продукты отличаются высокой вовлеченностью, если потребители имеют разные предварительного знания, их процессы принятия решений будут существенно различных ..
II. Концептуальная основа
Как Ховард (1994) указал, информация может непосредственно воздействовать на отношение потребителя к определенному бренду и его уверенность в принятии покупки продукта. Кроме того, использование информации также полезна в создании признание потребителя продукт в некоторой степени. А потом через субъективные оценки потребителей, использование информации будет косвенно помочь потребителю сформировать определенное отношение к конкретной марки и укрепления доверия потребителей при принятии решения о качестве продукта. Когда потребитель показывает предпочтение на владение конкретного бренда в определенной степени или уверенность в принятии решения продукт, он будет иметь сильное намерение в закупке продукции. Кроме того, использование информации может иногда иметь некоторое влияние на покупку намерения потребителя. Таким образом, различные источники информации будет иметь заметное влияние на решение о покупке процесс принятия потребителем. На основе анализа выше, степень участия продукта и предварительного знания будут оказывать влияние на использование потребителей из различных источников информации, и тем самым влиять на процесс принятия решений путем потребителя. Концептуальной основы данного исследования заключается в следующем, как показано на рисунке 1.
Эта статья рассматривает совместный эффект в результате взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Выводы в данном документе обнаружить, что, когда потребители имеют мало знаком с продуктом внешних источников информации, используемой потребителями, покажет, доминирующее влияние на процесс принятия решений, несмотря на высокое / низкое вовлечение продукта у них есть. Кроме того, этот документ также показывает, что различные группы (высокого и низкого участия продукт с высокой / низкой предварительных знаний) потребителей в процессе принятия решений пути разительно отличаются.
I. Введение
Исследования показали, что ведома и участия продукта имеют определенное влияние на процесс принятия решений потребителей (Huffman и Хьюстон 1993; Ховард 1994). Хотя Есть тихая мало исследований по этой теме, но большинство из них конкретно только на одной переменной (парк и Лессиг 1981; Альба 1983; Слама andTashchian 1985; Энгель, Blackwell и Минияр 1986; Петти и Cacippo 1986; Ларош, Ким и Чжоу 1996). Редко мы находим исследований, доступных в которых рассматриваются как переменные в то же время и изучить возможные последствия они могут сделать на потребителей в процессе принятия решений путем. Таким образом, в настоящем документе будет изучать совместные эффекта от взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Кроме того, этот документ обеспечит принятия соответствующих решений в пути в качестве руководства для специалистов по маркетингу, чтобы следовать, когда они создают свои маркетинговые стратегии.
Вообще говоря, чем больше бренд знакомство потребителя с конкретным продуктом, тем больше знаний, он вместе с продуктом. Когда его знакомство с брендом накапливается в определенной степени, то он естественно придерживаться бренда он ранее выбрал (Hoyer 1984). Бетман, Лус, и Пейн (1998) предполагается, что потребители в основном прибегают к различным стратегиям в решении различных решений проблемы, но стратегии, они обладают и предложить как правило, имеют определенное отношение к их предыдущего опыта и профессиональной подготовки. Кроме того, Парк, Гарднер, и Thukral (1988) утверждал, что ниже самооценка знаний, как правило, более широкое признание потребителей и признание внешней информации. База по исследованиям выше, одна цель этого документа заключается в уточнении, что различные уровни предварительных знаний, как правило, приносят о различных процессов закупок. Кроме того, наше исследование также утверждает, что меньше предварительных знаний потребителя, большое влияние внешней информации делает на него.
Тихо нескольких исследований указывают на то, что продукт участие на самом деле имеет очень замечательный эффект, по обращению потребителя информации и покупательское поведение (Ли-Лу и 1995-1996 годы). Лилиенталь, Колтер и Moorthy (1992) подтверждается в текущие процессы оценки потребительских познавательно ориентированные, то есть потребители якобы сознательного и рационального при принятии решения о продукции. Но на самом деле, это рациональный процесс оценки не кажется важным, чтобы на всех многих продуктов с низким участия. Таким образом, исследование предполагает, что различные уровни участия приведет к различным принятия решения потребителем процессов. Но для Moorthy, Ратчфорд и Талукдар (1997), неопределенности какого-либо конкретного бренда или марки связанных для потребителя с высоким предварительных знаний равен нулю. Это означает, что в соответствии с этим обстоятельством потребитель не требует каких-либо дополнительную информацию, прежде чем принимать решение. Даже если потребитель сталкивается с такими же продуктами высокого участия, его процесс принятия решений будет по-прежнему зависит от его ведома каждого из них. Поэтому данная статья предполагает, что, хотя продукты отличаются высокой вовлеченностью, если потребители имеют разные предварительного знания, их процессы принятия решений будут существенно различных ..
II. Концептуальная основа
Как Ховард (1994) указал, информация может непосредственно воздействовать на отношение потребителя к определенному бренду и его уверенность в принятии покупки продукта. Кроме того, использование информации также полезна в создании признание потребителя продукт в некоторой степени. А потом через субъективные оценки потребителей, использование информации будет косвенно помочь потребителю сформировать определенное отношение к конкретной марки и укрепления доверия потребителей при принятии решения о качестве продукта. Когда потребитель показывает предпочтение на владение конкретного бренда в определенной степени или уверенность в принятии решения продукт, он будет иметь сильное намерение в закупке продукции. Кроме того, использование информации может иногда иметь некоторое влияние на покупку намерения потребителя. Таким образом, различные источники информации будет иметь заметное влияние на решение о покупке процесс принятия потребителем. На основе анализа выше, степень участия продукта и предварительного знания будут оказывать влияние на использование потребителей из различных источников информации, и тем самым влиять на процесс принятия решений путем потребителя. Концептуальной основы данного исследования заключается в следующем, как показано на рисунке 1.
Эта статья рассматривает совместный эффект в результате взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Выводы в данном документе обнаружить, что, когда потребители имеют мало знаком с продуктом внешних источников информации, используемой потребителями, покажет, доминирующее влияние на процесс принятия решений, несмотря на высокое / низкое вовлечение продукта у них есть. Кроме того, этот документ также показывает, что различные группы (высокого и низкого участия продукт с высокой / низкой предварительных знаний) потребителей в процессе принятия решений пути разительно отличаются.
I. Введение
Исследования показали, что ведома и участия продукта имеют определенное влияние на процесс принятия решений потребителей (Huffman и Хьюстон 1993; Ховард 1994). Хотя Есть тихая мало исследований по этой теме, но большинство из них конкретно только на одной переменной (парк и Лессиг 1981; Альба 1983; Слама andTashchian 1985; Энгель, Blackwell и Минияр 1986; Петти и Cacippo 1986; Ларош, Ким и Чжоу 1996). Редко мы находим исследований, доступных в которых рассматриваются как переменные в то же время и изучить возможные последствия они могут сделать на потребителей в процессе принятия решений путем. Таким образом, в настоящем документе будет изучать совместные эффекта от взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Кроме того, этот документ обеспечит принятия соответствующих решений в пути в качестве руководства для специалистов по маркетингу, чтобы следовать, когда они создают свои маркетинговые стратегии.
Вообще говоря, чем больше бренд знакомство потребителя с конкретным продуктом, тем больше знаний, он вместе с продуктом. Когда его знакомство с брендом накапливается в определенной степени, то он естественно придерживаться бренда он ранее выбрал (Hoyer 1984). Бетман, Лус, и Пейн (1998) предполагается, что потребители в основном прибегают к различным стратегиям в решении различных решений проблемы, но стратегии, они обладают и предложить как правило, имеют определенное отношение к их предыдущего опыта и профессиональной подготовки. Кроме того, Парк, Гарднер, и Thukral (1988) утверждал, что ниже самооценка знаний, как правило, более широкое признание потребителей и признание внешней информации. База по исследованиям выше, одна цель этого документа заключается в уточнении, что различные уровни предварительных знаний, как правило, приносят о различных процессов закупок. Кроме того, наше исследование также утверждает, что меньше предварительных знаний потребителя, большое влияние внешней информации делает на него.
Тихо нескольких исследований указывают на то, что продукт участие на самом деле имеет очень замечательный эффект, по обращению потребителя информации и покупательское поведение (Ли-Лу и 1995-1996 годы). Лилиенталь, Колтер и Moorthy (1992) подтверждается в текущие процессы оценки потребительских познавательно ориентированные, то есть потребители якобы сознательного и рационального при принятии решения о продукции. Но на самом деле, это рациональный процесс оценки не кажется важным, чтобы на всех многих продуктов с низким участия. Таким образом, исследование предполагает, что различные уровни участия приведет к различным принятия решения потребителем процессов. Но для Moorthy, Ратчфорд и Талукдар (1997), неопределенности какого-либо конкретного бренда или марки связанных для потребителя с высоким предварительных знаний равен нулю. Это означает, что в соответствии с этим обстоятельством потребитель не требует каких-либо дополнительную информацию, прежде чем принимать решение. Даже если потребитель сталкивается с такими же продуктами высокого участия, его процесс принятия решений будет по-прежнему зависит от его ведома каждого из них. Поэтому данная статья предполагает, что, хотя продукты отличаются высокой вовлеченностью, если потребители имеют разные предварительного знания, их процессы принятия решений будут существенно различных ..
II. Концептуальная основа
Как Ховард (1994) указал, информация может непосредственно воздействовать на отношение потребителя к определенному бренду и его уверенность в принятии покупки продукта. Кроме того, использование информации также полезна в создании признание потребителя продукт в некоторой степени. А потом через субъективные оценки потребителей, использование информации будет косвенно помочь потребителю сформировать определенное отношение к конкретной марки и укрепления доверия потребителей при принятии решения о качестве продукта. Когда потребитель показывает предпочтение на владение конкретного бренда в определенной степени или уверенность в принятии решения продукт, он будет иметь сильное намерение в закупке продукции. Кроме того, использование информации может иногда иметь некоторое влияние на покупку намерения потребителя. Таким образом, различные источники информации будет иметь заметное влияние на решение о покупке процесс принятия потребителем. На основе анализа выше, степень участия продукта и предварительного знания будут оказывать влияние на использование потребителей из различных источников информации, и тем самым влиять на процесс принятия решений путем потребителя. Концептуальной основы данного исследования заключается в следующем, как показано на рисунке 1.
Эта статья рассматривает совместный эффект в результате взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Выводы в данном документе обнаружить, что, когда потребители имеют мало знаком с продуктом внешних источников информации, используемой потребителями, покажет, доминирующее влияние на процесс принятия решений, несмотря на высокое / низкое вовлечение продукта у них есть. Кроме того, этот документ также показывает, что различные группы (высокого и низкого участия продукт с высокой / низкой предварительных знаний) потребителей в процессе принятия решений пути разительно отличаются.
I. Введение
Исследования показали, что ведома и участия продукта имеют определенное влияние на процесс принятия решений потребителей (Huffman и Хьюстон 1993; Ховард 1994). Хотя Есть тихая мало исследований по этой теме, но большинство из них конкретно только на одной переменной (парк и Лессиг 1981; Альба 1983; Слама andTashchian 1985; Энгель, Blackwell и Минияр 1986; Петти и Cacippo 1986; Ларош, Ким и Чжоу 1996). Редко мы находим исследований, доступных в которых рассматриваются как переменные в то же время и изучить возможные последствия они могут сделать на потребителей в процессе принятия решений путем. Таким образом, в настоящем документе будет изучать совместные эффекта от взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Кроме того, этот документ обеспечит принятия соответствующих решений в пути в качестве руководства для специалистов по маркетингу, чтобы следовать, когда они создают свои маркетинговые стратегии.
Вообще говоря, чем больше бренд знакомство потребителя с конкретным продуктом, тем больше знаний, он вместе с продуктом. Когда его знакомство с брендом накапливается в определенной степени, то он естественно придерживаться бренда он ранее выбрал (Hoyer 1984). Бетман, Лус, и Пейн (1998) предполагается, что потребители в основном прибегают к различным стратегиям в решении различных решений проблемы, но стратегии, они обладают и предложить как правило, имеют определенное отношение к их предыдущего опыта и профессиональной подготовки. Кроме того, Парк, Гарднер, и Thukral (1988) утверждал, что ниже самооценка знаний, как правило, более широкое признание потребителей и признание внешней информации. База по исследованиям выше, одна цель этого документа заключается в уточнении, что различные уровни предварительных знаний, как правило, приносят о различных процессов закупок. Кроме того, наше исследование также утверждает, что меньше предварительных знаний потребителя, большое влияние внешней информации делает на него.
Тихо нескольких исследований указывают на то, что продукт участие на самом деле имеет очень замечательный эффект, по обращению потребителя информации и покупательское поведение (Ли-Лу и 1995-1996 годы). Лилиенталь, Колтер и Moorthy (1992) подтверждается в текущие процессы оценки потребительских познавательно ориентированные, то есть потребители якобы сознательного и рационального при принятии решения о продукции. Но на самом деле, это рациональный процесс оценки не кажется важным, чтобы на всех многих продуктов с низким участия. Таким образом, исследование предполагает, что различные уровни участия приведет к различным принятия решения потребителем процессов. Но для Moorthy, Ратчфорд и Талукдар (1997), неопределенности какого-либо конкретного бренда или марки связанных для потребителя с высоким предварительных знаний равен нулю. Это означает, что в соответствии с этим обстоятельством потребитель не требует каких-либо дополнительную информацию, прежде чем принимать решение. Даже если потребитель сталкивается с такими же продуктами высокого участия, его процесс принятия решений будет по-прежнему зависит от его ведома каждого из них. Поэтому данная статья предполагает, что, хотя продукты отличаются высокой вовлеченностью, если потребители имеют разные предварительного знания, их процессы принятия решений будут существенно различных ..
II. Концептуальная основа
Как Ховард (1994) указал, информация может непосредственно воздействовать на отношение потребителя к определенному бренду и его уверенность в принятии покупки продукта. Кроме того, использование информации также полезна в создании признание потребителя продукт в некоторой степени. А потом через субъективные оценки потребителей, использование информации будет косвенно помочь потребителю сформировать определенное отношение к конкретной марки и укрепления доверия потребителей при принятии решения о качестве продукта. Когда потребитель показывает предпочтение на владение конкретного бренда в определенной степени или уверенность в принятии решения продукт, он будет иметь сильное намерение в закупке продукции. Кроме того, использование информации может иногда иметь некоторое влияние на покупку намерения потребителя. Таким образом, различные источники информации будет иметь заметное влияние на решение о покупке процесс принятия потребителем. На основе анализа выше, степень участия продукта и предварительного знания будут оказывать влияние на использование потребителей из различных источников информации, и тем самым влиять на процесс принятия решений путем потребителя. Концептуальной основы данного исследования заключается в следующем, как показано на рисунке 1.
Эта статья рассматривает совместный эффект в результате взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Выводы в данном документе обнаружить, что, когда потребители имеют мало знаком с продуктом внешних источников информации, используемой потребителями, покажет, доминирующее влияние на процесс принятия решений, несмотря на высокое / низкое вовлечение продукта у них есть. Кроме того, этот документ также показывает, что различные группы (высокого и низкого участия продукт с высокой / низкой предварительных знаний) потребителей в процессе принятия решений пути разительно отличаются.
I. Введение
Исследования показали, что ведома и участия продукта имеют определенное влияние на процесс принятия решений потребителей (Huffman и Хьюстон 1993; Ховард 1994). Хотя Есть тихая мало исследований по этой теме, но большинство из них конкретно только на одной переменной (парк и Лессиг 1981; Альба 1983; Слама andTashchian 1985; Энгель, Blackwell и Минияр 1986; Петти и Cacippo 1986; Ларош, Ким и Чжоу 1996). Редко мы находим исследований, доступных в которых рассматриваются как переменные в то же время и изучить возможные последствия они могут сделать на потребителей в процессе принятия решений путем. Таким образом, в настоящем документе будет изучать совместные эффекта от взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Кроме того, этот документ обеспечит принятия соответствующих решений в пути в качестве руководства для специалистов по маркетингу, чтобы следовать, когда они создают свои маркетинговые стратегии.
Вообще говоря, чем больше бренд знакомство потребителя с конкретным продуктом, тем больше знаний, он вместе с продуктом. Когда его знакомство с брендом накапливается в определенной степени, то он естественно придерживаться бренда он ранее выбрал (Hoyer 1984). Бетман, Лус, и Пейн (1998) предполагается, что потребители в основном прибегают к различным стратегиям в решении различных решений проблемы, но стратегии, они обладают и предложить как правило, имеют определенное отношение к их предыдущего опыта и профессиональной подготовки. Кроме того, Парк, Гарднер, и Thukral (1988) утверждал, что ниже самооценка знаний, как правило, более широкое признание потребителей и признание внешней информации. База по исследованиям выше, одна цель этого документа заключается в уточнении, что различные уровни предварительных знаний, как правило, приносят о различных процессов закупок. Кроме того, наше исследование также утверждает, что меньше предварительных знаний потребителя, большое влияние внешней информации делает на него.
Тихо нескольких исследований указывают на то, что продукт участие на самом деле имеет очень замечательный эффект, по обращению потребителя информации и покупательское поведение (Ли-Лу и 1995-1996 годы). Лилиенталь, Колтер и Moorthy (1992) подтверждается в текущие процессы оценки потребительских познавательно ориентированные, то есть потребители якобы сознательного и рационального при принятии решения о продукции. Но на самом деле, это рациональный процесс оценки не кажется важным, чтобы на всех многих продуктов с низким участия. Таким образом, исследование предполагает, что различные уровни участия приведет к различным принятия решения потребителем процессов. Но для Moorthy, Ратчфорд и Талукдар (1997), неопределенности какого-либо конкретного бренда или марки связанных для потребителя с высоким предварительных знаний равен нулю. Это означает, что в соответствии с этим обстоятельством потребитель не требует каких-либо дополнительную информацию, прежде чем принимать решение. Даже если потребитель сталкивается с такими же продуктами высокого участия, его процесс принятия решений будет по-прежнему зависит от его ведома каждого из них. Поэтому данная статья предполагает, что, хотя продукты отличаются высокой вовлеченностью, если потребители имеют разные предварительного знания, их процессы принятия решений будут существенно различных ..
II. Концептуальная основа
Как Ховард (1994) указал, информация может непосредственно воздействовать на отношение потребителя к определенному бренду и его уверенность в принятии покупки продукта. Кроме того, использование информации также полезна в создании признание потребителя продукт в некоторой степени. А потом через субъективные оценки потребителей, использование информации будет косвенно помочь потребителю сформировать определенное отношение к конкретной марки и укрепления доверия потребителей при принятии решения о качестве продукта. Когда потребитель показывает предпочтение на владение конкретного бренда в определенной степени или уверенность в принятии решения продукт, он будет иметь сильное намерение в закупке продукции. Кроме того, использование информации может иногда иметь некоторое влияние на покупку намерения потребителя. Таким образом, различные источники информации будет иметь заметное влияние на решение о покупке процесс принятия потребителем. На основе анализа выше, степень участия продукта и предварительного знания будут оказывать влияние на использование потребителей из различных источников информации, и тем самым влиять на процесс принятия решений путем потребителя. Концептуальной основы данного исследования заключается в следующем, как показано на рисунке 1.
Эта статья рассматривает совместный эффект в результате взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Выводы в данном документе обнаружить, что, когда потребители имеют мало знаком с продуктом внешних источников информации, используемой потребителями, покажет, доминирующее влияние на процесс принятия решений, несмотря на высокое / низкое вовлечение продукта у них есть. Кроме того, этот документ также показывает, что различные группы (высокого и низкого участия продукт с высокой / низкой предварительных знаний) потребителей в процессе принятия решений пути разительно отличаются.
I. Введение
Исследования показали, что ведома и участия продукта имеют определенное влияние на процесс принятия решений потребителей (Huffman и Хьюстон 1993; Ховард 1994). Хотя Есть тихая мало исследований по этой теме, но большинство из них конкретно только на одной переменной (парк и Лессиг 1981; Альба 1983; Слама andTashchian 1985; Энгель, Blackwell и Минияр 1986; Петти и Cacippo 1986; Ларош, Ким и Чжоу 1996). Редко мы находим исследований, доступных в которых рассматриваются как переменные в то же время и изучить возможные последствия они могут сделать на потребителей в процессе принятия решений путем. Таким образом, в настоящем документе будет изучать совместные эффекта от взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Кроме того, этот документ обеспечит принятия соответствующих решений в пути в качестве руководства для специалистов по маркетингу, чтобы следовать, когда они создают свои маркетинговые стратегии.
Вообще говоря, чем больше бренд знакомство потребителя с конкретным продуктом, тем больше знаний, он вместе с продуктом. Когда его знакомство с брендом накапливается в определенной степени, то он естественно придерживаться бренда он ранее выбрал (Hoyer 1984). Бетман, Лус, и Пейн (1998) предполагается, что потребители в основном прибегают к различным стратегиям в решении различных решений проблемы, но стратегии, они обладают и предложить как правило, имеют определенное отношение к их предыдущего опыта и профессиональной подготовки. Кроме того, Парк, Гарднер, и Thukral (1988) утверждал, что ниже самооценка знаний, как правило, более широкое признание потребителей и признание внешней информации. База по исследованиям выше, одна цель этого документа заключается в уточнении, что различные уровни предварительных знаний, как правило, приносят о различных процессов закупок. Кроме того, наше исследование также утверждает, что меньше предварительных знаний потребителя, большое влияние внешней информации делает на него.
Тихо нескольких исследований указывают на то, что продукт участие на самом деле имеет очень замечательный эффект, по обращению потребителя информации и покупательское поведение (Ли-Лу и 1995-1996 годы). Лилиенталь, Колтер и Moorthy (1992) подтверждается в текущие процессы оценки потребительских познавательно ориентированные, то есть потребители якобы сознательного и рационального при принятии решения о продукции. Но на самом деле, это рациональный процесс оценки не кажется важным, чтобы на всех многих продуктов с низким участия. Таким образом, исследование предполагает, что различные уровни участия приведет к различным принятия решения потребителем процессов. Но для Moorthy, Ратчфорд и Талукдар (1997), неопределенности какого-либо конкретного бренда или марки связанных для потребителя с высоким предварительных знаний равен нулю. Это означает, что в соответствии с этим обстоятельством потребитель не требует каких-либо дополнительную информацию, прежде чем принимать решение. Даже если потребитель сталкивается с такими же продуктами высокого участия, его процесс принятия решений будет по-прежнему зависит от его ведома каждого из них. Поэтому данная статья предполагает, что, хотя продукты отличаются высокой вовлеченностью, если потребители имеют разные предварительного знания, их процессы принятия решений будут существенно различных ..
II. Концептуальная основа
Как Ховард (1994) указал, информация может непосредственно воздействовать на отношение потребителя к определенному бренду и его уверенность в принятии покупки продукта. Кроме того, использование информации также полезна в создании признание потребителя продукт в некоторой степени. А потом через субъективные оценки потребителей, использование информации будет косвенно помочь потребителю сформировать определенное отношение к конкретной марки и укрепления доверия потребителей при принятии решения о качестве продукта. Когда потребитель показывает предпочтение на владение конкретного бренда в определенной степени или уверенность в принятии решения продукт, он будет иметь сильное намерение в закупке продукции. Кроме того, использование информации может иногда иметь некоторое влияние на покупку намерения потребителя. Таким образом, различные источники информации будет иметь заметное влияние на решение о покупке процесс принятия потребителем. На основе анализа выше, степень участия продукта и предварительного знания будут оказывать влияние на использование потребителей из различных источников информации, и тем самым влиять на процесс принятия решений путем потребителя. Концептуальной основы данного исследования заключается в следующем, как показано на рисунке 1.
Эта статья рассматривает совместный эффект в результате взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Выводы в данном документе обнаружить, что, когда потребители имеют мало знаком с продуктом внешних источников информации, используемой потребителями, покажет, доминирующее влияние на процесс принятия решений, несмотря на высокое / низкое вовлечение продукта у них есть. Кроме того, этот документ также показывает, что различные группы (высокого и низкого участия продукт с высокой / низкой предварительных знаний) потребителей в процессе принятия решений пути разительно отличаются.
I. Введение
Исследования показали, что ведома и участия продукта имеют определенное влияние на процесс принятия решений потребителей (Huffman и Хьюстон 1993; Ховард 1994). Хотя Есть тихая мало исследований по этой теме, но большинство из них конкретно только на одной переменной (парк и Лессиг 1981; Альба 1983; Слама andTashchian 1985; Энгель, Blackwell и Минияр 1986; Петти и Cacippo 1986; Ларош, Ким и Чжоу 1996). Редко мы находим исследований, доступных в которых рассматриваются как переменные в то же время и изучить возможные последствия они могут сделать на потребителей в процессе принятия решений путем. Таким образом, в настоящем документе будет изучать совместные эффекта от взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Кроме того, этот документ обеспечит принятия соответствующих решений в пути в качестве руководства для специалистов по маркетингу, чтобы следовать, когда они создают свои маркетинговые стратегии.
Вообще говоря, чем больше бренд знакомство потребителя с конкретным продуктом, тем больше знаний, он вместе с продуктом. Когда его знакомство с брендом накапливается в определенной степени, то он естественно придерживаться бренда он ранее выбрал (Hoyer 1984). Бетман, Лус, и Пейн (1998) предполагается, что потребители в основном прибегают к различным стратегиям в решении различных решений проблемы, но стратегии, они обладают и предложить как правило, имеют определенное отношение к их предыдущего опыта и профессиональной подготовки. Кроме того, Парк, Гарднер, и Thukral (1988) утверждал, что ниже самооценка знаний, как правило, более широкое признание потребителей и признание внешней информации. База по исследованиям выше, одна цель этого документа заключается в уточнении, что различные уровни предварительных знаний, как правило, приносят о различных процессов закупок. Кроме того, наше исследование также утверждает, что меньше предварительных знаний потребителя, большое влияние внешней информации делает на него.
Тихо нескольких исследований указывают на то, что продукт участие на самом деле имеет очень замечательный эффект, по обращению потребителя информации и покупательское поведение (Ли-Лу и 1995-1996 годы). Лилиенталь, Колтер и Moorthy (1992) подтверждается в текущие процессы оценки потребительских познавательно ориентированные, то есть потребители якобы сознательного и рационального при принятии решения о продукции. Но на самом деле, это рациональный процесс оценки не кажется важным, чтобы на всех многих продуктов с низким участия. Таким образом, исследование предполагает, что различные уровни участия приведет к различным принятия решения потребителем процессов. Но для Moorthy, Ратчфорд и Талукдар (1997), неопределенности какого-либо конкретного бренда или марки связанных для потребителя с высоким предварительных знаний равен нулю. Это означает, что в соответствии с этим обстоятельством потребитель не требует каких-либо дополнительную информацию, прежде чем принимать решение. Даже если потребитель сталкивается с такими же продуктами высокого участия, его процесс принятия решений будет по-прежнему зависит от его ведома каждого из них. Поэтому данная статья предполагает, что, хотя продукты отличаются высокой вовлеченностью, если потребители имеют разные предварительного знания, их процессы принятия решений будут существенно различных ..
II. Концептуальная основа
Как Ховард (1994) указал, информация может непосредственно воздействовать на отношение потребителя к определенному бренду и его уверенность в принятии покупки продукта. Кроме того, использование информации также полезна в создании признание потребителя продукт в некоторой степени. А потом через субъективные оценки потребителей, использование информации будет косвенно помочь потребителю сформировать определенное отношение к конкретной марки и укрепления доверия потребителей при принятии решения о качестве продукта. Когда потребитель показывает предпочтение на владение конкретного бренда в определенной степени или уверенность в принятии решения продукт, он будет иметь сильное намерение в закупке продукции. Кроме того, использование информации может иногда иметь некоторое влияние на покупку намерения потребителя. Таким образом, различные источники информации будет иметь заметное влияние на решение о покупке процесс принятия потребителем. На основе анализа выше, степень участия продукта и предварительного знания будут оказывать влияние на использование потребителей из различных источников информации, и тем самым влиять на процесс принятия решений путем потребителя. Концептуальной основы данного исследования заключается в следующем, как показано на рисунке 1.
Эта статья рассматривает совместный эффект в результате взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Выводы в данном документе обнаружить, что, когда потребители имеют мало знаком с продуктом внешних источников информации, используемой потребителями, покажет, доминирующее влияние на процесс принятия решений, несмотря на высокое / низкое вовлечение продукта у них есть. Кроме того, этот документ также показывает, что различные группы (высокого и низкого участия продукт с высокой / низкой предварительных знаний) потребителей в процессе принятия решений пути разительно отличаются.
I. Введение
Исследования показали, что ведома и участия продукта имеют определенное влияние на процесс принятия решений потребителей (Huffman и Хьюстон 1993; Ховард 1994). Хотя Есть тихая мало исследований по этой теме, но большинство из них конкретно только на одной переменной (парк и Лессиг 1981; Альба 1983; Слама andTashchian 1985; Энгель, Blackwell и Минияр 1986; Петти и Cacippo 1986; Ларош, Ким и Чжоу 1996). Редко мы находим исследований, доступных в которых рассматриваются как переменные в то же время и изучить возможные последствия они могут сделать на потребителей в процессе принятия решений путем. Таким образом, в настоящем документе будет изучать совместные эффекта от взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Кроме того, этот документ обеспечит принятия соответствующих решений в пути в качестве руководства для специалистов по маркетингу, чтобы следовать, когда они создают свои маркетинговые стратегии.
Вообще говоря, чем больше бренд знакомство потребителя с конкретным продуктом, тем больше знаний, он вместе с продуктом. Когда его знакомство с брендом накапливается в определенной степени, то он естественно придерживаться бренда он ранее выбрал (Hoyer 1984). Бетман, Лус, и Пейн (1998) предполагается, что потребители в основном прибегают к различным стратегиям в решении различных решений проблемы, но стратегии, они обладают и предложить как правило, имеют определенное отношение к их предыдущего опыта и профессиональной подготовки. Кроме того, Парк, Гарднер, и Thukral (1988) утверждал, что ниже самооценка знаний, как правило, более широкое признание потребителей и признание внешней информации. База по исследованиям выше, одна цель этого документа заключается в уточнении, что различные уровни предварительных знаний, как правило, приносят о различных процессов закупок. Кроме того, наше исследование также утверждает, что меньше предварительных знаний потребителя, большое влияние внешней информации делает на него.
Тихо нескольких исследований указывают на то, что продукт участие на самом деле имеет очень замечательный эффект, по обращению потребителя информации и покупательское поведение (Ли-Лу и 1995-1996 годы). Лилиенталь, Колтер и Moorthy (1992) подтверждается в текущие процессы оценки потребительских познавательно ориентированные, то есть потребители якобы сознательного и рационального при принятии решения о продукции. Но на самом деле, это рациональный процесс оценки не кажется важным, чтобы на всех многих продуктов с низким участия. Таким образом, исследование предполагает, что различные уровни участия приведет к различным принятия решения потребителем процессов. Но для Moorthy, Ратчфорд и Талукдар (1997), неопределенности какого-либо конкретного бренда или марки связанных для потребителя с высоким предварительных знаний равен нулю. Это означает, что в соответствии с этим обстоятельством потребитель не требует каких-либо дополнительную информацию, прежде чем принимать решение. Даже если потребитель сталкивается с такими же продуктами высокого участия, его процесс принятия решений будет по-прежнему зависит от его ведома каждого из них. Поэтому данная статья предполагает, что, хотя продукты отличаются высокой вовлеченностью, если потребители имеют разные предварительного знания, их процессы принятия решений будут существенно различных ..
II. Концептуальная основа
Как Ховард (1994) указал, информация может непосредственно воздействовать на отношение потребителя к определенному бренду и его уверенность в принятии покупки продукта. Кроме того, использование информации также полезна в создании признание потребителя продукт в некоторой степени. А потом через субъективные оценки потребителей, использование информации будет косвенно помочь потребителю сформировать определенное отношение к конкретной марки и укрепления доверия потребителей при принятии решения о качестве продукта. Когда потребитель показывает предпочтение на владение конкретного бренда в определенной степени или уверенность в принятии решения продукт, он будет иметь сильное намерение в закупке продукции. Кроме того, использование информации может иногда иметь некоторое влияние на покупку намерения потребителя. Таким образом, различные источники информации будет иметь заметное влияние на решение о покупке процесс принятия потребителем. На основе анализа выше, степень участия продукта и предварительного знания будут оказывать влияние на использование потребителей из различных источников информации, и тем самым влиять на процесс принятия решений путем потребителя. Концептуальной основы данного исследования заключается в следующем, как показано на рисунке 1.
Эта статья рассматривает совместный эффект в результате взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Выводы в данном документе обнаружить, что, когда потребители имеют мало знаком с продуктом внешних источников информации, используемой потребителями, покажет, доминирующее влияние на процесс принятия решений, несмотря на высокое / низкое вовлечение продукта у них есть. Кроме того, этот документ также показывает, что различные группы (высокого и низкого участия продукт с высокой / низкой предварительных знаний) потребителей в процессе принятия решений пути разительно отличаются.
I. Введение
Исследования показали, что ведома и участия продукта имеют определенное влияние на процесс принятия решений потребителей (Huffman и Хьюстон 1993; Ховард 1994). Хотя Есть тихая мало исследований по этой теме, но большинство из них конкретно только на одной переменной (парк и Лессиг 1981; Альба 1983; Слама andTashchian 1985; Энгель, Blackwell и Минияр 1986; Петти и Cacippo 1986; Ларош, Ким и Чжоу 1996). Редко мы находим исследований, доступных в которых рассматриваются как переменные в то же время и изучить возможные последствия они могут сделать на потребителей в процессе принятия решений путем. Таким образом, в настоящем документе будет изучать совместные эффекта от взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Кроме того, этот документ обеспечит принятия соответствующих решений в пути в качестве руководства для специалистов по маркетингу, чтобы следовать, когда они создают свои маркетинговые стратегии.
Вообще говоря, чем больше бренд знакомство потребителя с конкретным продуктом, тем больше знаний, он вместе с продуктом. Когда его знакомство с брендом накапливается в определенной степени, то он естественно придерживаться бренда он ранее выбрал (Hoyer 1984). Бетман, Лус, и Пейн (1998) предполагается, что потребители в основном прибегают к различным стратегиям в решении различных решений проблемы, но стратегии, они обладают и предложить как правило, имеют определенное отношение к их предыдущего опыта и профессиональной подготовки. Кроме того, Парк, Гарднер, и Thukral (1988) утверждал, что ниже самооценка знаний, как правило, более широкое признание потребителей и признание внешней информации. База по исследованиям выше, одна цель этого документа заключается в уточнении, что различные уровни предварительных знаний, как правило, приносят о различных процессов закупок. Кроме того, наше исследование также утверждает, что меньше предварительных знаний потребителя, большое влияние внешней информации делает на него.
Тихо нескольких исследований указывают на то, что продукт участие на самом деле имеет очень замечательный эффект, по обращению потребителя информации и покупательское поведение (Ли-Лу и 1995-1996 годы). Лилиенталь, Колтер и Moorthy (1992) подтверждается в текущие процессы оценки потребительских познавательно ориентированные, то есть потребители якобы сознательного и рационального при принятии решения о продукции. Но на самом деле, это рациональный процесс оценки не кажется важным, чтобы на всех многих продуктов с низким участия. Таким образом, исследование предполагает, что различные уровни участия приведет к различным принятия решения потребителем процессов. Но для Moorthy, Ратчфорд и Талукдар (1997), неопределенности какого-либо конкретного бренда или марки связанных для потребителя с высоким предварительных знаний равен нулю. Это означает, что в соответствии с этим обстоятельством потребитель не требует каких-либо дополнительную информацию, прежде чем принимать решение. Даже если потребитель сталкивается с такими же продуктами высокого участия, его процесс принятия решений будет по-прежнему зависит от его ведома каждого из них. Поэтому данная статья предполагает, что, хотя продукты отличаются высокой вовлеченностью, если потребители имеют разные предварительного знания, их процессы принятия решений будут существенно различных ..
II. Концептуальная основа
Как Ховард (1994) указал, информация может непосредственно воздействовать на отношение потребителя к определенному бренду и его уверенность в принятии покупки продукта. Кроме того, использование информации также полезна в создании признание потребителя продукт в некоторой степени. А потом через субъективные оценки потребителей, использование информации будет косвенно помочь потребителю сформировать определенное отношение к конкретной марки и укрепления доверия потребителей при принятии решения о качестве продукта. Когда потребитель показывает предпочтение на владение конкретного бренда в определенной степени или уверенность в принятии решения продукт, он будет иметь сильное намерение в закупке продукции. Кроме того, использование информации может иногда иметь некоторое влияние на покупку намерения потребителя. Таким образом, различные источники информации будет иметь заметное влияние на решение о покупке процесс принятия потребителем. На основе анализа выше, степень участия продукта и предварительного знания будут оказывать влияние на использование потребителей из различных источников информации, и тем самым влиять на процесс принятия решений путем потребителя. Концептуальной основы данного исследования заключается в следующем, как показано на рисунке 1.
Эта статья рассматривает совместный эффект в результате взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Выводы в данном документе обнаружить, что, когда потребители имеют мало знаком с продуктом внешних источников информации, используемой потребителями, покажет, доминирующее влияние на процесс принятия решений, несмотря на высокое / низкое вовлечение продукта у них есть. Кроме того, этот документ также показывает, что различные группы (высокого и низкого участия продукт с высокой / низкой предварительных знаний) потребителей в процессе принятия решений пути разительно отличаются.
I. Введение
Исследования показали, что ведома и участия продукта имеют определенное влияние на процесс принятия решений потребителей (Huffman и Хьюстон 1993; Ховард 1994). Хотя Есть тихая мало исследований по этой теме, но большинство из них конкретно только на одной переменной (парк и Лессиг 1981; Альба 1983; Слама andTashchian 1985; Энгель, Blackwell и Минияр 1986; Петти и Cacippo 1986; Ларош, Ким и Чжоу 1996). Редко мы находим исследований, доступных в которых рассматриваются как переменные в то же время и изучить возможные последствия они могут сделать на потребителей в процессе принятия решений путем. Таким образом, в настоящем документе будет изучать совместные эффекта от взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Кроме того, этот документ обеспечит принятия соответствующих решений в пути в качестве руководства для специалистов по маркетингу, чтобы следовать, когда они создают свои маркетинговые стратегии.
Вообще говоря, чем больше бренд знакомство потребителя с конкретным продуктом, тем больше знаний, он вместе с продуктом. Когда его знакомство с брендом накапливается в определенной степени, то он естественно придерживаться бренда он ранее выбрал (Hoyer 1984). Бетман, Лус, и Пейн (1998) предполагается, что потребители в основном прибегают к различным стратегиям в решении различных решений проблемы, но стратегии, они обладают и предложить как правило, имеют определенное отношение к их предыдущего опыта и профессиональной подготовки. Кроме того, Парк, Гарднер, и Thukral (1988) утверждал, что ниже самооценка знаний, как правило, более широкое признание потребителей и признание внешней информации. База по исследованиям выше, одна цель этого документа заключается в уточнении, что различные уровни предварительных знаний, как правило, приносят о различных процессов закупок. Кроме того, наше исследование также утверждает, что меньше предварительных знаний потребителя, большое влияние внешней информации делает на него.
Тихо нескольких исследований указывают на то, что продукт участие на самом деле имеет очень замечательный эффект, по обращению потребителя информации и покупательское поведение (Ли-Лу и 1995-1996 годы). Лилиенталь, Колтер и Moorthy (1992) подтверждается в текущие процессы оценки потребительских познавательно ориентированные, то есть потребители якобы сознательного и рационального при принятии решения о продукции. Но на самом деле, это рациональный процесс оценки не кажется важным, чтобы на всех многих продуктов с низким участия. Таким образом, исследование предполагает, что различные уровни участия приведет к различным принятия решения потребителем процессов. Но для Moorthy, Ратчфорд и Талукдар (1997), неопределенности какого-либо конкретного бренда или марки связанных для потребителя с высоким предварительных знаний равен нулю. Это означает, что в соответствии с этим обстоятельством потребитель не требует каких-либо дополнительную информацию, прежде чем принимать решение. Даже если потребитель сталкивается с такими же продуктами высокого участия, его процесс принятия решений будет по-прежнему зависит от его ведома каждого из них. Поэтому данная статья предполагает, что, хотя продукты отличаются высокой вовлеченностью, если потребители имеют разные предварительного знания, их процессы принятия решений будут существенно различных ..
II. Концептуальная основа
Как Ховард (1994) указал, информация может непосредственно воздействовать на отношение потребителя к определенному бренду и его уверенность в принятии покупки продукта. Кроме того, использование информации также полезна в создании признание потребителя продукт в некоторой степени. А потом через субъективные оценки потребителей, использование информации будет косвенно помочь потребителю сформировать определенное отношение к конкретной марки и укрепления доверия потребителей при принятии решения о качестве продукта. Когда потребитель показывает предпочтение на владение конкретного бренда в определенной степени или уверенность в принятии решения продукт, он будет иметь сильное намерение в закупке продукции. Кроме того, использование информации может иногда иметь некоторое влияние на покупку намерения потребителя. Таким образом, различные источники информации будет иметь заметное влияние на решение о покупке процесс принятия потребителем. На основе анализа выше, степень участия продукта и предварительного знания будут оказывать влияние на использование потребителей из различных источников информации, и тем самым влиять на процесс принятия решений путем потребителя. Концептуальной основы данного исследования заключается в следующем, как показано на рисунке 1.
Эта статья рассматривает совместный эффект в результате взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Выводы в данном документе обнаружить, что, когда потребители имеют мало знаком с продуктом внешних источников информации, используемой потребителями, покажет, доминирующее влияние на процесс принятия решений, несмотря на высокое / низкое вовлечение продукта у них есть. Кроме того, этот документ также показывает, что различные группы (высокого и низкого участия продукт с высокой / низкой предварительных знаний) потребителей в процессе принятия решений пути разительно отличаются.
I. Введение
Исследования показали, что ведома и участия продукта имеют определенное влияние на процесс принятия решений потребителей (Huffman и Хьюстон 1993; Ховард 1994). Хотя Есть тихая мало исследований по этой теме, но большинство из них конкретно только на одной переменной (парк и Лессиг 1981; Альба 1983; Слама andTashchian 1985; Энгель, Blackwell и Минияр 1986; Петти и Cacippo 1986; Ларош, Ким и Чжоу 1996). Редко мы находим исследований, доступных в которых рассматриваются как переменные в то же время и изучить возможные последствия они могут сделать на потребителей в процессе принятия решений путем. Таким образом, в настоящем документе будет изучать совместные эффекта от взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Кроме того, этот документ обеспечит принятия соответствующих решений в пути в качестве руководства для специалистов по маркетингу, чтобы следовать, когда они создают свои маркетинговые стратегии.
Вообще говоря, чем больше бренд знакомство потребителя с конкретным продуктом, тем больше знаний, он вместе с продуктом. Когда его знакомство с брендом накапливается в определенной степени, то он естественно придерживаться бренда он ранее выбрал (Hoyer 1984). Бетман, Лус, и Пейн (1998) предполагается, что потребители в основном прибегают к различным стратегиям в решении различных решений проблемы, но стратегии, они обладают и предложить как правило, имеют определенное отношение к их предыдущего опыта и профессиональной подготовки. Кроме того, Парк, Гарднер, и Thukral (1988) утверждал, что ниже самооценка знаний, как правило, более широкое признание потребителей и признание внешней информации. База по исследованиям выше, одна цель этого документа заключается в уточнении, что различные уровни предварительных знаний, как правило, приносят о различных процессов закупок. Кроме того, наше исследование также утверждает, что меньше предварительных знаний потребителя, большое влияние внешней информации делает на него.
Тихо нескольких исследований указывают на то, что продукт участие на самом деле имеет очень замечательный эффект, по обращению потребителя информации и покупательское поведение (Ли-Лу и 1995-1996 годы). Лилиенталь, Колтер и Moorthy (1992) подтверждается в текущие процессы оценки потребительских познавательно ориентированные, то есть потребители якобы сознательного и рационального при принятии решения о продукции. Но на самом деле, это рациональный процесс оценки не кажется важным, чтобы на всех многих продуктов с низким участия. Таким образом, исследование предполагает, что различные уровни участия приведет к различным принятия решения потребителем процессов. Но для Moorthy, Ратчфорд и Талукдар (1997), неопределенности какого-либо конкретного бренда или марки связанных для потребителя с высоким предварительных знаний равен нулю. Это означает, что в соответствии с этим обстоятельством потребитель не требует каких-либо дополнительную информацию, прежде чем принимать решение. Даже если потребитель сталкивается с такими же продуктами высокого участия, его процесс принятия решений будет по-прежнему зависит от его ведома каждого из них. Поэтому данная статья предполагает, что, хотя продукты отличаются высокой вовлеченностью, если потребители имеют разные предварительного знания, их процессы принятия решений будут существенно различных ..
II. Концептуальная основа
Как Ховард (1994) указал, информация может непосредственно воздействовать на отношение потребителя к определенному бренду и его уверенность в принятии покупки продукта. Кроме того, использование информации также полезна в создании признание потребителя продукт в некоторой степени. А потом через субъективные оценки потребителей, использование информации будет косвенно помочь потребителю сформировать определенное отношение к конкретной марки и укрепления доверия потребителей при принятии решения о качестве продукта. Когда потребитель показывает предпочтение на владение конкретного бренда в определенной степени или уверенность в принятии решения продукт, он будет иметь сильное намерение в закупке продукции. Кроме того, использование информации может иногда иметь некоторое влияние на покупку намерения потребителя. Таким образом, различные источники информации будет иметь заметное влияние на решение о покупке процесс принятия потребителем. На основе анализа выше, степень участия продукта и предварительного знания будут оказывать влияние на использование потребителей из различных источников информации, и тем самым влиять на процесс принятия решений путем потребителя. Концептуальной основы данного исследования заключается в следующем, как показано на рисунке 1.
Эта статья рассматривает совместный эффект в результате взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Выводы в данном документе обнаружить, что, когда потребители имеют мало знаком с продуктом внешних источников информации, используемой потребителями, покажет, доминирующее влияние на процесс принятия решений, несмотря на высокое / низкое вовлечение продукта у них есть. Кроме того, этот документ также показывает, что различные группы (высокого и низкого участия продукт с высокой / низкой предварительных знаний) потребителей в процессе принятия решений пути разительно отличаются.
I. Введение
Исследования показали, что ведома и участия продукта имеют определенное влияние на процесс принятия решений потребителей (Huffman и Хьюстон 1993; Ховард 1994). Хотя Есть тихая мало исследований по этой теме, но большинство из них конкретно только на одной переменной (парк и Лессиг 1981; Альба 1983; Слама andTashchian 1985; Энгель, Blackwell и Минияр 1986; Петти и Cacippo 1986; Ларош, Ким и Чжоу 1996). Редко мы находим исследований, доступных в которых рассматриваются как переменные в то же время и изучить возможные последствия они могут сделать на потребителей в процессе принятия решений путем. Таким образом, в настоящем документе будет изучать совместные эффекта от взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Кроме того, этот документ обеспечит принятия соответствующих решений в пути в качестве руководства для специалистов по маркетингу, чтобы следовать, когда они создают свои маркетинговые стратегии.
Вообще говоря, чем больше бренд знакомство потребителя с конкретным продуктом, тем больше знаний, он вместе с продуктом. Когда его знакомство с брендом накапливается в определенной степени, то он естественно придерживаться бренда он ранее выбрал (Hoyer 1984). Бетман, Лус, и Пейн (1998) предполагается, что потребители в основном прибегают к различным стратегиям в решении различных решений проблемы, но стратегии, они обладают и предложить как правило, имеют определенное отношение к их предыдущего опыта и профессиональной подготовки. Кроме того, Парк, Гарднер, и Thukral (1988) утверждал, что ниже самооценка знаний, как правило, более широкое признание потребителей и признание внешней информации. База по исследованиям выше, одна цель этого документа заключается в уточнении, что различные уровни предварительных знаний, как правило, приносят о различных процессов закупок. Кроме того, наше исследование также утверждает, что меньше предварительных знаний потребителя, большое влияние внешней информации делает на него.
Тихо нескольких исследований указывают на то, что продукт участие на самом деле имеет очень замечательный эффект, по обращению потребителя информации и покупательское поведение (Ли-Лу и 1995-1996 годы). Лилиенталь, Колтер и Moorthy (1992) подтверждается в текущие процессы оценки потребительских познавательно ориентированные, то есть потребители якобы сознательного и рационального при принятии решения о продукции. Но на самом деле, это рациональный процесс оценки не кажется важным, чтобы на всех многих продуктов с низким участия. Таким образом, исследование предполагает, что различные уровни участия приведет к различным принятия решения потребителем процессов. Но для Moorthy, Ратчфорд и Талукдар (1997), неопределенности какого-либо конкретного бренда или марки связанных для потребителя с высоким предварительных знаний равен нулю. Это означает, что в соответствии с этим обстоятельством потребитель не требует каких-либо дополнительную информацию, прежде чем принимать решение. Даже если потребитель сталкивается с такими же продуктами высокого участия, его процесс принятия решений будет по-прежнему зависит от его ведома каждого из них. Поэтому данная статья предполагает, что, хотя продукты отличаются высокой вовлеченностью, если потребители имеют разные предварительного знания, их процессы принятия решений будут существенно различных ..
II. Концептуальная основа
Как Ховард (1994) указал, информация может непосредственно воздействовать на отношение потребителя к определенному бренду и его уверенность в принятии покупки продукта. Кроме того, использование информации также полезна в создании признание потребителя продукт в некоторой степени. А потом через субъективные оценки потребителей, использование информации будет косвенно помочь потребителю сформировать определенное отношение к конкретной марки и укрепления доверия потребителей при принятии решения о качестве продукта. Когда потребитель показывает предпочтение на владение конкретного бренда в определенной степени или уверенность в принятии решения продукт, он будет иметь сильное намерение в закупке продукции. Кроме того, использование информации может иногда иметь некоторое влияние на покупку намерения потребителя. Таким образом, различные источники информации будет иметь заметное влияние на решение о покупке процесс принятия потребителем. На основе анализа выше, степень участия продукта и предварительного знания будут оказывать влияние на использование потребителей из различных источников информации, и тем самым влиять на процесс принятия решений путем потребителя. Концептуальной основы данного исследования заключается в следующем, как показано на рисунке 1.
Эта статья рассматривает совместный эффект в результате взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Выводы в данном документе обнаружить, что, когда потребители имеют мало знаком с продуктом внешних источников информации, используемой потребителями, покажет, доминирующее влияние на процесс принятия решений, несмотря на высокое / низкое вовлечение продукта у них есть. Кроме того, этот документ также показывает, что различные группы (высокого и низкого участия продукт с высокой / низкой предварительных знаний) потребителей в процессе принятия решений пути разительно отличаются.
I. Введение
Исследования показали, что ведома и участия продукта имеют определенное влияние на процесс принятия решений потребителей (Huffman и Хьюстон 1993; Ховард 1994). Хотя Есть тихая мало исследований по этой теме, но большинство из них конкретно только на одной переменной (парк и Лессиг 1981; Альба 1983; Слама andTashchian 1985; Энгель, Blackwell и Минияр 1986; Петти и Cacippo 1986; Ларош, Ким и Чжоу 1996). Редко мы находим исследований, доступных в которых рассматриваются как переменные в то же время и изучить возможные последствия они могут сделать на потребителей в процессе принятия решений путем. Таким образом, в настоящем документе будет изучать совместные эффекта от взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Кроме того, этот документ обеспечит принятия соответствующих решений в пути в качестве руководства для специалистов по маркетингу, чтобы следовать, когда они создают свои маркетинговые стратегии.
Вообще говоря, чем больше бренд знакомство потребителя с конкретным продуктом, тем больше знаний, он вместе с продуктом. Когда его знакомство с брендом накапливается в определенной степени, то он естественно придерживаться бренда он ранее выбрал (Hoyer 1984). Бетман, Лус, и Пейн (1998) предполагается, что потребители в основном прибегают к различным стратегиям в решении различных решений проблемы, но стратегии, они обладают и предложить как правило, имеют определенное отношение к их предыдущего опыта и профессиональной подготовки. Кроме того, Парк, Гарднер, и Thukral (1988) утверждал, что ниже самооценка знаний, как правило, более широкое признание потребителей и признание внешней информации. База по исследованиям выше, одна цель этого документа заключается в уточнении, что различные уровни предварительных знаний, как правило, приносят о различных процессов закупок. Кроме того, наше исследование также утверждает, что меньше предварительных знаний потребителя, большое влияние внешней информации делает на него.
Тихо нескольких исследований указывают на то, что продукт участие на самом деле имеет очень замечательный эффект, по обращению потребителя информации и покупательское поведение (Ли-Лу и 1995-1996 годы). Лилиенталь, Колтер и Moorthy (1992) подтверждается в текущие процессы оценки потребительских познавательно ориентированные, то есть потребители якобы сознательного и рационального при принятии решения о продукции. Но на самом деле, это рациональный процесс оценки не кажется важным, чтобы на всех многих продуктов с низким участия. Таким образом, исследование предполагает, что различные уровни участия приведет к различным принятия решения потребителем процессов. Но для Moorthy, Ратчфорд и Талукдар (1997), неопределенности какого-либо конкретного бренда или марки связанных для потребителя с высоким предварительных знаний равен нулю. Это означает, что в соответствии с этим обстоятельством потребитель не требует каких-либо дополнительную информацию, прежде чем принимать решение. Даже если потребитель сталкивается с такими же продуктами высокого участия, его процесс принятия решений будет по-прежнему зависит от его ведома каждого из них. Поэтому данная статья предполагает, что, хотя продукты отличаются высокой вовлеченностью, если потребители имеют разные предварительного знания, их процессы принятия решений будут существенно различных ..
II. Концептуальная основа
Как Ховард (1994) указал, информация может непосредственно воздействовать на отношение потребителя к определенному бренду и его уверенность в принятии покупки продукта. Кроме того, использование информации также полезна в создании признание потребителя продукт в некоторой степени. А потом через субъективные оценки потребителей, использование информации будет косвенно помочь потребителю сформировать определенное отношение к конкретной марки и укрепления доверия потребителей при принятии решения о качестве продукта. Когда потребитель показывает предпочтение на владение конкретного бренда в определенной степени или уверенность в принятии решения продукт, он будет иметь сильное намерение в закупке продукции. Кроме того, использование информации может иногда иметь некоторое влияние на покупку намерения потребителя. Таким образом, различные источники информации будет иметь заметное влияние на решение о покупке процесс принятия потребителем. На основе анализа выше, степень участия продукта и предварительного знания будут оказывать влияние на использование потребителей из различных источников информации, и тем самым влиять на процесс принятия решений путем потребителя. Концептуальной основы данного исследования заключается в следующем, как показано на рисунке 1.
Эта статья рассматривает совместный эффект в результате взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Выводы в данном документе обнаружить, что, когда потребители имеют мало знаком с продуктом внешних источников информации, используемой потребителями, покажет, доминирующее влияние на процесс принятия решений, несмотря на высокое / низкое вовлечение продукта у них есть. Кроме того, этот документ также показывает, что различные группы (высокого и низкого участия продукт с высокой / низкой предварительных знаний) потребителей в процессе принятия решений пути разительно отличаются.
I. Введение
Исследования показали, что ведома и участия продукта имеют определенное влияние на процесс принятия решений потребителей (Huffman и Хьюстон 1993; Ховард 1994). Хотя Есть тихая мало исследований по этой теме, но большинство из них конкретно только на одной переменной (парк и Лессиг 1981; Альба 1983; Слама andTashchian 1985; Энгель, Blackwell и Минияр 1986; Петти и Cacippo 1986; Ларош, Ким и Чжоу 1996). Редко мы находим исследований, доступных в которых рассматриваются как переменные в то же время и изучить возможные последствия они могут сделать на потребителей в процессе принятия решений путем. Таким образом, в настоящем документе будет изучать совместные эффекта от взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Кроме того, этот документ обеспечит принятия соответствующих решений в пути в качестве руководства для специалистов по маркетингу, чтобы следовать, когда они создают свои маркетинговые стратегии.
Вообще говоря, чем больше бренд знакомство потребителя с конкретным продуктом, тем больше знаний, он вместе с продуктом. Когда его знакомство с брендом накапливается в определенной степени, то он естественно придерживаться бренда он ранее выбрал (Hoyer 1984). Бетман, Лус, и Пейн (1998) предполагается, что потребители в основном прибегают к различным стратегиям в решении различных решений проблемы, но стратегии, они обладают и предложить как правило, имеют определенное отношение к их предыдущего опыта и профессиональной подготовки. Кроме того, Парк, Гарднер, и Thukral (1988) утверждал, что ниже самооценка знаний, как правило, более широкое признание потребителей и признание внешней информации. База по исследованиям выше, одна цель этого документа заключается в уточнении, что различные уровни предварительных знаний, как правило, приносят о различных процессов закупок. Кроме того, наше исследование также утверждает, что меньше предварительных знаний потребителя, большое влияние внешней информации делает на него.
Тихо нескольких исследований указывают на то, что продукт участие на самом деле имеет очень замечательный эффект, по обращению потребителя информации и покупательское поведение (Ли-Лу и 1995-1996 годы). Лилиенталь, Колтер и Moorthy (1992) подтверждается в текущие процессы оценки потребительских познавательно ориентированные, то есть потребители якобы сознательного и рационального при принятии решения о продукции. Но на самом деле, это рациональный процесс оценки не кажется важным, чтобы на всех многих продуктов с низким участия. Таким образом, исследование предполагает, что различные уровни участия приведет к различным принятия решения потребителем процессов. Но для Moorthy, Ратчфорд и Талукдар (1997), неопределенности какого-либо конкретного бренда или марки связанных для потребителя с высоким предварительных знаний равен нулю. Это означает, что в соответствии с этим обстоятельством потребитель не требует каких-либо дополнительную информацию, прежде чем принимать решение. Даже если потребитель сталкивается с такими же продуктами высокого участия, его процесс принятия решений будет по-прежнему зависит от его ведома каждого из них. Поэтому данная статья предполагает, что, хотя продукты отличаются высокой вовлеченностью, если потребители имеют разные предварительного знания, их процессы принятия решений будут существенно различных ..
II. Концептуальная основа
Как Ховард (1994) указал, информация может непосредственно воздействовать на отношение потребителя к определенному бренду и его уверенность в принятии покупки продукта. Кроме того, использование информации также полезна в создании признание потребителя продукт в некоторой степени. А потом через субъективные оценки потребителей, использование информации будет косвенно помочь потребителю сформировать определенное отношение к конкретной марки и укрепления доверия потребителей при принятии решения о качестве продукта. Когда потребитель показывает предпочтение на владение конкретного бренда в определенной степени или уверенность в принятии решения продукт, он будет иметь сильное намерение в закупке продукции. Кроме того, использование информации может иногда иметь некоторое влияние на покупку намерения потребителя. Таким образом, различные источники информации будет иметь заметное влияние на решение о покупке процесс принятия потребителем. На основе анализа выше, степень участия продукта и предварительного знания будут оказывать влияние на использование потребителей из различных источников информации, и тем самым влиять на процесс принятия решений путем потребителя. Концептуальной основы данного исследования заключается в следующем, как показано на рисунке 1.
Эта статья рассматривает совместный эффект в результате взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Выводы в данном документе обнаружить, что, когда потребители имеют мало знаком с продуктом внешних источников информации, используемой потребителями, покажет, доминирующее влияние на процесс принятия решений, несмотря на высокое / низкое вовлечение продукта у них есть. Кроме того, этот документ также показывает, что различные группы (высокого и низкого участия продукт с высокой / низкой предварительных знаний) потребителей в процессе принятия решений пути разительно отличаются.
I. Введение
Исследования показали, что ведома и участия продукта имеют определенное влияние на процесс принятия решений потребителей (Huffman и Хьюстон 1993; Ховард 1994). Хотя Есть тихая мало исследований по этой теме, но большинство из них конкретно только на одной переменной (парк и Лессиг 1981; Альба 1983; Слама andTashchian 1985; Энгель, Blackwell и Минияр 1986; Петти и Cacippo 1986; Ларош, Ким и Чжоу 1996). Редко мы находим исследований, доступных в которых рассматриваются как переменные в то же время и изучить возможные последствия они могут сделать на потребителей в процессе принятия решений путем. Таким образом, в настоящем документе будет изучать совместные эффекта от взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Кроме того, этот документ обеспечит принятия соответствующих решений в пути в качестве руководства для специалистов по маркетингу, чтобы следовать, когда они создают свои маркетинговые стратегии.
Вообще говоря, чем больше бренд знакомство потребителя с конкретным продуктом, тем больше знаний, он вместе с продуктом. Когда его знакомство с брендом накапливается в определенной степени, то он естественно придерживаться бренда он ранее выбрал (Hoyer 1984). Бетман, Лус, и Пейн (1998) предполагается, что потребители в основном прибегают к различным стратегиям в решении различных решений проблемы, но стратегии, они обладают и предложить как правило, имеют определенное отношение к их предыдущего опыта и профессиональной подготовки. Кроме того, Парк, Гарднер, и Thukral (1988) утверждал, что ниже самооценка знаний, как правило, более широкое признание потребителей и признание внешней информации. База по исследованиям выше, одна цель этого документа заключается в уточнении, что различные уровни предварительных знаний, как правило, приносят о различных процессов закупок. Кроме того, наше исследование также утверждает, что меньше предварительных знаний потребителя, большое влияние внешней информации делает на него.
Тихо нескольких исследований указывают на то, что продукт участие на самом деле имеет очень замечательный эффект, по обращению потребителя информации и покупательское поведение (Ли-Лу и 1995-1996 годы). Лилиенталь, Колтер и Moorthy (1992) подтверждается в текущие процессы оценки потребительских познавательно ориентированные, то есть потребители якобы сознательного и рационального при принятии решения о продукции. Но на самом деле, это рациональный процесс оценки не кажется важным, чтобы на всех многих продуктов с низким участия. Таким образом, исследование предполагает, что различные уровни участия приведет к различным принятия решения потребителем процессов. Но для Moorthy, Ратчфорд и Талукдар (1997), неопределенности какого-либо конкретного бренда или марки связанных для потребителя с высоким предварительных знаний равен нулю. Это означает, что в соответствии с этим обстоятельством потребитель не требует каких-либо дополнительную информацию, прежде чем принимать решение. Даже если потребитель сталкивается с такими же продуктами высокого участия, его процесс принятия решений будет по-прежнему зависит от его ведома каждого из них. Поэтому данная статья предполагает, что, хотя продукты отличаются высокой вовлеченностью, если потребители имеют разные предварительного знания, их процессы принятия решений будут существенно различных ..
II. Концептуальная основа
Как Ховард (1994) указал, информация может непосредственно воздействовать на отношение потребителя к определенному бренду и его уверенность в принятии покупки продукта. Кроме того, использование информации также полезна в создании признание потребителя продукт в некоторой степени. А потом через субъективные оценки потребителей, использование информации будет косвенно помочь потребителю сформировать определенное отношение к конкретной марки и укрепления доверия потребителей при принятии решения о качестве продукта. Когда потребитель показывает предпочтение на владение конкретного бренда в определенной степени или уверенность в принятии решения продукт, он будет иметь сильное намерение в закупке продукции. Кроме того, использование информации может иногда иметь некоторое влияние на покупку намерения потребителя. Таким образом, различные источники информации будет иметь заметное влияние на решение о покупке процесс принятия потребителем. На основе анализа выше, степень участия продукта и предварительного знания будут оказывать влияние на использование потребителей из различных источников информации, и тем самым влиять на процесс принятия решений путем потребителя. Концептуальной основы данного исследования заключается в следующем, как показано на рисунке 1.
Эта статья рассматривает совместный эффект в результате взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Выводы в данном документе обнаружить, что, когда потребители имеют мало знаком с продуктом внешних источников информации, используемой потребителями, покажет, доминирующее влияние на процесс принятия решений, несмотря на высокое / низкое вовлечение продукта у них есть. Кроме того, этот документ также показывает, что различные группы (высокого и низкого участия продукт с высокой / низкой предварительных знаний) потребителей в процессе принятия решений пути разительно отличаются.
I. Введение
Исследования показали, что ведома и участия продукта имеют определенное влияние на процесс принятия решений потребителей (Huffman и Хьюстон 1993; Ховард 1994). Хотя Есть тихая мало исследований по этой теме, но большинство из них конкретно только на одной переменной (парк и Лессиг 1981; Альба 1983; Слама andTashchian 1985; Энгель, Blackwell и Минияр 1986; Петти и Cacippo 1986; Ларош, Ким и Чжоу 1996). Редко мы находим исследований, доступных в которых рассматриваются как переменные в то же время и изучить возможные последствия они могут сделать на потребителей в процессе принятия решений путем. Таким образом, в настоящем документе будет изучать совместные эффекта от взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Кроме того, этот документ обеспечит принятия соответствующих решений в пути в качестве руководства для специалистов по маркетингу, чтобы следовать, когда они создают свои маркетинговые стратегии.
Вообще говоря, чем больше бренд знакомство потребителя с конкретным продуктом, тем больше знаний, он вместе с продуктом. Когда его знакомство с брендом накапливается в определенной степени, то он естественно придерживаться бренда он ранее выбрал (Hoyer 1984). Бетман, Лус, и Пейн (1998) предполагается, что потребители в основном прибегают к различным стратегиям в решении различных решений проблемы, но стратегии, они обладают и предложить как правило, имеют определенное отношение к их предыдущего опыта и профессиональной подготовки. Кроме того, Парк, Гарднер, и Thukral (1988) утверждал, что ниже самооценка знаний, как правило, более широкое признание потребителей и признание внешней информации. База по исследованиям выше, одна цель этого документа заключается в уточнении, что различные уровни предварительных знаний, как правило, приносят о различных процессов закупок. Кроме того, наше исследование также утверждает, что меньше предварительных знаний потребителя, большое влияние внешней информации делает на него.
Тихо нескольких исследований указывают на то, что продукт участие на самом деле имеет очень замечательный эффект, по обращению потребителя информации и покупательское поведение (Ли-Лу и 1995-1996 годы). Лилиенталь, Колтер и Moorthy (1992) подтверждается в текущие процессы оценки потребительских познавательно ориентированные, то есть потребители якобы сознательного и рационального при принятии решения о продукции. Но на самом деле, это рациональный процесс оценки не кажется важным, чтобы на всех многих продуктов с низким участия. Таким образом, исследование предполагает, что различные уровни участия приведет к различным принятия решения потребителем процессов. Но для Moorthy, Ратчфорд и Талукдар (1997), неопределенности какого-либо конкретного бренда или марки связанных для потребителя с высоким предварительных знаний равен нулю. Это означает, что в соответствии с этим обстоятельством потребитель не требует каких-либо дополнительную информацию, прежде чем принимать решение. Даже если потребитель сталкивается с такими же продуктами высокого участия, его процесс принятия решений будет по-прежнему зависит от его ведома каждого из них. Поэтому данная статья предполагает, что, хотя продукты отличаются высокой вовлеченностью, если потребители имеют разные предварительного знания, их процессы принятия решений будут существенно различных ..
II. Концептуальная основа
Как Ховард (1994) указал, информация может непосредственно воздействовать на отношение потребителя к определенному бренду и его уверенность в принятии покупки продукта. Кроме того, использование информации также полезна в создании признание потребителя продукт в некоторой степени. А потом через субъективные оценки потребителей, использование информации будет косвенно помочь потребителю сформировать определенное отношение к конкретной марки и укрепления доверия потребителей при принятии решения о качестве продукта. Когда потребитель показывает предпочтение на владение конкретного бренда в определенной степени или уверенность в принятии решения продукт, он будет иметь сильное намерение в закупке продукции. Кроме того, использование информации может иногда иметь некоторое влияние на покупку намерения потребителя. Таким образом, различные источники информации будет иметь заметное влияние на решение о покупке процесс принятия потребителем. На основе анализа выше, степень участия продукта и предварительного знания будут оказывать влияние на использование потребителей из различных источников информации, и тем самым влиять на процесс принятия решений путем потребителя. Концептуальной основы данного исследования заключается в следующем, как показано на рисунке 1.
Эта статья рассматривает совместный эффект в результате взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Выводы в данном документе обнаружить, что, когда потребители имеют мало знаком с продуктом внешних источников информации, используемой потребителями, покажет, доминирующее влияние на процесс принятия решений, несмотря на высокое / низкое вовлечение продукта у них есть. Кроме того, этот документ также показывает, что различные группы (высокого и низкого участия продукт с высокой / низкой предварительных знаний) потребителей в процессе принятия решений пути разительно отличаются.
I. Введение
Исследования показали, что ведома и участия продукта имеют определенное влияние на процесс принятия решений потребителей (Huffman и Хьюстон 1993; Ховард 1994). Хотя Есть тихая мало исследований по этой теме, но большинство из них конкретно только на одной переменной (парк и Лессиг 1981; Альба 1983; Слама andTashchian 1985; Энгель, Blackwell и Минияр 1986; Петти и Cacippo 1986; Ларош, Ким и Чжоу 1996). Редко мы находим исследований, доступных в которых рассматриваются как переменные в то же время и изучить возможные последствия они могут сделать на потребителей в процессе принятия решений путем. Таким образом, в настоящем документе будет изучать совместные эффекта от взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Кроме того, этот документ обеспечит принятия соответствующих решений в пути в качестве руководства для специалистов по маркетингу, чтобы следовать, когда они создают свои маркетинговые стратегии.
Вообще говоря, чем больше бренд знакомство потребителя с конкретным продуктом, тем больше знаний, он вместе с продуктом. Когда его знакомство с брендом накапливается в определенной степени, то он естественно придерживаться бренда он ранее выбрал (Hoyer 1984). Бетман, Лус, и Пейн (1998) предполагается, что потребители в основном прибегают к различным стратегиям в решении различных решений проблемы, но стратегии, они обладают и предложить как правило, имеют определенное отношение к их предыдущего опыта и профессиональной подготовки. Кроме того, Парк, Гарднер, и Thukral (1988) утверждал, что ниже самооценка знаний, как правило, более широкое признание потребителей и признание внешней информации. База по исследованиям выше, одна цель этого документа заключается в уточнении, что различные уровни предварительных знаний, как правило, приносят о различных процессов закупок. Кроме того, наше исследование также утверждает, что меньше предварительных знаний потребителя, большое влияние внешней информации делает на него.
Тихо нескольких исследований указывают на то, что продукт участие на самом деле имеет очень замечательный эффект, по обращению потребителя информации и покупательское поведение (Ли-Лу и 1995-1996 годы). Лилиенталь, Колтер и Moorthy (1992) подтверждается в текущие процессы оценки потребительских познавательно ориентированные, то есть потребители якобы сознательного и рационального при принятии решения о продукции. Но на самом деле, это рациональный процесс оценки не кажется важным, чтобы на всех многих продуктов с низким участия. Таким образом, исследование предполагает, что различные уровни участия приведет к различным принятия решения потребителем процессов. Но для Moorthy, Ратчфорд и Талукдар (1997), неопределенности какого-либо конкретного бренда или марки связанных для потребителя с высоким предварительных знаний равен нулю. Это означает, что в соответствии с этим обстоятельством потребитель не требует каких-либо дополнительную информацию, прежде чем принимать решение. Даже если потребитель сталкивается с такими же продуктами высокого участия, его процесс принятия решений будет по-прежнему зависит от его ведома каждого из них. Поэтому данная статья предполагает, что, хотя продукты отличаются высокой вовлеченностью, если потребители имеют разные предварительного знания, их процессы принятия решений будут существенно различных ..
II. Концептуальная основа
Как Ховард (1994) указал, информация может непосредственно воздействовать на отношение потребителя к определенному бренду и его уверенность в принятии покупки продукта. Кроме того, использование информации также полезна в создании признание потребителя продукт в некоторой степени. А потом через субъективные оценки потребителей, использование информации будет косвенно помочь потребителю сформировать определенное отношение к конкретной марки и укрепления доверия потребителей при принятии решения о качестве продукта. Когда потребитель показывает предпочтение на владение конкретного бренда в определенной степени или уверенность в принятии решения продукт, он будет иметь сильное намерение в закупке продукции. Кроме того, использование информации может иногда иметь некоторое влияние на покупку намерения потребителя. Таким образом, различные источники информации будет иметь заметное влияние на решение о покупке процесс принятия потребителем. На основе анализа выше, степень участия продукта и предварительного знания будут оказывать влияние на использование потребителей из различных источников информации, и тем самым влиять на процесс принятия решений путем потребителя. Концептуальной основы данного исследования заключается в следующем, как показано на рисунке 1.
Эта статья рассматривает совместный эффект в результате взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Выводы в данном документе обнаружить, что, когда потребители имеют мало знаком с продуктом внешних источников информации, используемой потребителями, покажет, доминирующее влияние на процесс принятия решений, несмотря на высокое / низкое вовлечение продукта у них есть. Кроме того, этот документ также показывает, что различные группы (высокого и низкого участия продукт с высокой / низкой предварительных знаний) потребителей в процессе принятия решений пути разительно отличаются.
I. Введение
Исследования показали, что ведома и участия продукта имеют определенное влияние на процесс принятия решений потребителей (Huffman и Хьюстон 1993; Ховард 1994). Хотя Есть тихая мало исследований по этой теме, но большинство из них конкретно только на одной переменной (парк и Лессиг 1981; Альба 1983; Слама andTashchian 1985; Энгель, Blackwell и Минияр 1986; Петти и Cacippo 1986; Ларош, Ким и Чжоу 1996). Редко мы находим исследований, доступных в которых рассматриваются как переменные в то же время и изучить возможные последствия они могут сделать на потребителей в процессе принятия решений путем. Таким образом, в настоящем документе будет изучать совместные эффекта от взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Кроме того, этот документ обеспечит принятия соответствующих решений в пути в качестве руководства для специалистов по маркетингу, чтобы следовать, когда они создают свои маркетинговые стратегии.
Вообще говоря, чем больше бренд знакомство потребителя с конкретным продуктом, тем больше знаний, он вместе с продуктом. Когда его знакомство с брендом накапливается в определенной степени, то он естественно придерживаться бренда он ранее выбрал (Hoyer 1984). Бетман, Лус, и Пейн (1998) предполагается, что потребители в основном прибегают к различным стратегиям в решении различных решений проблемы, но стратегии, они обладают и предложить как правило, имеют определенное отношение к их предыдущего опыта и профессиональной подготовки. Кроме того, Парк, Гарднер, и Thukral (1988) утверждал, что ниже самооценка знаний, как правило, более широкое признание потребителей и признание внешней информации. База по исследованиям выше, одна цель этого документа заключается в уточнении, что различные уровни предварительных знаний, как правило, приносят о различных процессов закупок. Кроме того, наше исследование также утверждает, что меньше предварительных знаний потребителя, большое влияние внешней информации делает на него.
Тихо нескольких исследований указывают на то, что продукт участие на самом деле имеет очень замечательный эффект, по обращению потребителя информации и покупательское поведение (Ли-Лу и 1995-1996 годы). Лилиенталь, Колтер и Moorthy (1992) подтверждается в текущие процессы оценки потребительских познавательно ориентированные, то есть потребители якобы сознательного и рационального при принятии решения о продукции. Но на самом деле, это рациональный процесс оценки не кажется важным, чтобы на всех многих продуктов с низким участия. Таким образом, исследование предполагает, что различные уровни участия приведет к различным принятия решения потребителем процессов. Но для Moorthy, Ратчфорд и Талукдар (1997), неопределенности какого-либо конкретного бренда или марки связанных для потребителя с высоким предварительных знаний равен нулю. Это означает, что в соответствии с этим обстоятельством потребитель не требует каких-либо дополнительную информацию, прежде чем принимать решение. Даже если потребитель сталкивается с такими же продуктами высокого участия, его процесс принятия решений будет по-прежнему зависит от его ведома каждого из них. Поэтому данная статья предполагает, что, хотя продукты отличаются высокой вовлеченностью, если потребители имеют разные предварительного знания, их процессы принятия решений будут существенно различных ..
II. Концептуальная основа
Как Ховард (1994) указал, информация может непосредственно воздействовать на отношение потребителя к определенному бренду и его уверенность в принятии покупки продукта. Кроме того, использование информации также полезна в создании признание потребителя продукт в некоторой степени. А потом через субъективные оценки потребителей, использование информации будет косвенно помочь потребителю сформировать определенное отношение к конкретной марки и укрепления доверия потребителей при принятии решения о качестве продукта. Когда потребитель показывает предпочтение на владение конкретного бренда в определенной степени или уверенность в принятии решения продукт, он будет иметь сильное намерение в закупке продукции. Кроме того, использование информации может иногда иметь некоторое влияние на покупку намерения потребителя. Таким образом, различные источники информации будет иметь заметное влияние на решение о покупке процесс принятия потребителем. На основе анализа выше, степень участия продукта и предварительного знания будут оказывать влияние на использование потребителей из различных источников информации, и тем самым влиять на процесс принятия решений путем потребителя. Концептуальной основы данного исследования заключается в следующем, как показано на рисунке 1.
Эта статья рассматривает совместный эффект в результате взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Выводы в данном документе обнаружить, что, когда потребители имеют мало знаком с продуктом внешних источников информации, используемой потребителями, покажет, доминирующее влияние на процесс принятия решений, несмотря на высокое / низкое вовлечение продукта у них есть. Кроме того, этот документ также показывает, что различные группы (высокого и низкого участия продукт с высокой / низкой предварительных знаний) потребителей в процессе принятия решений пути разительно отличаются.
I. Введение
Исследования показали, что ведома и участия продукта имеют определенное влияние на процесс принятия решений потребителей (Huffman и Хьюстон 1993; Ховард 1994). Хотя Есть тихая мало исследований по этой теме, но большинство из них конкретно только на одной переменной (парк и Лессиг 1981; Альба 1983; Слама andTashchian 1985; Энгель, Blackwell и Минияр 1986; Петти и Cacippo 1986; Ларош, Ким и Чжоу 1996). Редко мы находим исследований, доступных в которых рассматриваются как переменные в то же время и изучить возможные последствия они могут сделать на потребителей в процессе принятия решений путем. Таким образом, в настоящем документе будет изучать совместные эффекта от взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Кроме того, этот документ обеспечит принятия соответствующих решений в пути в качестве руководства для специалистов по маркетингу, чтобы следовать, когда они создают свои маркетинговые стратегии.
Вообще говоря, чем больше бренд знакомство потребителя с конкретным продуктом, тем больше знаний, он вместе с продуктом. Когда его знакомство с брендом накапливается в определенной степени, то он естественно придерживаться бренда он ранее выбрал (Hoyer 1984). Бетман, Лус, и Пейн (1998) предполагается, что потребители в основном прибегают к различным стратегиям в решении различных решений проблемы, но стратегии, они обладают и предложить как правило, имеют определенное отношение к их предыдущего опыта и профессиональной подготовки. Кроме того, Парк, Гарднер, и Thukral (1988) утверждал, что ниже самооценка знаний, как правило, более широкое признание потребителей и признание внешней информации. База по исследованиям выше, одна цель этого документа заключается в уточнении, что различные уровни предварительных знаний, как правило, приносят о различных процессов закупок. Кроме того, наше исследование также утверждает, что меньше предварительных знаний потребителя, большое влияние внешней информации делает на него.
Тихо нескольких исследований указывают на то, что продукт участие на самом деле имеет очень замечательный эффект, по обращению потребителя информации и покупательское поведение (Ли-Лу и 1995-1996 годы). Лилиенталь, Колтер и Moorthy (1992) подтверждается в текущие процессы оценки потребительских познавательно ориентированные, то есть потребители якобы сознательного и рационального при принятии решения о продукции. Но на самом деле, это рациональный процесс оценки не кажется важным, чтобы на всех многих продуктов с низким участия. Таким образом, исследование предполагает, что различные уровни участия приведет к различным принятия решения потребителем процессов. Но для Moorthy, Ратчфорд и Талукдар (1997), неопределенности какого-либо конкретного бренда или марки связанных для потребителя с высоким предварительных знаний равен нулю. Это означает, что в соответствии с этим обстоятельством потребитель не требует каких-либо дополнительную информацию, прежде чем принимать решение. Даже если потребитель сталкивается с такими же продуктами высокого участия, его процесс принятия решений будет по-прежнему зависит от его ведома каждого из них. Поэтому данная статья предполагает, что, хотя продукты отличаются высокой вовлеченностью, если потребители имеют разные предварительного знания, их процессы принятия решений будут существенно различных ..
II. Концептуальная основа
Как Ховард (1994) указал, информация может непосредственно воздействовать на отношение потребителя к определенному бренду и его уверенность в принятии покупки продукта. Кроме того, использование информации также полезна в создании признание потребителя продукт в некоторой степени. А потом через субъективные оценки потребителей, использование информации будет косвенно помочь потребителю сформировать определенное отношение к конкретной марки и укрепления доверия потребителей при принятии решения о качестве продукта. Когда потребитель показывает предпочтение на владение конкретного бренда в определенной степени или уверенность в принятии решения продукт, он будет иметь сильное намерение в закупке продукции. Кроме того, использование информации может иногда иметь некоторое влияние на покупку намерения потребителя. Таким образом, различные источники информации будет иметь заметное влияние на решение о покупке процесс принятия потребителем. На основе анализа выше, степень участия продукта и предварительного знания будут оказывать влияние на использование потребителей из различных источников информации, и тем самым влиять на процесс принятия решений путем потребителя. Концептуальной основы данного исследования заключается в следующем, как показано на рисунке 1.
Эта статья рассматривает совместный эффект в результате взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Выводы в данном документе обнаружить, что, когда потребители имеют мало знаком с продуктом внешних источников информации, используемой потребителями, покажет, доминирующее влияние на процесс принятия решений, несмотря на высокое / низкое вовлечение продукта у них есть. Кроме того, этот документ также показывает, что различные группы (высокого и низкого участия продукт с высокой / низкой предварительных знаний) потребителей в процессе принятия решений пути разительно отличаются.
I. Введение
Исследования показали, что ведома и участия продукта имеют определенное влияние на процесс принятия решений потребителей (Huffman и Хьюстон 1993; Ховард 1994). Хотя Есть тихая мало исследований по этой теме, но большинство из них конкретно только на одной переменной (парк и Лессиг 1981; Альба 1983; Слама andTashchian 1985; Энгель, Blackwell и Минияр 1986; Петти и Cacippo 1986; Ларош, Ким и Чжоу 1996). Редко мы находим исследований, доступных в которых рассматриваются как переменные в то же время и изучить возможные последствия они могут сделать на потребителей в процессе принятия решений путем. Таким образом, в настоящем документе будет изучать совместные эффекта от взаимодействия между участием продукта и предварительных знаний, а также проанализировать, как это совместный эффект может оказать влияние на использование потребителей из различных источников информации в процессе принятия решений. Кроме того, этот документ обеспечит принятия соответствующих решений в пути в качестве руководства для специалистов по маркетингу, чтобы следовать, когда они создают свои маркетинговые стратегии.
Вообще говоря, чем больше бренд знакомство потребителя с конкретным продуктом, тем больше знаний, он вместе с продуктом. Когда его знакомство с брендом накапливается в определенной степени, то он естественно придерживаться бренда он ранее выбрал (Hoyer 1984). Бетман, Лус, и Пейн (1998) предполагается, что потребители в основном прибегают к различным стратегиям в решении различных решений проблемы, но стратегии, они обладают и предложить как правило, имеют определенное отношение к их предыдущего опыта и профессиональной подготовки. Кроме того, Парк, Гарднер, и Thukral (1988) утверждал, что ниже самооценка знаний, как правило, более широкое признание потребителей и признание внешней информации. База по исследованиям выше, одна цель этого документа заключается в уточнении, что различные уровни предварительных знаний, как правило, приносят о различных процессов закупок. Кроме того, наше исследование также утверждает, что меньше предварительных знаний потребителя, большое влияние внешней информации делает на него.
Тихо нескольких исследований указывают на то, что продукт участие на самом деле имеет очень замечательный эффект, по обращению потребителя информации и покупательское поведение (Ли-Лу и 1995-1996 годы). Лилиенталь, Колтер и Moorthy (1992) подтверждается в текущие процессы оценки потребительских познавательно ориентированные, то есть потребители якобы сознательного и рационального при принятии решения о продукции. Но на самом деле, это рациональный процесс оценки не кажется важным, чтобы на всех многих продуктов с низким участия. Таким образом, исследование предполагает, что различные уровни участия приведет к различным принятия решения потребителем процессов. Но для Moorthy, Ратчфорд и Талукдар (1997), неопределенности какого-либо конкретного бренда или марки связанных для потребителя с высоким предварительных знаний равен нулю. Это означает, что в соответствии с этим обстоятельством потребитель не требует каких-либо дополнительную информацию, прежде чем принимать решение. Даже если потребитель сталкивается с такими же продуктами высокого участия, его процесс принятия решений будет по-прежнему зависит от его ведома каждого из них. Поэтому данная статья предполагает, что, хотя продукты отличаются высокой вовлеченностью, если потребители имеют разные предварительного знания, их процессы принятия решений будут существенно различных ..
II. Концептуальная основа
Как Ховард (1994) указал, информация может непосредственно воздействовать на отношение потребителя к определенному бренду и его уверенность в принятии покупки продукта. Кроме того, использование информации также полезна в создании признание потребителя продукт в некоторой степени. А потом через субъективные оценки потребителей, использование информации будет косвенно помочь потребителю сформировать определенное отношение к конкретной марки и укрепления доверия потребителей при принятии решения о качестве продукта. Когда потребитель показывает предпочтение на владение конкретного бренда в определенной степени или уверенность в принятии решения продукт, он будет иметь сильное намерение в закупке продукции. Кроме того, использование информации может иногда иметь некоторое влияние на покупку намерения потребителя. Таким образом, различные источники информации будет иметь заметное влияние на решение о покупке процесс принятия потребителем. На основе анализа выше, степень участия продукта и предварительного знания будут оказывать влияние на использование потребителей из различных источников информации, и тем самым влиять на процесс принятия решений путем потребителя. Концептуальной основы данного исследования заключается в следующем, как показано на рисунке 1.
